Danielle van Berkom 2339595 Fontys Academy for Creative Idustries Minor Trendwatching
2
VOORWOORD Om mijn major IEMES (International event, music & entertainment studies) communicatie te kunnen voltooien is een verbredende of verdiepende minor vereist. Voor mij was het direct duidelijk dat ik naast verdiepende en verbredende Advanced Courses een verbredende minor wilde volgen. De keuze viel op de minor Trendwatching. Voor mij staat Trendwatching voor een open blik, creativiteit en innovatie. Ik ben van mening dat trendwatching toepasbaar is in alle sectoren en branches, daarom ben ik ervan overtuigd dat ik deze minor kan inzetten in mijn werkveld, de entertainmentindustrie. Niemand weet precies wat er staat te gebeuren in de toekomst, maar we kunnen deze toekomst wel verkennen, analyseren en bestuderen. Om een beter inzicht te krijgen en inspiratie op te doen heb ik trendbronnen bestudeerd. Vier boeken, twee artikelen, een documentaire*, een workshop en twee trendbronnen naar keuze. Ik presenteer mijn inspiratiebron gedurende deze minor: Mijn Trendbronnen.
Veel leesplezier en inspiratie gewenst!
* een tweede documentaire keek ik als eerst, maar bleek uit 2007, ik heb mijn bevindingen desondanks toegevoegd.
Trendbronnen I & II Inhoudsopgave 4 Boeken Always be yourself, unless you can be a unicorn, then always be a unicorn 6 Egolutie 8 On Top 9 Making habits, Breaking Habits 10 2 Artikelen TEDtalks: Danit Peleg: Forget about shopping, soon you’ll download your new clothes 14 TEDtalks: Tim Harford: How messy problems can inspire creativity 16 2 Documentaires The True Cost 18 Zeitgeist: The movie 20 1 Event/Beurs/Expo Workshop Monica Veeger, Fontys Academy for Creative Industries, 5 november 2015
22
2 Trendbronnen naar keuze HER - movie 24 Travel Istanbul 26
boek i Always be yourself, unless you can be a unicorn, then always be a unicorn (2014) Millenials begrijpen is zo gemakkelijk nog niet, het is generatie Y: Dromerig, online en gek op beeldmateriaal. Zo maken ze veelvuldig gebruik van Tumblr en hebben een duidelijke kijk op het leven. Het boek bevat beeldmateriaal en maakt gebruik van verschillende fonts. Het boek heeft als doel ons als lezer meer te leren over de Tumblr-generatie. Wat zijn hun drijfveren en waarom zijn ze in de ogen van de maatschappij een beetje een vreemde eend in de bijt? Visie op de Trendbron Wat een beeldexplosie is “Always be yourself, unless you can be a unicorn, then always be a unicorn”, het boek is mooi vormgegeven en heeft daarmee zeker indruk op me gemaakt. Het boek heeft me niet zozeer geïnformeerd over de generatie maar eerder geïnspireerd, misschien was dat ook meer het doel door middel van de opmaak? Het gebruik van verschillende fonts, foto’s en kleuren vond ik overweldigend maar toch ook erg mooi gevonden, het boek is een waar kunststukje. Ik ben zelf van Generatie Y, van deze Tumblr-generatie maar moet bekennen nog nooit iets met Tumblr te hebben gedaan. Ik vond het boekje haast niet te volgen, er gebeurt zo veel. Toch is juist dat wat deze generatie kenmerkt, de voor de buitenwereld ogende chaos. Ik vond het boek een leuke toevoeging en voelde me aangetrokken en herkend in de quotes en foto’s (iets minder in de chaos). Link met Major Ik studeer International Event, Music & Entertainment studies richting communicatie. Het speerpunt van deze opleiding is leren communiceren en marketeren met en voor allerlei verschillende doelgroepen. De studie richt zich hierbij met name op de EMEG-branche (event, music, entertainment & gaming). Echter geldt het opzoeken en begrijpen van en communiceren met doelgroep voor iedere sector. De link met mijn major is dat de Tumblr-generatie een generatie blijkt te zijn die niet gemakkelijk te doorgronden is. Dit boek helpt hierbij door te informeren over de doelgroep en inspireren met mogelijk pakkend communicatiemateriaal zoals beeld. Link met Minor Trends gaan eigenlijk mee met generaties, zo is digitalisering een zeer belangrijke trend die veel invloed heeft op de Tumblr-generatie die wordt besproken in dit boek. De generatie bevindt zich veel online en dat is precies waar de trend digitalisering over gaat. Daarnaast gaat het bij de minor Trendwatching om openstaan voor nieuwe dingen, dit boek benadrukt dat de Tumblr-generatie niet vreemd of raar is maar dingen anders aanpakt en anders in het leven staat. Een mooi uitgangspunt voor de trendwatcher om deze generatie te kunnen omarmen.
I’d rather be a Unicorn 6
boek iI Egolutie (2014) In het boek Egolutie beschrijft Susanne Piët een hoopvolle toekomst. Ze heeft aandacht voor de gruwelen zoals aanslagen, hongersnood en de crisis evenals voor de cultuur waarin narcisme, bezit en status de belangrijkste dingen in het leven lijken te zijn. Daarentegen staat ze stil bij het feit dat verstarren en leven in angst niet de houding is die zal leiden tot een betere wereld. Meer empathie, het bouwen aan en onderhouden van het gemeenschapsgevoel en handelen naar geweten zijn zaken waarvan Piët in haar boek beschrijft dat zij van levensbelang zijn om de maatschappij en de mensheid te redden. Het boek draait om een analyse van de hedendaagse maatschappij waarin we leven, ze beschrijft de manier van consumeren, onze egoïstische houding en de selfie als veelvoorkomend fenomeen. Echter geeft Piët ook een tegenbeweging aan die draait om communities waarin mensen zich om elkaar en onze planeet bekommeren. In dit boek wordt beschreven dat de Westerse maatschappij op het punt staat volwassen te worden, we zullen ons perfectionisme overwinnen en streven naar een zinvol leven. Een mooi voorbeeld dat Piët noemt is het voorbeeld van tegentrend van de selfies: Unselfie. In plaats van het nemen van een foto van onszelf gaan we foto’s nemen van een ander of iets waarvoor we ons willen inzetten. De focus bij deze trend ligt niet op onszelf maar op de medemens en goed doen. Visie op de Trendbron Ik vond veel in dit boek herkenbaar, de gruwelen die we zien in de wereld om ons heen en hoe daarop steeds meer reacties komen van mensen om me heen. Dit zie ik persoonlijk vooral op social media, mensen hebben een mening, kunnen die tegenwoordig ventileren op social media en schuwen dit dan ook veel minder. Ik vond het boek wel een beetje utopisch geschreven, maar door de onderbouwingen snap ik waar Piët haar onderzoek op baseert. Vooral hoop ik stiekem dat ze gelijk krijgt en dat we ons meer zullen bekommeren om anderen en de wereld om ons heen. Link met Major Media, online gedrag, ik en de rest, het zijn zeer herkenbare dingen. Communiceren doen we via online kanalen en om ons heen zien we veel mensen handelen vanuit eigenbelang. Bij mijn major draait het om open communiceren en marketing toepassen op verschillende doelgroepen zonder vooroordeel. De meest opvallende link die ik kan leggen met mijn minor is het gehele landschap, de maatschappij waarin we leven waarin communicatie gemakkelijker gaat dan ooit. Link met Minor In dit boek worden veel trends beschreven, de meest opvallende is de trend die wordt meegenomen in de titel van het boek, de verschuiving van ‘ik’ naar ‘wij’. We staan steeds meer open voor wat er om ons heen gebeurt en voor de mensen om ons heen, wat een zeer belangrijke eigenschap is voor trendwatchers.
Trek je jas eens andersom aan 8
boek iII On top (2015) Anna Nooshin vertelt in ‘On Top’ allereerst iets over haarzelf en haar verleden. Ze vertelt over haar leven als vluchteling waarmee ze zichzelf kwetsbaar opstelt voor de lezer. Anna is eigenaresse van een van Nederland’s meest succesvolle online fasionmagazines NSMBL.nl. In dit boek wordt gesproken over de vrouw en hoe de vrouw succes kan behalen door het aangaan van ondernemerschap. Anna vertelt over het oprichten van NSMBL, haar Instgagramaccount waarbij ze gebruik maakt van haar canvas bord en waarbij ze het heeft over ‘Instacraptalk’. Instagram is nep, het is dé plek waar de meeste mensen liegen, geen enkele foto is spontaan, maar het verkoopt. Een belangrijk punt voor Anna dat ze omschrijft in haar boek is ‘magisch denken’, iets waarin zij zeer sterk gelooft. Het is eigenlijk iets heel simpels, namelijk het begrijpen van het feit dat we onze gedachten kunnen sturen en dat deze gedachten invloed hebben op ons leven. Het helpt ons positief te denken, goede dingen te visualiseren en ons te focussen op ons doel in plaats op tegenslagen. Want, zo zegt Anna, ooit komen onze gedachten bij onze terug, ‘law of attraction’ bestaat niet voor niets. Visie op de Trendbron Ik vond dit een interessant boek, had het al een tijdje op de plank liggen en wilde het lezen maar vond de tijd niet. Ik ben zelf ondernemer en kan op zijn tijd wel wat inspiratie gebruiken. Dit boek heeft iets feministisch, het staat vol persoonlijke verhalen maar ook tips en tricks. Ik vond het inspirerend en mooi vormgegeven. Ik vond het verademend haar mislukte selfies te zien (ik ben niet de enige met deze tick), vond het interessant te lezen hoe zij toevallig blogger werd en hoe zij ‘magisch denken’ inzet om haar van nature pessimistische karakter te sturen. Link met Major Communicatie verschuift naar online. In dit boek wordt veel nadruk gelegd op waar Anna Nooshin actief is, namelijk haar website NSMBL.nl en Instagram. Net als veel andere bloggers maakt zij veel gebruik van social media, logisch, het bereik is enorm. Het communiceren met de jongere generatie gaat tegenwoordig veelal via beeld, niet zozeer meer via woorden zoals we zien door netwerken als Instagram, Pinterest en Tumblr. Link met Minor Digitalisering, we kunnen er niet omheen want alles gebeurt tegenwoordig online. Bloggers waren van begin af aan voorlopers op het gebied van online communicatie, met name op het gebied van fashion en beauty. De link met de minor is dus gemakkelijk te leggen, trendwatching in fashion en beauty vinden we met name online bij de bloggers.
Magisch denken is de Shit
boek iV Making habits breaking habits (2013) In 1960 schreef Dr Maltz dat wanneer iemand een ledemaat verliest, het 21 dagen duurt voordat hij/zij ghieraan went. Deze theorie is doorgetrokken en in vele onderzoeken naar voren gekomen voor implementatie van onze gewoonten. Uit het boek ‘Making habits, breaking habits” blijkt dat 21 dagen voor simpele gewoonten voldoende is maar voor een wezenlijke verandering 66 dagen het gemiddelde is. Gewoontes zijn voordelig omdat het om emotieloos handelen draait en we dingen kunnen plaatsen in context. Om tot een gewoonte te komen, bijvoorbeld meer sporten, is het van belang er voldoening uit te houden, op support te kunnen rekenen van de omgeving en er voordeel uit te halen. Om een gewoonte te breken is het volgens Jeremy Dean als eerst van belang je bewust te worden van de gewoonte en de handeling die men daarbij verricht. Hoe meer we een slechte gewoonte proberen weg te duwen, hoe meer deze terugkomt in ons hoofd. Het boek beschrijft de theorie achter het maken en breken van gewoontes. Slechte gewoonten komen aan bod maar ook gezonde, gelukkige en creatieve gewoonten. Het boek beschrijft dat sommige gewoonten zoals roken of sporten bewust voorkomen in ons leven maar dat veel gewoonten een onbewuste verschijning zijn die we zonder bewustwording niet kunnen sturen. Dit boek bevat tips en tricks die bewustwording van deze gewoonten mogelijk maken zodat gewoonten kunnen worden opgemerkt, gestuurd en omgebogen. Visie op de Trendbron Ik ben altijd al geïnteresseerd geweest in hoe psychologie werkt, hoe komen we tot gewoonten en waarom heeft de een wel het doorzettingsvermogen bepaalde dingen te doen of te laten en te blijven doen of laten en de ander niet. Ik vond dit een interessant boek omdat het allerlei vormen van gewoonten aanhaalt en onderbouwt waarom sommige vormen van gewoonten gemakkelijk te doorbreken zijn en andere vormen juist heel moeilijk. Ik zou het boek nog eens aandachtiger willen lezen zodat ik de tips en tricks nog beter in me kan opnemen en de inhoud van dit boek daadwerkelijk kan implementeren in mijn eigen leven. Link met Major In het leven ligt altijd een gewoonte op de loer, zo ook binnen de communicatie. We bevinden ons online en een veelvoorkomende gewoonte is het checken van onze e-mail. Soms is deze handeling bewust maar ongemerkt openen we onze e-mail of bekijken we onze tijdlijn op Facebook uit pure gewoonte. Dit is een interessante kwestie voor een communicatiedeskundige en marketeer omdat het bijvoorbeeld grote invloed heeft op de manier en het tijdstip waarom de doelgroep te bereiken is. Link met Minor Door gewoonten zien we vaak niet meer wat er om ons heen gebeurt, we gaan op ons doel af en vergeten daarbij om ons heen te kijken. Voor een trendwatcher is het heel belangrijk om open te staan voor de wereld om hem/haar heen. Daarom is het van belang in staat te zijn gewoonten te herkennen en te kunnen doorbreken om een heldere visie te behouden.
10
Change brings a great reward
12
A
creative
mess
is
better
than
idle
tidiness - Michael J. Fox
artikel i TEDtalks: Danit Peleg, Forget about shopping, soon you’ll download your new clothes. (2015) Het begon als een studieproject waarbij een kledingcollectie zou worden geprint met behulp van een 3D-printer. Al snel kwam er een upgrade naar grotere machines met vele uren experimenteren tot gevolg. Tijdens een stage ontdekte Peleg prachtige jurken, geprint met 3D printers. Echter waren de jurken gemaakt van hard plastic en daarom erg breekbaar en oncomfortabel. De modellen konden niet zitten en nauwelijks bewegen. Daarom ging Peleg op zoek naar een flexibeler materiaal. Ze ondervond dat kleine formaten printers goedkoper waren en het gemakkelijker maakten vanuit huis te werken. Ze ontdekte Filaflex, een sterk plastic dat erg flexibel is. Ze zette 6 printers neer en liet printopdrachten werken, tot wel 1500 uur voor de collectie. Haar eerste kledingstuk was een rode jasje met het woord ‘Liberté’ erin geprint, naar eigen zeggen omdat ze het bevrijdend vond nu ze een manier had gevonden kledingstukken op deze wijze te produceren. Peleg werkte met klein formaat printers en moest daarom de onderdelen aan elkaar maken. Peleg zegt dat in de toekomst printmaterialen zullen aanvoelen zoals de stoffen die we nu kennen als zijde en katoen. Daarnaast ontwikkelt de techniek en zullen printers sneller en preciezer worden. Vroeger moest men voor CD’s en muziek naar de muziekwinkel, tegenwoordig downloaden of streamen we onze muziek. Wat als voor kleding hetzelfde gaat gelden? Visie op de Trendbron Ik vind dit een zeer interessant artikel. Enkele mensen in mijn directe omgeving zijn in het bezit van een kleine 3D-printer waarmee zij voornamelijk technisch praktische zaken met printen. Daarom ben ik extra benieuwd naar de ontwikkelingen die voor de consument interessant zijn zoals het gebruik van dit flexibele materiaal. Hoe leuk zou het zijn als je zelf kleding kunt ontwerpen en met één druk op de knop kunt printen, gewoon vanuit eigen huis! Link met Major De branche waarin ik werk en waarvoor ik word opgeleid is de EMEG-branche, de event-, music-, entertainment- en gaming-branche. Kortom, alles wat met amusement te maken heeft. Fashion is weliswaar toch vooral te scharen onder lifestyle maar 3D printing kan evengoed onder gaming of amusement vallen. Zodra deze techniek zich meer ontwikkelt zullen influencers, in de branche waarin ik werkzaam ben zullen dat toch veelal artiesten zijn, zich ongetwijfeld vertonen in 3D geprinte kledingstukken. Link met Minor De link met de Minor is gemakkelijk te leggen. Bij trendwatching gaat het om het signaleren van seeds en coolhunts, het onderzoeken van toekomstpotentieel en het implementeren van de mogelijkheden. 3D printen is een sterk opkomende technologische trend en 3D printing wordt al enkele jaren populairder. De kleinere 3D-printers zijn redelijk betaalbaar en de consument raakt erin geïnteresseerd.
14
Easy made clothing, pieces of Art
artikel Ii TEDtalks: Tim Harford, How messy problems can inspire creativity (2015) Keith Jarett, de beroemde jazzpianist zou spelen in Keulen, een jonge vrouwelijke promotor regelde een piano. De piano bleek echter niet aan de eisen te voldoen. Het hoge register was te scherp, er was te weinig volume voor de verwachte 1.400 man in de zaal en de piano was ook nog eens ontstemd. Keith Jarett vertrok en de promotor smeekte hem, buiten in de regen, om niet te vertrekken. Hij besloot het te proberen, nam die avond plaats achter de piano en verbaasde iedereen. Om volume te creëren dook hij bijna op de piano, om het scherpe hoge register te vermijden speelde hij de werken op een mellow, lage toon. Er gebeurde iets unieks, iets magisch. De opnames van dit concert zijn tot op heden goed voor het best verkopende jazzpiano album in de geschiedenis. Uiteraard wilde Jarett niet spelen, puur op instinct. Mensen willen geen onnodige hordes hoeven nemen in het leven, maar dit instinct is wellicht onjuist. Dit artikel op TEDtalks draait eigenlijk om het aangereikt krijgen van chaos, dit aannemen en ombuigen tot iets bruikbaars. Chaos brengt namelijk ook voordelen met zich mee en leidt tot creatievere ideeën. Harford noemt enkele voorbeelden waaronder het testen van studieresultaten na handouts in verschillende fonts. De studenten met de handout in een moeilijker leesbaar font, scoorden beter op het tentamen. Ook noemt hij het voorbeeld van de ‘Intentional Filters’, waarbij in een restaurant wordt getest of men informatie kan filteren die echt van belang is of dat men moeite hiermee heeft. Mensen die weak filters hebben en hiermee moeite hebben zijn vaak creatiever en kunnen gemakkelijker ‘outside of the box’ denken. Het derde voorbeeld dat hij noemt is het voorbeeld van ‘random moves’ waarbij geen stappenplan wordt aangehouden bij de ontwikkeling van een product of dienst maar waarbij willekeurige uitstapjes worden gemaakt in het denkproces. Door gekke dingen, onverwachte wendingen en chaos toe te voegen aan het proces wordt het risico op een ‘dead end’ kleiner. Ook het toevoegen van een vreemd persoon aan een groep mensen die elkaar kennen bevordert het creatief proces. Zo werden moordzaken voorgelegd aan groepen van vier vrienden en aan groepen met drie vrienden en één vreemde. De vier vrienden hadden 50 procent kans op een opgeloste moordzaak en vonden het een prettige samenwerking met een goed resultaat. De andere groep had 75 procent kans de zaak op te lossen maar gaf aan het vreemd en oncomfortabel te vinden met een vreemde in het midden, daarnaast vonden ze het resultaat van hun werk naar hun gevoel niet bevredigend terwijl zij in feite een beter resultaat lieten zien. Wat hieruit blijkt is dat als we iets niet leuk vinden we ons ertegen verzetten, terwijl het ons juist zou kunnen helpen.
16
Een methode die veel wordt gebruikt in de muziek zijn de ‘oblique strategies’ waarbij gebruik wordt gemaakt van ‘disruptive cards’. Kortgezegd houdt dit in dat de kaarten opdrachten bevatten die chaos creëren en het creatieve proces verstoren om zo een frisse wind te laten waaien. Tim Harford geeft ons mee dat we soms gewoon eens achter de niet te bespelen piano moeten gaan zitten om te zien waar het ons brengt. Visie op de Trendbron Ik vind ook dit een heel interessant artikel. Vooral bij vakken als concepting en media design dreig ik wel eens te blijven hangen in het proces, ik kijk dan de diepte in, in plaats van de breedte waardoor ik invloeden en inspiratie mis en vastloop. Ik vind het heel boeiend hoe technieken en onderzoeken worden losgelaten op ons creatief proces. Link met Major Zoals ik zojuist aangaf bestaat mijn opleiding onder andere uit vakken als concepting en media design, deze vakken vereisen creativiteit. Sterker nog, bij nagenoeg ieder rapport, verslag of design dient het creatief proces te worden beschreven. Wat als ik blijf steken ergens halverwege dit proces? Dit maakt dit artikel zeer direct toepasbaar voor mij, een eye-opener dus! Link met Minor Zeker bij het jagen op signalen van nieuwe trends is niets zo belangrijk als alle zintuigen gebruiken, om je heen kijken en openstaan voor alle vormen van inspiratie. Ook hier ligt altijd een tunnelvisie of ‘dead end’ op de loer. De link met de minor is dus snel gelegd.
A mess leads to wonderful results
Documentaire The True Cost (2015) The Crue Cost laat de waarheid achter de hedendaagse fashionindustrie zien. Met name grote ketens als ZARA, H&M en Walmart worden onder de loep genomen en komen er niet al te positief op te staan. Er wordt ingegaan op de vervuilende industrie die de kledngbusiness tegenwoordig is. Kleding is na olie de meest vervuilende indstrie in de wereld. Slechts 3% van de kleding wordt nog in Amerika gemaakt tegenover 95% in 1960. De overige 97% wordt uitbesteeds aan ontwikkelingslanden. Er wordt ook ingegaan op de werkomstandigheden in deze landen. Van afgekeurde en onveilige werkplekken met alle gevolgen van dien tot ziekte en onderbetaling. Visie op de Trendbron Ik vond de fdocumentaire indrukwerkkend. Het geeft een schokkend beeld van een industrie waarvan we weinig weten. We weten dat productie plaatsvindt in ontwikkelingslanden, steeds vaker is in de media te zien dat werkomstandigheden verre van ideaal zijn maar deze documentaire drukt ons nog eens met de neus op de feiten. Helaas leven we in een tijd van economische problemen, deze problemen maken het aantrekkelijker goedkope kleding te kopen bij bovengenoemde ketens. De documentaire speelt vooral in op ons gevoel, het laat ons achter met een gevoel van schuld en onmacht. Daarentegen laat het in deze tijd geen ruimte tot drastische verandering, wellicht is het wel een start. Link met Major Media besteedt steeds vaker aandacht aan het reilen en zeilen in de fashionindustrie. Communicatie laat daarentegen te wensen over omdat we niet alles te zien krijgen. Deze documentaire zet een stap in de goede richting. Om de consument te overtuigen van de ernst van het probleem en de consument daadwerkeljk aan te zetten tot actie is meer communicatie nodig met betrekking tot hoe het er werkelijk aan toe gaat in de fashionindustrie. Het komt in de bais neer op bewustwording. Daarnaast is er een tweede link en dat is die van marketing. De grote ketens vermarkten hun merk op zo’n grote schaal dat het probleem al snel opzij wordt geschoven. Link met Minor Trendwatching heeft betrekking op trends, deze trends zijn onder andere terug te vinden met behulp van de DESTEP-analyse. Interessant is dat deze documentaire ingaat op demografische, economische, sociale, technologische, ecologische Ên politiek-jurididische factoren. Het issue dat zich afspeelt in de fashionindustrie is een probleem op alle mogelijke vlakken en is ideaal voer voor de trendwatcher.
buy less, choose well 18
- vivienne westwood
Documentaire Zeitgeist The Movie Zeitgeist The Movie zit vol complottheorie:en en komt met mogelijks verklaringen voor het geloof, de 9/11 aanslagen en het monopolie binnen de bankierswereld. De documentaire bestaat uit twee delen en begint met het verklaren van het Christendom waarbij wordt onthuld dat alle geloven overeenkomsten hebben met het heidense uit het Egyptishe tijdperk. God is de zon, zo luidt de conclusie. Het tweede deel verdiept zich in de aanslagen van 11 september 2001 waarbij het WTC werd binnengevlogen door twee gekaapte vliegtuigen. Door middel van allerlei theorieën, verklaringen en bewijsmateriaal wordt het verhaal ondersteunt dat 9/11 vooropgezet spel was en is gefinancierd door de Amerikaanse regering. Algemeen bekend is namelijk dat er zonder een gemeenschappelijke vijand geen gemeenschap bestaat, terrorisme is onze gemeenschappelijk vijand. In het laatste deel van de documentaire wordt het bankwezen onder de loep genomen. Er wordt begonnen met de financiering door de staat waarbij de staat geld leent van de Centrale Bank. Op dit geld zit volgens Zeitgeist direct een schuld waardoor banken en landen nooit uit de schuld kunnen komen. Een vooropgezet plan met als doel: macht. Visie op de Trendbron Al vaker heb ik soortgelijke theorieën voorbij zien komen op Social Media en me afgevraagd wat wel en niet waar zou kunnen zijn, het is niet uit te sluiten maar ook niet te bewijzen. Deze documentaire kan dat voor mij evenmin maar is zeer zeker interessant. Zeitgeist - The Movie snijdt drie relevantie onderwerpen aan en hoewel er geen uitsluitsel kan worden gegeven over wat nu de werkelijkheid is, zet het me aan het denken. Link met Major Communicatie is de basis als het gaat om crisissituaties en het bijeenhouden van de gemeenschap. We hebben allemaal te maken tegenwooridg met zowel off- als online media. Zoals ik hierboven al noemde heb ik op Social Media al eerder theoreën voorbij zien komen waardoor het door de media gecreërde beeld aan het wankelen wordt gebracht. Spiegelt de media ons de werkelijkheid anders voor dan dat die werkelijk is,? Een interessante vraag die perfect aansluit bij mijn major communicatie. Link met Minor Trendwatching isbezig met trends en ontwikkelingen. Deze zaken komen bij de consument terecht door middel van communicatie. Wat als deze communicatie belemmert wordt? Of verdraaid en daardoor een vertekend beeld geeft? Voor trendwatching is het belangrijk overal voor open te staan maar de media heeft een enorme macht over ons waardoor deze open blik toch beínvloed wordt.
20
It’s time to open our eyes
WORKSHOP Workshop Monica Veeger, 5 november 2015, Fontys Academy for Creative Industries Op 5 november 2015 nam ik deel aan de workshop gegeven door Monica Veeger aan Fontys Academy for Creative Industries. We gingen ons ruim een uur lang verdiepen in scenarioplanning, een manier van trendwatching. We wierpen blikken in de toekomst en kregen een scenario waarbij iedereen ten minste130 jaar oud zou worden. Hoe zou onze wereld er dan uitzien? In het scenario van mijn team zou onze wereld worden geregeerd door ‘health judges’. Kortweg zou de regel gelden: “ben je gezond dat mag je leven, ben je dit niet, dan zul je sterven.” Zo zouden alternatieve geneeswijzen zoals planten verboden zijn en was een jaarlijkse gezondheidscheck verplicht. Eenieder in ons team kreeg een rol. Zo was er de 100-jarige miljonair met diabetes, de dokter van begin 40, de dakloze van 23 etc. Ik was de health judge van 60 jaar oud. Ik had het dus in feite voor het zeggen in ons scenario. We kregen een formulier waarop we voordelen en nadelen moesten benoemen van onze positie in de maatschappij in de gegeven rol, evenals vrienden en vijanden. Ook benoemden we uitdagingen en een metafoor voor het geschetste scenario. Kon de miljonair zijn leven verlengen door het te kopen? Kon de dakloze jonge vrouw een vriendschap sluiten met eenzame miljonair? En kon de health judge zomaar levens afnemen? Visie op de Trendbron Ik vond dit een leuke workshop met stof om daadwerkelijk over na te denken. Ontwikkelingen gaan in razendsnel tempo en het is niet ondenkbaar dat dit scenario ooit aan de kaak zal worden gesteld. Monica Veeger doet hier dan ook daadwerkelijk onderzoek naar en nam onze ingevulde formulieren in om bij haar onderzoek te gebruiken. Link met Major In iedere branche is het interessant om naar toekomstscenario’s te kijken. Wat staat er mogelijk te gebeuren en hoe kan daarop worden ingespeeld. Een goed beleid is op de toekomst voorbereid! Link met Minor Scenarioplanning is een trendwatchingmethode waarbij mogelijke toekomstscenario’s worden bekeken, onderzocht en uitgewerkt zodat hier tijdig op kan worden ingespeeld. De link met de minor Trendwatching is dan ook zeer duidelijk.
22
Growing old, heaven or hell?
Trendbron naarkeuze i HER - Movie (2013) In oktober kwam ik tijdens het scrollen op Netflix de film HER tegen, een film die zich afspeelt in 2025. De film won meer dan 85 prijzen waaronder een Oscar en Golden Globe voor beste scenario. Dit klonk me veelbelovend in de oren en ik besloot de film te kijken. Ik had niet gedacht dat deze film zo perfect zou aansluiten bij deze minor en besloot daarom later pas deze film in te zetten voor mijn trendbronnen. Het verhaal gaat over Theodre Twombly, een werknemer van een bedrijf dat persoonlijke brieven schrijft voor hun klanten. Hij is gescheiden van zijn vrouw Catherine en zoekt zijn heil in de aanschaf van een nieuw, zelfbewust computersysteem. Dit systeem draagt de naam Samantha en al snel neemt Samantha alle taken over van Theodore, ze doet zelfs meer dan dat. Samantha stelt Theodore gerust, voorziet hem van bemoedigende woorden, begrijpt hem en is voor Theodore de perfecte vrouw. Ze leren elkaar beter kennen en er ontstaat een liefdesrelatie op zowel mentaal al fysiek vlak tussen de twee. Visie op de Trendbron Ik vond het een heftige en realistische film die me enorm liet nadenken over de mogelijkheden in de toekomst. Ik vind het zelfs een beetje beangstigend als ik erover nadenk dat computer gevoelens en bewustzijn zouden kunnen hebben in de toekomst. Deze film waarin een relatie ontstaat tussen mens en computer schetst een mogelijk toekomstscenario dat me een beetje beklemd maar tegelijkertijd ontzettend intrigeert. Link met Major In HER speelt de eenzame Theodore graag games, Samantha staat hem hierin bij. Niet alleen schetst de film een toekomstbeeld waarbij liefdesrelaties mogelijk zijn tussen mens en computer maar ook de mogelijkheid tot gamen zonder console. In de EMEG-branche wordt veel gewerkt met gaming. De mens is steeds minder gebonden aan kabels, consoles en andere toebehoren. Volgens HER gamen we in 2025 draadloos en enkel met behulp van ons eigen lichaam. Link met Minor HER omschrijft een mogelijke toekomst, een toekomst waarin slimme besturingssystemen ons voorzien van de nodige informatie, maar ook van steun en wellicht liefde. Door de snelle technologische ontwikkelingen is het beeld dat wordt geschetst in deze film absoluut niet ondenkbaar, iets waar trendwatching zich mee bezig houdt.
Theodore Twombly: I have never loved anyone the way I loved you. Samantha: Me too. Now we know how.
24
What is it like to be alive?
Trendbron naarkeuze iI Travel Istanbul (2015) Voor mijn tweede trendbron naar keuze heb ik mijn reis naar Istanbul gekozen. Niet omdat deze stad bekend staat om zijn koppositie op het gebied van trends maar juist omdat het een stad is die een bepaald conservatief trendsterotype heeft. Ik was namelijk erg benieuwd naar in hoeverre de trends, zoals wij ze in het Westen waarnemen, te zien zijn in deze stad. Visie op de Trendbron De winkelstraat met de naam ‘Istiklal Caddesi’ is in Istanbul het moderne epicentrum van de stad. Alle grote modeketens zijn hier te vinden, echter tegen lagere prijzen. In Turkije wordt de euro geaccepteerd, maar de Lira gewisseld, dit is een stuk gunstiger want met euro’s betaal je standaard teveel. Ik wilde onderzoeken of de authentieke cultuur zoals we die wel eens zien van Turkije in deze moderne stad te vinden is. Dit bleek zeker het geval, ‘s avonds wanneer de zon onder is komen de jongere generaties de winkelstraat voorzien van muziek en dans. Arabische klanken schallen door de straat en de jongeren dansen erop, de groepen worden steeds groter. De winkeltjes die aan het eind van de grote winkelstraat te vinden zijn verkopen nog authentieke Turkse instrumenten. Ook verkochten zij handgemaakte ‘Kemençes’, een soort Turkse viool met drie snaren. De verkopers waren van de oudere generatie en hebben muziek voor me gemaakt, geweldig. Ik heb ontzettend gelachen en genoten. De kemençe heb ik uiteraard gekocht, de Arabische muziek spreekt me namelijk enorm aan. Zo ben ik ook geïntrigeerd door de gezongen gebeden. Hoezeer Istanbul modern en vrij Westers aandoet leeft het geloof enorm. De minaret laat op gerichte tijden dag en nacht gebeden door de stad schallen. Ik heb de ‘Sultan Ahmed Moskee’ bezocht, beter bekend als de blauwe moskee en de ‘Hagia Sophia’, een van de bekendste moskeeën ter wereld. De Hagia Sophia is een echte toeristische trekpleister en wordt dan ook niet meer gebruikt als gebedsplek. De moskee werd gebouwd ten tijde van het Byzantijnse rijk, er brak brand uit en de gehele kerk is opnieuw gebouwd. Later stortte de koepel in en werd de koepel herbouwd met een kleinere diameter. Rester van de eerste kerk zijn nog te zien in en om het bouwwerk. Overal zijn prachtige mozaïeken te zien en er zijn doorkijkjes waardoor de Blauwe Moskee te zien is. Voor de blauwe moskee geldt wel een beperkte toegang, deze moskee is niet permanent toegankelijk voor publiek door gebedstijden. Bij binnenkomst worden schoenen in plastic zakken gedaan en het lichaam en hoofd bedekt met een doek. Ik vond het sereen en overweldigend, met tranen in mijn ogen heb ik de blauwe moskee ontdekt. Overweldigend vond ik het plafond en de rust en het respect dat mensen tonen bij het binnengaan van deze moskee. Na de moskeeën heb ik ‘Basicilica Cesterne’ bezocht. Deze ondergrondze wateropslagplaats werd gebouwd tussen ongeveer 532 en 542 door de Byzantijnse keizer Justinianus. De capaciteit is ongeveer 80.000 kubieke meter. De gehele ruimte is gevuld met zuilen, alle zuilen komen uit verschillende tempels en paleizen en zijn geroofd. Het is dus naast een opslagplaats voor drinkwater ook een plek waar vroeger met overwinningen werd gepronkt. Werkelijk iedere zuil is anders.
26
Zo zijn er twee zuilen, en hieraan dankt de opslagplaats zijn toeristische bekendheid, die staan op sokkels in de vorm van het hoofd va Medusa. Deze sokkels zijn er niet bewust geplaatst, ze zijn geroofd en neergegooid op welke manier het best uitkwam, één op zijn zij, de ander op de zijn kop. Iedereen Na dit bezoek heb ik een Turkse koffie zitten drinken op een terrasje ernaast terwijl ik het geschal van gebeden opnam met mijn telefoon. Iedereen was zo ontzettend vriendelijk en het geloof leek mensen echt te binden. Ondanks dat modernisering, digitalisering en globalisering trends zijn die absoluut duidelijk zichtbaar zijn in Istanbul, met name op het gebied van commercie en retail, probeert het volk de cultuur en tradities levendig te houden door middel van twee gemeenschappelijke delers: geloof en gastvrijheid. Link met Major Communicatie overschrijdt wereldgrenzen, we communiceren gemakkelijker dan ooit door middel van moderne technieken. Toch zijn er bepaalde grenzen en die bestaan uit cultuur, normen, waarden, gebruiken en religie. Ik denk dat het voor ieder mens belangrijk is eens ondergedompeld te worden in een andere cultuur. Ik ben bewust in gesprek gegaan met mensen in Istanbul. Een oude man die 15 jaar in Nederland had gewoond in het verleden maar was teruggekeerd naar zijn geliefde Istanbul omdat hij de sfeer en cultuur zo miste. Of de mannen in het muziekwinkeltje die me met handen en voeten vertelden dat ze het toerisme interessant vinden en nodig hebben maar vooral genieten van mensen die geïnspireerd raken door hun muziek die ondanks modernisering nog altijd zo’n enorme impact heeft op de hedendaagse Turkse cultuur. Ik leerde hieruit iets dat ik eigenlijk al wist: ook al spraken we niet dezelfde taal; muziek, wederzijds respect en interesse en een open blik maakten communiceren mogelijk. Link met Minor De trends digitalisering en globalisering zijn duidelijk zichtbaar in het moderne stadscentrum van Istanbul. Het modebeeld loopt gelijk met dat in ons land en alle grote modeketens als ZARA, Mango en H&M zijn te vinden in de hoofdstraat. Wat daarentegen ook heel zichtbaar is, is dat de oudere generatie, die veelal de koffietentjes en kleinere winkeltjes in bezit hebben, heel erg hangen naar de tradities. Geloof, cultuur, muziek en rustig de tijd nemen voor dagtaken en familie en vrienden staan voorop.
if the earth were a single state istanbul would be its capital - napoleon bonaparte
slotwoord Ik vond het erg interessant om verschillende media in te duiken en op die manier inspiratie en kennis op te doen van de maatschappij, sectoren en trends. De trends die ik het meest zag terugkomen waren digitalisering en globalisering, maar ook bewustwording met name op ecologisch en sociaal vlak was een terugkerend onderwerp. De workshop van Monica Veeger vond ik interessant, de toekomst houdt me bezig en ik vond het heel leuk om na te denken over mogelijke scenario’s. De film HER heeft indruk op me gemaakt en ik heb er met verschillende mensen over nagepraat, heel bijzonder Al met al vond ik dit een inspirerende opdracht, veel bronnen hebben me aan het denken gezet en ik had regelmatig de welbekende ‘aha-momenten’.
28
Bronnen Boeken
Dean, Jeremy (2013), Making habits, Breaking Habits, Why We Do Things, Why We Don’t, and How to Make Any Change Stick, The Perseus Books Group.
Kok-Jensen, Pernille & Dragt, Els (2014). Always be yourself. Unless you can be a unicorn, then always be a unicorn. A snapshot of the weird and wonderful world of the Tumblr generation. Amsterdam, BIS Publishers.
Nooshin, Anna, (2015). On Top, Jouw handboek voor online succes, Antwerpen, Spectrum.
Piët, Susanne (2014), Egolutie, Amsterdam, Business Contact.
Artikelen TEDtalks: Danit Peleg: Forget about shopping, soon you’ll download your new clothes, november 2015, opgevraagd op 29-01-2016 van https://www.ted.com/talks/danit_peleg_forget_shopping_ soon_you_ll_download_your_new_clothes TEDtalks: Tim Harford: How messy problems can inspire creativity, september 2015, opgevraagd op 29-01-2016 van https://www.ted.com/talks/tim_harford_how_messy_problems_can_inspire_creativity
Documentaire The True Cost, 2015, Morgan, A., opgevraagd op 30-01-2016 van Netflix.com via http://www.netflix. com/watch/80045667?trackId=13464114&tctx=5%2C4%2C65211a22-86fd-464f-9fd4-e3741da6c 32e-71517409 Zeitgeist: The movie, 2007, opgevraagd op 27-01-2016 van Netflix.com via http://www.netflix. com/watch/70106739?trackId=13464114&tctx=5%2C3%2C65211a22-86fd-464f-9fd4-e3741da6c 32e-71517409
30
EVENT Workshop Scenarioplanning Monica Veeger, Fontys Academy for Creative Industries, 5 november 2015
bron nen Naar keuze
HER (2013), Spike Jonze, bekeken op 17-11-2015 via aangeschafte DVD. Travel Istanbul, Isanbul bezocht van 02-12-2015 t/m 04-12-2015
afbeeldingen via Boredpanda, 93-year-old grandma models, opgevraagd op 30-01-2016 van http://www.bored panda.com/93-year-old-grandma-model-instagram-saori-1000weave-chinami-mori/?image_id=93- year-old-grandma-model-instagram-saori-1000weave-chinami-mori-1.jpg#topcate Instagram pinterest
32