Vestigium. by Daniela Riaño

1 µm

VESTIGIUM Mercadeo y Comunicaciﾃｳn de la moda dANIELA RIAﾃ前 BUITRAGO

2 ﾂｵm Holly Burnham / Fever dream / Glassbook magazine / 2014

3 ﾂｵm

DANIELA RIAÑO BUITRAGO Mercadeo y Comunicación de la moda Directora de carrera: Sandra MerchÁn Docente: Mario Saenz Asesora: Tulia Perea LaSalle College INTERNATIONAL LCI Bogotá

4 µm

Holly Burnham / Fever dream / Glassbook magazine / 2014

5 µm

COMUNICACIÓN µm 15 µm

El Walmart de la moda Máscaras de transición

21 µm

Dos mundos, un hombre

EDITORIAL µm

27 µm

45 µm

Fashion our religion.

35 µm

Las máscaras del romance

MERCADEO µm Louis Vuitton Thierry Mugler Pedro Lourenco

PROYECTO µm 153 µm

Proyecto Investigación

159 µm

Mercadeo

163 µm 167 µm

Evento

CREATIVIDAD

µm

Historia de la fotografía Marc Jacobs flagship store

185 µm 189 µm 193 µm

Vivienne Westwood + Damien Hirst

195 µm

Converse Visual merchandising 6 µm Björk / Biophilia app / 2011

Producto inspirado en Rei Kawakubo

7 µm

201 µm

63 µm 93 µm 119 µm

VESTIGIUM Un libro de sueños, utopías y realidades, en busca de un ascenso hasta el universo, el tan anhelado universo. Si deseamos ascender necesitamos de todo lo que nos rodea y lo que nos rodea está basado en tres principios encontrados en nuestros genes: La moda, la tecnología y la naturaleza, descubriendo en nuestro camino lo que es un vestigio, un recuerdo, una señal o una huella.

“La pasión por todo lo viviente, es una pasión y no un producto lógico, no está en el “Yo” sino que es parte de la personalidad. Lo contrario es necrofilia” Erich Fromm

8 µm Holly Burnham / Fever dream / Glassbook magazine / 2014

9 µm

PRÓLOGO Siempre he dicho que la estética es subjetiva, pero a menudo encuentro trabajos que me llaman la atención por su contenido, y dejo al lado una estética lejana a la mía; así empecé mi labor con Daniela Riaño, quien logró cautivar mi atención por su trabajo conceptual. Un reencuentro en su transitar por la carrera, me sorprendió con la transformación de su estética ahora más cercana a la mía, pero con el mismo peso conceptual y contenido rico en ideas, que es lo que verdaderamente importa en el desarrollo profesional. Encuentro éste portafolio que tiene en sus manos como una obra para que vean los ojos de los mejores profesionales del sector, y se deleiten con imágenes y contenido lleno de profesionalismo y ganas por siempre hacer lo mejor.

Mauricio Sussmann M.

10 µm Holly Burnham / Fever dream / Glassbook magazine / 2014

11 µm

CO MU NI CA CI ÓN 12 µm Chris Rushton / Other worlds / Glassbook magazine / 2014

13 µm

14 µm CHANEL Fall-Winter 2014/15 Ready to Wear show

15 µm

EL WALMART DE LA MODA 16 µm CHANEL Fall-Winter 2014/15 Ready to Wear show

17 µm

EL WALMART DE LA MODA 14 minutos de un día cualquiera, de un día de compras, no de ropa casualmente, esta vez fue de verduras, frutas, gaseosas y hasta motosierras, ¿quién lo creería? La princesa comprando lo que necesita para su casa, revolviendo las bolsas de rayas, con las blancas de papel que invocan el nombre de la marca Chanel. Para mis profesores de diseño de modas el rosa está rotundamente prohibido en una pasarela, tal vez fue porque no habían visto esta, sus trajes tan rosas y rotos que combinaban con el rojo de la kétchup que estaba atrás, tanta explosión de color es la que se ve a diario cuando vamos a hacer mercado o hasta cuándo vamos a comprar una simple coca cola, ¿y porque no combinar un famoso tweed con tenis?, ¡Así!, Así es que se debe ir a mercar, bien vestida pero desarreglada, ropa clásica pero con tenis, es que acaso ¿quién va a hacer mercado en tacones?, bueno, creo que he visto algunas cuantas, pero si en el imperio Chanel eso no se ve, ustedes no tienen por qué hacerlo, créanme.

18 µm CHANEL Fall-Winter 2014/15 Ready to Wear show

19 µm

Las analogías se robaban el show, por un lado el súper market nos presentaba todo lo que necesitamos y deseamos y por otro lado eso es lo que de una u otra forma nos muestra Chanel, es la marca deseada, ellos tienen todo lo que necesitamos, también nos lleva a cómo la moda se toma la ciudad y no una simple moda, nos muestra cómo una marca de lujo es para todos pues está en un supermercado. ¿Qué lugar es más concurrido que un supermercado? Para nadie es un secreto que en América es como un placer donde encontramos todo lo que nos gusta, desde dulces hasta pizza, así que para muchas tanto la ropa como la comida en un solo lugar vendría siendo el paraíso. Para terminar Cara Delevingne salía de la mano con quien ella denomina como el padre de la moda Karl Lagerfeld mientras sonaba una voz que decía “Estimado cliente, la tienda de Chanel se está cerrando. Por favor, recoger frutas y verduras de cortesía al salir”. Creo que es la pasarela en la que más he deseado estar en toda mi vida.

20 Âľm Comme des garcons / Moving six ipad app / 2012

21 Âľm

Mﾃ《caras de transiciﾃｳn 22 ﾂｵm Jamie Morgan / Tavi Gevinson / Pop Magazine #21 Autumn / Winter 2009

23 ﾂｵm

MÁscaras de transición ¿Cómo mantenerse por años en la industria de la moda imponiendo la ausencia del color? Difícil de creer, pero tal vez esta ausencia sea un círculo vicioso y la mayor admiración, 45 años imponiendo el negro, gris y blanco, con un toque de antimoda y otro poco de austeridad, no es difícil usar un poco de rojo o rosa para volver a caer en el negro o el blanco, sobre todo en el negro, mis dos colores forman todos, entonces ¿para qué usar un círculo cromático si desde mi inicio he venido rompiendo el sexismo y los prototipos gracias a estos dos tonos?. La transición del color expresa lo que yo nunca digo, explicarles mi esencia sería redundante, es obvia, fuerte y pura, anhelo, anhelo que mis prendas sean como máscaras, que se camuflen en una sociedad, si se sienten poderosas usando mis prendas, está bien, pero ese no es mi fin, esto no es lo que yo quiero, no soy Karl Lagerfeld en Chanel, imponiendo un estilo, yo impongo ideales, y mis prendas deben estar camufladas en la sociedad, esta es mi razón de ser, más que el dinero, tal vez no salgan con lo que vemos en pasarela, pero sí con parte de mis otras líneas, pero gracias a estas pasarelas es donde yo puedo expresar mi concepto, casi no hablo de esto en mis entrevistas, nuevamente, insisto, es redundante, pero a veces es necesario que las personas entiendan los conceptos aunque no sea de mi mayor interés, por último, rectifico que estos colores y esta unión de máscaras sobre el cuerpo del cuello hacia abajo, deben ir donde es, en la cara, en la cabeza ya que es aquí donde encuentro mi punto de partida.

24 µm Irving Penn / Rei Kawakubo / VOGUE / 1993

25 µm

26 Âľm Willy Vanderperre / Teen Spirit / Vogue Hommes International / 2011

27 Âľm

DOS MUNDOS, UN HOMBRE 28 µm Terry Richardson / Lady Gaga - Nicola Formichetti / M•A•C VIVA GLAM / 2011

29 µm

DOS MUNDOS, UN HOMBRE

Es mi consentido, mi chico de dos mundos, el que impregna sus nacionalidades en mis trajes, en Vogue, en su marca, editoriales y en todo lo que hace, italiano por un lado y japonés por el otro, aunque en su aspecto físico no parece ni un poco, la moda lo apasiona, y las cosas que hace podrían llegar a ser raras, bueno, tal vez por esta razón es el editor de Vogue Hommes Japón. La unión de Oriente y Occidente lo identifican, la unión de dos mundos que muy pocos logramos, lo enmarcan, él con su moda y su trabajo y yo con mi música, muchos se preguntaban quién era el creador de la mayoría de mis trajes, looks y todo mi estilo, pues sí, es él, es Nicola Formichetti, lo guardo como un secreto aunque todos lo sepan y lo cuido como un tesoro aunque trabaje con todos, desde H&M o Uniqlo hasta McQueen o Issey Miyake, aunque debo confesar que uno de sus mejores trabajos ha sido con Thierry Mugler, en 2010 fui yo quien lo convencí de ir, pues se trataba de buscar talentos jóvenes para colocarle esa chispa a la marca y quién mejor que él para este trabajo en el cual mostraría todo su conocimiento, desde la moda hasta la tecnología, y más aún con esta marca que de una u otra forma llega a ser igual de surrealista como él, sino que lo diga su hermana Andrea Formichetti, con quien creo su línea “Nicopanda”, la cual se basa en una historieta claramente de un panda parecido a Nicola y no solo esto, así era como le decían sus amigos debido a sus dos nacionalidades , era un poco barbudo y

30 µm

31 µm Gavin Bond / Nicola Formichetti / OUT Magazine / 2011

gordito, así que parecía un oso asiático, un oso panda, aunque al principio nadie iba a la tienda de él y su hermana, luego de un poco de ayuda de Mugler, mía y de otros cuantos la gente comenzó a ir allí, esto lo tenía preocupado así que yo lo molestaba, aunque por supuesto no quería que su tienda fracasara y así fue, con un pequeño empujón la tienda salió adelante. Nosotros siempre hacemos bromas sobre moda, a pesar de ser unos apasionados por esta, queremos que explote, que se arruine y así poder volver a crearla, es extraño, pero sería mejor si no hubiera ningún estatus en la moda, nosotros siempre buscamos algo que sea para todos, tanto para sus fans como para los míos, algo tangible, hermoso y que provenga del interior, por esta razón él nunca para, no se conforma con vestir a la estrella del pop hoy en día, o sea, ¡yo! Y eso me enorgullece tanto como para describirlo de esta forma.

Gracias Nicola. Lady Gaga

32 µm Nick knight ruth hogden film / Lady GAGA / VOGUE HOMMES JAPAN / 2010

33 µm

34 Âľm Kei Kondo / White page / Glassbook magazine / 2014

35 Âľm

LAS MÁSCARAS DEL ROMANCE 36 µm Alexander McQueen / Savage Beauty / Metropolitan Museum of Art / 2011

37 µm

Las máscaras del romance “La gente a veces encuentra mis cosas como algo agresivo. Pero yo no lo veo tan agresivo. Yo lo veo como algo romántico que es tratado con un lado oscuro de la personalidad”. -Alexander McQueen

El romance, el más oscuro y lindo romance se toma la exposición con una composición poética y rítmica sin asfixiarte con amor, más bien te llena de impredecibles elementos, sí, esos que tanto lo caracterizan, extraños para muchos, apasionado para otros y el mejor diseñador para todos. Andrew Bolton supo cómo unir 5 romances en un solo lugar, el MET, y ahí estaba yo con el traje más especial y espacial tal vez de McQueen, yo tenía nada más y nada menos que el traje de 1999, por lo tanto me tenían en el romance gatico y el gabinete de curiosidades, cuántos maniquíes no darían todo por estar en mi lugar, ahí, quieta luciendo el traje más completo, aunque no les negaré que cuando me llevaban alzada por la exhibición para colocarme en mi lugar, logré ver cosas maravillosas, eran realmente hermosas, por un lado había un salón llamado La mente romántica, apenas si podía mirar, eran hermosas chaquetas mostrando la originalidad y la lucha por jamás dejar la imaginación a un lado que tanto lo caracterizaba, era como una guerra, el negro frente a un azul cielo y por otro lado unos estampados que peleaban contra estos dos bandos, aunque claro ningún estampado como el mío, ninguna intervención tan perfecta, mientras el hombre seguía caminando y seguían organizando, vi un salón muy lindo por cierto, tenia un nombre tenía un nombre como

38 µm

39 µm Tim Walker / Alexander McQueen / British Vogue / 2009

“El nacionalismo romántico”, no recuerdo bien, los maniquíes no es que tengamos muy buena memoria, se veía una unión entre un rojo y un blanco que me hacía recordar el imperio británico, ese que tanto el romance se veía por todo lado, pero sin lugar a duda mis lugares favoritos fueron exotismo romántico y el primitivismo romántico, me hubiera encantado estar allí, pero sin dejar mi traje, ese que estaba hecho especialmente para mí, estos dos lugares eran extraños, era hermosamente raro, con sus caras cubiertas por su cabello, cascos o máscaras en tela, creo que yo no hubiera podido con esto, qué insoportable tener algo en la cara y que no lo puedas quitar, pero se veía un amplio conocimiento y no me refiero a la moda solamente si no a las culturas, para él la moda puede llegar a ser supremamente excluyente y esto era lo que él no quería en sus trajes, pero por otro lado podíamos ver cómo volvió a nuestras raíces, al primitivismo impactando con una armonía de lo que es la realidad, fue así que al pasar por cada salón supe lo que yo tenía y en el salón que estaba. ¿Gabinete de curiosidades? Quién no se muere por conocer sus curiosidades, ahí estaba yo, parada sobre una gran repisa para mí sola, era como él, estaba en un pódium, y de allí jamás bajaría.

40 µm Kale JF / phasma phasmatis / Glassbook magazine / 2014

41 µm

EDI TO RI AL 42 µm Chris Rushton / Other worlds / Glassbook magazine / 2014

43 µm

44 µm

45 µm

46 µm

47 µm

48 µm

49 µm

50 µm

51 µm

52 µm

53 µm

54 µm

55 µm

56 µm

57 µm

58 µm

59 µm

MER CA DEO 60 µm Chris Rushton / Other worlds / Glassbook magazine / 2014

61 µm

62 µm 'Small is Beautiful' / Louis-Vuitton / Iconic mini bags

63 µm

64 µm

65 µm

66 µm Steven Meisel / Louis Vuitton / Spring/Summer 12

67 µm

historia - Louis vuitton 1854 1888 1896 1980 1997 2001 2012 2013 68 µm Steven Meisel / Louis Vuitton / Spring/Summer 12

La maison Louis Vuitton, se crea en este año por su fundador un maletero y artesano que convirtió esta marca en lujo desde su primera tienda en la rue Neuve-des-Capucines.

Se crea la LONA DAMIER para sus creaciones de marroquinería, se convierte en uno de los elementos más icónicos de la marca y hoy en día se encuentra en sus productos.

En este año se realiza el elemento más icónico de la marca, se crea y se patenta el MONOGRAMA que en un futuro llevarían todas sus carteras, con las iniciales de la marca francesa.

La marca de lujo llega a New York, abre su primera tienda en el continente americano. En esta década las marcas de lujo Moet Hennesy y Louis Vuitton se unen para el grupo de moda LVMH.

En este año llega el gran sucesor de la familia Vuittonm, Marc Jacobs entra como el nuevo director creativo de la marca, dandole un nuevo aire con un toque irreverente, tambien se crea la linea Prét-á-porter.

El 2000 es una década de cambios y mejoras para LV, se crea la línea de joyería y se hace crea el Monogram multicolor basado en el clásico monogram de la maison, este es creado por el artista Takashi Murakami.

La marca en dirección con marc jacobs nos muestra una vez más como se une la tradición, la artesanía, el arte y la vanguardia para lanzar una colaboración con la artista japonesa Yayoi Kusamama, una de las artistas más polémicas.

El director creativo de la marca durante 16 años, Marc Jacobs, deja la maison para seguir lo que 17 años atrás había empezado, su propia marca Marc Jacobs international. Nicolas Ghesquière entra a Louis vuitton como director creativo.

69 µm

MISIón La misión de la marca se basa en sus productos claramente para llegar a toda una experiencia, representando por medio de cada elemento una forma de vida y de tradición lo cual conlleva a una buena calidad que refleja en su consumidor elegancia y exclusividad.

visión Representar y volver realidad cada uno de los sueños que tienen sus consumidores por medio de sus valores principales, tradición, innovación, creatividad, elegancia y artesanía.

70 µm Steven Meisel / Louis Vuitton / Spring/Summer 12

71 µm

PROPUESTA DE VALOR Louis Vuitton se caracteriza por ser una marca con unos valores reconocibles a la vista desde sus productos hasta sus campañas o pasarelas, los consumidores se logran sentir identificados con cada una de sus palabras claves, LUJO, EXCELENCIA y CREATIVIDAD de las cuales se desprenden, tradición, artesanía excepcional, sorpresa y deleite, diversidad, versatilidad e innovación. Uno de sus puntos más fuertes a la hora de generar ventas es la recordación y su historia debido a que gracias a ella se desprende un porqué de cada producto. Todos estos puntos anteriores tuvieron fuerza a partir de 1997 cuando ingreso a Louis Vuitton el que sería el director creativo por 16 años, Marc Jacobs, este creador se convirtió en un participante activo de la marca, mostrando así sus colaboraciones con artistas, músicos y escritores que le daban un aire a la mansión y un gran avance en ventas.

72 µm

73 µm Steven Meisel / Louis Vuitton / Spring/Summer 12

CLIENTES En Colombia Louis vuitton trabaja una oferta 0 es decir tiene un stock pequeño debido al área de su tienda. Sus clientes compran proporcionalmente en cada mes del año, pero los picos son mayo y diciembre debido a las festividades. Sus consumidores también buscan referenciarse ante la sociedad por medio de sus productos creándose una autonecesidad, ellos buscan status, calidad, exclusividad, diseño y atención.

T radicional Va a la tienda y escoge su producto, se liga por la historia de la marca y esta misma se convierte en una tradición en su familia.

P oder ad q uisitivo

uis Lo

C oleccionista

Vu it

ton

-S

ing

Se dirige a la tienda por el producto que desea, no conoce mucho la marca y no le es fiel a ella.

Usualmente la marca lo contacta por teléfono para comentarle de los nuevos productos de colección, es fiel a la marca.

74 µm Steven Meisel / Louis Vuitton / Spring/Summer 12

75 µm

producto plaza precio promoción En Colombia, la marca maneja, leather goods, small leather goods y accesorios, pero sus productos se dividen en:

T angibles Los productos LV se caracterizan por sus diversos diseños, en diferentes tamaños, colores y características. Cada producto brinda diferentes funciones dependiendo la necesidad del cliente.

intangibles Reconocimiento y prestigio por la adquisición de la marca.

P sicológicos La cartera de productos permite que cada cliente, pueda adquirir lo que necesita o anhela con lo cual puede satisfacer sus deseos de realización personal, reconocimiento y prestigio.

P roceso P O S T - compra -

76 µm Louis Vuitton / Spring Summer / 2013

Reparaciones en dos años por efectos de calidad. Baúles por reparación de por vida, sin costo. Hot stamping con las iniciales. Elaboración de productos exclusivos marcados.

77 µm

producto plaza precio promoción A tributos

Utilidad, amplitud, resistencia, durabilidad, funcionalidad, comodidad, fácil de limpiar, amplia garantía, atención al cliente.

F orma

R econocimiento

E st é tica Artesanales, variedad en colores, tamaño y diseño, cada bolso tiene un elemento representativo de la marca, brindan una elegancia a la mujer, iconos.

78 µm Louis Vuitton / Spring Summer / 2013

79 µm

Cada producto resalta por un elemento en especial, se realizan productos por encargo, según el cliente lo desee.

Las ediciones especiales como factor importante debido a sus materiales.

Uniones con diferentes artistas entre otras características.

Llamativos por sus diseños y colores.

producto plaza precio promoción

E nvase Louis Vuitton maneja una logística exclusiva, garantiza la entrega a tiempo y cumple con las condiciones necesarias que maneja el producto. También LV cuenta con bolsas de felpa las cuales son usadas para entregar el producto al cliente, esta bolsa le brinda protección al producto y no permite que se dañe. Los productos son entregados en una caja contramarcada de color café lo que hace que el empaque del producto sea reconocido y se diferencie de los demás.

M arca La marca Louis Vuitton se encuentra compuesta de una manera sencilla y de fácil recordación, en donde se demuestra cercanía al usar vocales como la (O) pero a la vez fuerza con la presencia de la consonante (T). La marca sirve como una marca paraguas en donde todos los productos están respaldados, por la marca en general, aunque cada producto tiene un nombre para ser identificado fácilmente. Los productos de LV al ser productos de lujo, son productos que no solo suplen las necesidades básicas de cualquier sustituto, ofrecen abiertamente calidad, unas características de diseño únicas y además diferentes valores agregados.

80 µm Louis Vuitton / Spring Summer / 2013

81 µm

producto plaza precio promoción

D istribución e x clusiva

Louis Vuitton comercializa sus productos actualmente en una única tienda en Bogotá, en un punto específico y determinado “Centro comercial ANDINO”, dando asi una exclusividad de sus productos en el país.

all

ton

uis

it Vu

a ub

V enta directa Louis Vuitton maneja la venta directa, en un punto intermedio en Bogotá. Principalmente es por via telefónica y no online en Colombia, pero si en Estados Unidos. Las ventas se realizan principalmente en la tienda, lugar al cual se dirigen, los clientes y consumidores.

82 µm Louis Vuitton / Spring Summer / 2013

83 µm

producto plaza precio promoción

C onstrucción del precio gn pai Cam is V Lou

Louis Vuitton fija sus precios basados en el valor, que es percibido por sus clientes al ser una marca de lujo; en donde la calidad, el diseño y el buen servicio, realzan las características de cada producto.

on uitt 2 201 ter Win m/ um Aut

E strategia de precio

Louis Vuitton cuenta con una estrategia de PRECIO POR PRESTIGIO, dada por la imagen de cada uno de sus productos (exclusividad, diseño, calidad) y como tal de la marca al ser líder en el sector lujo.

M á x imo q ue el consumidor paga . - Pieles exóticas. - Diamantes. - Ediciones especiales.

85 µm Mert Alas & Marcus Piggott / Louis Vuitton / Spring – Summer 07 / Scarlett Johansson

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

E ventos - Desfiles de moda. - Inauguraciones de tiendas. - Louis Vuitton classic. - Luis Vuitton cup.

P atrimonio - Casa de familia y museo. - Louis Vuitton en Asniéres.

arte contemporáneo Exposiciones temporales en los espacios culturales Louis Vuitton.

E diciones Guías, libretas de apuntes, cuadernos de viaje, revistas y libros artísticos.

A tención al cliente

87 µm Louis Vuitton / Spring Summer / 2013

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN M i x de comunicación

- Campañas institucionales - Espíritu de viaje. - El saber hacer.

P ublicidad

V enta personal Margarita Calle

R elaciones p ú blicas

M ar k eting direct Departamento CMR – Se especializa en el filtro de clientes. VIC – Personas con altos índices de compra. VIP – Personalidad de compra. Family – Personas que compran regularmente. Adventure – Personas que compran ocasionalmente. Core – Personas que compran por deseo o anhelo. Merchandaising.

88 µm Louis Vuitton / Spring Summer / 2013

89 µm

RECOMENDACIONES

Teniendo en cuenta.

L os factores generales . E l desempe ñ o . E l posicionamiento . L os precios . L as unidades de producto en el pa í s .

De acuerdo a la categorización realizada por Louis Vuitton, recomiendo ampliar la oferta de productos para la firma LV Colombia a oferta 2 (incluir zapatos y relojes), ya que se encuentran dadas las condiciones sociales, económicas y políticas para el crecimiento de la misma, en el país. Aprovechando el reconocimiento que ha logrado la marca en Colombia en sus 14 años de funcionamiento.

90 µm Louis Vuitton - Mert Alas & Marcus Piggott - Campaign cruise

91 µm

92 µm Where I see Fashion / A.K. Rikk's / 2014

93 µm

94 µm

95 µm

96 µm Star child / Jen McGowan / Glassbook magazine / 2014

97 µm

Urbano Sexy Hiperfeminidad vanguardiwa Futurista Fantasioso Metamorfosis Sueños Desmesura Ostentoso Irreal 98 µm Awakening / Jacky Suharto / DEW magazine / 2011

99 µm

HISTORIA - thierry mugler 1948 1969 1973 1974 1978 2000 2005 100 µm Neon / Edina Csoboth / Glassbook magazine / 2014

Thierry Mugler nace en Estrasburgo. Un bailarin rebelde, fantasioso y solitario,

A los 20 años Thierry decide viajar por el mundo, en este año comenzó a diseñar en Paris para GUDULE, en donde comenzó su carrera como artista de moda.

Thierry Mugler crear su marca en Paris, con su mismo nombre.

En este año crea su primera colección “Café de París”.

Abre su primera tienda en la “Place des Victoires”, en París.

La marca se caracteriza por su magnetismo y estilo particular lo cual ayudo al diseñador a llegar a las pasarelas ma importantes.

Se caracteriza por unir la música y la moda por medio del styling, ha vestido grandes personajes como Lady Gaga o Beyonce, haciendo sus trajes más representativos.

101 µm

“yo

mismo he diseñado los frascos; todo el mundo sabe que la estrella sigue siendo mi

símbolo mas preciado”

PRIMER PERFUME

úlTIMO PERFUME

PRÓXIMO PERFUME ANGEL Cálido Y SENSUAL. VAINILLA ORIENTAL (M) Frasco en forma de estrella que desvela un perfume azul y suculento. Un bestseller que ha iniciado la familia de los suculentos en perfumería. Alien Eau Extraordinaire 60ml – 90ml. $150.000 -$204.000 Dominique Ropion Veronique Nyberg Frasco: Thierry Mugler Alegría y exuberancia Floral. Diosa solar. Energía positiva.

Psiquis, un perfume para renovar el espíritu, para llevarlo durante las ocasiones especiales del día., para dejarlo en nuestro camino reflejando seguridad, protección y tranquilidad. Psiquis contiene higos, caviar y notas marinas combinada con un aroma amaderado y con especias. “Tornasol(iradecente)” Conquistas, promesas, tesoros celestiales, futurista.

Neon / Edina Csoboth / Glassbook magazine / 2014

FoglihtenNo06

COLOR Al ver este color lo relacionamos con mi mayor inspiración futurismo, lo espacial, galáctico y cósmico, el color refleja espacio, nos hace pensar que hay algo mas allá y queremos jugar con el y descubrir allí los otros colores que lo componen.

envase Tapa vidrio Dispersor aluminio dorado Envase dorado Recubrimiento vinilo holográfico

CAJA Cartón Vinilo holográfico Cartón blanco

Psiquis, un perfume para renovar el espíritu, para llevarlo durante las ocasiones especiales del día., para dejarlo en nuestro camino reflejando seguridad, protección y tranquilidad.

nOTAS OLFATIVAS N otas bajas

cítricos, notas verdes, chutney

N otas medias

Higueras, caviar, notas marinas

N otas altas 104 µm Iridescent / Rainbow reflection

105 µm

inmortal, cedro, vetiver, opoponax.

segmentación G eográficos Ciudad: metropolitana. Clima: Cálido – templado – frio De transición.

p S I C O gráficos Personalidad: ARRIESGADA, FEMENINA, FANTASIOSA, SOÑADORA, AMBICIOSA.. Estilo de vida: innovadora – sofisticada (Independientes, líderes, tomadores de riesgo, triunfadores, activos.)

Es un perfume, un nuevo aroma, para aquellas mujeres arriesgadas, independientes que siempre buscan estar un paso delante de las demás, amantes de las buenas historias, de los triunfos y de los sueños. Metropolitanas, ambiciosas por conocer un mundo nuevo. Los momentos especiales se llenaran de un nuevo aroma, el día a día será su mejor fantasía.

Para mujeres Espirituales, arriesgadas, sofisticadas, y auténticas con BUEN ESTILO DE VIDA COMO EL DEPORTE., PSIQUIS fortalece su seguridad, les brinda protección y tranquilidad Debido a que su aroma es una capa protectora durante ocasiones especiales del día.

demográficos EDAD: 20-30 ESTADO CIVIL: Soltera GENERO: Femenino Núcleo familiar: papá – mamá - hermanos - mascota. Ingresos: medio alto. Ocupación: estudiante- profesionalejecutiva / trabajadora. Religión: católica.

O casiones de uso Ocasiones especiales en el día.

106 µm Neon / Edina Csoboth / Glassbook magazine / 2014

107-µm Glasbook Magazine - 2014 Star child - Jen McGowan

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

Marketing directo. E-mails. Cara a cara en su tienda.

V enta personal

SEPHORA

T iendas especiali z adas

Online- web site www.mugler.es/

T iendas por departamento Falabella. David Jones. El corte ingles. Saks Fifth Avenue Macy’s Bloomingdales

108 µm Neon / Edina Csoboth / Glassbook magazine / 2014

109 µm

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

ESTRATEGIA DE DESCREME PRECIOS ALTOS Y PRECIOS BAJOS QUE ENTRAN EN PREMIUM

Un precio medio con alta calidad como los que acostumbra a vender la marca, basándose en su consumidor.

50 ml. $130.000

110 µm Neon / Edina Csoboth / Glassbook magazine / 2014

111 µm

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

La marca se basa en promocionar sus productos por medio de la tecnología y Colombia no será la excepción, la promoción se basara en sus redes sociales, pagina web, app. La marca implementara btl y empezara a pautar en revistas colombianas.

CONCEPTO DE LA CAMPAÑA

“estamos compuestos de 3 elementos, 3 elementos como los 3 lados de un triángulo para encontrar nuestro equilibrio, vida, muerte y fuerza”

atl Tv Revistas internet

btl Visual Merchandising

internet TWITTER: 17,5k FACEBOOK: 521.335

promoción de ventas Descuentos Mayor cantidad al mismo precio Muestras concursos

R elaciones p ú blicas Celebridad como imágen (Eva Méndes – Naomi Watts)

112 µm Neon / Edina Csoboth / Glassbook magazine / 2014

113 µm

114 µm

115 µm

Dofa DEBILIDADES

Falta del canal de distribución mas importante. (tienda propia para generar experiencia). Productos monótonos a través de los años. Falta de promoción.

OPORTUNIDADES

Generar experiencias

utilizando los 5 sentidos.

Potencial crecimiento

en fragancias juveniles.

Constante cambio en perfumería por parte de sus consumidores, (no hay fidelidad).

FORTALEZAS

Reconocimiento de la marca principalmente por sus perfumes y no por sus prendas. Precios asequibles. Productos fáciles de encontrar Tradición y recordación de la marca.

AMENAZAS

Las marcas que generan fidelización sensoriales en sus tiendas.

por medio de experiencias

Marcas en constante cambio (no solo lo clásico).

116 µm Bianca Luini / where i see fashion / 2014

117 µm

118 µm Pedro Lourenço Spring 2013 Ready to Wear

119 µm

120 µm

121 µm

122 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

123 µm

CONTEXTUALIZACIÓN Actualmente, Brasil ocupa el sexto lugar en la economía mundial en términos de PBI.

El país es uno de los más desiguales mundialmente, es decir, se encuentra mucha delincuencia y violencia y la tasa de desempleo se encuentra muy baja ya que hay mucha presencia de trabajo informal.

Gran potencia agrícola e industrial.

Su política fiscal y monetaria ha aportado a su economía la suficiente solidez como para sobrellevar la crisis mundial del momento.

Brasil tiene demasiada riqueza natural y su economía se encuentra diversificada.

124 µm Pedro Lourenço - Autumm/ Winter 2014/2015

125 µm

MAPA DE lujo EN PAISES EMERGENTES

RUSIA

Los bienes de lujo son en miles de millones y la tasa de crecimiento es del año 2010 al año 2013.

4.8 5 % - 10 %

medio ortiente 4.1 10 % - 12 %

india 0.8 5 % - 10 %

brasil 200 millones de habitantes (57% clase media).

1.8 10 % - 15 %

2014: Clase alta 29 millones de habitantes.

126 µm

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pedro lourenço ”Creo más en la construcción que en la decoración” Pedro Lourenço

Hijo de dos grandes diseñadores del país, Gloria Cohelo y Reinaldo Lourenço.

Con 12 años de edad fue capaz de firmar su primera colección.

Con 19 años ya estaba por las grandes pasarelas como la de la semana de la moda de París.

En el 2012 realizó una colaboración con la marca de zapatos MELISSA.

En el 2013 en compañía de Swarovski realizaron una colección de accesorios.

En mayo de 2014 Pedro Lourenço realiza una asociación con la marca de maquillaje, MAC.

En este mismo año se une con la marca deportiva NIKE, realizando una excelente colaboración mostrando el ADN de su marca.

"Adoro el caos ordenado que tiene mi ciudad, como fue creciendo y construyendo una identidad"

128 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

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Competidores

G loria coelho

os k len Diseño Pagina web Redes sociales Cobertura Concepto

Diseño Pagina web Redes sociales

ale x andre herchovitch Diseño Pagina web Redes sociales

carlos miele Diseño Pagina web Redes sociales

reinaldo lourenco Colaboraciones Redes sociales

130 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

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SEGMENTACIÓN - Presencia del diseñador creativo. - Altos costos para el consumidor. - Marca más exclusiva, debido a confección y cantidad prendas producidas. - 3 colecciones al año (Resort, verano y otoño). - 2 colecciones cápsula para Brasil.

EGOCÉNTRICOS INDIVIDUALISTAS CONSUMISTAS NARCISITAS

unique sons sense girls singular women deluxe woman

132 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

133 µm

Pioneros en acercarse a la moda. Creadores de tendencias. El consumo como red de interacción. Sensibilidad personal.

Distinción Exclusividad Define personalidad Calidad Diseños audaces.

cha q uetas

blusas

vestidos

complementos

pantalones 134 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

135 µm

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

abrigos

Ped

Lou

ren

ço

-t ejid os

Bra

sil

Showroom Rua dos cariris 57 Pinheiros - Sao Paulo

136 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

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Brownsfashion.com Dafiti.com E-closet.com.br Gallerist.com.br Magoline.com.br Marialuisa.br Matchesashion.com OQvestir.com.br Theboutique.com.br Ropa.pricedefy.es

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

Pedro Lourenço – Presentacion de tejidos en Brasil

PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

julio 2 0 1 3 precio mas alto

mar z o 2 0 1 3 precio medio junio 2 0 1 3 precio alto

abril 2 0 1 3 precio bajo

138 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

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marcas - SWAROSVSKI - RIACHUELO - MELISSA

artistas - Lelli de orleans y bragonca - Kon Trubkovich - Richard Mosse

redes sociales

FACEBOOK: 7400 Twitter: 12000 Instagram: 7500

140 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

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PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

colaboraciones

dofa - propuesta F ortale z as

debilidades

La reputación de Pedro Lourenço por su presencia desde joven en el mundo de la moda. (Ser parte de una familia de diseñadores brasileros reconocidos).

Problemas de identidad de marca, debido a la amplia presencia en multimarcas. Dificultades de contacto en la página web.

Realización de colaboraciones con marcas, diseñadores y artistas de alto reconocimiento.

Falta de presencia en todas las redes sociales.

La marca tiene presencia boutiques de alto nivel.

Poca estabilidad de precios en sus páginas.

O prtunidades Crecimiento de la población consumidora de moda en el pais. (Tasa de crecimiento 1,102%). Uso de las nuevas tecnologías para mejoras de los productos. Aumentar su reconocimiento debido a los beneficios actuales del país. Apoyo del proyecto diseño +B de Apex-Brasil para la exportación de moda.

amena z as

Competencia. Cambios constantes en las tendencias de moda. Aumentos de costos operativos y de producción. Cambios legislativos que afecten factores como el precio y la distribución.

propuestas

Crear un nuevo canal de distribución propio para tener el control de sus productos y procesos. Crear nuevas líneas de producto, introduciendo nuevos materiales y tecnologías en su proceso creativo. Controlar el precio de sus productos, mediante la creación de políticas que fijen parámetros de conducta en los lugares en donde se distribuyen los productos.

142 µm Nike + Pedro Lourenço - 2014

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RENDER Pop up store propuesto

para la optimizaion de mercado de Pedro Lourenço

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PRO YEC TO 150 µm Chris Rushton / Other worlds / Glassbook magazine / 2014

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introducción

Los cambios para todos los seres humanos son importantes: crecer, transformar y avanzar. Llevar a cabo estos conceptos y acciones a las cosas que nos rodean nos permite realizar una modificación en nuestro pensamiento y en el de los demás. Como agencia de producción y gestión de eventos de moda, queremos realizar una metamorfosis en las pasarelas de moda colombianas, y que las miradas se enfoquen no solo en las prendas sino en toda una experiencia que se da por medio de la tecnología. Si bien sabemos que Internet y los medios digitales marcan la tendencia mundial, como empresa buscamos que el cliente se conecte con nuestra creación y disfrute una gran vivencia gracias a la tecnología puesta al servicio de la moda. En este libro se podrá observar el proceso y la metamorfosis de la empresa hasta llegar a un evento final, contando cada detalle. Estas hojas se dirigen no solo a las marcas y diseñadores de moda colombianos, sino a todo aquel interesado en vivir una experiencia diferente jamás contada en el país.

152 µm Nick knight / Another Man Magazine / 2010

153 µm

justificación Metamerphic es una agencia de producción y gestión de eventos de moda, que pretende implementar escenografía en las pasarelas de moda colombianas y poco a poco expandirse por Latinoamérica, ayudando a los diseñadores a llevar a cabo una excelente vivencia para cada uno de sus clientes o para llegar a un nuevo mercado, un mercado potencial. A través de estas experiencias, que en Colombia serían realmente innovadoras, se espera narrar historias jamás contadas y de este modo llamar la atención mundial fijando todas las miradas sobre el país. La manera de destacarse mundialmente es por medio de la alta tecnología presentada en cada pasarela. Para personajes influyentes en el mundo de la moda como Anna Wintour, las pasarelas de una u otra forma están “muriendo”, pero, ¿cómo puede expirar algo que en Colombia aún no empieza? Los diseñadores y las marcas locales sueñan con una de estas puestas en escena que se observan en firmas como Chanel, Louis Vuitton, Viktor & Rolf entre otros, y no solo para ellos, también para todo su público. En las pasarelas de nuestra nación, se observan varios problemas a la hora de realizar un trabajo impecable, esto es, innovador, que se convierta en el núcleo de todo lo que esté sucediendo en ese momento. El primer inconveniente está en la falta de dinero que claramente vemos por una ausencia de organización en las ferias y semanas de la moda que se celebran en ciudades como Medellín, Cali y Bogotá, y en departamentos como

154 µm Nick knight / Another Man Magazine / 2010

155 µm

Santander, puesto que los diseñadores no tienen un presupuesto elevado para realizar diferentes colecciones en tan poco tiempo ni mucho menos para poner en marcha una escenografía que plasme el concepto que ellos quieren que su mercado vea. Pero esto no termina aquí, en Colombia no hay ninguna empresa o agencia que les presente a los diseñadores una propuesta o idea que les facilite crear toda una experiencia a través de su pasarela, en este caso, la creación de una escenografía con el uso de alta tecnología adaptada al concepto de cada uno, con este fin es creado Metamerphic, para gestar todo un cambio que no se ha podido alcanzar desde hace quince años, desde el inicio de Colombiamoda. ¿Por qué la escenografía con alta tecnología? Antes de responder a este interrogante, veamos: la tecnología se divide en baja tecnología –que puede ser un lápiz, elemento artesanal–, tecnología media y alta tecnología –estar a la vanguardia con elementos que necesitan todo un estudio para ser creados y de uno u otro modo es más difícil llevar a cabo su realización–. Actualmente en Colombia se crea alta tecnología, estudiantes de la Universidad de los Andes que desarrollan mappings, juegos de realidad virtual, etc., en colaboración con ellos y con grandes marcas de tecnología, este proyecto se ejecutará teniendo en cuenta la tradición de la marca y estando a la vanguardia en cuanto a la creación del espacio. Concebir un proyecto innovador no es fácil pero tampoco imposible, y este proyecto en Colombia es innovación. Buscamos presentar conceptos frescos a cada uno de nuestros clientes, todo esto en grupo de trabajo; apoyando así las ideas de estudiantes compatriotas y generando trabajo para que ellos puedan hacer lo que más les gusta: crear.

objetivos OBJETIVO GENERAL

Transformar las pasarelas de moda colombianas incorporando la alta tecnología en la escenografía, con el objetivo de crear nuevas experiencias para los asistentes de cada evento por medio de nuestra agencia de producción y gestión de eventos de moda.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Investigar las últimas tecnologías (alta tecnología) para estar a la vanguardia y poder mostrarlas como parte de la escenografía en cada pasarela. Estudiar y crear un concepto en colaboración con la marca o diseñador de moda colombiano que quiera generar una activación a través de la alta tecnología. Brindar un acompañamiento en cada evento, realizando gestión para que los diseñadores puedan exponer sus colecciones de una mejor forma. Desarrollar experiencias a través de la alta tecnología y la escenografía en los diferentes eventos de moda.

156 µm Nick knight / Another Man Magazine / 2010

157 µm

MARCO TEÓRICO PRODUCCIÓN DE EVENTOS

Metamerphic es una compañía de producción, gestión, organización y realización de eventos. Como su nombre lo indica, es un proceso de conceptualización, creación, planificación y producción de eventos de moda para llevar a cabo en una fecha determinada. Nuestra firma hará lanzamientos, pasarelas, fiestas y eventos en general en donde se necesite escenografía con alta tecnología en el sector moda. Para tener un buen funcionamiento seguiremos un proceso que comienza en la producción –gestión antes de la puesta en marcha del evento: saber qué recursos son los necesarios–, continuando con el montaje, en el cual debemos tener en cuenta los recursos técnicos y humanos. Nuestros recursos físicos son todos los elementos que requerimos para ejecutar el evento, entre ellos la propuesta de valor de nuestra empresa: la alta tecnología como video beams, sonido, iluminación, pantallas, etc. En cuanto a recursos humanos, trabajaremos en conjunto con estudiantes de la Universidad de los Andes, la Pontificia Universidad Javeriana y la Universidad Jorge Tadeo Lozano, estos estudiantes se encuentran en el área de diseño. Al consumar los pasos anteriores y tener los recursos necesarios, iremos al área de ejecución, es decir, el evento como tal, en donde asistentes y clientes pasan a vivir todo lo planificado por Metamerphic. Así como se efectúa el montaje, se debe desmontar, lo que se hará con la ayuda de las mismas personas que hicieron el montaje, nuestros aliados. Como toda empresa debemos evaluar nuestros resultados: si los tiempos establecidos se cumplieron, si hubo eficiencia en cada parte del proceso, o si los clientes están felices con el trabajo; posterior a esto, se hará un acompañamiento postventa, el cual se basa en publicidad: fotos, prensa, videos, entre otros elementos.

158 µm Gentle monster / Jain Song / 2014

159 µm

Metodología de investigación

Se hará investigación cualitativa, porque como empresa lo que hacemos es describir un fenómeno, desde todos los puntos de vista: ¿qué pasa con él?, ¿por qué?, ¿desde cuándo?, ¿dónde? Estas son algunas de las preguntas que nos ayudan a describir las cualidades del presente proyecto. Lo que se busca es encontrar las respuestas descriptivas del problema principal, más no cifras exactas o respuestas cerradas de lo que actualmente ocurre en las pasarelas colombianas. Se espera aplicar en una solución adecuada por medio de palabras y no por números.

160 µm Gentle monster / Jain Song / 2014

161 µm

estrategia de mercadeo Metamerphic empleará una estrategia de desarrollo de nuevos mercados. Pretendemos explorar y crear un nuevo mercado en cuanto a la producción de eventos de moda en Colombia, debido a la monotonía que se ha presentado a través de los años en cada feria, semana de la moda o lanzamiento, en donde no se le brindan oportunidades a todos los diseñadores del mercado que estarían dispuestos a trabajar con un proyecto que ayude a posicionar su marca. La empresa creara una estrategia de comunicación con el fin de realizar el desarrollo de este nuevo mercado, por medio de medios digitales, portales web y uno de los medios tradicionales más importantes en la industria de la moda, las revistas, dando a conocer la empresa y generando una conciencia de desarrollo con alta tecnología, escenografía y moda en un solo lugar.

162 µm Soulless / Jorge Perez Ortiz / Dreck Magazine / 2014

163 µm

posicionamiento - segmentación E ventos tecnológicos de moda .

METAMERPHIC es una agencia pionera Colombiana en brindar escenografía, moda y alta tecnología en un solo lugar a las marcas, diseñadores, ferias y semanas de moda en los diferentes eventos del país, atrayendo las miradas a Colombia y generando publicidad.

E x clusividad Se verá representada a través de los eventos que podrán vivir los consumidores de cada marca, convirtiéndose en un papel importante para cada empresa.

C oncepto Cada evento contara una historia que ira acorde con una colección, reflejando toda una marca por medio de un espacio.

A lta tecnolog í a El principal diferenciador de la empresa, la alta tecnología en los eventos serán el foco principal junto a la moda, transportando a cada asistente a una realidad alterada.

S egmentación

Marcas, diseñadores, ferias y semanas de moda que busquen un diferencial y ser pioneros junto a nosotros por medio de la moda, la alta tecnología y la escenografía, convirtiéndose en el top of mind de los consumidores por medio de experiencias nuevas en Colombia.

164 µm Soulless / Jorge Perez Ortiz / Dreck Magazine / 2014

165 µm

evento E ventos tecnológicos de moda .

concepto

La creación en un solo lugar, la magia de la alta tecnología, la escenografía y la evolución se unen para transformar los conceptos de la moda en grandes espacios de exuberancia, con un toque de esplendor que se verá reflejado en el tiempo, una sinergia entre cada elemento para innovar con un nuevo espacio del que no querrás salir.

BRIEF

El primer evento de moda en Colombia en donde la alta tecnología, la escenografía y la moda se unen para reinventar las pasarelas del país, llevando a los asistentes a diferentes espacios en donde gracias a nuevas experiencias las marcas participantes se convertirán en el top of mind de cada cliente o consumidor. Nuevos momentos, nuevas experiencias y nuevas oportunidades es lo que brindara la empresa a través de este evento y los siguientes mes a mes, aprovechando el aumento de los eventos de moda en Colombia.

166 µm SKINS / Paul Perry / SickyMagazine.

167 µm

ficha técnica

¿ dónde ?

¿ cuándo ? Parque

metropolitano El Country Bogotá, Colombia Calle 127 No. 11 – 90

01 de octubre de 2015

horario

Entrada desde las 5 pm

capacidad de personas

500 personas

valor Invitación

168 µm SKINS / Paul Perry / SickyMagazine.

169 µm

espacios JUMP OF FASHION Es una zona en la que la tecnología, el deporte y la moda se unen para llevar a cabo una nueva experiencia a los diferentes asistentes amantes de un buen estilo de vida.

REALITY GAMES Al hablar de tecnología, los juegos son un papel importante, por esta razón realizaremos un espacio en el que todos podrán participar, los hombres y mujeres que quieran divertirse y sean amantes de los carros.

EATING HOUSE Este espacio nos brinda un servicio de alimentación para todos nuestros asistentes, en el cual unimos la moda y la tecnología, para disfrutar de la buena comida y de los diferentes sabores que allí nos brinden.

RELAXATION BUBBLES

VIEW PROJECTION

Es una zona creada para salirse un poco del evento estando dentro de él, la relajación y la comodidad al mejor estilo con las tendencias que se presentan para el 2015.

170 µm SKINS / Paul Perry / SickyMagazine.

Es una zona creada para dar realidad a una gran experiencia que nos dejará buenas fotos como recuerdo.

171 µm

planos

PLANTA

Plano de planta de la estrucutra para el evento VISION con 5 espacios de experiencia.

172 µm SKINS / Paul Perry / SickyMagazine.

173 µm

renders vision - momento de moda Renders del momento de moda mas importante en el evento VISION, una pasarela con cubos y formas blancas en todo el espacio.

174 Âľm

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176 µm

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178 µm

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CREA TI VI DAD 182 µm Chris Rushton / Other worlds / Glassbook magazine / 2014

183 µm

historia de la fotografía reinterpretación fotograf í a de bern stern

“When a portrait evokes a feeling, then you’ve got something. Technique isn’t really important. What I want is a believeable moment”

184 µm Bert Stern / Marilyn Monroe / 3 de Octubre de 1929

“Women especially ask me to take their pictures, because they think I’ll make them beatuful”

185 µm Bert Stern / Marilyn Monroe Roses / 1962

186 µm Andres Espinosa / Reinterpretacion Bert Stern / LCI Bogotá

187 µm

Marc Jacobs Tokyo Flagship store Reinterpretación propia del edificio de Marc Jacobs, ubicado en Omotesando-dori, uno de los distritos comerciales más importantes en Tokyo. El edificio fue construido por la firma de arquitectos Jaklitsch/Gardner representando por medio de nuevos materiales un edificio de lujo gracias a la unión de la tradición y la artesanía de las construcciones japonesas.

Sketch / Flagship store Marc Jacobs

Render / Flagship store Marc Jacobs

M ateriales Acrílico Alambre Malla

188 µm

Marc Jacobs / Coca Cola / 2013

189 µm

190 µm

191 µm

vivienne westwood + damien hirst La unión de dos artistas transgresores, cada uno en su campo produce un resultado que busca dejar un mensaje a la hora de comer. Por un lado Vivienne Westwood con una tradición inglesa da paso para crear algo común en todas las casas del mundo, juego de platos, pero también tenemos a Damien Hirst un artista polémico por el uso de animales en sus obras.

192 µm

Vivienne Westwood / Interview magazine / 2012

193 µm

converse - visual merchandising “ T odos tenemos una historia , converse tiene mil . “ vitrina La relación que tiene la marca con el arte siempre ha ido junta, pero nunca se ha expresado desde lo primitivo, desde el inicio del arte, por esta razón se pretende unir y mostrar los zapatos como una democratización del arte en las calles, cada uno totalmente diferente a través de los años.

eucol

El eucol se realizó como una activación de marca gracias a la colaboración realizada entre Maison Martin Margiela y Converse, en el eucol se puede ver lo que es la campaña realizada entre estas dos marcas, mostrando el blanco que tanto identifica a Margiela y ese toque de color, esa irreverencia que represente a Converse. Al estar en el eucol la gente podrá interactuar con la pantalla ubicada en la parte de atrás y con el piso tiene el nombre de la marca, con el fin de que se activen todos los sentidos.

194 µm

Collection Maison Martin Margiela + Converse / 2013

195 µm

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198 µm

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producto inspirado en rei kawakubo M Á scaras de transición Máscara realizada con calor, formando mi propio rostro.

200 µm

201 µm

A NE XOS 202 µm Chris Rushton / Other worlds / Glassbook magazine / 2014

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