Daniella Lafaurie PORTAFOLIO
DANIELLA LAFAURIE Mercadeo y Comunicaci贸n de la Moda Docentes: Adriana Alarcon, Maria Isabel Rueda LaSalle College International Barranquilla, Colombia
Creditos
Inspiracion La inspiración de la composición grafica de este portafolio se basa en el estilo retro. El cual mira hacia el pasado con un ojo nostálgico a las tendencias o actitudes vividas. Primordialmente combina alegremente a los años 50’s, 60’s y 70’s. Este estilo h a influenciado a e l arte postmoderno, la publicidad, la moda, entre otros. Por ende encontraran una mezcla ecléctica d e colores llamativos y diseños antiguos y modernos. Formas geométricas como cuadradas y triangulares aportarán diseño a cada una de estas páginas.
INDICE
11
Mercadeo Historia del traje Espacios comerciales Plan de Mercadeo Marca de lujo
85
Comunicacion
6 Tips Para Vestir Bien Reportaje de Tendencias: Estampados The Clutch Tendencia: Vestidos de Baños Resort-Cruise 2013 Victoria's Secret Fashion Show Tendencias Masculinas Verano 2013 Entrevista: Creadoras de Dulce Tormento
117
Editorial Fantasía Salvaje
125
Proyecto
Introducción a la Marca Objetivo General y Objetivos Específicos Target Resumen del Evento Plano Renders
Mercadeo HISTORIA DEL TRAJE ESPACIOS COMERCIALES
Pรกg. 12
Pรกg. 24
MERCADEO DE LA MODA MARCA DE LUJO
Pรกg. 32
Pรกg. 66
Historia
Del traje
LA MODA EN LOS Aﾃ前S 50
Introducción La década de 1950 comenzó el 1 de enero de 1950 y terminó el 31 de diciembre de 1959. Esta fue la sexta década del siglo 20. El mundo se había recuperado en gran parte de la Segunda Guerra Mundial. Los enfrentamientos entre el comunismo y el capitalismo dominó la década, especialmente en el hemisferio norte. Los conflictos incluyen la Guerra de Corea en los inicios de la década y el comienzo de la carrera espacial, las pruebas de armas nucleares, la Amenaza Roja (miedo al comunismo) el anticomunismo era el sentimiento predominante en los Estados Unidos durante la década, y el inicio de la descolonización en África y en Asia se produjeron en esta década.
Moda años 50 Es fácil ver cómo la moda de los años 50 sigue influyendo en los diseñadores de hoy en día. En las pistas recientemente, el estilo y la elegancia de corte de la época vuelve a ser recreado. Ropa retro y vintage está de nuevo en la demanda, como las generaciones de hoy redescubrir la magia de esta década.
Después de la Segunda Guerra Mundial, los hombros cuadrados y faldas cortas de los años 40 fueron reemplazados. El "New Look" de Christian Dior se apoderó con sus largas, faldas amplias, cintura ajustada y suaves hombros redondeados.
Nuevos tejidos sintéticos y los procesos de fácil cuidado se introdujeron en el mundo de la moda. Nuevos tejidos, tales como "por goteo-seco" de nylon, dacrón y orlón, se hicieron populares. Así como el acrílico, el poliéster, el triacetato y spandex.
En la moda se produjo un retorno a una más femenina, aspecto suave y medida. Los accesorios como sombreros, guantes y perlas creció en popularidad. Trajes a medida a menudo tenían chaquetas ajustadas con peplos. Vestidos de día de la época tenían faldas y las blusas ajustadas, con corte bajo escotes o cuellos de Peter Pan. Camiseta sin mangas, vestidos de verano y camiseros (con una camisa-como blusa) eran muy populares y las faldas del poodle hizo una breve aparición. Las faldas eran pequeñas o muy llenas, que se caracterizan por varias capas de enaguas.
Estilo Juvenil En el Reino Unido la primera forma verdaderamente independiente para la gente joven se está creando en el estilo de los Teddy Boys. Este estilo se centró en los lazos flacos y los pantalones estrechos y ajustados que fueron usados a menudo lo suficientemente corto como para mostrar calcetín fuerte, llamativo. Los “Greasers” de América del Norte tuvo un efecto muy similar de la moda juvenil de la época. En décadas anteriores, los jóvenes se visten con un estilo similar al de sus padres, pero ahora, debido a los nuevos tiempos y las actitudes, los jóvenes de una manera más rebelde. La “Generación Beat” fue una generalización global del movimiento clandestino de lucha contra las conformistas jóvenes que se estaban gestando en Nueva York durante este período. La Generación Beat usaban boinas, gafas de sol, ropa oscura y cuello de tortuga.
“New look”: Dior El 12 de febrero de 1947, la Casa Dior lanza su primera colección que iba a pasar a la historia de la moda: el "New Look". El New Look se caracterizó por una falda que cayó justo debajo de la mitad de la pantorrilla, una cintura pequeña, un busto en punta y una línea suave hombro redondeado. Aunque este diseño se tuvo en cuenta inicialmente por revistas de moda en Estados Unidos, que estaban a favor de las hombreras hasta la década de 1950, que se convertiría abrumadoramente popular tanto por la
A mediados de la década de 1950, el "New Look” de Christian Dior estaba siendo reemplazado con Coco Chanel, en 1954, hizo su regreso con el "traje de Chanel”.
Sombreros y Peinados Con el New Look de Christian Dior llegaron nuevos sombreros y peinados. El pelo corto y rizado, y los sombreros se convirtió en un elemento esencial de la moda. El sombrero de ala ancha plato se hizo popular, ya que coincidía con el "New Look" de moda perfectamente.
Balenciaga más tarde lanzó su "princesa" vestidos de estilo chemise que se hizo popular. Estos vestidos se caracterizaron por no tener costuras en la cintura, un escote normal, y una ligera línea. La colección tuvo dos versiones: Las mangas llamadas skimmer y una versión más equipada denominada sheathdress.
Peinados cortos recortadas eran populares en la primera parte de los años 50 pero a mediados de la década más completas, tales como cortes de pelo rizado, el corte del caniche, el pelo cardado o de la colmena se convirtió en la norma. La cola de caballo se convirtió en muy popular entre el "beat" las niñas que lo llevaban lo tenían corto o largo.
Ropa de Maternidad
En los años cincuenta, Lucille Ball abrió un nuevo camino al convertirse en la primera mujer para mostrar su embarazo en la televisión y, al hacerlo, llamó la atención a la ropa de maternidad. La mayoría de los vestidos de maternidad de la época eran 2 piezas sueltas con tapas apropiadas de manera restrictiva y faldas estrechas. El baby boom de los años 40 y 50 elevó la atención en la ropa de maternidad para que incluso los diseñadores internacionales como Givenchy y Norman Hartnell añadieran ropa de maternidad a sus líneas.
Audrey Hepburn Es indiscutible que Audrey Hepburn es un icono de la moda, aunque en los últimos años se ha explotado su imagen sin parar. Su cara esta en bolsos, cuadros, pitilleras y en toda clase de objetos. Sinceramente me parecen bastante aborrecible, pero hoy en el blog no vamos a dar coba a esa explotación sino que hablaremos de la sencillez y elegancia de Audrey su estilo de vestir que la ha convertido en uno de los referentes de la moda más importantes.
Las mujeres de la época querían parecerse a ella y sus vestidos fueron de los más imitados en los años 50 y 60. Sus peinados, siempre de moda, fueron muy imitados, incluso la forma de sus cejas.
Marilyn Monroe La influencia en el mundo de la moda y del glamour de Marilyn no se limitó a este aspecto. “Marilyn fue el epítome de un tipo de ideal femenino”, en opinión de Christopher Nickens, coautor del libro recientemente publicado “Marilyn in Fashion”, una peculiar revisión de la influencia de Monroe en la moda.
Con sus chaquetas ceñidas o sus amplios jerseys, sus pantalones cortos o por encima del tobillo o sus emblemáticos vestidos de vuelo ceñidos en la cintura, Marilyn creó en su época un estilo nuevo que consistió, más que en innovar, en adaptar a la vestimenta diaria prendas que realzaban el cuerpo.
Fred Astaire Fred Astaire, un americano de Nebraska, conoció tan bien los secretos de los mejores sastres de la época como para posicionarse como un referente en una sociedad que hasta entonces solo miraba hacia Inglaterra y concretamente hacia las portadas de las revistas en la que el Duque de Windsor era el protagonista y a quien por cierto Astaire intentó enseñar bailar. De hecho, con solo 24 años, este americano de Omaha, era ya admirado e imitado por
ESPACIOS
COMERCIALES MAISON HERMES RENZO PIANO
Renzo Piano Renzo Piano nació en septiembre de 1937 en Génova, Italia. Nacido en una familia de constructores, frecuentaba las obras de su padre Carlo. Se graduó de la Universidad Politécnico de Milán en 1964.
Jean Marie Tjibaou Cultural Center
Obras Tiene una firma llamada Renzo Piano Building Workshop (RPBW) El Museo Fondation Beyeler en Basilea, Jean-Marie Tjibaou Cultural Center de Nueva Caledonia, Potsdamer Platz en BerlĂn, las extensiones del High Museum of Art de Atlanta. La Biblioteca Morgan de Nueva York, la Maison Hermès en Tokyo, el New York Times Headquarters , la Academia de Ciencias de California en San Francisco.
Modern Art Institute Wing in Chicago
Aeropuerto Internacional de Kansai, Jap贸n
Logros El reconocimiento de sus logros ha incluido premios como la Medalla de Oro del RIBA Real de Arquitectura en 1989, el Praemium Imperiale en Tokio en 1995, el Premio Pritzker de Arquitectura en 1998, y la Medalla de Oro del AIA del Instituto Americano de Arquitectos en 2008.
Department Store of Peek and Cloppenburg
Maison HERMES La torre diseñada en Tokio por Renzo Piano para la marca francesa Hermes, se encuentra en Ginza. Son 15 pisos que conforman un bloque estrecho de 11m hacia Harumi Dori, la calle principal, y de 45m de largo hacia una calle secundaria. Cuenta con un área de 6,000m2, contiene tiendas, talleres, áreas multimedia, oficinas, áreas de exhibición y una terraza jardín.
Concepto El concepto de este edificio fue convertirlo en una especie de "lámpara mágica" inspirada en las lámparas japonesas de papel, y para ello recubrió la fachada de una trama de 13,000 bloques de vidrio translúcidos.
Plan de
Mercadeo CANNON
1. Análisis Situacional Ambiente Internacional La situación económica crítica en Europa es por su deuda externa, y esto afecta a la economía mundial.
Por la crisis económica han dejado olvidado la parte fiscal de cada país.
El desempleo mundial continúa muy elevado, especialmente en España y Grecia.
Corea del Norte, amenazó con ataques nucleares a Norte América.
Mercados emergentes son la clave de la economía mundial (China, India y Brasil).
Guerra de divisas: Yuan, la moneda China, esta compitiendo con el dólar.
Las tasas de inflación se sostienen bajas en la mayoría de las economías desarrolladas y los precios de las materias primas en países del primer mundo siguen altos y volátiles.
Ambiente Textil En el 2010, un 85,6% de las importaciones mundiales de prendas de vestir fueron generadas en 15 Paises diferntes.
La Unión Europea fue el mayor importador de prendas de vestir del mundo (US$ 164 mil millones), después Estados Unidos (US$ 82 mil millones), Japón (US$ 27 mil millones), Hong Kong (US$ 17 mil millones), Canadá (US$ 8 mil millones), Rusia (US$ 7 mil millones) y por ultimo Suiza (US$ 5 mil millones). Hong Kong (- 22%) disminuyó su participación en las exportaciones de textiles en el 2010. En 2010 se vio un significativo incremento en las importaciones textiles de Indonesia (51%), Brasil (46%), Turquía (39%), Bangladesh (38%), Corea (37%), México (23%) y Estados Unidos (22%).
El Algodón PIMA (gossypium barbadense), originario del Perú es el mejor algodón del mundo.
Ambiente Industrial En Colombia la importación de Fibras de algodón ha crecido el 75% en el 2011, para abastecer la demanda interna de los confeccionistas colombianos.
Colombia es el segundo país más biodiverso del mundo y cuenta con una variedad de pisos térmicos, que permite la producción, estudio y desarrollo de fibras naturales.
En el 2010 y el 2011 las importaciones textiles aumentraron 34% y las de cofecciones 64%.
Colombia es sede de importantes ferias de textiles y confecciones, como Colombiatex, Colombiamoda, Footwear and Leather Show, entre otras.
Las ciudades Bogotá, Barranquilla, Cali, y Medellín representaron el 52.4% del total de comprs textiles a nivel nacional.
El sector textil cuenta con unos bloques comerciales como NAFTA, Mercosur, triangulo Norte y CAN.
Coltejer es la fábrica más importante en el sector textil de Colombia.
Colombia tiene TLC (oportunidad de negocio) con Canadá, Estados Unidos, La Unión Europea, Chile, México, Bolivia, Ecuador, Perú, Brasil, Paraguay, Argentina, Uruguay, Suiza y Venezuela.
El país cuenta con varias entidades de apoyo, como el Clúster Textil y de Confección, la Cámara Sectorial de la ANDI, Inexmoda, Proexport, PTP, SENA, entre otros.
En Colombia se establecerá un arancel adicional durante 6 meses, de 4 dólares por kilo al impuesto del 15% estipulado sobre el valor de productos textiles importados. Esto para proteger el sector textil nacional.
Colombiatex es el centro de negocios más importante del sector textil en América Latina, pues además de ser la feria que abre la agenda de negocios en América, es el escenario donde las marcas nacionales e internacionales inician su distribución en Latinoamérica.
Fuerza de Porter Barrera de Entradas: MEDIA Es media puesto que el flujo de entrada de competidores se esta aumentando. Sin embargo, existe el arancel para proteger los textiles nacionales que entr贸 en vigencia el 1 de Marzo del presente a帽o.
Sustitutos: ALTO Es alto debido a que si la marca Cannon no existiera, existen una gran variedad de opciones diferentes para comprar los mismos productos que ofrece la empresa.
Poder de negociaci贸n de Compradores: MEDIO Es medio puesto que el consumidor final demanda los productos de la marca Cannon, porque saben lo que necesita su consumidor y se lo piden a su fabricante.
Poder de negociaci贸n porveedores: BAJO Es bajo ya que Cannon posee un numero alto de proveedores de hilazas, lo que no permite que las exigencias de esto sean altas.
2. Compañia Historia Industrias Cannon se registró como marca en Barranquilla en 1962, por el empresario Boris Lustgarten, para productos textiles de hogar.
En aquel tiempo sus procesos se limitaban a la compra de toallas manufacturadas, las cuales eran estampadas, confeccionadas, empacadas y comercializadas en el mercado nacional.
Anteriormente el registro de marca en Colombia no era estricto, debido a que la industria no se encontraba globalizada, por falta de comunicaciones y tecnología.
En 1986 los comerciantes de la marca Cannon de Estados Unidos se dan cuenta que la marca ya existe en Colombia.
Comienza un proceso legal donde Industrias Cannon Colombia sale victorioso, demostrando que tiene posicionamiento de marca y cumple con las normas legales en el país.
Posteriormente Cannon abrió su propia planta de tejeduría con un área de 7000 m2, con 12 telares y una producción de 20 toneladas por mes, dando inicio a su actividad exportadora.
La marca Cannon en Colombia solo puede venderse en el país y para la exportación utilizan otras marcas creadas por la misma empresa.
Datos Importantes Importan telas de Pakistán y le implementaban diseños únicos hechos por Cannon.
Cannon no exporta la marca Cannon. Sólo a licenciatarios de la marca como Perú, Chile, Bolivia, Paraguay, y Ecuador.
El 20% de los productos Cannon los venden con su propio nombre y el 80% (también fabricado por ellos) con otros nombres.
Exportaciones: Su fuerte es Estados Unidos (hotelería)
Hoy en día Industrias Cannon cuenta con mas de 9 marcas propias y exporta a más de 20 países alrededor del mundo.
Laura Ashley and Katty Taylor de Kaltex México, Royal Supreme de Cannontex Chile, Natural Equipment de Beco Venezuela, Moises de MMartan Brasil, Kronborg de JYSK Denmark, Atimo de Paris Chile.
-Sin embargo, en Colombia se rige por las marcas Cannon, Eco y Best Eco Diferenciándose entre si por el gramaje y el tipo de hilo, el cual cambia el precio. Afectando el tipo de consumidor (clase social) que comprara el producto.
TOALLA NATURA: Algodón orgánico, Peso: 545 grs.
TOALLA CLAU: Peso- 500grs.
TOALLA MAX: Viscosa en cenefa, Peso: 450 grs.
TOALLA BEST ECO: Peso- 300 grs.
TOALLA ECO
Misión Somos una empresa productora y exportadora de artículos para el hogar, especializada en toallas de alta calidad y durabilidad. Tenemos 50 años en el mercado nacional e internacional.
Industrias Cannon compró la línea de hogar en Colombia de la marca NAF NAF.
Nos caracterizamos por suplir las necesidades a todos nuestros clientes ofreciendo un amplio portafolio de productos.
Visión Buscamos consolidarnos como empresa lider en el mercado mundial y expandirnos amplia y ferozmente en el mercado de indumentaria de hogar.
Clientes El 65% de la producción de Industrias Cannon es exportado (60%retail y 40% hotelería) y el 35% restante es distribuido en los clientes del mercado nacional.
Valores de la Marca Calidad.
Tradición & Fidelidad CLIENTES NACIONALES: Exito, Carrefour, Sodimac, Distrihogar, La 14, Sao, Alkosto, Ebel, Avon.
CLIENTES INTERNACIONALES: Dinamarca: JYSK A/S. Inglaterra: Deyongs Ltd. Alemania: Exclusiv Frottier, Bettenwelt. Francia: M.C. Difussion. Suecia: Salling, Textilgruppen, Peab. Noruega: Ottosen. Venezuela: Gina, Makro, Exito, Beco. Chile: Cannontex, París. Brasil: Mmartan. México: Kaltex, Cola.
Propuesta de Valor “Nosotros secamos al mundo, como el mundo se quiere secar.”
“In and Out”, proceso de fabricación eficiente, pues cuenta con la maquinaria necesaria para tener producto final completo.
Lideres en exportación sobretodo en Las Vegas.
Segúnda planta de confeccion de toallas más grande en Latino América. 17,000 m2.
Única empresa colombia productora de toallas en asistir a Tendencias & Heim Textiles.
Puntualidad.
Solides.
Debilidades Falta de Diseño no lineal. Falta de atención al consumidor final. Comunicación visual, rejuvenecimiento del logo. Plataforma virtual incompleta – no es bilingüe. E-commerce.
Oportunidades
No hay punto de venta.
Empaque biodegradable
Presentación del producto, empaque llamativo.
Arancel textil – brinda protección a la fábrica.
Falta de grupo de mercadeo.
Aumento de competividad por TLC.
El mismo equipo ventas y relaciones Publicas.
TLC: mejor maquinaria, productos.
Publicidad.
País emergente como fuente de materia prima. Mostrar materia prima Colombiana a través de fuerza exportadora y marcas propios (reconocimiento a materia prima por la exportación de sus productos.)
Fortalezas Instalaciónes de fábrica. Reconocimiento de marca. Nacional e internacional. Herencia /tradición. Calidad Fuerza exportadora- Las vegas. Ferias internacionales. Compra de la línea NAF NAF para hogares en Colombia. Junta directiva diseña Silvia tcherassi y Agata Ruiz de la Prada. Seguna farica más grande en producción de toalla.
Amenazas Entrar competidores con TLC. Competidores con más diseño. Crisis económica afecta exportaciones.
Objetivo General Generar un vinculo con el consumidor final, para así crear un fidelización .
Objetivo Específico La realización de un Pop Up Store dentro de las grandes superficies tiene como finalidad: Mostrar nuevas tendencias de diseño en las toallas Cannon. Atraer a un público mas joven. Refrescar la imagen de la marca. Lograr un incremento de ventas.
Ciclo de vida de la marca: NACIONAL Rejuvenecimiento
Ciclo de Vida de la Marca Cannon se encuentra en la etapa de madurez. Estรก posicionada a nivel mundial y nacional en la mente de los consumidores, es una marca reconocida. Su margen de utilidades en exportaciones es significativo.
Competencia La competencia es directa, debido a que los productos de Cannon y sus competidores se encuentran en su mayoria en los mismos puntos de venta de las grandes superficies. Ademas cuentan con un rango de precio y gramaje de toallas parecido. Producto Principal
Trend Mode
Off Trend
Producto Secundario
Propuesta Esta propuesta se basa en brindarle al cliente una nueva experiencia de compra, a trav茅s de una invitaci贸n a ser parte del mundo Cannon. Una experiencia 煤nica, ambientada mediante olores, texturas, iluminaci贸n y servicio personalizado hacia el cliente.
Competidores Competidores Directos
Competidores Directos
Competidores Indirectos
Mismo Cuadrante
Diferente Cuadrante
Objeto: Toallas.
¿Qué está adquiriendo? Estatus.
Materiales: La mayoría de materiales son importados de India, China y Pakistán. Entre ellos se dividen en:
Materia prima: hilazas, algodones, linos, etc.
Material sintético: poliéster, viscosa, chenilla, entre otros.
Producto Actual Nombre de marca: CANNON.
Empaque:
Marquilla:
3. Marketing Mix
Producto Principal
Producto Ampliado
Conclusión
La empresa Cannon no posee un servicio post venta.
Los productos que ofrece la marca Cannon cuentan con niveles óptimos en control de calidad y materiales. Sin embargo, una falencia que tiene la compañía es la falta de gama de colores y diseños no lineales en las toallas.
Esto incluye: Formas de pago Garantías.
4. Precio 70.000 60.000 50.000
Los productos de la marca Cannon se encuentran en un mismo rango de precio al igual que konkord y miratex, sin embargo ofreciendo mejor calidad, haciendo que esta sea competitiva en el mercado. Tocaz Supera el margen de precios promedio. Además de esto Cannon fijas los precios de sus productos según costo de producción.
40.000 30.000 20.000 10.000
0 Cannon
Tocaz
Miratex
Konkord
5. Plaza Almacenamiento Calle 30 Nro. 2-147 Autopista Aeropuerto Barranquilla, Colombia
Conclusiรณn El canal de distribuciรณn de Industrias Cannon es indirecto para su consumidor final. Tienen un nivel intermediario de transporte.
La venta directa a clientes son las grandes superficies como El ร xito, Carrefour, Home Center y Home Art.
Su forma de distribuciรณn es selectiva. Ademรกs cuentan con un nivel optimo de merchandising en sus stands.
6. Mezcla de Promoción
Publicidad Cannon no posee nigún tipo de pautas publicitarias en revistas, períodicos, plataforma virtual o comercial publicitario en medios masivos de comunicación como es radio y televisión.
Promoción
Solteros: Social Deluxe
Ter. Edad: Gold Age
7. Segmentos
Familias: Family Deluxe
Familias El Pop-Up Store que ofrece la marca Cannon se encuentra dirigido a cualquier tipo de familia.
Se preocupan por la decoración del hogar y el mantenimiento de este es impecable.
Tienen un estilo de vida tradicional, sin embargo conocen las últimas tendencias de la moda.
Cuando compra toallas para el hogar las utiliza como decoración y uso personal.
Mayormente esta familia se conforma por la pareja e hijos la cual frecuenta clubes, les gusta ir al gimnasio y al spa.
Cada miembro del hogar tiene su propio juego de toallas.
Están acostumbrados a viajar a lugares donde hay playas y piscinas. Practican deportes como tenis, golf, futbol, etc.
Al momento de comprar es primordial la textura sobre el precio.
Además tienen una vida social activa y asisten o son anfitriones de eventos.
Solteros El Pop-Up Store que ofrece la marca Cannon se encuentra dirigido a las personas con un estado civil soltero, separado o divorciado.
Practican deportes como tenis, golf, futbol, etc.
Además cuentan con una agenda social muy activa y asisten o son anfitriones de eventos. Tienen un estilo de vida moderno y conocen las últimas tendencias de la moda. Se preocupan por la decoración del hogar y el mantenimiento de este es impecable. La mayoría estas personas frecuenta discotecas, clubes, les gusta ir al gimnasio y al spa. Cuando compra toallas para el hogar las utiliza como decoración y uso personal. Viajan frecuentemente a lugares donde hay playas y piscinas. Al momento de comprar es primordial la textura sobre el precio.
Tercera Edad El Pop-Up Store que ofrece la marca Cannon se encuentra dirigido a hombres y mujeres de la tercera edad.
Tienen un estilo de vida muy tradicional. Frecuentan clubes sociales, practican juegos de mesa y les gusta hacer ejercicio e ir al spa. Estรกn acostumbrados a viajar a lugares donde hay playas y piscinas.
Ademรกs tienen una vida social activa y asisten o son anfitriones de eventos.
Segmento C谩lculo del n煤mero de clientes del segmento con datos oficiales Dane.
Estrato 6: 48,021 Estrato 5: 72, 031
Rentabildad del estrato 6: 1,916,037,900 APROXIMADA 48,021 x 59,900: $1,916,037,900
Rentabilidad de estrato 5: 2,874,036,900 APROXIMADA 72, 031 x 59,900: 4,314,656,900
Potencialmente cannon cuenta con $6,230,694,800
Se preocupan por la decoraci贸n del hogar y el mantenimiento de este es impecable.
Cuando compra toallas para el hogar las utiliza como decoraci贸n y uso personal.
Realizan constantemente eventos familiares .
Al momento de comprar es primordial la calidad.
8. Alcanze Los almacenes de cadena son el punto principal de distribución debido a la gran rotación de personas al día.
En la mente del consumidor las grandes superficies cuentan con una gran preferencia para la compra de este tipo de productos.
Se estima primeramente un alcance local. Es decir las grandes superficies como: Éxito (51b), Homecenter(53) y Jumbo(76) de la ciudad de Barranquilla.
Se escogen estas grandes superficies ya que son la más visitdadas por el estrato 6 y 5.
Asimismo según los resultados de la propuesta, se tomaría la decisión de expandir el Pop Up Store a nivel Nacional.
La Duración del Pop Up Store será de 2 meses en cada superficie.
Co-branding con
Experiencia del
Bath and Body Works
consumidor
Al crear una alianza con Bath and Body Works se generaría una atracción del publico, ya que son productos internacionales y es una marca posicionada en el mercado mundial.
La experiencia del consumidor dentro del PopUp store se basa en la ambientación que la marca ofrecerá. Esta consiste en olores, texturas, comunicación visual, juego de luces, entre otros aspectos que harán de este recorrido un viaje agradable y harán sentir al cliente como si fuera parte de la marca.
Cannon sería la primera marca en tener una alianza con Bath and Body Works en Latino America. Un plus que tiene esta increíble experiencia es la personificación en las toallas que ofrece la tienda.
marca
de lujo PRADA M ILAN O
An Industry Is Born 1913- Firma de moda italiana fundada por Mario Prada bajo el nombre de Fratelli Prada (Hnos Prada). En sus inicios la firma se dedicaba a la confección única de marroquinería y calzado, creando baúles, carteras, maletas y zapatos en piel de morsa, aunque con el paso del tiempo y debido a las exigencias de los viajeros de la época, el material fue remplazado por un fino cuero italiano. 1958- Muere Mario Prada. 1978- Miuccia Prada, nieta de Mario tomó el mando de la compañía. Patrizio Bertelli entra como administrador. 1979-Las carteras Prada aparecen en Vogue.
Miuccia Prada Licenciada en Ciencias Políticas y además había estudiado cinco años de interpretación en el Teatro Piccolo de Milán. Llevó la firma al sector del prêt-à-porter de lujo. 1987-Se casó con Patrizio Bertelli, quien se encargó de administrar la maison. 1982- Miuccia introduce el calzado femenino. 1984- Aparece la clásica cartera de nylon negra “Pocone” de Prada. El primer bolso emblemático de la firma. 1989- Primera colección prêt-à-porter debuta en Milán. Líneas simples, colores sólidos como el marrón y el verde hoja fueron las principales propuestas de la firma, cuya popularidad aumentó debido a la aceptación de las prendas. 1992- Nace Miu Miu (apodo de Miuccia), la segunda línea de Prada que además de ser un poco más económica iba dirigida hacia un target diferente, la gente joven. 1997- La firma contaba con 40 tiendas. 20 de ellas en Japón. 1998- Prada lanza la primera boutique de hombres en LA. 2000- Introduce las gafas de sol, anteojos y cuidado de la piel. 2003- la compañía española de moda y perfumes Puig comienza a colaborar con la firma. 2006- Miu Miu lanza su primera línea prêt-à-porter.
2006- Sale el film “Devil Wears Prada”, dándole fama e inmortalidad a la firma.
Globalization 2007- Fue una de las primeras casas de moda en poner su nombre a un teléfono móvil (de pantalla táctil, antes de que apareciera iPhone de Apple) a través de la colaboración con la firma de electrónica de consumo LG. 2009- vuelve a tener una colaboración con LG creando el teléfono "Prada II" aunque su nombre real es "Prada by LG", el teléfono corrige los errores del anterior ya que esta vez tiene funciones más parecidas al iPhone, aunque también cuenta con un teclado exterior, (Haciendo que no sea completamente táctil) al igual que ya incorpora wi-fi entre otras cosas. 2012- la reconocida marca anuncio una tercera version para el 2013.
Prada y ‘The Great Gatsby’ Miuccia Prada creó 40 modelos de cóctel y de tarde inspirados directamente en sus propias colecciones de los últimos 20 años, tanto de Prada como de Miu Miu, para encontrar en ellas la esencia jazz-age que impregna toda la novela. “Baz y Miuccia siempre han compartido una fascinación por encontrar nuevas maneras para reeditar clásicos y referencias históricas del pasado”, explica Martin, “esta conexión ha sido fundamental en nuestra relación con Miuccia Prada en El Gran Gatsby, y ha conectado nuestra visión con la suya". La película se alzó con el galardón de mejor vestuario en los Oscars de este año.
Misión Prada es una mítica casa de modas italiana que trabaja con exclusivas telas y texturas para mantener el lujo de sus artículos. Líneas simples, diseños sofisticados y productos de lujo brindan un status a las mujeres y hombres que portan su logo.
Visión Continuar siendo una de las firmas de lujo más importantes y significativas de todos los tiempos, manteniendo la calidad que siempre nos ha caracterizado.
Valores de la Marca Exclusividad Vanguardia Lujo Responsabilidad
ADN de la marca Prada es una firma de lujo dedicada a la confección de artículos en cuero y las prendas con las más finas telas. La llegada de la actual directora de la marca ha involucrado directamente el arte con el diseño llevando la abstracción de las formas y el manejo del color al terreno de la moda y caracterizando las prendas de la maison italiana. Las piezas más clásicas se tiñen desde hace seis temporadas de aires retro pero exaltando el vanguardismo de la época y de la mano de las tendencias.
Stars Get In Your Eyes La publicidad de Prada desafía el punto clave de sus competencias. A diferencia de otras firmas como Gucci o Louis Vuitton, la línea femenina de la casa de modas italiana no se decanta por actrices de Hollywood o por las ‘it girls’ del momento para ser embajadoras de la firma ante el mundo o protagonizar alguna campaña. Miuccia prefiere dejar esta estrategia para la línea masculina, mientras con las mujeres utiliza estilizadas reconocidas modelos con finos rasgos y delgada figura.
Para la línea masculina Miuccia Prada ha contado de personalidades como Christoph Waltz, quien protagonizó la campaña otoño-invierno 2013 de la firma y a George Clooney para la de gafas de sol.
A diferencia de Prada, su línea secundaria ha comenzado a usar jóvenes celebrities para protagonizar sus campañas. Personalidades frescas y que están liderando el mercado del cine. Entres sus colaboradoras están Lupita Nyong’o, Elizabeth Olsen y Elle Fanning, quienes le dan vida a la campaña de Miu Miu spring-summer 14.
La nueva fragancia de Prada, Candy Florale, es lo nuevo de ‘Prada Candy’, la línea de perfumes primaverales de la firma italiana compuesta por ‘Candy’ lanzado en el 2011 y ‘Candy L’ Eau’ en el 2013. Al igual que sus dos versiones anteriores, este perfume contó con su propio minifilm para promocionarlo y con la actriz francesa Léa Seydoux como su embajadora. El lanzamiento se hizo a través del video, antes de los posters y los flyers el comercial salió al aire para generar expectativas. Posteriormente salieron los flyers. El proceso se vivió igual para las 3 fragancias que componen la línea.
It’s In The Bag Desde sus inicios la marroquinería y accesorios fueron el punto fuerte de Prada. Baúles y carteras fueron fabricadas desde su apertura en los más finos materiales para cumplir con la demanda del mercado. Piel de morsa, pitón, cocodrilo y cuero son solo algunas de los usados hasta el día de hoy por la maison.
Con el paso de los años la visión artística de Miuccia de refleja en los diseños de las carteras y las grafías que dibujan las abstractas y delicadas formas sobre los anteojos y joyas de la maison.
A diferencia de las prendas ready to wear, las carteras y accesorios son distribuidos en la página de la marca, cadenas de lujo por departamentos y páginas de marcas importantes como Moda Operandi y Net a Porter.
The Needle And The Damage Done El grupo Prada cuenta actualmente con aproximadamente 1.800 empleados en las divisiones de producción propia y 750 personas en el departamento de desarrollo de productos, permitiendoles producir la mayor parte de los prototipos, muestras y una parte de nuestros productos terminados en nuestras fábricas . El resto de la producción se subcontrata a fabricantes externos bajo supervisión para garantizar la calidad del producto.
Ciclo de Producción Diseño y Creación Colección de Órdenes Electrónicos y Producción Ventas y Distribución Comunicación y Relaciones Públicas
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The number of Brands: Prada, Miu Miu, Church´s and Car Shoes
11 The number of production plans, 10 in italy and 1 ( Church´s ) in UK 70 The number of countries where Prada productos are sold 388
The number of directly-operated stores (31 January 2012)
3,514 7,855
The number of direct employees in Italy ( at Jan. 31, 2011 )
The total numer of direct employees worldwide ( at Jan. 31, 2011 )
2,555 million
Net revenues in FY 2011 in Euros
Faux Amis La piratería es un mal que afecta a todas las compañías, grandes, medianas y pequeñas, y al igual que sus competencias las distinciones que señalan los reales artículos de la firma son las siguientes: Las cartas deben llevar 3 o al menos 2 tarjetas de autenticidad. Los botones, cremalleras y esquinas del logo deben ser del mismo color y deben estar contramarcados. Inspecciona el revestimiento en el interior del bolso. El revestimiento debe estar hecho de satén, cuero o gamuza ultra y debe tener la palabra "Prada" corriendo horizontalmente a través de la tela. El revestimiento debe ser cosidas, nunca pegado y las costuras no deben ser visibles.
Going Mass Prada es una marca de lujo, con eso quiero decir que su target es específico: personas de clase mediana alta- alta. Las carteras, zapatos y prendas de vestir están al alcance de las personas adineradas puesto que los precios superan los 2.000 usd, sin embargo los accesorios y gafas entran en un rango de asequibilidad para personas con un poder adquisitivo alto.
What Now? rada permite en Londres a los clientes de una de sus tiendas diseñar sus zapatos por tiempo limitado, con un proyecto q lleva por nombre : Made to Order. Prada colabora con la marca Verpan para presentar en sus tiendas los sofás CloverLeaf, creados por Verter Panton, en nuevos y originales colores. Prada compra el 80% de la pastelería milanesa ‘Pasticceria Marchesi’. Prada pagó 420 millones de euros para resolver disputa por no pagar impuestos en Italia.
New Luxury Prada permite en Londres a los clientes de una de sus tel grupo Prada dio declaraciones sobre sus futuros proyectos. A comienzos de año pronosticaron la aparición de 120 nuevas tiendas alrededor del globo para el 2016; 50 serán oulets para hombres exclusivamentes (30 ya están operando). Miu Miu por su parte tendrá 70 nuevas tiendas en el mismo lapso de tiempo que crece Prada desde este año hasta el 2016. Prada creará otra fragancia femenina a medianos del 2015. Añadirán 11 nuevas planta de producción en Italia y Reino Unido, conarán con 700 empleados y la primera abrirá a finales del 2015 según está estipulado.
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Comunicacion 6 TIPS PARA VESTIRSE BIEN T R E N D R E P O R T: E S T A M P A D O S
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THE CLUTCH T E N D E N C I A: V E S T I D O D E B A Ñ O
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R E S O R T - C R U I S E 2 0 1 3 Pág. 98
V I C T O R I A ´S S C R E T F A S H I O N S H O W
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T E N D E N C I A S M A S C U L I N A S V E R A N O 2 0 1 3 Pág. 106 ENTREVISTA -DULCE TORMENTO
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6 tips para
vestir bien
No importa la edad o la figura que tengas, unos pocos pasos pueden cambiar tu perspectiva entera de cómo te ves y cómo te sientes. Sigue estos 6 pasos simples en esta temporada de otoño.
Olvídate de la palabra "moda" y piensa en "estilo"
¿Estás atrapado en una rutina de la moda? ¿Ignoras las tendencias actuales? ¿Vas por los mismos estilos y colores seguros cuando compras? ¿Usas el mismo "mejor" traje para cada reunión importante u ocasión social? ¿Rechazas invitaciones porque no tienes nada que ponerte? Si eres del tipo de persona que se queda mirando un armario abultado y aun así no puedes encontrar algo adecuado para vestir, entonces te van a servir estos 6 pasos
1.Tener estilo no tiene nada que ver con tu tamaño. Se trata de sacar el máximo partido a tu forma. Por eso tienes que conocer la forma de tu cuerpo, para así poder vestirte de acuerdo a él. 2.Los estilos giran constantemente y se reciclan, pero estas tendencias de la moda siempre se mantendrán todo el tiempo, puesto que existen diferentes personalidades y subculturas. Por ejemplo: clásico, ‘preppy’, ‘glam’, deportivo, bohemio, alternativo, ‘sexy’ o retro. Por ende, vístete de acuerdo a tu personalidad.
Teniendo estos dos puntos claros, podemos movernos a lo último en tendencia en este otoño.
VÍSTETE A LA TEMPORADA 3.La tendencia top este otoño es el color rojo, vino tinto o
granate. Como lo quieras llamar, es oscuro y fabuloso. Entre accesorios y vestidos de coctel, los diseñadores están salpicando este tono, que puede ser mezclado, con acentos cálidos de la primavera. Christian Louboutin sacó su última colección de zapatos en los cuales notamos el Lady Daf en este color radiante. Aunque tendemos a pensar en blanco como un color de verano, en los ‘runways’ vemos tonos como el blanco puro, marfil y blanco plateado (este último se está combinando con el color del 2012: Tangerine Tango).
4. En cuanto a tops, me parece ideal el estampado ‘polka dot’. Aparte de flores, es sin duda uno de mis favoritos esta temporada. Es fácil de mezclar y combinar; también es una forma sencilla de añadir un golpe juguetón a ‘outfit’. Esta obsesión por los puntos se traslada a la última colección de Yayoi Kusama para Louis Vuitton.
5. Las carteras son imprescindibles en cualquier época y estilo. Las últimas colecciones te dan una gran variedad de opciones en cuanto a color y textura. Para el día es ideal un bolso grande (tote) en un corte clásico, y para la noche puedes optar por un bolso con una correa de cadena. La línea de otoño de Tory Burch nos muestra este tipo de carteras.
6. El accesorio de la temporada es el collar de babero. En la
imagen observamos un babero de malla en piedras lima y negro, de la última colección de Zara.
TREND
REPORT PRINTED PANTS
Sí, es cierto. Los pantalones de color neón y pasteles fueron la gran inclinación de esta primavera y verano, pero ahora que tenemos esa tendencia cubierta, nos estamos moviendo a otra tendencia llamativa y colorida: pantalones de estampado. Estos pantalones tienen una gran variedad de tipos y gamas de colores. Los mas utilizados son: los de estampados de flores, geométricos, animal print, étnicos, rayas y polka dots, entre otros… Además los puedes utilizar de varios estilos por ejemplo: leggings, capri, bota ancha, jeans, pitillo, recto y shorts. En cuanto a la combinación de estos, las posibilidades son infinitas, aunque depende de tu estilo.
Si quieres un outfit clásico y a la vez moderno, utilízalos con un top básico y sólido o un tono neón, así como accesorios que jueguen con los colores de tu pantalón, dejando que este marque la moda por ti. Pero si eres de esas personas que quieren agregar un poco de textura, no tengas miedo. Mezcla y combina patrones, se creativo y deja que tu sentido de moda fluya, sin irnos a la exageración. Son pantalones difíciles para usar con seguridad, pero que este seguro acaparará la atención.
La proporción o armonía en esta tendencia es importante. Asimismo si el pantalón que utilizas es ajustado o pegado, el top debe ser ancho o por ejemplo una blusa estilo peplum, algo imprescindible para esta época. Y si el pantalón es ancho o holgado, intenta utilizar un top ceñido. En relación al calzado, unas sandalias de tacón o bailarinas harían de este look, algo muy chic.
La moda es s贸lo una de las muchas formas de auto-expresi贸n, pero creo firmemente que si se intentan tendencias nuevas, aprender谩s a cultivar un estilo, tanto en tu vestimenta, como en tu estilo de vida.
The
clutch
Si, los bolsos y carteras son preciosas y siempre han estado a la moda; sin embargo hay otro bolso que fija mucho mi atención: el clutch. ¿Y por qué no utilizarlo durante el día? Si vas a un almuerzo, a la oficina e incluso a correr unos recados. El clutch tiene el tamaño perfecto, además es una forma sencilla de darle una gran dosis de moda a tu look.
Si lo utilizas durante el día, llévalo con tonos neutros y que este tenga un poco de textura. En especial me gusta utilizarlo cuando sé que voy a estar fuera todo el día y toda la noche.
Mi marca favorita para este tipo de bolsos es Celine. Y este Otoño e Invierno 2012 y Primavera 2013 lanzó su última colección de clutches. Entre los cuales encontramos una gran variedad de texturas e increíbles tonos, con líneas simples, o como lo son los animal prints, blanco y negro, rojo granate, entre otros exquisitos colores. Esta colección cuenta con clutches de buen tamaño, son fáciles de sujetar, y especialmente grandes para viajar ya que cuentan con un gran espacio.
Pero si buscas el accesorio perfecto para la noche es el clutch de Alexander McQueen. Este marca de vanguardia cuenta con este tipo de bolsos en una textura dura e increĂble. Como lo notamos en la siguiente imagen.
Tendencia VESTIDOS DE BAﾃ前 RESORT - CRUISE 2013
En esta época del año de coronaciones, balleneras y demás, es indispensable estar a la moda con las últimas tendencias de vestidos de baños. En los últimos runways notamos algunas de ellas.
Se revelaron las texturas metálicas, este trend consta de una gran diversidad de técnicas utilizadas por los diseñadores para resaltar el brillo en sus colecciones. Estas son los hilos de oro, aplicaciones con papel de aluminio, telas de lurex y lame. La idea aquí es hacer menos énfasis en piezas de metal y tejidos para así poder agregar sutilmente esa chispa de brillo.
Encontramos piezas con un estilo retro. Los tops y las partes de abajo de los bikinis y tankinis presentaron un estilo vintage, con cinturas altas, cuellos halter y tops con mini corsettes. También se resalto mucho el trikini.
Otras tendencias que celebran las pasarelas son el crochet y las técnicas artesanales. Los vestidos de baño con detalles como el tejido, encajes y bordados se encontraron presentes.
También fue visto en muchas colecciones, un estilo evocando un flashback a la llamativa década de los 80’s. La notamos con colores de neón, grabados de grafiti y muchos tonos de color.
Como todos sabemos últimamente es el `boom’ de los estampados. Y estos claramente se hicieron notorios en las colecciones. Paisajes de palmeras tropicales, hojas de arboles y palmeras, estampados florales, asà como el efecto de la puesta del sol dieron una sensación bohemia de estos patrones.
VICTORIA’S
SECRET FASHION SHOW
El Fashion Show de Victoria’s Secret este año ha sido uno de los más elaborados y esperados, cuenta con un presupuesto de mas de $12 millones de dólares. Fue filmado en el Armory ubicado en Lexington, New York.
A pesar de la gran producción, la atención se centró en las 40 magníficas modelos que caminaron por la pasarela, las cuales llevaban magníficos elaborados atuendos.
El show comenzó con el tema de Circus, con malabaristas, trapecistas, tragasables y demás. La modelo brasilera Adriana Lima fue la encargada de abrir este impresionante desfile, llevaba un atuendo de cabecilla de circo.
El siguiente segmento del show fue Dangerous Liaisons en el cual la cantante barbadense Rihanna salió al escenario vestida de negro cantando su hit “Diamond In The Sky” mientras la modelo Sui He caminaba en pasarela con un outfit de mangas con volantes y su lingerie.
Seguido de Calendar Girls en el cual hacían referencia a varios acontecimientos del año como el 4 de Julio, Halloween, September Cheerleader con Izabel Goulart, sexy Mama Noel con Barbara Pavlin y Thanksgiving con Karlie Kloss.
Por este ultimo tuvieron que disculparse con la comunidad amerindia por la replica del tocado el cual solo puede ser llevado por guerreros, asimismo del significado espiritual de las plumas.
Pink Is Us otro segmento de la noche en el cual Justin Bieber hizo su aparición y la colección de PINK, la línea juvenil de Victoria’s Secretse resalto.
También hizo parte del espectáculo Silver Screen Angels. Este tema destaca el Hollywood glam, con looks en blanco y negro y aplicaciones de swarovski. El cantante americano Bruno Mars igualmente hizo parte del show.
Angels in Bloom predomina ante todos con el momento culmen de la noche en el cual por primera vez le fue concedido el honor al ángel Alessandra Ambrosio llevar el avaluado en $2.5 millones de dólares “Floral Fantasy Bra”. Este bra cuenta con 5.200 piedras preciosas, como amatistas, zafiros, rubíes, tsavorita blanco, diamantes de color rosa y amarillo, todos en base de 18 quilates de oro rosa y amarillo.
Por ultimo todos los ángeles salieron al escenario con los destacados artistas de la inolvidable noche. El fashion show será transmitido por la cadena CBS el 4 de Diciembre.
Tendencias masculinas VERANO 2013
DENIM El denim, estampados ĂŠtnicos y de rayas, amarillos y naranjas marcan la tendencia este verano.
Todos los padres tienen sus propios gustos e intereses distintos. Por eso, conocer las Ăşltimas tendencias de moda masculina para este verano 2013 te ayudarĂĄ encontrar el regalo perfecto para ese patriarca de la familia.
La paleta de colores esta temporada son colores brillantes y metĂĄlicos. En los cuales se destacan el amarillo, naranja y
Muchos hombres no se arriesgan a utilizar estampados en sus outfits. No obstante, una tendencia este verano son los estampados de rayas. Son clásicas y sencillas pero ayudan a romper la monotonía de cualquier look.
Tomar prestado ideas de otras culturas las cuales inspiren para crear un diseño sucede frecuentemente en el mundo de la moda por ello una tendencia para este verano es la inspiración étnica. Diseñadores de diversas etnias respiran en sus ultimas colecciones patrones exóticos un ejemplo de ello es Missoni.
La historia del denim se remonta a más de dos siglos y en el 2013, es tan popular como siempre lo ha sido. Gracias a su durabilidad, su calidez y su versatilidad, el denim se ha convertido en una característica importante a la hora de vestir. Sin embargo, el reto en los hombres está en llevarlo a otra parte del vestuario como por ejemplo camisas o chaquetas. La última colección de Valentino muestra el traslado de este textil a un increíble traje entero.
En cuanto al calzado anteriormente los mocasines solían ser casuales, hoy en día los hombres pueden ir a trabajar con ellos. Marcas como Gucci, Prada, Ferragamo o Tod’s muestran su exquisitez a la hora de crear estos productos.
Un accesorio vintage para esta temporada son las gafas con marcos redondos, en materiales como titanio o acetato Oliver Peoples ofrece su producto con sofisticación y estilo retro.
La mayoría de los hombres tienden a ser bastante minimalistas, lo cual hace aún más difícil obtener una decisión de compra. Romper esa barrera con las últimas tendencias, es el mejor regalo.
Entrevista MARILUZ CORREA Y SARA CORREA, CREADORAS DE DULCE TORMENTO
Entrevista a Mariluz Correa y Sara Correa, creadoras de Dulce Tormento Mariluz Correa es publicista egresada del Instituto Superior de Artes en Medellín. Nació en Medellín pero vive desde hace unos años e n la c iudad d e Barranquilla, e sta casada y tiene dos h ijos. Sara Correa esta p róxima a graduarse de Mercadeo y Comunicación de la Moda en La Salle College e n Barranquilla. Tienen u n nexo familiar Sara es sobrina de Mariluz.
P: Cómo se incursionaron en el mundo de la bisutería? R//: Ambas t enemos l a misma inquietud e n cuanto al diseño, además de gustos afines. Nuestros ancestros antioqueños t enían l a vena a rtística hacia las manualidades. Mi madre y la abuela de Sara es una mujer con manos c readoras. Crea accesorios, l e encanta coser y t ejer, t ambién p inta. Cuando Sara era pequeña siempre le inculco y enseño a valorar el arte Colombiano.
P: De donde nace el nombre Dulce Tormento? R//: El nombre nace del d ilema constante femenino a l momento de i r de compras, t odas l as p reguntas, dudas y caprichos que con lleva la experiencia. En fin se vuelve un dulce tormento para todas nosotras.
P: Qué materiales usan? R//: Tenemos dos líneas de productos una en plata y otra en plata con baño de oro. Todas nuestras joyas son gemas semipreciosas
P: Cómo se da el proceso de creación de cada joya? R//: Una de nuestras premisas es valorar la mano de obra Colombiana. Por esto todas las joyas están hechas a mano. El montaje de las piedras lo desarrollamos nosotras manualmente, tenemos la técnica y la desarrollamos. La fundición de la plata lo hacemos en talleres que no manejen creación en serie, sino un joyero que funda y martille cada pieza a mano.
P: Qué hace unica cada pieza de Dulce Tormento? R//: Cada pieza es una obra de arte. Todas nuestras piezas son diseños exclusivos, irrepetibles y únicos. También queremos suplir los gustos de nuestras clientas por medio de la personalización, por esto le creamos la pieza que desee a su gusto.
P: Dónde podemos encontrar sus diseños? R//: Actualmente estamos realizando showrooms también conocidos como desfiles de salón. De esta manera nuestras clientas pueden valorar y apreciar de cerca la exhibición de nuestras creaciones. También tenemos la opción de llegar donde el cliente desee y le presentamos toda nuestra colección.
P: Cómo proyectan la marca en un futuro? R//: Estamos viendo la posibilidad de próximamente crear una pagina web donde nuestras clientes puedan obtener información de la marca y comprar online. Y en un futuro no muy lejano quisiéramos abrir una tienda Dulce Tormento y porque no expandirnos por todo el país.
P: En que redes sociales podemos encontrar la marca? R//: En instagram nos pueden encontrar como @dulcetormentojoyeria.
Editorial FANTASIA SALVAJE
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Amistad Salvaje Modelo: Ivanna GarcĂa; Vestido estampado con cuadros marrones y blancos de Pink Tomatina; Botas Pandora y aretes de Tous.
Bubble fever Modelo: Ivanna GarcĂa; Vestido por Pink Tomatina de Pandora y aretes de Tous.
Fantasía
SALVAJE
Los animales reinterpretados en imágenes, colores y texturas, conviven con las más delicadas y frescas telas para dar vida minivestidos y botas que son la de año.
Frescura EspontĂĄnea Modelo: Ivanna GarcĂa; Vestido estampado con cuadros marrones y blancos de Pink Tomatina; Botas Pandora y aretes de Tous.
Pequeñas Indulgencias Modelo: Ivanna García; Vestido estampado con aves de Pink Tomatina Pandora; Aretes de Tous; Pintauñas de Toy Nail Polish.
Aves Altivas Modelo: Ivanna GarcĂa; Vestido estampado con aves de Pink Tomatina Pandora; Aretes de Tous; PintauĂąas de Toy Nail Polish.
Proyecto de Grado DARZEE BIBLOGRAFIA
Pรกg.
Pรกg.
Introducción de la Marca Darzee es una marca do it yourself con mucha creatividad, felicidad y diversión. Nuestras prendas infantil femeninas están llenas de color, arte e ingenio y sobre todo la capacidad de tejer vínculos familiares ya que por medio de la personalización, las familias comparten y conocen paso a paso como darle los últimos detalles a las prendas. Convirtiendo esta ultima en una prenda única incentivando de esta manera el diseño desde temprana edad.
manual
de marca
Inspiración del Logo El logo esta inspirado en el pájaro tejedor, en la unión que tiene con su familia para poder construir su nido, se usan colores pasteles con una línea muy femenina de rosas y lilas, una tipografía cursiva que le da un toque de frescura y hace alusión a el DYI.
Tipografías Hurif Miranti ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789
Champagne & Limousines ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789
Paleta de Colores
Misión Tejemos, mantenemos y fortalecemos vínculos familiares permitiendo compartir tiempo de calidad a partir de la experiencia de la creación de prendas vestir femeninas infantiles únicas por medio de nuestro método do it yourself.
Visión A mediano plazo estar posicionados como la marca de moda infantil mas innovadora y original en el mercado nacional. En el 2020 tendremos establecido un completo sistemas de franquicias que nos permitirá una expansión a nivel internacional
Objetivo General Crear un nuevo mercado en la industria de la moda con productos do it yourself y recrear la tendencia tradicional de compartir tiempo en familia.
Objetivos Específicos Aportar una experiencia creativa y amorosa mediante el tiempo de calidad en familia el cual ofrece el producto.
Brindar una nueva experiencia de compra.
Incentivar una cultura de moda en Colombia la cual genere diseño infantil.
TARGET MARKET
Mujeres con niñas entre 6 y 10 años de edad, de
Con preferencias tradicionales, sin embargo valoran el
estratos socioeconómicos medios-altos y altos de
arte, el ingenio y el diseño independiente; respetan y
diferentes ciudades del país.
apoyan el gusto de sus hijos pequeños, sus preferencias y les permiten decidir.
Es fundamental para ellas compartir tiempo en familia y el tener conocimiento y estar actualizado con
Los consumidores serian, por su parte, niñas poco
respecto a las nuevas herramientas tecnológicas, es un
convencionales, motivadas a explorar y divertirse;
puente a crear esa conexión con quien comparte esa
amantes del cambio y lo diferente,comportamiento
experiencia.
extrovertido, curioso e independiente, gustos originales, seguidoras de la moda, el juego, el movimiento y el contraste.
RESUMEN DEL EVENTO
En el mes más divertido del año, dedicado a la niñez, Darzee realizará el lanzamiento de la marca mediante un pop up store donde las familias podrán
compartir
tiempo
juntas
mientras
personalizan sus prendas de vestir. Durante el evento las invitadas crearán paso a paso sus prendas escogiendo las siluetas de las prendas con la ayuda de unas tablets para luego adornarlas a su gusto.
El personal creativo de la marca estará colaborando en la experiencia de compra, entregaremos unos deliciosos aperitivos de The Smoothie Factory, realizaremos un workshop donde se aprenderá el concepto del do it yourself, así las familias tendrán la oportunidad de compartir y divertirse con la moda. El evento busca activar la marca y generar impacto en las personas.
Planos
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