Café Manual de identidad de marca Y estándares de diseño
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca AGUILA ROJA en todas sus posibles expresiones. El correcto y consistente uso de la marca AGUILA ROJA contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo en equipo, en el que participamos para hacer de AGUILA ROJA una gran marca.
AGUILA ROJA Es una empresa Colombiana fundada en 1930 en Cali; la cual tiene una misi贸n muy definida acerca del crecimiento personal, bienestar comunitario, abastecer el mercado nacional e internacional, el desarrollo de nuevos productos, la satisfacci贸n de las necesidades y expectativas de los clientes y finalmente la preocupaci贸n por desarrollo de productos de calidad.
1. SIMBOLOGÍA BÁSICA El imagotipo de la marca AGUILA ROJA está construida a base de un símbolo,un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto. Resaltando valores a sus clientes como seriedad,tradición,confianza,bienestar y Crecimiento.
1.1 IMAGOTIPO El símbolo que acompaña a la tipografía alude a todo el proceso que conlleva el café para ser consumido, podemos ver el fruto maduro al lado izquierdo, seguido por el fruto despulpado retirando una parte de la cereza del grano y al lado derecho tenemos el grano tostado sometido a una fuente de calor, generando el delicioso aroma y sabor. Su movimiento curvo y acogedor se relaciona con el abastecer del mercado nacional e internacional que café aguila roja tiene como misión.
SÍMBOLO
El logotipo que equilibra y da sensación de cercanía, seriedad y tradición se relaciona con el café con que han crecido los colombianos. Se maneja una tipografía Serif la cual connota tranquilidad, autoridad, dignidad, firmeza, formalidad y tradición. A pesar de que se ve recta tiene terminaciones curvas que la hacen ver más cercana y cálida. Para la palabra “café” se utiliza una tipografía palo seco en general mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones de grosor permitiendo una alta legibilidad, incluso en cuerpos pequeños.Esta tipografía nos da la sensación de actualidad, precisión, tecnología y modernidad.
Café LOGOTIPO
EastMarket ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrst uvwxyz1 2345 67890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;
1.2 USO TIPOGRÁFICO La tipografía corporativa EastMarket versión Regular, será utilizada para uso de títulos en documentos. La tipografía corporativa Futura LT y todas sus versiones, serán utilizadas para uso de texto en documentos u otras aplicaciones. La tipografía Lobster Two versión Regular, Italic, Bold y Bold Italic, serán utilizadas para uso de slogan en publicidades u otras aplicaciones.
Futura LT. Book. CondensedExtraBold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT. Book.CondensedLight ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT. Book.CondensedLightObl ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT. Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT. CondensedOblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:; Futura LT. CondensedBold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:; Futura LT. CondensedBoldOblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;
Futura LT.Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT.LightOblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT. Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT.BookOblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT.Oblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:; Futura LT.Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:; Futura LT.Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñ o p q r s t u vwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:;
Futura LT. ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT. ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT. CondExtraBoldObl ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT. ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/ ()=?¿*Ǩ:; Futura LT.Heavy ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:; Futura LT.HeavyOblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;
Lobster Two.Italic A B C D E F G H I J KL M N ÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:; Lobster Two.Regular A B C D E F G H I J KL M N ÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:; Lobster Two.Bold A B C D E F G H I J KL M N ÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:; Lobster Two.BoldItalic ABCDEFGHIJKLMNÑ O P Q R ST U V W XYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;
1.3 COLOR CORPORATIVO Las referencias de color de AGUILA ROJA son el tono aquí especificado. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar. El rojo oscuro evoca capacidad de liderazgo y se ha utilizado en el diseño de marca como una manera de llamar la atención del observador y poder provocar calidez, energia, emoción, fuerza y vigor. Tambien posee atributos del color marrón, es por esto que se utiliza principalmente porque tiene relación directa con el producto (CAFÉ), además el color marrón connota tranquilidad, estabilidad,seriedad, sutileza, crecimiento, utilidad, todo esto debido a su calidez y neutralidad.
C=0 M=100 Y=100 K=50 R= 105 G= 0 B= 5 HTML #690005
1.4 VARIACIÓN DE TINTAS
C=0 M=26 Y=35 K=2
Se utilizarán colores cálidos para generar energía, entusiasmo, apetito, calor, acogedor, y fuerza.
C=0 M=30 Y=100 K=0
C=0 M=60 Y=100 K=0 Café
Café
Café
C=0 M=100 Y=100 K=35
C=0 M=50 Y=80 K=66 Café
Café
1.5 POSITIVO-NEGATIVO En el caso que no sea posible utilizar la marca en su versión original; por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Café
C=100 M=100 Y=100 K=100
C=0 M=0 Y=0 K=0 Café
1.6 ESCALA DE GRISES
Café
Café
C=0 M=0 Y=0 K=20
C=0 M=0 Y=0 K=50
C=0 M=0 Y=0 K=80 Café
Café
1.7 FONDOS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
Café
1.8 MARCA EN LÍNEA Café
1.9 DISPOSICIÓN La principal versión de la marca AGUILA ROJA es de forma vertical pero tambien puede utilizarse de manera horizontal coomo aquí se especifica.
Café
Café
1.10 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA La marca se compone a partir del módulo de construcción X.Dicha Disposición determina la alineación de elementos que componen el imagotipo según la siguiente cuadrícula de medida.
2,4x 1,7x
En donde X= La altura de la letra A ubicada a lo alto y a lo ancho para la construcción de la marca.
5,1x
1x
1,3x
5x 3,3x
0,3X 2,4x 1,7x
5,1x
1x
0,4x
x Café
1,3x
5x
0,8X
x
3,3x
Café
0,8X
0,4x
2,5x
2x 0,5x
0,5x
8x 2,5x
0,5x
2x
8x
0,5x
0,3X
8x
1.11 ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a soportes y formatos.
X
X
El tamaño mínimo de la marca en que puede ser reproducida es de 2,30 cm de alto por 2,5 cm de ancho.
7,3x
13,4x
Café X
x
5x
x
Café x
X
Alto=2,30 Ancho= 2,5 cm
x
Café
2. BOCETOS
Café
Café
Café
3. APLICACIONES Para evitar resultados no deseados de la marca AGUILA ROJA en diferentes soportes se debe seguir una serie de normas genéricas. Aplicar y ordenar de forma correcta el imagotipo es garantía de que se posicionará la marca y se transmitirán los atributos correspondientes.
3.1 AVISO DE REVISTA
3.2 DISEﾃ前 DE VALLA
3.3 DISEﾃ前 DE EUCOL
GRACIAS! Daniela Jaramillo Geraldine Sandoval