Manual de Marca
Desenvolvido por Caroline Rodrigues, Danielle Pimentel Sob a orientação da professora Camila Assis Para a disciplina de Projeto Integrador 1 Em colaboraçãoo com as disciplinas Identidade Visual - Gisela Monteiro Editoração Eletrônica - Andrea Aminger Producao Gráfica - Andrea Aminger Fotografia - Denise Ricardo Imagem Digital - Marcia Leite Coordenadora Mirella Migliari Faculdade SENAC Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2013.2
APRESENTAÇÃO O MANUAL
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ROTEIRO ORLA GUANABARA 10 CONCEITO DA MARCA 11 PROCESSO CRIATIVO
12
A MARCA ASSINATURAS PRINCIPAL 15 HORIZONTAL LOGOTIPO 17 HORIZONTAL SIMBOLO E LOGOTIPO 19
VERSÕES EM CORES
POSITIVA 27, NEGATIVA 29
A TRAÇO
POSITIVA 31, NEGATIVA 33
ESCALA DE CINZA
POSITIVA 35, NEGATIVA 37
RETÍCULA DE PRETO 39 OUTLINE 41
CORES 44 TIPOGRAFIA 46 APLICAÇÃO
ÁREA DE PROTEÇÃO PRINCIPAL 21 HORIZONTAL LOGOTIPO 22 HORIZONTAL SIMBOLO E LOGOTIPO 23
COMPORTAMENTO 24 REDUÇÃO MÁXIMA 26
FUNDOS COLORIDOS FUNDOS CLAROS 50, FUNDOS ESCUROS 51 FUNDOS FOTOGRÁFICOS 52 APLICAÇÕES INCORRETAS 56
PAPELARIA INSTITUCIONAL
EXTERNA
CARTÃO DE VISITA 60
PLACAS 73
PAPEL TIMBRADO 61
BANNERS 74
ENVELOPE CARTA 62 ENVELOPE SACO 63
IDENTIFICAÇÃO UNIFORME PRETO 65 BRANCO 66 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS 67 CRACHÁ 68
ÔNIBUS TURISMO 75
MÍDIAS DIGITAIS FACEBOOK 77 ASSINATURA DE E-MAIL 78
LOJA ARTIGOS DE PAPELARIA 80 CHAVEIRO 82 ECOBAG 82
SINALIZAÇÃO INTERNA FIXA 70 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS 72
SQUEEZE 83
“De tudo ao meu amor serei atento Antes, e com tal zelo, e sempre, e tanto Que mesmo em face do maior encanto Dele se encante mais meu pensamento.â€? VinĂcius de Moraes
APRESENTAÇÃO
O MANUAL
Este manual foi construído com o único objetivo de orientar e esclarecer a forma correta de aplicação em todo material confeccionado para a marca Roteiro Orla Guanabara, garantindo assim a padronização de seus elementos gráficos. As indicações aqui apontadas mantém a qualidade da identidade visual deste Roteiro, por isso é de suma importância que sejam seguidas.
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ROTEIRO ORLA GUANABARA
Nascido na estratégia do atual prefeito de Niterói Rodrigo Neves, e a partir da assinatura do termo de cooperação técnica com a cidade do Rio de Janeiro, o Roteiro Orla Guanabara representa um marco histórico no processo de revitalização da orla da cidade. Esta ação inspirou uma formatação que compreende um circuito inciado do forte de Copacabana até a fortaleza de Santa Cruz. Na parte de Niterói, este roteiro é composto pelo
Caminho Niemeyer e Complexo dos Fortes. O primeiro é um conjunto de obras projetadas pelo arquiteto Oscar Niemeyer, sua construção começou em 2002 e forma o segundo maior complexo de sua carreira após Brasília. Seus elementos são formadores dos cartões postais de Niterói, dentre os quais podemos destacar o MAC (museu de arte contemporânea).
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CONCEITO DA MARCA
Calçadão de Copacabana: ponto inicial do roteiro e localizado na cidade do Rio de Jaescolhidas para definir o circuito: Movimento, neiro, representa a aliança de integração entre as duas cidades. Arte e Integração. Assim pensamos em três elementos para a MAC: integrante do segundo maior complexo representação gráfica da marca, elementos arquitetônico projetado por Oscar Niemeyer, o estes conceituados como pontos marcantes museu é a sua obra mais visitada. do próprio roteiro: o Calçadão de Copacabana, Forte de Santa Cruz: grande simbolo histórico, o MAC - Museu de Arte Contemporânea e o pois durante o período da Colônia e do Império constituiu a principal estrutura defensiva da Forte de Santa Cruz. barra da baía de Guanabara. A marca do Roteiro Orla Guanabara foi construída com base nas três palavras chaves
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PROCESSO CRIATIVO
O primeiro passo para construção do símbolo, foi a ideia de reunir na marca os três elementos marcantes do Reoteiro Orla Guanabara. 12
PROCESSO CRIATIVO
A partir daĂ a ideia evoluiu, tornado o sĂmbolo mais atrativo e completamente ligado aos movimentos do mar, consolidando o conceito de Orla.
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A MARCA
ASSINATURAS Principal
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ASSINATURAS
Principal - Malha Construtiva
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ASSINATURAS
Horizontal Logotipo
17
ASSINATURAS
Horizontal Logotipo - Malha Construtiva
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ASSINATURAS
Horizontal SĂmbolo e Logotipo
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ASSINATURAS
Horizontal SĂmbolo Logotipo - Malha Construtiva
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ÁREA DE PROTEÇÃO Principal
21
ÁREA DE PROTEÇÃO Horizontal Logotipo
22
ÁREA DE PROTEÇÃO
Horizontal Símbolo e Logotipo
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COMPORTAMENTO
3X
3X
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COMPORTAMENTO Desenvolver o turismo como uma atividade econômica sustentável, com papel relevante na geração de empregos e divisas, proporcionando a inclusão social. O Ministério do Turismo inova na condução de políticas públicas com um modelo de gestão descentralizado, orientado pelo pensamento estratégico. Em sua estrutura organizacional está a Secretaria Nacional de Políticas do Turismo, que assume o papel de executar a política nacional para o setor, orientada pelas diretrizes do Conselho Nacional do Turismo. Além disso, é responsável pela promoção interna e zela pela qualidade da prestação do serviço turístico brasileiro.Para subsidiar a formulação dos planos, programas e ações destinados ao fortalecimento do turismo nacional há Secretaria Nacional de Programas de Desenvolvimento do Turismo. O órgão possui atribuição de promover o desenvolvimento da infraestrutura e a melhoria da qualidade dos serviços prestados. A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), criada em 18 de novembro de 1966 como Empresa Brasileira de Turismo, tinha o objetivo de fomentar a atividade turística ao viabilizar condições para a geração de emprego, renda e desenvolvimento em todo o país.
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REDUÇÃO MÁXIMA
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima, tanto para meios impressos, quanto para meios digitais, a proporção entre os elementos deve ser respeitada, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para que a legibilidade não seja comprometida.
7,4 cm
ORLA GUANABARA 3,2 cm
26
VERSĂ•ES
Principal - Em Cores, Positiva
27
VERSĂ•ES
Horizontal - Em Cores, Positiva
28
VERSÕES
Principal - Em Cores, Negativa
ORLA GUANABARA 29
VERSĂ•ES
Horizontal - Em Cores, Negativa
30
VERSร ES
Principal - A Traรงo, Positiva
31
VERSร ES
Horizontal - A Traรงo, Positiva
32
VERSร ES
Principal - A Traรงo, Negativa
33
VERSร ES
Horizontal - A Traรงo, Negativa
34
VERSĂ•ES
Principal - Escala de Cinza Positiva
35
VERSĂ•ES
Horizontal - Escala de Cinza Positiva
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VERSĂ•ES
Principal - Escala de Cinza Negativa
37
VERSĂ•ES
Horizontal - Escala de Cinza Negativa
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VERSÕES
Retícula de Preto
K 60%
K 100%
Quando houver restrições de uso para impressãoem retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com as configuração acima. 39
VERSÕES
Retícula de Preto
Para fundos em tonalidade de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela legibilidade apresentada. 40
VERSÕES Outline
ORLA GUANABARA A versão em outline é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado. 41
VERSÕES Outline
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CORES
CORES Pantone 1585 C 2 / M 59 / Y 87 K 0 R 238 / G 131 / B 58 Hexadecimal #EE833A
Pantone 285 C 86 / M 47 / Y 2 K 0 R 12 / G 120 / B 186 Hexadecimal #0C78BA
Pantone 368 C 61 / M 0 / Y 99 K 0 R 110 / G 190 / B 69 Hexadecimal #6EBE45
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TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA
ORLA GUANABARA
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TIPOGRAFIA DA MARCA
Para a tipografia da marca foram utilizadas duas fontes: cursiva para Roteiro e sem serifa para Orla Guanabara. HaloHandLetter com Tracking de 60 para a palavra roteiro, com pequenas modificações no “r” e no último “o”. Advent com Tracking de 44 para as palavras Orla Guanabara.
HaloHandLetter Font
abcdefghijklmno pqr stuvwxyz 1234567890 Advent Font
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
No corpo do texto foi escolhido uma tipografia sem serifa, com as seguintes variações: Roman, Italic, Bold e Bold Italic.
News Goth BT Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
News Goth BT Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
News Goth BT Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
News Goth BT Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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APLICAÇÃO
FUNDOS COLORIDOS
Fundos Claros
C 10% M 10% Y 10% K 10%
Sobre fundos homogêneos com até 10% da saturação total da cor, a marca pode ser aplicada com as cores originais.
50
FUNDOS COLORIDOS Fundos Escuros
C 100% M 100% Y 100% C 61% / Y 99%
Sobre fundos escuros deve-se optar por uma versão monocromática, repeitando os critérios de contraste e legebilidade.
51
FUNDOS COLORIDOS
Fundos Fotogrรกficos
Em รกreas claras, com pouca ou nenhuma textura, deve ser aplicada a versรฃo positiva da marca. 52
FUNDOS COLORIDOS
Fundos Fotogrรกficos
Em รกreas escuras, com pouca ou nenhuma textura, deve ser aplicada a versรฃo negativa da marca. 53
FUNDOS COLORIDOS
Fundos Fotográficos
ORLA GUANA BARA
Em imagens com muita textura, a marca deve ser aplicada sobre a área de proteção em branco, com opacidade de 50%. 54
FUNDOS COLORIDOS
Fundos Fotográficos
Em imagens com muita textura, a marca deve ser aplicada sobre a área de proteção em branco, com opacidade de 50%. 55
APLICAÇÕES INCORRETAS
Nesta seção há exemplos de possíveis erros de aplicação da marca Roteiro Orla Guanabara. As cores, as proporções e a diagramação não podem sofrer alterações, tampouco deve haver sub ou super-exposição de outros elementos gráficos.
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APLICAÇÕES INCORRETAS
ORLA GUANA BA RA
Não achatar
ORLA GUANA BARA Não distorcer
ORLA
A RA B A UAN
G
Não girar
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APLICAÇÕES INCORRETAS
ORLA GUANABARA
Não alterar proporção
Não alterar cores do símbolo
Não alterar tipografia
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PAPELARIA INSTITUCIONAL
CARTÃO DE VISITA
ORLA GUANABARA
RUBENS BRANQUINHO Diretor de Turismo Tel: 21 2611.1462
turismo@neltur.com.br Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói - RJ
www.niteroiturismo.com.br
Papel Supremo 250 g/m² Formato: 9 x 5 cm Cores: 4/4 Acabamento em Faca Especial 60
PAPEL TIMBRADO
ORLA GUANABARA
Papel Offset 90 g/m² Formato: A4 29,7 x 21 cm Cores: 4/0 61
ENVELOPE CARTA
ORLA GUANABARA
Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói - RJ Tel: 21 2611.1462 www.niteroiturismo.com.br
Papel Offset 150 g/m² Formato: 11 x 23 cm Cores: 4/0 62
ENVELOPE SACO
ORLA GUANABARA
Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói - RJ Tel: 21 2611.1462 www.niteroiturismo.com.br
Papel Offset 150 g/m² Formato: 24 x 34 cm Cores: 4/0 63
IDENTIFICAÇÃO
UNIFORME Preto
65
UNIFORME Branco
66
UNIFORME
Especificações Técnicas
20 cm
22 cm
67
UNIFORME Crachá
Nome Completo: RUBENS BRANQUINHO Nº Matrícula: 0001 RG: 10.000.000-9
Rubens Branquinho DIRETOR DE TURISMO
CPF: 100.000.000.-00 O uso deste cartão é obrigatorio. Em caso de perda ou acidente entre em contato com a gerência da empresa.
ORLA GUANABARA
Crachá em formato 5,4 x 8,6 cm Cartão de PVC de 1mm (Branco Leitoso) Impressão Digital Colorida a laser Cor: 4x4 68
SINALIZAÇÃO
SINALIZAÇÃO INTERNA Fixa
Impressão digital laser colorida sobre cartão de PVC, 4/0 70
SINALIZAÇÃO INTERNA Fixa
Sala de Reuniões
Recepção
Copa
Banheiros
Impressão digital laser colorida sobre cartão de PVC, 4/0 71
SINALIZAÇÃO INTERNA
30 cm
30 cm
Especificações Técnicas
Sala de Reuniões 30 cm 30 cm
Impressão digital laser colorida sobre cartão de PVC, 4/0 72
SINALIZAÇÃO EXTERNA
73
SINALIZAÇÃO EXTERNA
ORLA GUANABARA
74
SINALIZAÇÃO
Ônibus de Turismo
75
Mﾃ好IAS DIGITAIS
77
ASSINATURA DE E-MAIL
RUBENS BRANQUINHO Diretor de Turismo Tel: 21 2611.1462 turismo@neltur.com.br
78
LOJA
ARTIGOS DE PAPELARIA
ORLA GUANABARA ORLA GUAN A
B A RA
80
ARTIGOS DE PAPELARIA
81
ECOBAG E CHAVEIROS
82
SQUEEZE
83
Este manual foi produzido em papel couché 120 g/m² Para o corpo de texto foi usada a fonte News Goth BT Roman Na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do SENAC - FATEC, há um exemplar disponível para consulta pública. A FATEC fica na Rua Santa Luzia 735, 4º andar - Rio de Janeiro.