MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de FS Línea Equina. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de FS Línea Equina necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guíam que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
ÍNDICE Pag. 8
Pag. 12
La Marca / Valores
Tamaño Mínimo de Reproducción
Pag. 9
Pag. 13
Pag. 16
Usos no Correctos
Construcción y Aplicación
Paleta de Colores
Pag. 17
Pag. 10
Pag. 14
Pag. 19
Variaciones
Pag. 11
Modulación / Área de Protección
Aplicaciones Cromáticas
Pag. 15
Tipografía
Papelería
Terminología
LA MARCA FS Línea Equina es una empresa única, con una personalidad única. Nuestros productos abarcan toda la línea equina, desde la talabartería y la sombrerería. La promesa que hacemos a cada una de nuestros clientes, es de ofrecer un servicio personalizado y humano. Se ha creado para FS Línea Equina una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.
VALORES Economía Brindar una opción más asequible a nuestros clientes con precios bajos dentro del mercado de la talabartería y sombrerería. Calidad Ofrecemos productos con altos estándares de calidad, acabados artesanales y diseños de grandes características. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y atención personalizada.
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Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Logotipo
Símbolo
Logotipo + Símbolo + Identificador
La marca comercial FS Línea Equina nace de la unión de las palabras “FS” y “Línea Equina”. La forma principal son las iniciales de la marca, que aluden al nombre “Feria del Sombrero” que nos identificó durante 2 décadas y que dada la expansión de la marca, se simplificó para abarcar toda la gama de productos que conforman el identificador “Línea Equina”. Las siglas usan una tipografía serif, y el identificador una tipografía caligráfica que da al logotipo un aire fresco sin perder su esencia clásica. Al logotipo principal lo acompaña un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Este símbolo se presenta con la forma de un sombrero, el cual hace referencia a un accesorio representativo de la cultura equina y ganadera.
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VARIACIONES El logotipo puede presentarse en diferentes formas, ya sea acompañado del símbolo del sombrero y por el identificador o usarse solamente el símbolo para aplicaciones de tamaños menores a 4cm. Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo, se presentará como se ha propuesto, es decir, en los 2 tonos de color. Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, básicamente debidas a distintos soportes que puedan presentarse. Estas versiones están pensadas sobre todo para presentaciones de tipo digital. Siempre que se quiera incluir en una publicación impresa se recomienda la supervisión de un diseñador para evitar incidencias con la legibilidad del logotipo.
Full Color
Escala de Grises
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Positivo
Para aplicaciones en cuero, se usará un marco que dota a la marca de la forma de un sello de legitimidad.
Negativo Escala de Grises
Negativo
Reserva Para Casos Especiales
6x x
6x
MODULACIÓN EL logotipo de FS Línea Equina, se inscribe en una superficie modular de proporciones 6x6. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
ÁREA DE PROTECCIÓN 1x
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción del símbolo en offset de 10mm. de ancho y de 20mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de ancho. En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 35mm para offset, 45mm para sergrafía y 135px para soporte digital.
Offset
Serigrafía
Soporte Digital
10mm
20mm
100px
35mm
45mm
135px
Logo (Símbolo)
Logotipo Compuesto
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PALETA DE COLORES El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo es “Pantone 188 C”. Utiliza también como color secundario para el símbolo “Pantone 7620 C”.
Pantone 7620 C: 21 / M: 96 / Y: 99 / K: 0 R: 167 / G: 48 / B: 27 #A7301B
Pantone 188 C C: 49 / M: 100 / Y: 100 / K: 37 R: 89 / G: 20 / B: 22 #591416
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APLICACIONES CROMร TICAS
Sobre Negro
Sobre Entorno Fotogrรกfico Mixto 14 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Sobre Color Plano
Sobre Entorno Fotogrรกfico Claro
Negro Sobre Blanco
Sobre Entorno Fotogrรกfico Oscuro
Sobre Blanco
aQ aQ aQ aQ
TIPOGRAFÍA MYRIAD PRO, CONDENSED
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La familia tipográfica corporativa de FS Línea Equina es la Myriad Pro. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
MYRIAD PRO, CONDENSED ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO, CONDENSED BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO, CONDENSED BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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USOS NO CORRECTOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
Distorsión en su Proporción Horizontal
Eliminación de Elementos del Logotipo
Distorsión en su Proporción Vertical
Fs
Línea Equina
Cambios en la Tipografía
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Cambios en los Colores
Cambios en la Distribución de los Elementos
PAPELERÍA Tarjetas de Presentación
Mauricio Correa B. (+57) 313 726 8065 comercial@fslineaequina.com www.laferiadelsombrero.com laferiadelsombrero Laferiadelsombrero_oficial
Feria de Ganado Local 25 Medellín Colombia
Gildardo Mesa (+57) 320 708 0133 comercial@fslineaequina.com www.laferiadelsombrero.com laferiadelsombrero Laferiadelsombrero_oficial
Feria de Ganado Local 25 Medellín Colombia
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Hoja Membrete y Sobre
(+57) 313 726 8065 comercial@fslineaequina.com Feria de Ganado Local 25 Medellín Colombia
www.laferiadelsombrero.com (+57) 313 726 8065 comercial@fslineaequina.com Feria de Ganado Local 25 Medellín Colombia
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www.laferiadelsombrero.com
TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
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