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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
BIENVENUE À PARIS. ...............................................................................3 1. A MARCA.......................................................... 5
Conheça Paris .................................................................6
As várias Paris...................................................................7
As cores de Paris.............................................................8
2. EXPLORE PARIS ................................................ 9
Estrutura de Paris........................................................10
Imagens de Paris..........................................................11
O que não fazer em Paris .......................................12
3. EXPERIMENTE PARIS....................................... 13
Tipografia.........................................................................14
Símbolo.............................................................................15
BIENVENUE À PARIS
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“A marca Paris Comunicação foi desenvolvida respeitando todas as regras básicas do design... ...e desrespeitando, com autoridade, as demais convenções!”
Nenhuma cidade consegue ser Paris... ...interessante, criativa, ousada, insinuante, moderna! A marca Paris Comunicação segue esta premissa e figura como única e exclusiva. Seu desenho foi totalmente inspirado na capital francesa, do logotipo ao símbolo; das cores à aplicação. O logotipo (tipografia) foi especialmente criado para a marca, trabalhado em seu traçado características próprias de Paris; assim como seu símbolo, na mais clássica referência a cidade Luz. O design estabelece uma identidade visual completa, refletindo uma nova maneira de fazer comunicação, sem conceitos pré-estabelecidos, sem padrões, sem didatismo. Tudo que uma marca precisa ser... Tudo que uma empresa de comunicação precisa demonstrar!
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A MARCA .1
CONHEÇA PARIS
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AS VÁRIAS PARIS
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A marca deve ser aplicada em sua versão principal sempre que possível, seguida de sua versão secundária e então das demais. Nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 1 cm de base.
Versão secundária Versão principal
Tons de cinza
Traço (1 cor)
Negativa, sobre cores institucionais, ou fundos profusos que comprometam a leitura.
Tamanho mínimo : 1 cm de base
AS CORES DE PARIS
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As cores da marca Paris criam uma personalidade moderna e sofisticada. A cor primária é o vermelho, conferindo charme, sedução e vivacidade. O cinza surge como cor de apoio, que define o toque elegante e clássico. Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone® para obter o melhor resultado. Quando essa opção não for possível utilize as cores de processo (CMYK).
Pantone 200 C
C: 0, M:100, Y:100, K: 25
R: 160, G: 25, B: 30
#A0191E
C: 0, M:0, Y:0, K: 40
R: 160, G: 160, B: 160
#A6A8AA
Pantone Cool Gray 5 C
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EXPLORE PARIS .2
ESTRUTURA DE PARIS
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= 50%
A COMPOSIÇÃO dos elementos e distâncias entre letras tem como
A ÁREA MÍNIMA DE PROTEÇÃO ao redor da marca corresponde à metade
base um fragmento do símbolo, conforme indicado acima. Este padrão
do símbolo, conforme indicado. Nenhum texto ou elemento deve
deve ser mantido para a correta aplicação da marca.
ser aplicado dentro desta área, salvo particularidades previamente discutidas (datas ou selos comemorativos, variações da marca, etc.).
IMAGENS DE PARIS
Este recurso agrega valor estético e conceitual, que além de torná-la mais atraente, convida o expectador a imergir na intimidade da marca. As imagens utilizadas são preferencialmente de pontos turísticos de Paris, ou relacionadas à cidade, podendo ser substituídas por imagens de pessoas e do dia a dia, sempre prevalecendo o bom senso.
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COMO FAZER 1. Insira a imagem selecionada em uma máscara no formato das letras. 2. Aplique uma segunda camada com a letra na cor correspondente, por cima da imagem. 3. Aplique o modo de mesclagem “multiply” na camada superior.
O QUE NÃO FAZER EM PARIS
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A marca Paris nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor, na forma ou composição. Não utilize as letras isoladamente ou para outros fins, como tópicos, capitulares etc. Não altere a proporção, mantendo sempre o padrão indicado neste manual.
Não utilize sem a assinatura
Não utilize o lettering sem o símbolo
Não altere a cor da marca
Não altere a proporção dos elementos
Não gire a marca
Não utilize as letras para outros fins
Nunca redesenhe a marca. Utilize sempre a arte final original fornecida em vetor.
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EXPERIMENTE PARIS .3
TIPOGRAFIA
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PARA TÍTULOS
PARA TEXTO
A tipologia para títulos é a OCRB LT.
A tipologia para textos é da família Aller.
Ela deve ser usada para os textos em corpo maior e títulos. Seu traço reto é simples e claro, contrastando com o desenho da própria marca.
Seu desenho é elegante e harmonioso, e possui a leveza necessária para grandes quantidades de texto.
Apesar de possuir caixa alta e baixa, recomenda-se a utilização somente em caixa alta para títulos e textos curtos.
A família é composta por: Aller regular, bold, italic, bold italic e LIGHT; está última a mais recomendada para utilização em textos corridos. Cabendo às demais a utilização em corpos muito pequenos e palavras em destaque.
OCRB LT
Aller light
ABCDEFGHIJKMOPQRSTUVWXYZ abcdefgijlmnopqrstuvwxyz 134567890
ABCDEFGHIJKMOPQRSTUVWXYZ abcdefgijlmnopqrstuvwxyz 134567890
SÍMBOLO
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O símbolo da marca Paris foi projetado para ser simples, único e funcional. Composto por formas geométricas básicas, é de fácil reprodução, aplicação e reconhecimento, tornando-o um dos principais itens da identidade visual, pois carrega a síntese de toda a marca. Estas características lhe conferem a habilidade de “símbolo-síntese”, podendo ser usado como elemento visual, de composição, ou em substituição à assinatura
Padrão utilizando o símbolo
da própria Paris. É o único elemento que pode ser usado separadamente.
Assinatura de anúncio
Seu uso é indiscriminado, desde que mantido o desenho original e prevalecendo o bom senso em sua aplicação. Evite utilizá-lo em tópicos ou girar 450. Elemento visual de composição
Junho de 2011
Desenvolvida por Daniel Marinho www.danielmarinho.net