MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
PRESENTACIÓN Y FUNCIÓN DEL MANUAL
El manual que está en sus manos fue diseñado para la correcta aplicación de los valores gráficos de la agencia y lo que representa. Se encontrarán especificaciones sobre la utilización de tipografías, acomodo y distribución de elementos, en papelería y formato digital. Es responsabilidad del diseñador y su correspondiente equipo de trabajo seguir con precisión lo establecido en este manual para no alterar ni perjudicar la identidad visual de la agencia.
LA AGENCIA MANTIDA diseño e ilustración es una agencia dedicada al diseño gráfico de manera integral, acentuándonos en la ilustración, ofreciendo soluciones gráficas con especial atención a nuestros clientes. La agencia se creó a partir de un grupo de diseñadores con propuestas innovadoras relacionadas con la ilustración que poco después abarcarían más sectores del diseño gráfico para convertirse en la agencia que se conoce: MANTIDA diseño e ilustración. Somos creativos, emprendedores, profesionales y con gran pasión por el diseño en todas sus ramas. Una de las frases que nos rigen es “Verde creativo” actitud de confianza en lo que hacemos.
Manual de Identidad Corporativa
Mayo 2013
ÍNDICE
Composición del logotipo
1.
Tipografías
2.
Gama cromática
3.
Variantes del logotipo
4.
Manual de Identidad Corporativa
Dimensiones del logotipo
5.
Área de restricción
6.
Usos incorrectos
7.
Aplicaciones
8.
Mayo 2013
COMPOSICIÓN DEL LOGOTIPO
El logotipo de nuestra agencia es el camino inmediato a la vista de los clientes debido a que comunicará la personalidad de la agencia y el posicionamiento que hemos logrado a través de nuestra experiencia. Está compuesto por un imagotipo diseñado para ser fácilmente reconocido, el nombre de la agencia y su slogan que indica a lo que nos dedicamos. La letra M que contiene el círculo evoca una abstracción del arte del origami, ya que representa la perfección, dedicación, creatividad y estética, justamente lo que buscamos lograr en nuestros diseños.
Imagotipo
Nombre de la agencia Slogan
Manual de Identidad Corporativa
1
TIPOGRAFÍAS Tipografía principal: ITC AVANT GARDE GOTHIC LD BOLD La tipografía se utilizará únicamente para designar el nombre de la agencia y su slogan, otra especificación que deberá aplicarse en todos los casos es que si planea reproducirse utilizando la tipografía AVANT GARDE solamente deberá emplearse la versión bold, tomando en cuenta las especificaciones que más adelante se presentarán en cuanto a la proporción del logotipo.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789 !”#$%&/()=?¡¿’’+´{}-.,;:_[]¨* Bold Tipografía secundaria: CENTURY GOTHIC Tipografía de palo seco, funcional, moderna y de alta legibilidad. Será utilizada para la papelería correspondiente de la empresa y presentaciones para clientes. Toda la familia tipográfica de CENTURY GOTHIC está permitida, siempre y cuando se respeten los lineamientos que posteriormente serán explicados en la estructuración de la papelería. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789 !”#$%&/()=?¡¿’’+´{}-.,;:_[]¨*
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Regular
Itálica
Bold
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GAMA CROMÁTICA El color verde representa crecimiento, confianza y tranquilidad. Nuestra agencia se identifica con este color en particular por la naturaleza que denota. Puede ser un punto a nuestro favor que el color verde resulte ser el color más fácil que el ojo puede procesar. Se utilizará el PANTONE 356 C para el fondo del imagotipo, nombre de la agencia y su slogan. La M que aparece dentro del círculo será blanco para resaltar la imagen.
PANTONE 356 C R 0 G 121 B 52
C 96.05% M 26.5% Y 100% K 14.93%
Los colores secundarios que también se utilizarán son los PANTONE 361 C, 377 C, Cool Gray 10 C y423 C para reforzar la identidad en la papelería, publicaciones o en la red. En ciertas aplicaciones se requiere de un degradado que consiste en el PANTONE 361 C y PANTONE 377 C; el Regulador De Degradado (RDD)estará ubicado en el 50% y su tipo será lineal.
PANTONE 361 C R 63 C 74.97% G 174 M 3.67% B 42 Y 100% K 0.13%
PANTONE 377 C R 121 C 57.91% G 153 M 22.35% B 0 Y 100% K 4.28%
Manual de Identidad Corporativa
PANTONE Cool Gray 10 C R 100 C 61.14% G 101 M 52.69% B 105 Y 47.91% K 19.25%
PANTONE R 138 C G 140 M B 140 Y K
423 C 48.24% 39.09% 39.39% 3.5%
DEGRADADO PANTONE 361 C PANTONE 377 C RDD 50% TIPO: LINEAL
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VARIANTES DEL LOGOTIPO Para la utilización del logotipo en diversos medios, en las presentes variaciones se especifican las formas correctas de cómo deben emplearse.
Versión 1: -Área de restricción verde. -Logotipo negro conteniendo la M del color principal, verde.
Versión 2: -Área de restricción con degradado. -Blending Mode Multiply con el color principal.
Versión 3: -Área de restricción PANTONE 423 C. -Logotipo negro conteniendo la M en blanco.
Versión 4: -Área de restricción verde. -Logotipo blanco conteniendo la M del color principal, verde. NOTAS
Versión 5: -Área de restricción negra. -Logotipo blanco conteniendo la M en negro.
Versión 6: -Área de restricción transparente -Imagotipo a la izquierda, conserva el color principal. -Identidad verbal a la derecha.
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V1: Publicaciones o impresos a dos tintas. V2: Tarjeta de presentación. V3: Publicaciones, impresos y digital que no apliquen los colores establecidos. V4: Alternativa para la V1, aplicable en los mismos casos. V5: Fondos oscuros en digital, impresos y publicaciones. V6: Utilizar solamente en hoja membretada y sobre.
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DIMENSIONES DEL LOGOTIPO
6X
14 X
Donde el valor de X es tomado en base al tamaño de la cuadrícula que se creó para las proporciones del logotipo.
1.88 cm
2.78 cm
4.88 cm 2.78 cm
El tamaño máximo de reducción será de 2.78 x 2.78 cm ya que en esta medida se considera que aún el logotipo es legible, incluyendo su slogan. El tamaño máximo a agrandar se deja a consideración del diseñador, siempre y cuando se respete la estructuración del diseño en donde se aplique. En el caso del segundo logotipo, el máximo a reducir será de 4.88 a 1.88 cm únicamente se empleará en la papelería correspondiente.
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ÁREA DE RESTRICCIÓN
La marca se reproducirá con un área de restricción transparente que debe respetarse en las aplicaciones. Para las variaciones del logo sobre fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad deberá aplicarse esta área en dichas versiones vistas anteriormente. Donde nuevamente es utilizado el valor de la X con las mismas proporciones de la construcción del logo. Se muestra el área de restricción del segundo logo que será aplicado en la papelería cuya X presenta el mismo valor que la cuadrícula del logo principal.
*El logotipo se agrandó para la muestra de este manual*
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USOS INCORRECTOS Las siguientes variaciones del logotipo principal están prohibidos para su uso en cualquier plataforma, publicación o impreso. Especificamos nuevamente que las variaciones correctas ya mencionadas son las únicas permitidas para que representen nuestra agencia.
1.-
2.-
3.-
4.NOTAS
6.-
5.-
8.-
9.-
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7-
10.-
1.- Imagotipo distorsionado. 2.- Sin el círculo del imagotipo. 3.- Sin el slogan. 4.- Modificar la posición de la identidad verbal. 5.- Logo distorsionado. 6.- Degradado aplicado en logo. 7.- Reduciendo el imagotipo. 8.- Ausencia de imagotipo. 9.- Degradado sin blending en el logo. 10.- Degradado y logotipo diferente.
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APLICACIONES Presentaremos los modelos de papeler铆a de nuestra agencia como Hoja membretada, tarjeta de presentaci贸n, sobre, folder y cd.
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HOJA MEMBRETADA Hoja tamaño carta membretada: Construcción gráfica.
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HOJA MEMBRETADA
Margen de dos centímetros hacia el centro. PANTONE Cool Gray 10 C en fecha, 10 pts. Abreviar por día/mes/año. Alineado a la izquierda con el margen 2. PANTONE Cool Gray 10 C Destinatario 12 pts. Century Gothic caja alta alineado a la izquierda. Contenido 11 pts. Century Gothic, caja baja justificado. Datos de la agencia 8 pts. Century Gothic, alineado a la derecha con el margen 1 PANTONE 423 C.
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FOLDER Folder tamaño carta: Construcción gráfica. Logotipo principal 6x6 tipografía en blanco 9 pts Century Gothic alineado centrado Utilizar imagotipo tamaño 2x2 con blending mode en multiply.
13 cm
8 cm
2 cm 5 cm 2 cm
47 cm
1 cm
2 cm
34.5 cm
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CD Sobre para cd: construcción gráfica. Logotipo principal centrado, blending mode multiply tamaño 3 x 3 cm. Datos 7 pts centrado.
17 cm
Barras centradas blending mode multiply 2 cm de ancho.
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SOBRE PARA CARTA Y APLICACIÓN DIGITAL
.5 cm
1 cm 1 cm
2 cm
Logotipo 3 x 3 en blending mode multiply Datos a 8 pts. centrado.
NOMBRE DE LA PRESENTACIÓN
TÍTULO SUBTÍTULO
Tipografía 60 pts en el título, 20 pts en el contenido. Las imágenes pueden variar de izquierda a derecha.
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IMAGEN
CONTENIDO
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TARJETA DE PRESENTACIÓN Tarjeta de presentación tamaño 8.8 x 5 cm: construcción gráfica.
Logotipo principal centrado tamaño 3 x 3 cm con blending mode multiply.
1 cm
2 cm 1 cm 5 cm
Nombre del diseñador CARGO
.5 cm
Tel: 8183598383 hola@mantidadesign.com www.mantida.com 1.5 cm
PANTONE Cool Gray 10 Nombre del diseñador 9 pts. Cargo 9 pts, versalitas. Datos 8 pts.
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APLICACIÓN DIGITAL
La frase “Verde creativo” se usará únicamente en plataformas digitales. Como se muestran en el modelo de red social: Facebook y la página web.
FILOSOFÍA
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Nancy Daniela Gonzรกlez Muraira Grupo 609 Identidad Corporativa Profra: Sandra Altamirano 28/05/13 FACULTAD DE ARTES VISUALES