Manual Xegmenta by DANIELA GOMEZ ALVAREZ

Manual de identidad corporativa

La marca es la promesa de valor de nuestra organización. Una identidad de marca bien definida nos ayuda a comunicar nuestra razón de ser, nuestra filosofía y nuestros objetivos. A través del tiempo, eso crea una imagen fuerte que contribuye a atraer y retener clientes, empleados e inversionistas. La experiencia de marca se comunica a nivel racional y sensorial, a través de todos los puntos de contacto que los públicos objetivos tienen con nuestra organización. Es importante que todas las expresiones de nuestra marca contribuyan a crear impresiones positivas y memorables. La marca es un activo muy valioso que desempeña un papel vital en nuestra organización. Todo lo que hacemos y comunicamos debe proyectar una idea clara de quiénes somos y qué representamos. Una marca clara y consistente nos ayuda a impulsar el crecimiento de nuestra empresa. Este manual de marca describe los estándares de uso y aplicación de la marca XEGMENTA. Está dirigido a todas aquellas personas responsables del diseño, creación y producción de los materiales de comunicación en la compañía. Las aplicaciones de la marca XEGMENTA deben seguir los lineamientos que se describen a continuación en cada manual de identidad. Las consultas sobre su aplicación y reproducción deberán ser dirigidas al Área de Comunicaciones.

ÍNDICE

Logotipo

Buen uso de la marca

Valores corporativos

Normas para el buen uso de la marca

Composición

Versiones correctas

Planimetría y área de protección

Fondos oscuros

Tamaño mínimo

Fondos claros

Tipografía

Fondos fotográficos

Guías Generales

Aplicaciones incorrectas

Reglas

Aplicaciones

Primaria

Papelería

Secundaria

Protectores de pantalla

Color

Merchandising

Colores de la identidad corporativa

Plantilla de cumpleaños

Escala de grises

Correo electrónico

Corporativos

Plotters

Complementarios

Pantallas

Degradados

Presentaciones

Souvenir

Redes sociales

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LOGOTIPO

Logotipo

LOGOTIPO

XEGMENTA es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para XEGMENTA una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. • • • •

Liderazgo Proximidad Compromiso Modernidad

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Logotipo > Valores corporativos

VALORES CORPORATIVOS Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.

Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones.

Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.

Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.

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Logotipo > Composición

Símbolo

COMPOSICIÓN

Una tipografía delgada y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y moderna, fundamental para perdurar al paso del tiempo.

Logotipo

Imagotipo

Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. El logotipo siempre se le debe acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Imagen y Comunicación”

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Logotipo > Planimetría y área de protección

PLANIMETRÍA Y ÁREA DE PROTECCIÓN

Planimetría Logo Horizontal

El logotipo debe hallarse rodeado por un área de espacio vacío, la cual debe ser respetada para garantizar la claridad y legibilidad de la marca. Ningún elemento gráfico, fotográfico, tipográfico o de textura debe invadir aquel espacio. El área mínima de protección está definida por una unidad de medida “X”. La medida X debe ser respetada a cada lado del logotipo e incluso, siempre que sea posible, debe ser mayor que aquel.

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Área de protección Logo Horizontal

Logotipo > Planimetría y área de protección

PLANIMETRÍA Y ÁREA DE PROTECCIÓN

Planimetría Logo Vertical

Área de protección Logo Vertical

El área mínima de protección está definida por una unidad de medida “X”. La medida X debe ser respetada a cada lado del logotipo e incluso, siempre que sea posible, debe ser mayor que aquel.

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Logotipo > Tamaño mínimo

TAMAÑO MÍNIMO Todas las versiones de los logotipos son formulaciones vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. Para asegurar su legibilidad de comunicación, el tamaño mínimo que permite la reproducción del logotipo es de 83 px en digital y 3 cm para impresos. *El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte al Área de Comunicaciones.

Materiales Digitales

83 px

Materiales Impresos

3 cm

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TIPOGRAFÍA

Tipografía

GUÍAS GENERALES La tipografía es un componente esencial de la identidad de marca. Su correcta aplicación contribuye a proyectar una identidad consistente a través de los diferentes materiales de comunicación. Las tipografías seleccionadas son modernas, con rasgos contemporáneos, lo cual favorece a la hora de proyectar la personalidad de la marca XEGMENTA: • Tipografía primaria: Planer, es la tipografía que compone el logotipo, y puede ser utilizada como tipografía corporativa para títulos y encabezados. • Tipografía secundaria: Century Gothic, es la tipografía usada para los cuerpos de texto, piezas de comunicaciones, y todos los soportes tanto impresos como digitales de la compañía.

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Tipografía > Reglas

REGLAS

Para los títulos de una sóla línea, el texto debe estar centrado o alineado a la izquierda, en mayúscula sostenida y se utiliza Planer Medium de la siguiente manera:

TÍTULO

Título - Planer Medium

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Para los títulos de dos o más líneas de texto debe estar centrado o alineado a la izquierda, en mayúscula sostenida y se utiliza Planer Medium en la primera línea del título y para la segunda línea Planer Light de la siguiente manera:

TÍTULO LÍNEA 1 TÍTULO LÍNEA 2

Título Línea 1 - Planer Medium Título Línea 2 - Planer Light

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Body - Century Gothic Para los juegos tipográficos, los cuerpos de texto deben estar alineados a la izquierda o a la derecha, según lo permita la imagen, creando un equilibrio en la pieza.

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Tipografía > Primaria

TIPOGRAFÍA PRIMARIA La tipografía primaria es la denominada Planer. Esta familia tipográfica presenta las siguientes características: • Es una tipografía Sans Serif, con un trazo claro y legible. *Se aconseja utilizar los pesos delgados ya que poseen mayor legibilidad.*

Planer Planer Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Planer Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Planer Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

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Tipografía > Secundaria

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía secundaria es Century Gothic, y su efectividad radica en el hecho de que complementa muy bien la tipografía primaria. Esta familia tipográfica posee las siguientes características: • Es una tipografía Sans Serif, con un trazo claro y legible. • Es muy versátil ya que tiene distintos pesos y estilos que pueden ser combinados para crear comunicaciones efectivas.

Century Gothic Century Gothic Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Century Gothic Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Century Gothic Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

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Tipografía > Secundaria

TIPOGRAFÍA CORREO ELECTRÓNICO La tipografía establecida para correo electrónico es Tahoma, siendo la más acorde para este tipo de comunicación, por ser legible y neutra. Esta familia tipográfica posee las siguientes características: • Es una tipografía Sans Serif, con un trazo claro y legible.

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Tahoma Tahoma Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Tahoma Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

COLOR

Color > Colores de la identidad corporativa

COLORES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Pantone 432 C C: 85/ M: 78/ Y: 60 / K: 29 R: 56 / G: 62 / B: 72 #383E48

Pantone 1505 C C: 0 / M: 80 / Y: 87 / K: 0 R: 255 / G: 102 / B: 0 #FF6600

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Color > Escala de grises

ESCALA DE GRISES

40%

70%

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70%

Color > Corporativos

COLORES CORPORATIVOS Pantone 432 C C: 85/ M: 78/ Y: 60 / K: 29 R: 56 / G: 62 / B: 72 #383E48

El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB y valores para Internet. Los colores reproducidos en el diagrama son simulaciones provistas como guía.

Pantone 1595 C C: 0/ M: 80 / Y: 87 / K: 0 R: 255 / G: 102 / B: 0 #FF6600

Pantone 295 C C: 100 / M: 95 / Y: 46 / K: 18 R: 0 / G: 44 / B: 85 #002C55

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Color > Complementarios

COLORES COMPLEMENTARIOS El siguiente diagrama presenta los colores que han sido seleccionados para componer la paleta complementaria. Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB y valores para Internet. Es esencial utilizar la totalidad de la gama de colores de la paleta para proporcionar energía, amplitud y personalidad a cada uno de los materiales de comunicación de la marca. Para igualar o tomar como referencia los colores impresos, remítase a la sección del manual que contiene las especificaciones de color PANTONE®.

Pantone 7714 C C: 96 / M: 43 / Y: 53 / K: 0 R: 26 / G: 116 / B: 127 #1A747F

Pantone 179 C C: 9 / M: 92 / Y: 84 / K: 0 R: 197 / G: 65 / B: 52 #C53F34

Pantone 1795 C C: 12 / M: 96 / Y: 86 / K: 0 R: 192 / G: 44 / B: 47 #C02C2F

Pantone 186 C C: 28 / M: 99 / Y: 98 / K: 1 R: 163 / G: 24 / B: 29 #A3181D

Pantone 7635 C C: 17 / M: 96 / Y: 55 / K: 0 R: 183 / G: 45 / B: 86 #B72D56

Pantone 2425 C C: 62 / M: 100 / Y: 17 / K: 0 R: 111 / G: 17 / B: 121 #6F1179

Pantone 268 C C: 78 / M: 97 / Y: 11 / K: 0 R: 86 / G: 44 / B: 131 #562C83

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Color > Degradados

DEGRADADOS

El siguiente diagrama presenta los colores que han sido seleccionados para componer la paleta de degradados. Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB y valores para Internet. El degradado se utiliza de manera lineal, cada color esta ubicado a los extremos de la paleta y no se utilizará más de 2 colores.