TFG 2018 - Guarulhos Criativo: Um Centro de Empreendedorismo Criativo na cidade by Daniela Silva

Guarulhos

CRIATIVO

Um Centro de empreendedorismo criativo na cidade Universidade São Judas Tadeu | Arquitetura e Urbanismo Trabalho Final de Graduação 1 | Maio de 2018 Daniela Silva da Cruz | RA: 201400720 Orientador: Sérgio Matera 3

estes anos de curso houve diversos acontecimentos, sejam positivos e negativos, e todo o aprendizado adquirido à cada momento com certeza foi de grande valia para o meu crescimento pessoal e acadêmico. Agradeço à cada pessoa que participou da minha jornada, principalmente à minha mãe, que mesmo nos momentos mais difíceis acreditou e acredita em mim como ninguém, e não menos importante, à minha irmã.. Sou grata ao meu namorado Ronni por todo o apoio, paciência e compreensão e à sua família, que tem tido um papel muito importante na minha vida também. Ao meu orientador Sérgio Matera, que teve um papel fundamental na orientação com o meu tema, fornecendo inquietações necessárias para o progresso e firmamento da ideia. Ao Chrystopher Montenegro, por todo o apoio com o assunto abordado pelo tema, elucidando questões para o norteamento dos conceitos a serem elaborados. Por fim, agradeço aos meus amigos e à todos que colaboraram de alguma forma para o desenvolvimento deste trabalho. Muito obrigada!

Sumário

Introdução

Contextualização

Movimento colaborativo Coworking

14 15

Economia Criativa

Setores Criativos Entendimento dos Setores núcleo Cenário nacional Cenário estadual

18 19 24 25

Guarulhos

Localização Plano Diretor Setor Criativo

28 29 30

3. 4. 6

5. 6.

Local

Referências

Projeto

Bibliografia

Equipamentos do entorno Uso do solo Vias Topografia Legislação Imagens do local

34 35 36 37 38 39

VUC Syd / AART Architects + ZENI Architects Edifício Corujas Cubo Vila Olímpia

43 44 45

Tema Objetivo Partido Raciocínio Setorização Programa Desenhos 3D

47 47 48 49 50 51 53 84

Bibliografia

91 7

1.Introdução 8

mundo se encontra em constante transformação devido ao avanço acelerado proporcionado pela Era da Informação e com isso somos obrigados a nos adaptar constantemente às mudanças para não nos tornarmos obsoletos. Com a mudança presente na vida das pessoas de diversas formas, no ambiente de trabalho não seria diferente, ocasionando algumas mudanças neste setor. A relação interpessoal tem sido cada vez mais valorizada e a procura por ambientes que fortaleçam essa interação vem aumentando, reduzindo a divisão hierárquica devido a conectividade proporcionada por este tipo de contato. A ideia de que o trabalho deva ser exercido de modo isolado está sendo deixada de lado por grande parte das empresas que buscam métodos inovadores e criativos, e a possibilidade de agregar através do networking se torna cada vez mais atrativa. Neste Trabalho Final de Graduação será abordada a questão do trabalho colaborativo em um local onde necessita de maior incentivo ao empreendedorismo, em especial relacionado à economia criativa, na cidade de Guarulhos. O objetivo é investigar sobre como este mercado pode ser capaz de proporcionar ascensão econômica na cidade através da propensão à produção de novos postos de trabalho e fortalecendo este tipo de cultura na região. Com foco em empreendedorismo, este equipamento promoverá capacitação empreendedora para este público, além de promover espaços que fortaleçam o contato entre os que se enquadram na cultura criativa, possibilitando tornar a cidade um polo criativo fora da capital do Estado de São Paulo.

2. Contextualização 10

relação entre as pessoas tem mudado ao decorrer do tempo, antigamente na época da monarquia a rede de informação era centralizada, de modo que todas as atividades exercidas necessitariam passar pelo monarca, resultando em um fluxo baixo de informações e a baixa conexão entre as pessoas. Com o descobrimento de algumas ferramentas após a Revolução Industrial, como as redes de comunicação e imprensa, o fluxo de informação e a conexão aumentaram, porém de forma hierárquica, onde dependia do patamar de posse e educacional para ter acesso a elas. A partir de 1980, com a chamada Era da Informação, houve uma revolução do modo que as pessoas interagiam entre si, permitindo com que fosse vivida uma realidade que anteriormente nunca havia sido vivida, que é a total conexão entre as pessoas independente de qual parte do globo terrestre elas se encontrem e de forma distribuída, possibilitando o alto fluxo de informações através da tecnologia. Após este acontecimento, o mundo tendeu a desenvolver-se muito mais rapidamente em comparação aos séculos anteriores, a rede permite que tudo se torne exponencialmente completo, pois há uma infinidade de possibilidades que ela proporciona, sendo assim impossível de ser esgotada.

Rede desentralizada

Rede centralizada

Fonte: Criado pela autora com referência em: https:// andersbateva.milharal.org/ files/2017/05/Topologias-de-rede-VGA.jpg Rede distribuída

avanço da tecnologia ocasionou também no como as pessoas ganham dinheiro através da criação das novas economias: criativa, colaborativa e compartilhada. Os três tipos tem como base a partilha de algum bem de modo a proporcionar um benefício em comum de forma colaborativa, fazendo com que um elemento passivo se torne rentável, tornando-o em um ativo. A partir do momento onde se entende que devemos não pensar em um mundo apenas em uma dimensão, mas sim em duas, notamos o quão longe é possível chegar. O ponto de vista mais comum de ser notado é o setor do que é tangível e mensurável, que advém da nossa própria cultura quantificar através de algum embasamento métrico, e devido a esses quesitos este olhar é um olhar limitado, transmitindo a ideia de escassez que consequentemente leva à mentalidade de competição. Quando expandimos o nosso olhar e notamos que há outro modo de observar o mundo, percebemos a dimensão do setor intangível, que abrange o setor social, os valores e as experiências que levam à abundância, fazendo com que o crescimento se desenvolva de forma exponencial e ilimitada.

I N T A N G I V E L TANGIVEL

ideia de trabalhar o setor intangível em colaboração ao setor tangível é que neste processo é trabalhada a questão da “alavancagem”, na qual são ideias, produtos ou serviços que se agregam através do contexto de rede sendo capaz de gerar maior impacto em comparação do que se fossem trabalhadas individualmente, pois são diversos pontos convergindo ao mesmo interesse, de modo com que se ganha tempo e recursos. Um exemplo dessa ideia é o site Wikipédia. Ele se constituiu através da contribuição das pessoas, na qual cada uma delas dedicou parte do seu tempo que somados de forma linear totalizam cerca de 100 milhões de horas, ou seja, com a colaboração de diversas pessoas foi possível realizar a construção deste serviço que poderia levar milhares de anos caso fosse produzido por uma pessoa só, além de que com a ausência da colaboração de outras pessoas gerando ideias diferentes, a probabilidade da ideia não ter se “exponencializado” seria maior por partir de um único ponto de vista. Trabalho em rede. Fonte: https://pixabay.com/p-152575/?no_redirect

Movimento Colaborativo

trabalho colaborativo tem sido cada vez mais valorizado devido o potencial que ele possui com relação a inclusão entre as pessoas. O “boom” que a tecnologia deu por volta de 1980, foi a década em que também nasciam os famosos “geração Y”, na qual é uma geração que se desenvolveu em um momento onde a informação passou a se movimentar com mais rapidez devido aos avanços tecnológicos, influenciando o modo no qual estas pessoas visualizam o mundo e lidam com ele, que se difere quando comparado aos nascidos na “geração X” e os baby boomers¹. É entendido que, cada geração é demarcada de acordo com os acontecimentos da época, resultando no contraste de pensamentos, por exemplo, quando as três gerações se relacionam em um mesmo ambiente de trabalho. As características do nicho de pessoas da “geração Y” englobam o dinamismo, flexibilidade, desejo por trabalhar com algo que realmente possua interesse, ambientes inovadores que permitam o crescimento mútuo, tornando estes quesitos fundamentais no direcionamento que os acontecimentos atuais estão caminhando, possuindo o intuito cada vez maior de permitir o relacionamento entre as pessoas de diferentes maneiras tanto a distancia quanto presencialmente, pois é entendido que desta forma é possível melhor desenvolvimento capacitivo. Com essa linha de pensamento, no ambiente profissional e de trabalho surgiu a forma de trabalho em coworking, que retrata de forma prática essa tendência no fortalecimento da interação entre as pessoas.

¹ Nascidos após a Segunda Guerra Mundial, entre o ano de 1946 e 1964. 14

Coworking

Um espaço de coworking é um local que é capaz de reunir pessoas de variados tipos de área com a intenção de acelerar o desenvolvimento profissional independente ou de uma empresa através do relacionamento, para isso, ele fornece a estrutura necessária para que os frequentadores possam desenvolver o seu trabalho de forma focada, alugando sua estrutura para aqueles que necessitam da interação e flexibilidade no desenvolvimento de suas atividades, permitindo com que sejam criadas novas parcerias.

Sinergia de ideias. Fonte: https://medium.com/@coletivotrama/5-tend%C3%AAncias-da-economia-colaborativa-para-2016-a7420ecdab7a

3. Economia Criativa 16

economia criativa é um tipo de atividade econômica que gera renda através da criatividade, sendo essa a principal matéria prima da indústria capaz de inovar em diversos setores, promovendo uma conexão que liga a cultura, tecnologia e economia. Sua relação direta com o termo criatividade não significa que necessariamente profissionais que se enquadram no setor criativo se enquadre apenas em empresas focadas neste segmento, sendo bastante comum encontrar, por exemplo, um publicitário trabalhando em uma empresa automobilística e um designer trabalhando em uma siderúrgica. O modo de mesclar diversas linguagens é uma prática comum desta economia, trabalhando a multidisciplinaridade e transversalidade.

“as pessoas possuidoras de ideias são mais poderosas do que as pessoas que trabalham com as maquinas e, em muitos casos, mais poderosas do que pessoas que são as donas das máquinas” (HOWKINGS, John. Economia Criativa - Como Ganhar Dinheiro Com Ideias Criativas.)

Começou a se falar sobre ela há pouco mais de duas décadas, mas a sua existência transcende este período. O desejo de criar coisas novas são tão antigos quanto a humanidade e vão além de valores pragmáticos, de modo com que sempre houve pessoas que criassem algo novo e pessoas que apenas consumiam, sendo esta a base da economia criativa, pois ela é a expressão destes valores somados ao valor econômico.

Fonte: Ministério da Cultura. Plano da Secretaria da Economia Criativa: políticas, diretrizes e ações 2011 e 2014. Brasília. Ministério da Cultura 2011.

Com o desenvolvimento das mídias digitais, foi permitido com que as pessoas pudessem tornar seus conhecimentos mais visíveis e acessíveis, no qual são geradas ideias que ganham força devido aos interesses a cerca de um bem comum, impulsionando o desenvolvimento da ideia em questão. Considerando que são trabalhados talentos individuais, há situações em que são necessárias a preservação da autoria do indivíduo ou empresa, e no setor da economia criativa há políticas de proteção para desenvolvedores deste setor, a chamada PI (Propriedade Intelectual), que funciona do mesmo modo das leis que protegem bens e imóveis. Caso não houvesse esta privação nos direitos autorais, a economia criativa deixaria de existir.

Setores criativos

“as indústrias criativas enriquecem a vida das pessoas na medida em que definem as características distintivas de diferentes sociedades (...) geram prazer, cor e interpretação” (Newbigin, John; A Economia Criativa: Um Guia Introdutório. p.17)

A base desta economia permite com que ela seja completamente sustentável, analisando o fato de que sua dependência não é de materiais tangíveis como o petróleo, mas sim de material intangível, que é o conhecimento, sendo capaz de gerar ideias a partir do “nada” e de ser expandido de forma exponencial, gerando menores impactos sobre a natureza se comparado a outras formas de economia.

Fonte: Sistema Firjan. Mapeamento da indústria criativa no Brasil. Rio de Janeiro. Dezembro 2016. 18

Entendimento dos setores núcleo As áreas denominadas do setor criativo foram classificadas considerando o modo com que a sua base se articula, através da criatividade e da inovação. O FIRJAM (Federação das Indústrias do estado do Rio de Janeiro) elaborou uma relação em forma de fluxograma sobre a classificação dos setores da economia criativa, e essa classificação passou a ser utilizada por estudiosos deste setor. O setor da Indústria Criativa (núcleo) será o foco a ser abordado no presente trabalho, pois este setor fornece toda a base para os demais segmentos, sendo as atividades relacionadas e as de apoio, deste modo se torna necessário o entendimento de cada um deles. Arquitetura A importância deste setor para a economia criativa é evidente quando pensamos que no mundo há atualmente cerca de 7 bilhões de pessoas, só no Brasil há por volta de 200 mil, a tendência é que com o decorrer do tempo a sociedade “envelheça”, ou seja, viva mais, causando uma incidência maior de pessoas habitando no mundo e no meio urbano. A criatividade de um arquiteto é necessária, pois ele possui o conhecimento ideal para criar novas soluções e inovar no espaço físico, de modo a proporcionar uma boa relação das pessoas com o ambiente que as cercam. Com a urbanização das cidades, a escala de trabalho é cada vez maior, que faz com que arquitetos pioneiros sejam capazes de contratar diversos profissionais da área e/ou relacionados para colaborar nos projetos, gerando maior movimentação de renda e de trabalho tanto no setor criativo quanto na economia do local, que há como um forte exemplo o turismo, pois existem milhares de pessoas que se deslocam de um lugar a outro para visitar e admirar alguma obra.

Artes Cênicas As artes cênicas são apresentadas como artes circenses, teatros e ballet e sua valorização é muito grande no exterior, que gera em cidades como Londres e Moscou uma movimentação enorme de turistas. No Brasil, este setor se encontra ainda em desenvolvimento e necessita de incentivos, e vivemos em uma época em que muitos artistas foram afetados devido ao fechamento de alguns locais, obrigando estes profissionais a se arriscarem no mercado estrangeiro. Quando o trabalho é de qualidade a população frequenta, e para isso é necessário o uso da criatividade como forma de manter este segmento aquecido, que consequentemente seria rentável devido ao deslocamento turístico, assemelhando-se ao turismo em relação a arquitetura, fazendo com que as pessoas se desloquem de um local a outro.

Audiovisual O mercado audiovisual lida com setores cinematográficos e televisivos, que no decorrer do tempo passou por diversas transformações tecnológicas e em uma época houve o receio deste segmento acabar com as apresentações de teatro. A reinvenção e inovação são essenciais e essas mudanças são capazes de gerar lucro para os investidores e trabalho para artistas e técnicos através do sucesso que a produção houver, além da movimentação turística que até então foi um ponto em comum entre os setores citados. Biotecnologia Considerada como uma das áreas mais promissoras da economia criativa, a biotecnologia tem como foco o uso sustentável das riquezas naturais com a finalidade de produzir formas mais produtivas de uso tanto de produtos quanto em serviços, no segmento da saúde, alimentos, química e ambiental, sendo uma atividade multidisciplinar. O desenvolvimento tecnológico faz com que essa área tenha um avanço significativo, mesmo que ainda em constante processo evolutivo e adaptativo, e o biotecnólogo necessita estar sempre em busca de métodos inovadores para a resolução de problemas de modo eficaz e sem prejudicar o meio ambiente.

Design Este setor é extremamente importante para a economia criativa, pois permite a facilidade, simplicidade, ergonomia que se aplicam a diversos campos. É bastante comum profissionais deste setor se envolverem com arquitetura e vice-versa, como na produção de móveis, existindo milhares com design únicos espalhados pelo mundo produzidos por ambas as áreas. A esfera de atuação do design é ampla e colabora também na questão da educação, permitindo com que o aprendizado seja adquirido de forma mais fácil e os problemas resolvidos mais rapidamente, que é o famoso “Design Thinking”. O design é mais do que apenas uma habilidade estética, através dele é possível incorporar significados emocionais em serviços e produtos, sendo capaz de atrair os consumidores através do sentimento de necessidade em possuir o que está sendo oferecido.

Editorial O mercado editorial vai além da produção única e exclusiva de livros e é possível encontrá-lo sendo desenvolvido por profissionais de design, marketing e jornalismo, por exemplo. A tecnologia provocou mudanças nessas áreas devido a transição para o conteúdo digital, e hoje em dia a incidência de livros e revistas físicos são menores do que há alguns anos atrás. Os profissionais graduados especificamente neste mercado de produção editorial trabalham tanto com a diagramação do conteúdo quanto através do tratamento de imagens, estratégias de marketing e triagem de conteúdos já existentes para a divulgação. O seu modo de trabalho ferramental faz com que este setor esteja facilmente integrado com as demais áreas quando se trata de divulgação. Expressões Culturais Neste campo estão presentes setores que expressam a cultura de uma determinada localidade através do artesanato e da gastronomia. Assim como o artesanato quanto a gastronomia possuem uma economia transversal, que é comum entre os setores da indústria criativa. As produções são diversificadas e podem proporcionar a aglomeração de pessoas em pontos turísticos culturais, como a locais que possuam vinícolas ou cidades que produzam queijo que são distribuídos pela indústria no campo artesanal, e no campo gastronômico é bastante comum a locomoção de pessoas para experimentarem um prato diferenciado, que ganha credibilidade através do "boca a boca mesmo sendo um campo que não possa

ser acessado por grande parte da população, mas gera empregos, pois o que compõe o desenvolvimento do ramo gastronômico são predominantemente pessoas, e não máquinas. Moda Quando pensamos em moda é comum surgir a imagem de criação e beleza, mas este mercado abrange muito mais do que estes conceitos. É necessário se fazer o estudo sobre a sociedade, a história e entender este processo de criação de modo a conseguir adaptar à necessidade do usuário em um curto espaço de tempo, pois nela há um processo constante de “vida e morte” e também de reinvenção, na qual, por exemplo, a moda seguida durante o inverno não é a mesma seguida no verão. Esse setor de trabalho no Brasil tem prosperado cada vez mais, colocando o país na sexta posição em produção têxtil e mesmo com a recessão econômica o consumo dobrou. Sua integração com a cultura de uma nação é muito forte, sendo capaz de refletir a globalização existente no mundo, podendo reforçar ainda mais a ideia de que o setor da moda é ilimitado, pois é um processo que se reinventa constantemente independente de qual parte do globo ela esteja localizada.

Música A música possui a capacidade de abrigar um conjunto que é capaz de retratar sobre diversas expressões culturais, como a crença e os valores e é dos setores que mais empregam em todo o mundo, porque é um segmento que atende a todos os tipos de gostos, gêneros e faixa etária devido a sua pluralidade. A sua relação com os demais setores é imensa devido ao processo necessário de produção e divulgação, envolvendo em setores como o de audiovisual e artes cênicas quando se trata de sua elaboração e uso.

se dos costumes, festas ou até mesmo de receitas, por exemplo, o acarajé e o pão de queijo. Este campo de atuação possui forte impacto econômico no turismo quando se trata do Carnaval devido ao grande deslocamento de pessoas tanto do Brasil quanto do exterior, gerando ascensão econômica. Sua relação é próxima aos setores da arquitetura, expressão cultural e gastronomia devido aos campos de abrangência patrimonial.

P&D O setor de Pesquisa & Desenvolvimento estão atrelados ao estudo tecnológico A música é parte do subgrupo de artes cênicas das indústrias criativas, quando a consideramos em termos de que tem a finalidade de produzir produtos e serviços inovadores com fim coapresentações ao vivo e shows. No entanto, pode também mercial através dos próprios recursos humanos. Normalmente, essas pesquisas ser incluída como parte de uma ampla área de audiovisuais são realizadas por universidades ou instituições públicas e que elas gerariam em quando se trata da criação de registros sonoros e composiconhecimento para a inovação tecnológica, mas isso não costuma ocorrer na ções. A música também pode ser classificada no subgrupo prática. No entanto, quando ocorre uma ideia com potencial, ela é aplicada em das novas mídias quando os produtos e serviços de música são comercializados virtualmente como conteúdo criativo uma incubadora ou aceleradora para uma possível maturação e concretização da na forma digital. (UNCTAD, 2010, p. 143) mesma, tornando-se rentável, por isso é bastante comum a maioria dos serviços de incubação e aceleração possuir base tecnológica. Patrimônio A questão da preservação é fundamental para a história e cultura, afinal é a partir dela que são entendidos os elementos e acontecimentos que ocorrem atualmente, colaborando também no reforço da identidade da região. Seu campo de atuação comporta o tombamento tanto de bens tangíveis como monumentos, edificações, bairros, manchas e artefatos históricos quanto a proteção bens intangíveis, que foram considerados aqui no Brasil após a Constituição de 1988, tratando22

Publicidade Possuindo bastante relação com o campo do marketing e design quando pensada no setor produtivo, a publicidade é capaz de trabalhar o perfil do consumidor de modo a refleti-lo no produto e/ou serviço em questão que pode partir desde o início da criação quanto à finalização dela com a criação de logotipos, embalagens e estratégias de vendas de acordo com o nicho desejado. O profissional deste ramo é importante para diversos segmentos, pois ele colabora na divulgação que possivelmente trará rentabilidade dependendo do alcance da informação do material elaborado ao público, que se tornou fundamental a presença deste serviço com o avanço constante provocado pela tecnologia. O que aumenta a necessidade do uso da criatividade para inovar nas técnicas de divulgação que são aplicadas.

TIC Chamado de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC) é um dos mercados que, no Brasil, está indo na contramão da recessão financeira apresentando índice de desenvolvimento, alcançando a colocação entre os cinco maiores mercados dessa natureza no mundo. Este segmento envolve o uso que fazem a intermediação entre as pessoas tendo um papel significativo na criação de um ambiente colaborativo, proporcionado através de hardware, software e telecomunicações. Do mesmo modo, ela auxilia também no setor educacional, proporcionando ensinos a distancia que passou a se tornar realidade através dessa tecnologia. A Tecnologia da Informação e Comunicação está presente no dia a dia da grande maioria das pessoas, incluindo os profissionais que se enquadram na indústria criativa, sendo um item fundamental quando o assunto é desenvolvimento em rede.

Cenário nacional

esmo com a recessão enfrentada pelo país, a economia criativa é a que menos sofreu com as perdas, conseguindo até mesmo prosperar diante desta situação. A explicação para a sua ascensão em tempos de crise é devido a sua capacidade criativa, que é capaz de promover a inovação necessária para colaborar com o contorno do desequilíbrio financeiro. O impacto desta economia no setor econômico do Brasil é significativo e revela o seu crescimento através da tabela elaborada pelo Ministério da Cultura com base nas informações da Federação das Indústrias do Rio de Janeiro (FIRJAN) e na Conferencia das Nações Unidas para o Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD, 2010). A economia criativa brasileira deve partir das premissas da valorização da sua diversidade cultural, sustentabilidade, inovação e inclusão social, pois com isso é possível gerar o fortalecimento da identidade nacional, a manutenção do ambiente seja ele ambiental, social ou cultural, inovação de produto e processo já existentes ou não e a inclusão dos desfavorecidos, proporcionando a formação e qualificação necessária para poderem inserir-se no mercado de trabalho.

Fonte: Ministério da Cultura. Plano da Secretaria da Economia Criativa: políticas, diretrizes e ações 2011 e 2014. Brasília. Ministério da Cultura 2011. 24

Cenário estadual

o Estado de São Paulo se concentra o maior polo econômico do país, cerca de um terço da economia nacional circula por ele. Em se tratando de economia criativa, a cidade possui dados bastante significativos do PIB criativo, constatando 47,2% (FIRJAN, 2015), quase metade de tudo o que é produzido nacionalmente neste setor. Naturalmente, São Paulo é a região onde mais se emprega produtores criativos, concentrando 38,5% (FIRJAN, 2015) deste mercado no país, além de apresentar maior relação de criativos. Para exemplificar estes conceitos, a seguir será apresentada uma tabela elaborada pela Federação das Indústrias do Rio de Janeiro (FIRJAN) que estudou o caso São Paulo neste setor de economia criativa elucidando a questão desta atividade no Estado.

Fonte: Sistema Firjan. Mapeamento da indústria criativa no Brasil. Análise do Estado de São Paulo. Rio de Janeiro. Dezembro 2016.

4. Guarulhos 26

cidade de Guarulhos foi fundada dia 8 de dezembro de 1560 e era povoada pelos índios Guaru, de onde deu origem posteriormente ao nome da cidade. A sua transformação em cidade industrial se deu após a implantação da Rodovia Presidente Dutra e Fernão dias nos anos de 1950, pois tornou a metrópole mais próxima da capital na época da industrialização devido a transição de mercadorias e pessoas pelas imediações. Isso possui um impacto ainda maior considerando que nesta época o Rio de Janeiro ainda era a Capital Federal de decisões econômicas, e a Rodovia Presidente Dutra permitiu com que fosse possível o acesso ao estado carioca.

Com o adensamento de pessoas na cidade houve também o desenvolvimento de forma segregada, sendo possível até mesmo ser feita uma analogia entre Guarulhos e Brasília analisando os seguintes pontos: Brasília é uma região com características locais de cidade planejada, que é referência arquitetônica e urbanística em todo o mundo. No caso de Guarulhos seria o Aeroporto, sendo ele o maior da América Latina e que constribui para o fluxo de pessoas movimentando a cidade. Ambas as regiões são consideradas mais valorizadas quando comparadas com as suas adjacências, que há lugares menos desenvolvidos, ocorrendo uma pluralidade de desenvolvimento econômico e social.

O modo como a cidade se desenvolveu populacionalmente é um reflexo sobre o que ocorreu no Brasil nos últimos 50 anos em relação a urbanização, não sendo considerada devidamente a regularização de loteamentos e preocupação com infraestrutura e serviços públicos.

A faixa etária da população atual possui maior predominância na população mais jovem, o que é bastante positivo quando se pensa em relação à inovação e novas ideias na cidade que podem advir deste público.

Uma cidade industrial caracteriza-se por um tipo de organização social sedentarizada, que possui habitações e atividades econômicas fixas. Guarulhos atualmente possui características essencialmente urbanas: concentração densa de população e farta infraestrutura – rede de fornecimento de água, coleta de esgoto, gás, eletricidade, telefonia, transporte, escolas, postos de saúde, áreas de lazer, vias de acesso, praças, moradias etc. (DE GUARULHOS, Prefeitura. Guarulhos: espaço de muitos povos. P.24)

Fonte: https://cidades.ibge.gov.br/brasil/sp/guarulhos/panorama 27

Localização A sua distância em relação a capital é de 17km, sendo uma das cidades que compõe a região metropolitana paulista, e possui uma área de 341m2. Segundo os dados do IBGE, a metrópole possui 1.349.113 habitantes, e é considerada o segundo maior município paulista e o décimo terceiro maior do país em relação à população. Cidade de Guarulhos

São Paulo Capital

Região Metropolitana RMSP

Plano Diretor

esmo possuindo alguns quesitos como vantagem, Guarulhos é carente de incentivo em pontos que seriam fundamentais para torná-la uma cidade ainda mais desenvolvida, como por exemplo, programas que tenham o potencial de promover maior impacto no setor econômico e cultural. É bastante comum entre os residentes da cidade o ato de necessitar se locomover para a capital paulistana em busca de melhores colocações de trabalho ou melhores oportunidades de ensino devido a recessão econômica que afetou diversas áreas no município. O Plano Diretor prevê os seguintes incentivos para o desenvolvimento da cidade:

Diretor prevê os seguintes incentivos para o desenvolvimento da cidade: “O desenvolvimento econômico no Município deve ter por metas: I - ampliar a geração de emprego e renda; II - criar mecanismos e incentivos que favoreçam a permanência e o crescimento de empresas no Município; III - estimular o surgimento de novas empresas e empreendimentos; IV - criar para a economia das empresas condições favoráveis à sua dinamização e modernização; V - favorecer e apoiar a formação de redes de cooperação produtiva e alianças estratégicas, visando o desenvolvimento da economia local e a melhoria da condição competitiva das empresas instaladas; VI - fomentar as iniciativas de divulgação, de intercâmbio e de atratividade, visando trazer investimentos públicos ou privados;

VII - criar condições favoráveis à instalação de áreas industriais alfandegadas, parques e distritos de alta tecnologia, especialmente estimulados pela presença do aeroporto internacional; VIII - incentivar o desenvolvimento da economia solidária e apoiar a formação de cooperativas populares de serviços e produção; IX - incentivar incubadoras e a atividade de artesanato, bem como os empreendimentos de trabalhadores autônomos; X - apoiar amplamente o micro e o pequeno empreendedor; XI - promover os setores emergentes; XII - viabilizar o tratamento diferenciado para micro e pequenas empresas. Fonte: Plano Diretor de Guarulhos - LEI Nº 6055, DE 30 DE DEZEMBRO DE 2004.

Setor criativo

potencial da indústria criativa na cidade é grande pelo fato de nela possuir uma concentração alta de população jovem, de indústrias e grande fluxo de pessoas, sendo fértil para a produção de novas ideias. A economia criativa seria ideal para alavancar a geração de empregos e impulsionar a inovação tecnológica na cidade, visto que está prevista a construção de um Parque Tecnológico na cidade e há presença de serviços de incubação e a iniciativa recente de um centro de inovação, o CITIG (Centro de Inovação Tecnológica Innovation – Guarulhos). Segundo o estudo da FecomercioSP, dentre um ranking das 50 maiores cidades de índices criativas do país, a cidade de Guarulhos se encontra na posição 33º, e considerando a tríade de condições econômicas, sociais e criativas, a cidade ocupa respectivamente as posições 27º, 35º e 29º.

Fonte: Economia Criativa e geração de empregos em Guarulhos. Profissionais da indústria criativa em Guarulhos. 2015 30

5. Local 32

terreno a ser trabalhado possui 7.245,21 m2 e se encontra no cruzamento de duas vias importantes do centro da cidade, sendo elas as avenidas Tiradentes e Paulo Faccini. Ambas as avenidas possuem acesso à Rodovia Presidente Dutra, facilitando o acesso à capital e as demais regiões da própria cidade e imediações. A escolha por este local é devido à infraestrutura que ele possui devido a sua proximidade com a centralidade da cidade que há grande fluxo de pessoas, além de facilidade de acesso tanto para quem faz o percurso sentido bairro centro quanto com as demais regiões. entes

Av. Tiradentes

Av. Tir ad

A Avenida Tiradentes é configurada em 4 faixas e a Paulo Faccini em 6, e em suas extensões há grande presença de comércios e serviços por serem bastante movimentadas. Na Paulo Faccini a incidência de serviços de restaurantes e locais de alimentação é maior, que se dá por causa do Parque Bosque Maia que se encontra em parte considerável de sua extensão.

Av. Paulo Faccini

a Av. P ulo

O fluxo de pessoas diariamente é intenso, principalmente pelo público jovem que faz o uso do Parque e dos equipamentos da região, considerando eles as escolas, faculdades, bares e restaurantes, que torna propícia a instalação de um equipamento voltado a este público alvo.

ini

Facc

Rodovia Presidente Dutra

0 100 200

500 33

Equipamentos do entorno 4

3 11

12 13

5 8

9 10 22

18 20

Terreno

1. Parque Bosque Maia 2. E.E Conselheiro Crispiniano

7. Villa Velha Bar 8. Igreja Universal

13. Biblioteca Monteiro Lobato 14. Praça Getúlio Vargas

19. Hospital Carlos Chagas 20. Colégio e Faculdade ENIAC

3. Colégio Objetivo 4. IGA - Instituto Gastronômico 5. Boteco Boa Vista 6. Adega 33

9. Macaxeira Bar 10. Senac Guarulhos 11. Câmara Municipal 12. Urban Coworking

15. Fórum Trabalhista 16. ACM 17. Universidade de Guarulhos 18. The Lord Black Bar

21. Praça IV Centenário 22. Teatro Adamastor 23. Aché - Lab. Farmacêuticos 24. Conservatório Municipal

0 100

200

500

Usos do solo

Residencial Comércio e Serviços Uso misto Institucional Praça e Parque Área verde Vazio urbano Terreno N O terreno está situado em uma parte da cidade que marca a divisão entre o centro da cidade e a região onde se inicia a zona de predominancia resiEsc: 1/5000

dencial devido a incidência de usos que pode ser notada através do mapa. 35

Gabarito

1 a 4 pavimentos 5 a 10 pavimentos Mais de 10 pavimentos Sem gabarito de altura Terreno N

Esc: 1/5000

Predominantemente baixo com alguns pontos de edificaĂ§Ăľes mais altas.

Vias

Arterial Coletora Local Terreno N

Esc: 1/5000

Encontra-se abraçado por duas vias arteriais importantes da cidade, que são as que fazem ligação com a Rodovia Presidente Dutra 37

Topografia

Menor que 745 745 750 755 760 765 770 Terreno N Seu entorno ĂŠ acidentado, e o terreno encontra-se nas cotas mais baixas, em um fundo de vale. Esc: 1/5000 38

Legislação

Lei de Zoneamento 6253 de Guarulhos classifica a região em questão como Zona Central Histórica (ZCH) que é caracterizada como " ZCH corresponde ao centro principal da cidade, caracterizada pela concentração de atividades comerciais e de prestação de serviços, bem como pelo uso residencial de alta densidade". Esta classificação é regida: TO: 0,8 CA: 4 Recuo frontal (mínimo): 5 metros Recuo dianteiro (mínimo): 3 metros Recuos laterais (mínimo): 3 metros. N Terreno

Imagens do local O terreno atualmente encontra-se vazio. Há por volta de três anos ocorreu uma demolição no local e está prevista a construção de um edifício de uso misto.

Vista A

E A

Vista B

Vista C

Vista D

Vista E 41

6. ReferĂŞncias 42

VUC Syd / AART Architects + ZENI Architects

edifício educacional passa uma visão de um ambiente descontraído e fora do padrão que diversifica a educação. Sua organização se dá em torno de um átrio central que possibilita maior interação e dinamismo entre as pessoas através de suas passarelas e escadarias, e em cada andar acontece um tipo de atividade diferente: no primeiro andar acontece temas relacionados à ciência; no segundo temas sobre assuntos culturais e no terceiro, línguas modernas. A sua configuração é voltada a se obter um ângulo de visão de 360º, permitindo com que aja vistas interessantes nas quatro faces da edificação, tendo como elemento chave os terraços que promove uma expressão volumétrica ao edifício, tornando-o dinâmico tanto quanto internamente quanto para quem observa do lado externo.

Imagens: Edifício VUC Syd Fonte: https://www.archdaily.com.br/br/01-157812/vuc-syd-slash-aart-architects-plus-zeni-architects

Dados: Arquitetos: AART Architects, ZENI Architects Localização: 6100 Haderslev, Dinamarc Área: 8600.0 m2 Ano do projeto: 2013 Fonte: https://www.archdaily.com.br/br/01-157812/vuc-syd-slash-aart-architects-plus-zeni-architects

Edifício Corujas

proposta deste edifício vai de encontro quando comparada aos edifícios corporativos da Faria Lima e Berrini, pois foge da ideia de edificação vertical e envidraçada. A ideia é proporcionar um local mais humanizado para trabalho, possuindo grande incidência de àrea externa que pode ser usada para fins profissionais ou até mesmo de descanso, tornando o processo prazeroso e fazendo com que as pessoas que não sintam o desejo de trabalharem em outro local exatamente por estas sensações que o ambiente proporciona. Um dos pontos interessantes é que há uma pluralidade de profissionais que frequentam o local e devido a estrutura fornecida eles facilmente se relacionam, podendo agregar também neste quesito das relações interpessoais entre pessoas de diversas áreas de atuação no mercado.

Dados: Arquitetos: FGMF Arquitetos Localização: São Paulo, São Paulo, Brasil Área: 6880.0 m² Ano do projeto: 2014 Fonte: https://www.archdaily.com.br/br/787289/edificio-corujas-fgmf-arquitetos 44

Fonte: https://www.archdaily.com.br/br/787289/edificio-corujas-fgmf-arquitetos

Cubo Vila Olímpia

naugurado no ano de 2015,o projeto CUBO tem como finalidade reunir empreendedores, investidores, universidades e corporações com intuito de se tornar referência na fomentação das startups no Brasil. Mais do que um ambiente de trabalho, a funcionalidade do edifício tem como intuito também orientar e apoiar empreendedores através de ambientes de treinamento, workshop, palestras e até mesmo "harry hour", funcionando como uma educação empreendedora para aqueles com dificuldade ou com desejo de desenvolver um novo negócio. O Cubo será um espaço na Vila Olímpia com 5.000m², 3 andares de coworking, 1 andar para workshops e treinamentos, anfiteatro para 130 pessoas, espaço para café e terraço com lounge para interação e eventos. https://startupi.com.br/2015/05/conheca-o-cubo-iniciativa-que-ira-transformar-o-ecossistema-de-startups-brasileiro/

Dados: Arquitetos: Gensler Localização: Rua Casa do Ator, Vila Olímpia Área: 5.0000m2 Ano do projeto: 2015

7. Projeto 46

Tema

edifício "Guarulhos Criativo" abrigará grande parte dos setores do mercado de economia criativa de modo a possibilitar o desenvolvimento das atividades em cada área de forma colaborativa e fornecer uma estrutura para capacitação empreendedora e elaboração de novos projetos. As áreas a serem trabalhadas são: Arquitetura, Artes cênicas, Audiovisual, Design, Editorial, Moda, Música, Patrimônio, Pesquisa e Desenvolvimento, Publicidade, Tecnologia da informação e comunicação (TIC)

Objetivo

intenção deste equipamento é proporcionar para a cidade um ambiente descontraído para profissionais da indústria criativa , fazendo uso da pluralidade de setores a favor do desenvolvimento da criatividade que cada uma das àreas citadas possui, provocando sinergia. A ideia é estabelecer relação com seu entorno através de espaços que façam a transição entre externo e interno do projeto, fazendo com que pessoas nas imediações utilizem o espaço mesmo que não desenvolvam algum tipo de atividade profissional, funcionado como cunho informativo sobre este tipo de economia, que ainda é pouco conhecida por pessoas que frequentam ou residem na região.

Partido

"ponta pé" inicial foi o de criar um edifício com átrio central pensando em um espaço dinâmico devido a diversidade de setores que nele se desenvolveriam, pois permitiria maior interação entre os que fizerem uso do espaço. Outra questão fundamental foi de permitir com que houvesse vistas interessantes pelas 4 faces da edificação.

Átrio central Vistas da edificação. Fonte: Autora 48

Circulação

Circulação interna. Fonte: Autora

térreo é livre em maior parte de sua extensão para permitir com que houvesse circulação das pessoas que transitam pela região. Com isso, é proporcionada maior integração entre o meio urbano em si, devido a possibilidade de atravessar através do terreno, e com a própria a edicação, devido aos usos que podem ter acesso ao publico.

Circulação externa. Fonte: Autora

Insolação. Fonte: Autora 49

Música

Raciocínio

ara estabelecer a funcionalidade da edificação, se tornou necessário criar conexões entre as áreas do setor criativo para entender como que elas se relacionariam na prática, que não necessariamente segue a classificação estabelecida pelos profissionais da economia. Inicialmente foi analisada a possibilidade de incluir as áreas biotecnologia e artesanato, porém na prática elas não se aplicaram diante do conjunto proposto.

Artes cênicas Audiovisual Patrimônio Design

Biotecnologia Arquitetura

Pesquisa e Desenvolvimento TIC 50

Editorial

Moda

Artesanato

Setorização Quarto Pavimento - arquitetura, design, patrimônio e publicidade

Oitavo Pavimento - P&D e TIC

Legenda: Térreo Terceiro Pavimento Audiovisual e editorial

Primeiro Subsolo - artes cênicas

Segundo Subsolo - artes cênicas

Segundo Pavimento capacitação

Primeiro pavimento capacitação

Sétimo Pavimento - P&D e TIC

Sexto Pavimento - moda

Quinto Pavimento - arquitetura, design, patromônio e publicidade

Área de estacionamento Área verde Apoio para o foyer Biblioteca Café Capacitação empreendedora Circulação horizontal Circulação vertical Espaço de convivência Midiateca Restaurante/recepção/exposição Setor de arquitetura, design, patrimônio e publicidade Setor de artes cênicas Setor audiovisual e editorial Setor de moda Setor de tecnologia

Programa Térreo Carga e descarga Exposição Recepção Restaurante Sala de controle Sanitários do edifício Sanitários carga e descarga

AT :1.401,28m2

1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade

220 m2 220 m2 42 m2 295 m2 6 m2 40 m2 8 m2

Primeiro subsolo - Teatro e estacionamento Bilheteria Café Central de inteligência Chapelaria Copa Depósito DG Foyer Gerador Sala de elétrica Sala multiuso Sanitários Vestiário para funcionários

1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade

Segundo subsolo - Área técnica teatro Camarim Elenco Equipe técnica Depósito de cenário Depósito de figurino 52

1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade

AT: 3.320m2

20 m2 135 m2 20 m2 20 m2 23 m2 20 m2 20 m2 775 m2 80 m2 46 m2 140 m2 52 m2 65 m2 *estacionamento com 36 vagas AT: 2.065m2

17 m2 15 m2 17 m2 120 m2 72 m2

Depósito de objetos de cena Manutenção elétrica Marcenaria Reunião Sala de conferencistas Sala de ensaio Sala de projeção Sala de tradução Sanitários Sanitários camarim Teatro

1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 2 unidades 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 403 lugares

Primeiro pavimento - Capacitação Área administrativa Biblioteca Brainstorming Copa Diretoria Midiateca Reunião Sala de aula Sala de treinamento Sanitários

1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 2 unidades 1 unidade 4 unidades 1 unidade

Segundo pavimento - Capacitação Brainstorming Estações de trabalho Incubadora Reunião Sala de aula Sanitários

1 unidade 70 lugares 2 unidades 2 unidades 1 unidade 1 unidade

35 m2 28 m2 28 m2 43 m2 20 m2 115m2 13 m2 20 m2 24 m2 12 m2 760 m2 AT: 2.057.9 m2

100 m2 325 m2 120 m2 95 m2 80 m2 310 m2 35 m2 90 m2 95 m2 40 m2 AT: 1.296,76m2

120 m2 200 m2 200 m2 35 m2 90 m2 40 m2

Terceiro pavimento - Editorial e audiovisual Camarim Convivência Copa Estações de trabalho Estúdio de áudio Estúdio de vídeo Figurino Maquiagem Reunião Sala de masterização Sala de mixagem Sala técnica Sanitários

1 unidade 1 unidade 1 unidade 218 lugares 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade 2 unidades 1 unidade 1 unidade 1 unidade 1 unidade

AT: 2.292,46m2

15 m2 500 m2 95 m2 868 m2 92 m2 85 m2 15 m2 15 m2 35 m2 28 m2 30 m2 35 m2 40 m2

Quarto pavimento - Áreas de consumo e patrimônio Estações de trabalho Fab Lab Gráfica Reunião Sanitários

218 lugares 1 unidade 1 unidade 2 unidades 1 unidade

868 m2 135 m2 105 m2 35 m2 40 m2

Quinto pavimento - Áreas de consumo e patrimônio Convivência Copa Estações de trabalho Fab Lab Gráfica Reunião Sanitários

1 unidade 1 unidade 163 lugares 1 unidade 1 unidade 2 unidades 1 unidade

AT:1.721m2

AT: 2.090,79m2

215 m2 95 m2 625 m2 270 m2 105 m2 35 m2 40 m2

Sexto pavimento - Moda Ateliê colaborativo Depósito de materiais Estações de trabalho Laboratório de impressão Oficina de corte e costura Oficina de pintura Reunião Sala de aula Sanitários

AT:1.958,44m2

1 unidade 1 unidade 70 lugares 1 unidade 1 unidade 1 unidade 2 unidades 1 unidade 1 unidade

Sétimo pavimento - TIC

AT: 2.257,85m2

Convivência 1 unidade Copa 1 unidade Estações de trabalho 236 lugares Laboratório de hardware 1 unidade Laboratório de software 1 unidade Laboratório de telecomunicação 1 unidade Reunião 2 unidades Sanitários 1 unidade

Oitavo pavimento - P&D Aceleradora Depósito de materiais Incubadora P&D 1 P&D 2 Reunião Sala de aula Sanitários

300 m2 195 m2 220 m2 80 m2 260 m2 190 m2 35 m2 90 m2 40 m2 190 m2 95 m2 800 m2 200 m2 135 m2 200 m2 35 m2 40 m2 AT: 1.668.06m2

1 unidade 2 unidades 1 unidade 1 unidade 1 unidade 2 unidades 2 unidades 1 unidade

135 m2 80 m2 200 m2 260 m2 325 m2 40 m2 110 m2 40 m2 53

Áreas gerais do projeto

Área do Terreno (m2)

7.245,21

Área Ocupada (m2) / TO

3.179,06 / 45%

Área Permeável (m2) / AP

1.266,78 / 19%

Área Construída Computável (m2) / CA

16.102,26 / 2.1 (4)

Vista da Avenida Paulo Faccini 70

Vista da Avenida Tiradentes 71

Vista da Avenida Paulo Faccini 72

Vista da escada para o teatro 73

Vista sentido Avenida Tiradentes

8. Bibliografia

Livros, artigos e vídeos Apresentação TEDx: Criando Comunidades Criativas e Colaborativas – Lala Deheinzelin. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=HoAi9jjm43w&t=1282s. Acesso em: 15. Mar. 2018 Apresentação TEDx: 99%+1: Próximo passo da Revolução Colaborativa – Tatiana Leite. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=r-2yzQZitSM&t=1s. Acesso em: 15 Mar. 2018 ECHOS. Economia Criativa: Como explorar e crescer no mundo dos negócios. FIRJAN, Sistema. Indústria Criativa. Análise especial: São Paulo. FIRJAN, Sistema. Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil. Dezembro, 2016. Ministério da Cultura. Plano da Secretaria da Economia Criativa: Política, diretrizes e ações. 2011 a 2014 HOWKINGS, John. Economia Criativa - Como Ganhar Dinheiro Com Ideias Criativas. NEWBIGIN, John. A Economia Criativa: Um Guia Introdutório. Revista Criática – Primeira entrevista de Economia Criativa. SAMBATECH. Economia Criativa: Como a Tecnologia pode incentivar a economia criativa e compartilhada. UNIVERSITÁRIO, Desafio. Economia Criativa e Geração de Empregos em Guarulhos. UNCTAD. Relatório de Economia Criativa 2010. Economia Criativa: Uma opção de desenvolvimento viável.

Sites https://www.ancine.gov.br/pt-br/sala-imprensa/noticias/ancine-divulga-estudo-sobre-o-perfil-do-emprego-no-setor-audiovisual. Acesso em: 24. Mar. 2018 http://www1.folha.uol.com.br/sobretudo/carreiras/2016/11/1833552-conheca-a-geracao-y-os-profissionais-que-nasceram-entre-1980-e-1995.shtml. Acesso em: 19. Abr. 2018 http://www.guarulhos.sp.gov.br/estatistica-e-geografia. Acesso em 23.Abr. 2018 http://www.guarulhos.sp.gov.br/pagina/hist%C3%B3ria-de-guarulhos. Acesso em: 23. Abr. 2018 https://guiadoestudante.abril.com.br/profissoes/producao-editorial/. Acesso em: 25. Mar. 2018 https://www.impacta.com.br/blog/2015/01/26/o-brasil-entre-os-5-maiores-mercados-de-tic/. Acesso em: 04.Abr. 2018 http://www.sebraemercados.com.br/economia-criativa-integra-cultura-moda-e-design/ 30.Mar. 2018 http://totlab.com.br/noticias/o-que-e-tic-tecnologias-da-informacao-e-comunicacao/. Acesso em: 04. Abr. 2018 77