GO VINYL. 1
INHOUD.
Go Vinyl 4 Kernwaarden 8 Visie 10 Conceptnaam: Go Live! 12 Tone of Voice 14 Handvatten 16 Conceptdragers 18 Drager 1 20 Drager 2 24 Bronnen 26 Onderzoek 30 Interview, Tools, Valuefit, Essentie
3
GO VINYL VERKOOPT VINYL PLATEN. DAARNAAST WORDEN OOK INTERIEUR ATTRIBUTEN VERKOCHT GEMAAKT VAN PLATEN ZOALS SCHALEN EN LAMPEN. GO VINYL RICHT ZICH OP EEN UNIEK ASSORTIMENT WAARMEE HET VINYL TIJDPERK NIEUW LEVEN WORDT INGEBLAZEN. GEEN WHITNEY HOUSTON PLATEN MAAR EEN BIJZONDER EXEMPLAAR OF EEN PICTUREDISC.
GO VINYL IS EEN DYNAMISCHE ONDERNEMING IN EEN EVEN DYNAMISCHE OMGEVING WAAR JE IN ALLE RUST KUNT GENIETEN VAN MUZIEK, AANGEVULD MET VINTAGE, VERZORGING EN VERSNAPERINGEN.
GO VINYL.
5
Inkopen Inrichten
ber m e t Sep 014 2
sept - nov 2014
Op
g n i t h c ri Facebook
Go Vinyl
USP’s
Gevestigd aan de Mauritsstraat 70A te Eindhoven Opgericht september 2014
Bijzonder Vinyl Picturediscs Huiskamergevoel Livemuziek
Porsch e Garage Daarna e lampen en zaak
TRUDO
Mogelijke
Uitbreiding 2015
Monitoren Verkoop Interesse
De Etalage
USP’s
Gevestigd aan de Mauritsstraat sinds 2012. Jonge ondernemers samen onder één creatief dak
Jonge ondernemers in huiskamersfeer groot aanbod, lunch, kapper & koop totaalbeleving
Ves t
Recente Toevoeging
Mau
igin
rit sst 201 raat 2
g ge rs Jon neme
Go Vinyl
r
onde
7
jong.
feel
dynamisch.
hernieuwend.
inven
l good.
ntief.
FEEL GOOD
De gehele winkel heeft een Feel Good uitstraling. Vanaf het moment dat je De Etalage inloopt waan je je in een huiskamersfeer. Go Vinyl is in dit pand gevestigd en heeft mede daarom in dezelfde stijl in het interieur. Niet alleen past deze vintage-feel-good-sfeer bij De Etalage en Go Vinyl als omgeving, de sfeer past ook erg goed bij de mensen die er werken en er een bezoekje aan brengen. Wie voelt zich hier nu niet thuis?
HERNIEUWEND
Van oud naar nieuw, een revival van vinyl is daar een voorbeeld van. In De Etalage is niet alleen Vinyl bezig aan een revivial maar kleding, schoenen, interieurspullen en decoratie wordt ook nieuw leven ingeblazen. Je kunt er zelfs zelf hernieuwd worden met een nieuw kapsel of je als herboren voelen na een goede lunch. Niet vernieuwen maar hernieuwen is het motto; want wat al goed is, hoeft niet weg!
DYNAMISCH
De creatieve, jonge ondernemers die zijn gevestigd in De Etalage, waaronder de ondernemers achter Go Vinyl, zitten boordevol ideeĂŤn. Deze ideeĂŤn komen tot staan in een enorm dynamische omgeving vol leven doe zorgt voor een inventieve instelling en een even dynamische bedrijfsvoering.
9
VISIE.
GO VINYL ziet dat vinyl een revival beleeft, maar dat er nog niet voldoende unieke en bijzondere aandacht aan wordt besteedt buiten de verkoop
GO VINYL vindt dat vinyl en muziek van toen meer aandacht verdient en dat juist live vertolkingen de binding met deze muziek nieuw leven kan inblazen.
Go vinyl. Brings vinyl to liVe!
Go Vinyl Go Live! P r o b l e e m s t e l l i n g : Hoe brengen we de waarden en visie van Go Vinyl en de Etalage nog meer tot leven?
11
GO VINYL
LGO LIVE! 13
VOICE.
GO LIVE! Vinyl is bezig aan een nieuw leven! daarop speelt GO VINYL in door vinyl te verkopen en te recyclen in de vorm van huishoudelijke accessoires. Maar hoe breng je vinyl nu echt tot leven? hoe breng je de muziek van toen weer echt onder de mensen? Door de muziek LIVE te vertolken. VINYL goes LIVE! Iedere vrijdagavond een vinyl avond met een DJ of live band in een feel good sfeer onder het genot van een hapje en een drankje. Dit alles voor maar 10 euro!
Tone of VOICE Om de doelgroep aan te spreken is het best een informele en populaire tone of voice te hanteren. De omgeving is informeel, vrij en ontspannen. De doelgroep is gemiddeld 18-35/40 jaar en overwegend man.
15
HANDVATTEN.
VERTEL VERHALEN .
Over vroeger, muziekontwikkeling, spullen en platen nieuw leven inblazen, verhaal achter het liedje, biografie artiest.
ZORG VOOR GESPREK .
Praten over interesses, welke platen zijn gaaf, live ten gehore brengen, nieuw talent, herleven vroeger tijden.
GRIJP KANSEN . Gebruik de revival van vinyl.
DESIGN .
Alles in dezelfde stijl. Vintage.
17
DRAGERS.
PRODUCT / DIENST .
Live-avonden met muziek, hapjes, drankjes etc. Samenwerking van jonge ondernemers in De Etalage waar Go Vinyl gevestigd is.
ORGANISATIE .
De organisatie is vrij en los. De eigenaren hebben een nauwe band met de andere jonge ondernemers binnen De Etalage in Eindhoven. De overige ondernemers staan open in een dergelijke terugkerende live avond en zijn enthousiast. Dit maakt de organisatie van dergelijke avonden gemakkelijker.
COMMUNICATIE .
Communiceren doet Go Vinyl momenteel via Facebook en een bord buiten bij de deur van De Etalage. Ze geven daarnaast interviews en worden genoemd in interviews die Sharon Kovacs geeft i.v.m. haar muziek en carrière. Go Live kan op dezelfde manieren worden aangekondigd. Belangrijke onderdelen daarbij zijn social media en posters & flyers in passende vorm.
FYSIEKE OMGEVING .
De winkel promoot de sfeer van Go Live in het geheel. Alles straalt feel good en de huiselijke sfeer uit. Vintage heeft de overhand.
NETWERK .
De Etalage is in Eindhoven al enkele jaren een begrip. Go Vinyl is gevestigd in het pand en heeft daarom dit netwerk tot zijn beschikking. Daarnaast is Sharon Kovacs verbonden aan Go Vinyl en zijn zowel Ruud als Sharon muzikant en dus bekend in de muziekindustrie. Hun netwerk is enorm en Kovacs is upcoming. Go Vinyl profiteert hier uiteraard van mee.
19
O G E V I L
GO LIVE
DRAGER 1.
crossmediaal communiceren met liefhebbers om aandacht te vestigen op en interesse te wekken voor de liveavonden met nadruk op de kernwaarden dynamisch, hernieuwend en feel good.
GO LIVE
DRAGER 1.
TAGS & BIERVILTJES Live-avonden met muziek, hapjes, drankjes en gezelligheid. Samenwerking van jonge ondernemers in De Etalage waar Go Vinyl gevestigd is. Deze avonden moeten worden gepromoot, communicatie is essentieel en welke manier is beter dan TAGS die overal opduiken, zoals in De Etalage zelf, bij de luncnhroom, de kapper en bij Go Vinyl. Ook bij iedere aankoop wordt een tag geleverd in de tas. Op straat wordt enkele keren met tags gestrooid. Bijvoorbeeld tijdens de koopavonden op vrijdag. In de vorm van onderzetters, ook wel BIERVILTJES wordt ook aandacht gevestigd op de Go Live! avonden. Deze worden uitgedeeld en verspreid tijdens stapavonden in het centrum. Uiteraard zijn ook posters belangrijk voor de communicatie. Deze zullen hangen binnen en rondom De Etalage. Zijn wij vervanging voor jouw stapavond? Nee, het is zelfs beter! Wij bieden gewoon een fijne avond voor muziekliefhebbers die houden van gezelligheid & een paar uurtjes... GOEDE MUZIEK!
21
GO LIVE
23
GO LIVE
O G V I L
DRAGER 2.
gezelligheid in huiskamersfeer met als doel oud nieuwe men onder te dompelen in voor en door liefhebbers aandacht te geven en een feel good sfeer.
O E V
DRAGER 2.
LIVEAVONDEN MET LIVEPLAYLISTS Muziekavonden in een dynamische omgeving met hapjes, drankjes en goed gezelschap. De avonden zijn een samenwerking van jonge ondernemers,gevestigd in De Etalage . EÊn drankje per persoon is inbegrepen en lekkere versnaperingen tussendoor onder het genot van livemuziek door een band of vinyl DJ. Plof op de bank of op een van de zitzakken, schuif desnoods lekker aan op de grond op de kussens of aan een van de tafels. Geniet mee van heerlijke livemuziek in geweldig gezelschap. Maak het jezelf comfortabel! Beter nog: jij kunt bijdragen aan deze avonden. Heb jij altijd al eens willen JAMMEN? Dat kan, wij hebben altijd een compacte backline staan waarop jij je kunt uitleven en je kunsten kunt laten horen. Ben je niet zo’n durfal maar wil je wel graag je favoriete muziek delen? Neem jouw vinyl mee (vergeet het niet te markeren) en schuif aan in onze LIVE KOFFERPLAYLIST. De koffer bij de DJ staat vol met vinyl die live zal worden gedraaid. Een leuke toekomstige uitbreiding zou kunnen zijn dit concept uiteen te zetten op festivals. Een klein tentje met een huiskamer sfeer. Poef, kussens, oude stoelen en een Vinyl DJ! Deel jouw muziek met ons !
25
BRONNEN.
Algera, C. (2014). Storytelling als de marketingtrend in 2014. Opgeroepen op oktober 9, 2014, van Crachtig Verhaal: http://www.crachtig.nl/waarom-iedere-zelfstandig-ondernemer-een-goed-verhaal-nodig-heeft-in-2014/ Bainbridge, J. (2013, oktober 1). Getting personal: how much further can the trend go? Opgeroepen op oktober 9, 2014, van Marketing Magazine: http://www.marketingmagazine.co.uk/article/1214152/getting-personal-further-trend-go CBS Nederland. Geraadpleegd op 27-09-2014 van http://www.cbs.nl/ Co-Creatie - Wikipedia. (2013, maart 18). Opgeroepen op september 19, 2014, van Wikipedia: http://nl.wikipedia.org/wiki/Co-creatie Crowdfunding - Wikipedia. (2014, mei 26). Opgeroepen op september 19, 2014, van Wikipedia: http://nl.wikipedia.org/wiki/Crowdfunding Crowdsourcing - Wikipedia. (2014, februari 11). Opgeroepen op september 19, 2014, van Wikipedia: http://nl.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing Crucq-Toffolo, G. & Knitel, S. (2013). Concept Denken: Basisboek voor conceptontwikkeling. Amsterdam: BIS Publishers. Einhoven, 2012, opgevraagd op 12 december 2014 van http://www.eindhoven.nl.stad.onderzoek-cijferskerncijfers-1.htm Iersel, S. v. (2014, januari 30). 7 storytelling trends om scherp in de gaten te houden. Opgeroepen op oktober 9, 2014, van Storytelling Matters: http://www.storytellingmatters.nl/personal-branding/item/7-storytellingtrends-om-scherp-in-de-gaten-te-houden.html MKB servicedesk, CBS Nederland, 2014, geraadpleegd op 6-10-2014 via http://www.mkbservicedesk.nl Redactie Digital Economics & Onderzoeksbureau Gartner (2013, 19 oktober). Top 10 trends 2014 opgevraagd op 4 januari 2015 van http://www.digitaleconomics.nl/2013/10/19/top-10-technologie-trends-2014-van-gartner/ Rijksoverheid Nederland. Geraadpleegd op 20 maart 2014 van http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/kunst-en-cultuur/kunst-en-cultuurbeleid Rijksoverheid Nederland, 2014 Redactie Digital Economics & Onderzoeksbureau Gartner (2013, 19 oktober). Top 10 Swinkels, V. (2014, 18 februari). Een snel veranderende wereld vraagt om flexibiliteit: trends, 2014 uitgelicht [blog]. Opgevraagd van http://www.dutchcowboys.nl/online/31108 Technologie Trends 2014 van Gartner [blog]. Opgevraagd van http://www.digitaleconomics.nl/2013/10/19/top-10-technologie-trends-2014-van-gartner/ The Financial Crisis and its Impact on the Current Models of Governance and Management of the Cultural Sector in Europe, LluĂs Bonet & Fabio Donato, 2011 Vilsteren, P. v. (2013, november 10). Horizontalisering. Opgeroepen op september 19, 2014, van Paul van Vilsteren Communicatie: http://paulvanvilsteren.com/communicatie/horizontalisering/ Wikipedia. (2014, september 1). Datamining - Wikipedia. Opgeroepen op oktober 8, 2014, van Wikipedia: http://nl.wikipedia.org/wiki/Datamining
27
ONDER
RZOEK. 29
INTERVIEW.
INTERVIEW Sharon Kovacs & Ruud de Groot (Go Vinyl – De Etalage) 1. Een tijdje geleden hebben jullie Go Vinyl opgezet. Kunnen jullie me wat vertellen over wanneer en hoe Go Vinyl is ontstaan? Als muzikant is het combineren van optreden met een ‘gewone’ baan niet handig. Ik werd om die reden ontslagen. Ik was het zat om voor een baas te werken en ben daarom twee maanden geleden voor mezelf begonnen. 2. Met welke visie hebben jullie Go Vinyl opgezet? Vinyl komt weer helemaal terug. We zijn nu begonnen met tweedehands vinyl om te zien hoeveel animo daarvoor is. Om meer mensen te trekken willen we nu starten met nieuw vinyl. Daarnaast is het gemakkelijk de link te leggen tussen Go Vinyl en Kovacs. Kovacs komt ook uit op vinyl en vooral de stijl klopt heel mooi bij de uitstraling die we hebben met onze winkel. 3. Go Vinyl is gevestigd in De Etalage. Kunnen jullie me kort iets vertellen over De Etalage? Wanneer en waarom is De Etalage opgezet en wat is er allemaal te vinden en te doen? Klopt het dat het een soort store in store concept is? Ooit was het pand van De Etalage aan de Mauritsstraat 70a een Porschegarage. Daarna werd het een lampenzaak. Niet veel later nam Trudo het over, een bedrijf dat jonge ondernemers stimuleert. Yutinde, de eigenaresse van het pand waarin de Etalage en dus ook Go Vinyl zijn gevestigd, had eerst een kledingzaakje onder haar huis in een andere straat. Toen ze dit twee jaar geleden via Trudo aangeboden kreeg is ze dit pand gaan vullen met jonge ondernemers. Na een half jaar kwam er een kapper bij, later kocht ze de lunchroom van Trudo, die al in het pand zat over en nu als laatste heeft Go Vinyl het pand betrokken. Het zijn dus allemaal losse winkeltjes en jonge ondernemers samen in één pand. 4. Runnen jullie Go Vinyl alleen, zijn er mensen die jullie helpen? In principe doen we bijna alles zelf. Wel werkt er een vrijwilliger in de winkel behalve op woensdag, dit is de zus van producer Oscar Holleman. Zij werkt dan in de winkel van 10u-13u. Op die manier hebben wij de tijd om tussendoor inkopen te doen of iets langer te slapen. Ook wanneer wij moeten optreden en dus tijdens shows hebben we hulp, andere ondernemers die in het pand gevestigd zijn helpen zodat de verkoop toch kan doorgaan. Ook achter de schermen hebben wij hulp. Gerard rutte helpt ons bij het ondernemen. Hij heeft zelf miljoenen platen verkocht met zijn zaak en hij heeft enorm veel verstand van de muziekbusiness , hij vindt het vooral erg leuk om ons te helpen. Daarnaast hebben we hulp van Erna van Bommel. Ook zij heeft 15 jaar platen verkocht en daarmee veel ervaring en kennis. 5. Waarom is Go Vinyl zoals het nu bestaat geboren? Wij willen Vinyl (op)nieuw leven in blazen. Het is een algemene trend dat dingen van vroeger terug komen, zo ook met vinyl. Daarop springen wij in. Jack White heeft overigens een platenzaak/muziekzaakje en dat is heel tof. Hij doet dit omdat hij het leuk vindt en omdat hij het kan combineren met toeren. Voor ons is het eigenlijk hetzelfde verhaal. Plus Kovacs wordt ermee geholpen. Het geeft Kovacs een opener imago omdat mensen gewoon kunnen binnenlopen. 6. Zijn er nog bepaalde trends die hebben bijgedragen aan het ontstaan van de huidige vorm van Go Vinyl en wat het nu is? (hetzelfde geldt voor De Etalage) De opkomst van wat oud is is nieuw. Vintage zoals kleding, meubels en ook muziek aar ook als algehele levensstijl komt weer helemaal terug. Daarom zijn wij in de vinyl gedoken, ook omdat we het tof vinden maar ook omdat we dus meegaan met deze trend. Wel merken we dat Eindhoven echt een voorloper is hierin. Vintage is helemaal hip. We kopen eigenlijk niets meer in in de omgeving maar gaan daarvoor naar het zuiden van het land, bijvoorbeeld naar Heerlen omdat daar de prijzen gunstiger zijn. 7. Hoe is de naam van Go Vinyl tot stand gekomen en hoe en waarom vinden jullie dat deze naam nu bij de winkel past? Hoe hebben jullie dit geïmplementeerd/doorgevoerd in het concept? Weten jullie ook hoe dit zit bij de Etalage? Eerst gingen we voor ‘Go nuts go vinyl’, maar om het kort en krachtiger te houden heet het nu’Go Vinyl.’ Gewoon pakkend en duidelijk aangeven dat mensen vooral moeten kiezen voor vinyl. We hebben overal vinyl, boven ons hoofd in een visnet, onder glas in de tafel, we maken er bakjes van, we verkopen vinyl. Alles is vinyl. Daarnaast is ook de ‘vintage feel’ in de gehele winkel doorgetrokken. Dit past bij het hele pand en eigenlijk ook helemaal bij onze winkel.
31
8. Hebben jullie stilgestaan bij kernwaarden voor je bedrijf? Zo ja welke kernwaarden zijn dit en waarom? We hebben daar niet echt bij stilgestaan bij het opzetten van ons bedrijf. Het pand was er al en we hadden niet veel nodig om te starten. Maar nu we hier zitten kan ik onze winkel best beschrijven met wat kernwaarden. Ik zou zeggen: Jong, dynamisch, hernieuwend, inventief (ook met versterkers e.d.), feel good winkel, huiskamer en creatief. 9. Hebben jullie een duidelijke visie met Go Vinyl? Wat willen jullie uitstralen? Wij willen een fijne plek creëren, vandaar ook het huiskamersfeertje. Een fijn muziekje, wierookje, ontspannen sfeer. We willen daarnaast wel uitstralen dat we niet doorsnee zijn. We werken met Bertus, hij is de grootste leverancier, wereldwijd, van onder andere picturediscs. Grote platen zonder hoes waarbij de plaat is bedrukt en dus eigenlijk zelf als hoes fungeert. We proberen ons te onderscheiden door alleen maar vette en onbekendere dingen in de zaak te hebben. We kennen een goede DJ in Eindhoven en hij kan ons ook heel goed vertellen wat gaaf is. We willen vooral niet te standaard maar juist die bijzondere dingen eruit pikken. 10. Een missie misschien? Wat willen jullie bereiken met Go Vinyl, hebben jullie plannen? We willen om te beginnen heel graag ons assortiment uitbreiden. We willen naast tweedehands vinyl ook nieuw vinyl gaan verkopen. Daarnaast komt er Kovacs merchandise. Daarnaast willen we graag een podium bouwen in het pand van 3,7 bij 4 meter van twee lagen pallets. Dat podium is dan zo’n 30 cm hoog. We zouden dan graag iedere vrijdagavond een live bandje hebben of een DJ die vinyl draait zodat we tijdens de koopavond een tof entertainment kunnen neerzetten. We gaan zodra het nieuwe vinyl binnen is officieel open. We willen dan een soort launchparty houden waarop Theo Maassen de zijn nieuwe show zal spelen. We willen op die vaste vrijdagen vooral Jazz, blues, rock en bijvoorbeed singer songwriters een kans geven te spelen. 11. Werken jullie binnen Go Vinyl met één of meer duidelijk(e) concept(en)? Eigenlijk is de vestiging van onze winkel, De Etalage, één groot concept. Overal waar je om je heen kijkt zie je wel iets conceptueels, kunstzinnigs en creatiefs. Zelf zouden we dus met een podium gaan werken als concept voor op de vrijdagavond. Een nieuw concept voor in de toekomst zou nog zijn een Record Booth in onze zaak te zetten zoals Jack White dat ook heeft. Dit is een soort telefooncel waarin je in twee minuten live iets opneemt op vinyl om dit vervolgens lekker mee te nemen of bijvoorbeeld te sturen naar je tante of je liefje. We willen dan ook een brievenbus in de winkel zodat we die pakketjes dezelfde dag nog op de post kunnen doen. Wie weet lukt ons dat ook nog eens op festivals in de mobiele versie, dat zou uniek en tof zijn! (3rd man record booth jack white) 12. Wat zijn de kernactiviteiten van Go Vinyl? Kun je dit kort beschrijven? (verkoop platen, bakjes etc?) Bij Go Vinyl draait alles om platen. We verkopen tweedehands en binnenkort ook nieuwe vinyl platen maar we maken ook bakjes en kommetjes van vinyl. Op de designweek enkele weken geleden gingen die bakjes als zoete broodjes over de toonbank. Mensen vroegen of we dat konden doen met een specifieke plaat en uiteraard kon dat. We zijn van plan ook lampen te maken van de platen en wie weet nog meer aankleding. WE hebben in de winkel ook platen onder een glazen tafelblad liggen, alleen dat al legt de link met onze naam en ziet er heel vet uit. 13. Wat biedt Go Vinyl? Waarin onderscheidt Go Vinyl zich? Go Vinyl wil speciaal zijn, geen standaard riedeltje. We gaan geen Whitney Houston platen opnieuw verkopen, alleen de gave dingen. Dingen als die picturediscs zijn origineel, niet overal te krijgen en vooral heel tof. Daarnaast kom je bij ons niet in een standaard platenzaak maar in een hele creatieve, ontspannen omgeving. Het zorgt voor een totaalbeleving die heel goed bij ons past. 14. Wat is doelgroep van Go Vinyl? Wie is de gemiddelde klant van Go Vinyl/ De etalage (geslacht, leeftijd, omgeving, opleiding, karakter?) En welke doelgroep zouden jullie graag nog (meer) willen aantrekken? Dat verschilt nogal, maar ik kan wel zeggen jeugdig. Er komen ook wel oudere mensen die speciaal komen voor vinyl maar het is vooral de jeugd die een platenspelertje koopt nu omdat het weer helemaal hot is, maar ook oudere mensen. Als ik er een leeftijd op moet plakken zou ik zeggen tussen de 18 en 35/40 jaar. Daarnaast zijn er mannen en vrouwen die vinyl kopen maar zijn het tot noch toe voornamelijk mannen.
15. Hebben jullie (grote of kleine) wensen voor de toekomst? Hoe zien jullie de toekomst van Go Vinyl voor je? 14 december aanstaande is onder officiële opening binnen De Etalage. We hebben dan een podium gebouwd waarop we artiesten de kans bieden te spelen. Zo openen we met een soul, jazz, funk violiste. In de loop van de dag komt er een komiek, een zangeres en dergelijken. Dit zouden we als terugkerend event willen neerzetten op de vrijagavonden. In een later stadium zouden we een nieuwe locatie willen om naar te verhuizen of om erbij te nemen en dus uit te breiden. Daar zouden we tatoeages willen kunnen laten, we zouden kleding willen verkopen waaronder ook de bekende ‘Bollybears’ uit Canada zoals zangeres Sharon van Kovacs die draagt. We zouden graag een horecavergunning hebben zodat we sigaretten en alcohol kunnen verkopen en schenken. Een nog grotere totaalbeleving dus met muziek, eten, drinken etcetera. Marketingtechnisch is het ook heel fijn dat we met Kovacs aan twee kanten werken. Wanneer Kovacs groeit, groeit ook Go Vinyl. 16. En wat wil je zeker niet met Go Vinyl? Waar waak je voor? We willen absoluut geen CD’s, dus geen digitale zooi. We vinden het eigenlijk al vreselijk dat er laptops in de zaak staan maar dat is nu eenmaal nodig voor inkoop, bestellingen, voorraad en contact. 17. Kun je me aangeven in tijd wat Go Vinyl tot nu toe heeft bereikt? Belangrijke ontwikkelingen, veranderingen, van oprichting tot nu? Misschien weten jullie ook wat over De Etalage? Oprichting, ontwikkeling, uitbreiding, verhuizing? (i.v.m. Tijdlijn) Go Vinyl is zo’n twee maanden geleden begonnen. We zijn tot nu toe voornamelijk bezig geweest met het creëren van voorraad, het kopen van inrichting zoals een ijskastje en minibar voor een beleving, platentafel/draaitafels en speakers om de muziek in De Etalage ook daadwerkelijk live van vinyl te kunnen draaien. Het pand was er al en de conceptuele boom waaronder onze zaak zich bevindt in het pand was er al en die zorgt voor een goede sfeer. We zijn nu bezig met het podium in samenwerking met De Etalage. We willen graag uitbreiden of verhuizen maar dat is zeker iets voor in de wat verdere toekomst. 18. Heb je nog een heel beknopt stukje achtergrond informatie over Go Vinyl en haar oprichters? Een soort mini-biografie? De oprichters van Go Vinyl zijn Ruud de Groot en Sharon Kovacs, zij runnen de zaak en krijgen hierbij hulp van verschillende mensen. Ruud de Groot (‘89) is gitarist bij Kovacs en een groot liefhebber van vinyl en vintage. Hij brengt veel tijd door in de zaak en staat daarnaast het liefst op het podium. Sharon Kovacs (‘90) is zangeres binnen Kovacs en heeft sinds dit jaar een platendeal op zak bij Warner. Haar eerste EP is uitgekomen in 2014 en heeft met single ‘My Love’ inmiddels een nummer 1 hit op haar naam staan in Griekenland, Macedonië, Turkije, Cyprus en Bulgarije. Ook de officiële videoclip van de single heeft iniddels de grens van 1,5 miljoen views overschreden. De documentaire ‘Wolflady’ gemaakt door Daan Willekens over het leven van Sharon en producer Oscar Holleman is afgelopen week in première gegaan op de IDFA. Sharon brengt veel tijd door in Go Vinyl waar zij ook interviews geeft aan kranten, magazines en TV en waarmee zij ook reclame maakt voor Go Vinyl. Daarnaast staat ook zij veel op het podium met Kovacs en staan er veel mooie dingen op de planning. 19. Jullie zijn voornemens om muziek avonden te houden in De Etalage op initiatief van Go Vinyl. Kunnen jullie daar wat meer uitleg over geven? Wat is het plan, wat voor soort ‘artiesten’ willen jullie aantrekken en zijn de andere ondernemers binnen De Etalage daarbij betrokken? Op de vrijdagavond zouden we graag een soort jamsessie houden met livemziek, om uiteindelijk ook bandjes te kunnen gaan programmeren. We zouden dan graag 10 euro entree willen vragen met eten en één drankje gratis. Zo’n avond heeft een ontspannen sfeer in de vorm van een lounge met livemuziek. De sfeer moet ook zo vrij zijn dat je als je wilt spelen, er altijd een backline staat, waardoor je naar het podium kunt lopen en kunt spelen. We moeten dit nog verder vormgeven.
33
O N D E R Z O E K T
R
E
N
D
S
Horizontalisering verdwijning hiÍrarchie onderhandelingssamenleving co-creatie samenwerken met alle deelnemers die invloed hebben Verschillende vormen: developer, mass customizer, idea collector, integrator, facilitator crowdsourcing grote groep niet vooraf gespecificeerde individuen voor consultancy, innovatie, beleidsvorming en onderzoek crowdfunding plaform - internet - crowd - startkapitaal datamining zoeken naar verbanden in gegevensverzamelingen om profielen op te stellen voor journalistiek, wetenschappelijk of commercieel gebruik verplaatsing naar mobiel mobiele revolutie: mobiel internet wordt deel van ons dagelijks leven personalisatie consumenten producten en services kunnen aanpassen en opbouwen naar hun behoeften. De trend personaliseren is eigenlijk al begonnen in de tijd van 1960 – 1980, de tijd van het individualiseren storytelling verhaal toevoegen aan je bedrijf of product. Storytelling is ook een manier om je te onderscheiden, het geeft inhoud aan je bedrijf
O N D E R Z O E K T
R
E
N
D
S
demografie - consumenten - voornamelijk mannen - 18-35/40 jaar - omgeving Eindhoven economie - crisis - vermindert bestedingspatroon - vlucht in het verleden s ociaal - Cultureel - mindfulness - co-creatie - terug naar eenvoud & basis technisch - social media - smartphones - tablets - juist terug naar oude tecniek zoals platenspeler ecologisch - Maatschappelijk verantwoord ondernemen - milieuvriendelijk - recyclen/hergebruiken - herintroductie politiek - Juridisch - crisis maakt het moeilijk subsidies te krijgen - afhankelijk eigen inkomsten
35
O N D E R Z O E K d
o
e
l
g
r
o
e
p
DOELGROEP - consumenten in de leeftijd van 18-35/40 jaar - voornamelijk mannen - omgeving eindhoven Opbouw doelgroep NL totaal aantal mensen NL: 16.829 289 (16/12/2014) aantal mannen: 8 334 385 aantal vrouwen: 8 494 904 In de beoogde leeftijdscategorie (ruimgenomen 20-40 jaar: 4 117 652 omgeving eindhoven: de bevolkingsgroep 20-40 jaar is in Eidhoven beduidend hoger dan in de rest van Nederland, voornamelijk omdat Eindhoven een grote onderwijsfunctie vervult. (eindhoven.nl, 2012) Uit cijfers op de website (eindhoven.nl, 2012) blijkt dat er per 1 januari in de leeftijd van 18 - 54 jaar 63 012 mannen in Eindhoven woonden en 55 629 vrouwen in dezelfde leeftijdscategorie.
O N D E R Z O E K d
o
e
l
g
r
o
e
p
Werkgeschiedenisonderzoek Go Vinyl is ongeveer twee maanden geleden opgericht. De oprichters hebben ervaring met muziek en in de muziekindustrie en daarmee een groot netwerk. Op deze manier zijn zij hun doelgroep aan het opbouwen. De doelgroep is dan ook voornamelijk te typeren met de volgende kenmerken: - consumenten - in de leeftijd van 18 - 35/40 jaar - voornamelijk man - in de omgeving Eindhoven Go Vinyl richt zich op de verkoop van vinylplaten en picturediscs evenals inrichting en accessoires van platen. Dit doen zij in een creatieve, dynamische omgeving met meerdere kleine, jonge ondernemers waar vintage centraal staat.
37
O N D E R Z O E K M
A
R
K
T
Wat als...? Stap 1: Schrijf de branche op waar je een concept voor gaat ontwikkelen. muziek-/detailbranche Stap 2: Bepaal in welke andere branches er ook mogelijke concurrenten kunnen zitten. in de genoemde branches is de meeste concurrentie te vinden Stap 3: Maak een lijst met 'wat als'-vragen. Stel deze vragen aan de doelgroep in je eigen branche en in die van andere branches. Wat als er meerdere zaken een soortgelijk assortiment viniyl gaan aanbieden, hoe onderscheid Go Vinyl zich dan nog? Wat gebeurt er met Go Vinyl als Kovacs geen groei meer zou doomaken? IS er een mogleijkheid op zichzelf te groeien? Wat als Kovacs heel druk wordt, kan Go Vinyl dan nog vodoende functioneren? Stap 4: Nu heb je de mogelijke concurrenten in beeld. Kijk wat ze anders doen. Waar kun je van leren? + inspirerende, dynamische omgeving + onderdompeing in de sfeer + potentie om te groeien + onderscheideind assortiment dat alsmaar groeit + transparantie, persoonlijke communicatie, face-to-face contact - niet gemakkelijk te vinden online, is daarentegen niet per se een minpunt sluit aanbij concept - groei hangt op dit moment samen met groei kovacs, in hoeverre onafhankelijk ook een groeifactor - weinig online interactie, geen bestellingen mogelijk Stap 5: Neem deze conclusies mee naar de valuefit.
O N D E R Z O E K M
A
R
K
T
Afnemers - 18 - 35/40 jaar - voornamelijk mannen - uit de omgeving Eindhoven
Substituten
- CD, MP3, streaming zijn concurrenten - Door de trend van de revival is de invloed klein - Vinyl is een sterk medium dat voorkeur geniet van veel liefhebbers - Andere platenzaken zijn concurrenten - Veel CD/platenwinkels hebben tegenwoordig ook vinyl
Substituten
Drie concurrenten in Eindhoven die platen aanbieden
- CD-teek, kleine berg 52 (zeer in de buurt) - Ray Elpee, kleine bleekstraat 18 - Memory Music, Gestelsestraat 88
(lpvinyl.nl, 2014) Toeleveranciers
- platenleveranciers, grote leveranciers kunnen prijzen bepalen - drukkers > visitekaartjes en ontwerpen, posters
Potentiele toetreders
- niet veel platenzaken maar zij kunnen wel hetzelfde aanbod kunnen bieden. - inspelen op de revival van vinyl en de platnespeler is iets dat ee vrije markt in de hand werkt. Een platenzaak is met de juiste ingangen tot leveranciers gemakkelijk.
39
VALUEFIT.
V
A
L
U
E
F
I
T
INTERN TRENDS DOELGROEP MARKT jong horizontalisering leeftijd 18-35/40 jaar persoonlijk dynamisch co-creatie voornamelijk mannen uniek aanbod hernieuwend terug naar eenvoud omgeving eindhoven dynamische omgeving inventief social media creatievelingen onderdompeing feel good storytelling liefhebbers online/offline/crossmedia communicatie
1 JONG
DYNAMISCH
HERNIEUWEND
INVENTIEF
FEEL GOOD
net opgericht informeel co-creatie creatieve denkwijzen progressief
vooruitstrevend vernieuwend brainstorm samenwerken groeipotentie
revival vinyl recyclen nieuw leven offline wereld huiskamergevoel
nieuwe ideeĂŤn samen denken jonge ondernemers uitbreiding blijven vernieuwen
huiskamergevoel onderdompeling verhalen vertellen ontspanning gezelligheid
2
crossmediaal communiceren met liefhebbers om aandacht te vestigen op en interesse te wekken voor de liveavonden met nadruk op de kernwaarden dynamisch, hernieuwend en feel good. gezelligheid in huiskamersfeer voor en door liefhebbers met als doel oud nieuwe aandacht te geven en men onder te dompelen in een feel good sfeer.
41
ESSENTIE.
V E
I S
S
S
E
I N
T
E I
E
GO VINYL ziet dat vinyl een revival beleeft, maar dat er nog niet voldoende unieke en bijzondere aandacht aan wordt besteedt buiten de verkoop
GO VINYL vindt dat vinyl en muziek van toen meer aandacht verdient en dat juist live vertolkingen de binding met deze muziek nieuw leven kan inblazen.
Go vinyl. Brings vinyl to liVe!
Go Vinyl Go Live! 43
GO LIVE !