Manual de Identidad de Marca
Ayru - Sorbetes Orgánicos Lima, perú Manual desarrollado por: Daniela chávez velasco Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas Facultad de comunicaciones Lima 2019
Manual de Identidad de Marca
ÍNDICE 1. Logotipo corporativo 2. Tamaño mínimo 3. Área clara 4. Colores corporativos 5. Colores de apoyo 6. Uso de colores 7. Sistema modular 8. Tipografía corporativa 9. Usos incorrectos 10.Papelería corporativa
Logotipo corporativo Para la creación del logotipo de Ayru se utilizó como referente principal una hoja de planta que hace alución a la naturaleza. Esta forma un rol importante en la marca, puesto que es de esta donde se producen la variedad de productos vendidos. La forma en la que es presentada la hoja hace referencia a una serie de significados asociados a la marca y a los valores que esta desea transmitir a sus clientes. La parte superior de la hoja genera un punta que inspira el liderazgo que desea alcanzar la marca, asimismo, al unirlo con el tallo componen en conjunto la forma de hoja haciendo alución a una casa, que en este caso es nuestro planeta tierra, por lo que transmite una tendencia de consciencia de cuidado del medio ambiente que es posible alcanzar al adquirir estos productos. La paleta de colores utilizada se encuentra compuesta por una gama de verdes en diversas tonalidades reflejando la importancia de la naturaleza para la marca. También se encuentra presente el color marrón que remite a la tierra en donde son elaborados estos productos. Cabe resaltar que todas las tonalidades de colores son sobrias con el objetivo de obtener un aspecto más limpio al logotipo.
Tamaño mínimo Se ha establecido que para el logotipo de Ayru exista un tamaño que no podrá ser menor de 4cm de ancho con 2 cm de altura. Se toma como referencia el tamaño utilizado en las papelería corporativa, quedando prohibida una reducción menor. Estas medidas son determinados con el objtivo de mantener la legibilidad del logotipo en todos los soportes en donde sea posible emplearlo. Es considerado de importancia que todos los elementos del logotipo sean visibles y reconocibles, mientras más grande sea el tamaño del logotipo, su lectura será mejor.
2cm 4cm
Área clara Se ha establecido un área clara o también conocida como un área de respeto hacia el logotipo. Esta se encarga de darle un espacio libre de elementos ajenos al logotipo que puedan obstruir o dificultad la lectura y composición. Esta área queda establecida por la "flecha" o parte superior de la hoja al controno del logotipo
Paleta de colores corporativos Colores empleados en el logotipo:
PANTONE 9520C
PANTONE 2464 UP
PANTONE 2465C
PANTONE 2472C
C21 M 0 Y 22 K 0 #CAE6D0
C87 M35 Y100 K28 #1D6734
C42 M 0 Y 52 K 0 #99D099
C87 M 35 Y100 K28 #1D6734
PANTONE 14-0255 C
C48 M 0 Y78 K 0 #8FC969
Paleta de colores de apoyo Colores empleados como apoyo para distintos soportes que sean necesarios para la marca:
PANTONE 9340C C5 M 5 Y 6 K 0 #F5F2F0
PANTONE 2548 UP C18 M35 Y 52 K 0 #D2BA88
PANTONE 97659
C0 M 0 Y 0 K 100 #231F20
Logotipo en soportes SOBRE BLANCO Y NEGRO:
El logotipo en colores neutros como blanco y negro, pueden ser empleados como apoyo para identificar la marca en distintos soportes que sean necesarios para la marca.
SOBRE FONDO BLANCO:
Se muestra como el logotipo puede ser empleado de distintas formas en situaciones donde el fondo es blanco, de esta manera puede ser visible en soportes de dicho color.
SOBRE FONDO DE COLOR:
Se muestra como el logotipo puede ser empleado de distintas formas en situaciones donde el fondo es de color, de esta manera puede ser visible en soportes de dichas tonalidades.
SOBRE FOTOGRAFÍAS:
El logotipo siempre debe resaltar en la composición fotográfica, asimismo, debe ser visible y legible, por lo tanto, por ningún motivo el color de fondo debe ser similar al del logotipo. Asimismo, en las fotografías se debe tener muy en cuenta el área clara designada anteriormente. Por otro lado, la fotografía que use Ayru debe caracterizarse por evidenciar una composición poco saturada de elementos. En caso de utilizar una muy colorida se recomienda utilizar el logotipo en color entero blanco o negro. En caso que el fondo sea blanco se encuentra permitido el uso del logotipo original o variantes en los colores corporativos.
Sistema modular El sistema modular es una serie de gráficos organizados según un patrón determinado. Este sistema modular se encuentra conformado por versiones en diferentes tonalidades de la hoja que es elemento del logotipo. Las restricciones que se tienen son en relación a la inclinación de cada hoja, que debe ser hacia la derecha, y a los colores corporativos, que deben ser respetados.
Tipografía corporativa TIPOGRAFÍA PARA TÍTULOS: sOLO:Empleado para el logotipo con algunas modificaciones
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ 123456789
Solo:Empleado para diversos títulos de la marca
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
TIPOGRAFÍA PARA SUBTÍTULOS Y PÁRRAFOS Roboto Thin::Empleado en párrafos y papelería corporativa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
Roboto Light: Empleado para diversos subtítulos y papelería corporativa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
Roboto Medium: Empleado para diversos subtítulos y papelería corporativa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
Usos incorrectos Las siguientes indicaciones deberán cumplirse sin excepciones. Los usos indebidos son específicos y sin opción a cambio. Los usos indebidos del logotipo sirven para evitar que la imagen de la empresa se vea afectada en su identidad, valoración y significado.
VARIACIONES EN EL COLOR
No se puede hacer variaciones fuera de las indicadas con anterioridad, puesto que pueden resultar poco acertadas y perjudicar la visualización de los elementos que conforman el logotipo. Tampoco se pueden utilizar colores que se encuentren fuera de los colores propuestos en el manual.
VARIACIONES EN EL LOGOTIPO
Cualquier tipo de distorciรณn hacia el logotipo que no se haya mencionado con anterioridad en el manual es considerado incorrecto.
SPORTES DEL LOGOTIPO
El logotipo no puede ser colocado en soportes donde los colores sean similares a los del logotipo, puesto que esto signfica que el tendrรก dificultad para ser visible.
PapelerĂa corporativa SOBRE CORPORATIVO
Calle Salaverry 230 Miraflores
967990217
www.facebook.com/SomosAyru/
CARTA CORPORATIVA
TARJETA PERSONAL
Jean Pierre Terbullino Zapata Gerente General
JPierreTerZ@ayru.com Ayru - Sorbetes Orgรกnicos
Calle Salaverry 230 Miraflores
967990217
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967990217 / 945328727 Calle Salaverry 230 Miraflores