by Šdanielpatrigeon
SOMMAIRE APPROCHE STRATÉGIQUE
LE CONCEPT
RECAP DES CHALLENGES STRATEGIQUES
LE PLAN DE COM
LE SCÉNARIO
SIMULATIONS
PACKAGE DE SPONSORING
BUDGET
by ©danielpatrigeon
Backstage Analyse Stratégique
by ©danielpatrigeon
UNE POPULATION MAJORITAIRE AU CAMEROUN
70% A moins de 30 ans Source: 3e RGPH, 2010
Nous avons discuté avec 3 catégories de jeunes et nous avons fait plusieurs découvertes
16 -‐18
23-‐25
+2 8
YOUNG
Optimistes
Hedonistes
Narcissiques
Hyper connectĂŠs
YOUNG Ce sont des
Optimistes
Face au manque d’emploi, les jeunes camerounais “se débrouillent comme ils peuvent”
POUR LA PLUPART, L’ACCÈS À LA FONCTION PUBLIQUE EST L’AFFAIRE « DES FILS DE… » Au pays, on réussit par la tricherie
Au pays on, réussit par le mérite
Recrutement de 25.000 jeunes en 2012
Corruption
PAJER-U Programme d’appui à la jeuness Rurale et Urbaine Ministère de la Jeunesse
Les différentes initiatives du gouvernement sont insuffisantes et manquent apparement de crédibilité
Favoritisme
« Quelqu’un est quelqu’un derrière quelqu’un »
“La cor ruption est généralisée et a fait disparaître le mérite dans l’accès aux grandes Ecoles ou à l’emploi”
Proverbe camerounais
Mysticisme « si tu n’est pas dans un loge, quoi que tu fasse, on ne te voit même pas » Ecrivain Populaire (1970-‐2014) Désigné héros na=onal par des jeunes
EN ATTENDANT TROUVER MIEUX, ILS SE DÉBROUILLENT/BATTENT JE CRÉE MON ACTIVITÉ Startuper
Musicien, producteur
JE TRAVAILLE QUELQUE PART
Recrutement des 25 milles jeunes à la fonction public
Petits jobs rémunérés dans les entreprises
JE FAIS DES PETITS MÉTIERS Moto taxi
Pari
Cordonnier Ambulant
Call Box, Table Top
YOUNG
QUE FONT-ILS? Limités par la conjoncture, en proie à l’incertitude, ils n’ont en général pas d’autres choix que d’inventer et de multiplier solutions économiques. Ainsi ils mixent avec plusieurs activités pour s’en sortir.
ce SONT DES « DEBROUILLARDS POLYVVALENTS »
YOUNG HedonisteS
La jeunesse est le lieu de toutes les intensités Les jeunes veulent Profiter ! Ils sont en quête d’expériences fortes, valorisent le fun, la spontanéité et l’instantanéité
CE QUI EXPLIQUE LE SUCCÈS DES INITIATIVES DES FÊTES SPONTANNÉES DANS LESQUELLES ILS RÉPONDENT MASSIVEMENT PRÉSENTS
APERO STREET
YOLO
FREAKY FRIDAYZ
HOUSE PARTY
78%
des jeunes préfèrent s’offrir une belle expérience plutôt qu’un bel Objet Source: Ipsos: Millenials generation Avril 2017
UNE GÉNÉRATION ÉPICURIENNE QUI NE VEUT PAS ATTENDRE “Moi, je veux tout, tout de suite”
ILS MARCHENT
ON SE RECONNAÎT ENTRE-NOUS AVEC
LE CAMFRANGLAIS Je suis au njoka per
On chill out
Ma besGe et moi on go à l’Apéro
On take un selfie
Moi je yamoh les jong
Moi et ma Team
ET ON MONTRE NOTRE CRÉATIVITÉ
À TRAVERS NOS MARQUES
YOUNG Narcissique
LES JEUNES N’AIMENT RIEN QUE TANT QUE DE VOIR FLATTER LEUR PETITE PERSONNE
Miroir, mon beau miroir...
Les applications mettant en avant des filtres de beautÊ connaissent un franc succès chez les femmes car celles ci leurs permettent de paraitre plus belles.
Ce qui leur permet de paraître COOL dans les réseaux sociaux
Chacun veut mettre en avant son authenticitĂŠ
YOUNG Hyper connectéS
CE SONT DES DIGITAL NATIVES
UNE GÉNÉRATION DITE: “GTB” “Génération Tête baissée” qui est ultra connectée et addicte des nouvelles technologies
“avec mon téléphone, je me sens comme superman, mais sans, je me sens incapable de réaliser même les choses le plus simples”
“le mobile permet de partager sa vie avec les proches et en retour d’en savoir sur la leur”
5
Plus de la moitié des jeunes (53%) seraient prêts à abandonner un de leurs cinq sens notamment l’odorat en lieu et place de leur Smartphone.
EN CONSEQUENCE, ON OBSERVE UNE TRES FORTE CROISSANCE DE SOCIONAUTES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 2,7 Millions d’u;lisateurs au Cameroun (Juin 2017) Les généra;ons Z et Y (18 – 35 ans) représente près de 75% (environs 2 millions) de ce chiffre
La généra;on Y (18 – 35 ans) représente près de 75% des u;lisateurs (2016)
QUEL EST LEUR RAPPORT À LA MODE?
Il existe plusieurs manières de se vêtir au Cameroun Ultra Moderne qui peuvent se ranger entre deux extrêmes. au Classique
Tradi;onn elle EssenGellement Basé sur le pagne.
Tradi Fashion Mix de tenue tradiGonnelle et moderne
Luxe Mode vesGmentaire issue des marques de luxe de la culture occidentale
Street wear Mode vesGmentaire inspirée du Hip Hop Camerounais
SWAG L’association d’une attitude décalée et d’un look différent qui permet d’être perçu par votre entourage comme une personne unique, autant par votre comportement atypique que par votre style avantgardiste ou décalé.
Au modernisme
3. Les tendances jeunes actuelles au Du traditionnel
Tradi;onn elle Basé sur le pagne
Tradi Fashion
Luxe
Mode vesGmentaire issue Mix de tenue tradiGonnelle et des marques de luxe de la moderne monte en puissance culture occidentale
Street wear Mode vesGmentaire inspirée du Hip Hop USA
SWAG L’association d’une attitude décalée et d’un look différent qui permet d’être perçu par votre entourage comme une personne unique, autant par votre comportement atypique que par votre style avantgardiste ou décalé.
Le street wear, le SWAG et le Tradifashion font fureur actuellement chez les jeunes en général Et de façon notoire chez les jeunes urbains; on note également une montée en puissance du pagne dans les créations des jeunes designers
La jeunesse urbaine Camerounaise est extrêmement Moderne!
Focus sur
LE STREET WEAR
DÉFINITION
Le streetwear
est né aux États-Unis à la fin des années 70, début années 80. C’est le début du phénomène des sports de glisse en Californie (surf, skate, etc.) et l’émergence de la musique Hip-Hop. Les artistes personnalisent des mixtapes et t-shirts à leur effigie qu’ils proposent à leurs fans. Le style streetwear va se développer dans de grandes capitales américaines comme Los Angeles et New York mais aussi à Tokyo au Japon avec des influences nouvelles (notamment du manga) et à Londres en Angleterre.
LES MARQUES LES PLUS POPULAIRES
LES COLLABS
Qu’en est-il du label 237 dans cet univers?
+(237)
Team 237
697 68 50 98
Indicatif téléphonique du Cameroun
Ce sont des Camerounais qui affirment leur originalité et leur fierté d’appartenir au Vert rouge jaune à travers l’habillement et la musique principalement.
Ce mode vestimentaire a été fortement propulsé par la nouvelle génération de chanteurs hip hop camerounais
LE RAP De la revendica;on à la
OPTIMISME Célébration de la jeunesse qui lutte
célébra;on de jeunesse
1990-PESSIMISME Revendications De la jeunesse qui souffre
BOUDOR « le NOIR au coeur » Comme tous les pionniers de la scène urbaine c’est un subversif. Mais les messages de révolte ne semblent plus attirer des foules
Valsero « le pays tue les jeunes » Le rappeur réactionnaire est populaire mais semble plafonner sur la scène nationale
X-Maleya Promoteur de la musicque et de la jeunesse urbaine du Cameroun, ce groupe basé à Yaoundé conquiert l’Afrique et réussit à remplir des salles en occident
Stanley Enow « on est high père »
Ce rappeur optimiste qui a remporté les MTV Music Awards est également Titré Meilleur artiste Urbain aux Canal d’or 2015
JOVI « Don 4 Kwat »
La nouvelle coqueluche du hip hop a été repéré par les chaînes internationales (BBC) Sur les réseaux sociaux
La culture urbaine au Cameroun pendant des années a été utilisée comme tribune où se fait le procès du gouvernement cynique (…) mais quelques jeunes rappeurs s’infiltrent de façon bouleversante, essayant de mettre en évidence la joie d’être jeune, d’être quoiqu’il en soit Camerounais
Cette valorisation du vert-rouge-jaune va également se traduire à travers des messages sur des t-shirts au point de devenir un phénomène vestimentaire urbain national. On dès lors assister à un Born Boom des marques locales
Les marques les plus vues
OVERDOZE
indiquer la présence en ligne
FRENCH KIND
indiquer la présence en ligne
ENJOY YOURSELF
indiquer la présence en ligne
Motherland Â
TCN Â
MANDEO AFRICA
indiquer la présence en ligne
Heatbeat 237
indiquer la présence en ligne
Fight Clothing
indiquer la présence en ligne
Envoutée par Muriel Blanche
indiquer la présence en ligne
Les marques les plus vues
MAIS CETTE CRÉATIVITÉ N’A PAS ENCORE DE TRIBUNE À ELLE POUR EXPOSER LEUR SAVOIR FAIRE
SOMMAIRE APPROCHE STRATÉGIQUE
LE CONCEPT
RECAP DES CHALLENGES STRATEGIQUES
LE PLAN DE COM
LE SCÉNARIO
SIMULATIONS
PACKAGE DE SPONSORING
BUDGET
@DKVS Douala Kiff Votre Style
KONSTAT Les Rues de Douala et YaoundĂŠ sont de vĂŠritables tapis rouge pour la mode urbaine mais sans paparazzi.
L’idée
CrĂŠer le...
C’est la célébration de la culture Street wear à travers un évènement qui rassemble la vente et l’amusement. Un endroit pour se détendre en faisant du Shopping et en prenant part à plusieurs autres activités: Exposition vente, Défilé de mode, Dances, Gaming, Exposition d’art visuels, Photographie.
by ©danielpatrigeon
POURQUOI? Présenter au plus grand nombre le poGenGel Camerounais en maGère de Street Wear Offrir aux jeunes qui veulent se lancer dans le streetwear une plateforme d’échanges et d’apprenGssage pour maitriser les clés du succès dans le secteur Créer un RDV pour les amoureux du streetwear
A travers un ensemble de d’activités qui seront mis en place avec des objectifs précis
COMMENT?
Mode Gaming
Danse
Art
Musique
Lifestyle
Photog raphie
• • • •
• • • •
PES VR X BOW NITENDO
ExhibiGon/ Vente Défilé Shopping Make Up • •
Mode Gaming
• •
Digital PainGng GraffiG
Danse
Art
Musique
Lifestyle
Twerk it Contest Suis L’MOUV
Photog raphie
•
SHOUT OUT
• • •
Rap Contest Twerk it Contest Suis L’MOUV
EXPOSITION
Mode Mode Gaming
Danse
VENTE
Art
Musique
Lifestyle
Photog raphie
DEFILÉ DE MODE (SHOW)
LES RUBRIQUES
Challenge:
et Affect
Awarness
Key USP: Les camerounais ont du talents
LE DEFILE DE MODE Objectif:
Permettre aux différentes marques présentent de présenter leurs créations
Principe
Des mannequins préparés pour l’occasion porterons les créaGons marques et défileront sur un ordre qui sera bien établi par l’organisaGon. Les marques pourront présenter plusieurs collecGons.
Cibles
Jeunes Urbains
Canal Principal
BTL Amplification
Digital
KPI: Nombre de marques présentes
Challenge:
et Affect
Awarness
Key USP: Les camerounais ont du talents
EXPOSITION VENTE Objectif:
Offrir aux créateurs un espace qui leur permet d’être en contact direct avec leurs cibles.
Principe
Des espaces d’exposiGons et de vente seront aménagés pour les marques ayant souscrit à un emplacement au fesGval. Ces espaces auront un aménagement standard qui pourra être opGmiser au besoin des créateurs et en foncGon du forfait qu’il auront choisi.
Cibles
Les Marques
Canal Principal
BTL Amplification
Digital
KPI: Nombre de marques présentes
Challenge:
et Affect
Awarness
Key USP: Les camerounais ont du talents
KPI: Nombre de marques présentes
MAKE UP & Dompter le Foulard Objectif:
Montrer aux jeunes femmes comment se préparer et être toujours chic lors des sorGes.
Principe
L’atelier Make Up sera tenu par une maquilleuse professionnelle et qui sera assistée par une star ou une personne connue pour amrer du public. Les visiteurs qui souhaitent se faire maquiller pourront le faire à un prix accessible fixé à l’avance.
Host
BOLD Make Up & DOMY HOD
Canal Principal
BTL Amplification
Digital
Challenge:
et Affect
Awarness
Key USP: Les camerounais ont du talents
ATELIERS TALK SHOW Object if:
Informer les jeunes sur les réalités du secteur à travers des ateliers de discussion.
Princip e
Les créateurs qui ont plus d’expérience seront invité à animer des mini conférences autour des thémaGques liées au streetwear (Comment créer sa marque, Comment communiquer sur sa marque? Comment faire un business plan etc)
Dimen sions
Jeunes Urbains
Canal Princip al
BTL Amplification
Digital
KPI: Nombre de marques présentes
Hip Hop dance
Mode Gaming
Danse Danse
Lit Dance Art
Musique
Lifestyle
Photog raphie
Twerk it Contest
Challenge:
Mobilisation
Key USP: Les camerounais ont du talents
Dance Battle Objectif:
Inciter les jeunes à danser pour s’exprimer et garder la forme.
Principe
Les groupes de dance s’affronteront dans un esprit collecGf et non de compéGGon
Canal Principal
BTL Amplification
Digital
KPI: Nombre de marques présentes
Challenge:
Mobilisation
Key USP: Les camerounais ont du talents
KPI: Nombre de marques présentes
Twerk It contest Objectif
Divertir les visiteurs
Principe
Les groupes de dance s’affronteront dans un esprit collecGf et non de compéGGon
Canal Principal
BTL
Amplification
Digital
Challenge:
Mobilisation
Key USP: Les camerounais ont du talents
SUIS L’MOUV Objectif:
Créer une grosse flash mob
Principe
Un chorégraphe donne le rythme et invite toute la foule à suivre les pas de dances. Les mouvements de la foule seront captés par un drole en vue aérienne
Canal Principal
BTL Amplification
Digital
KPI: Nombre de marques présentes
Dj’s
Mode Gaming
Danse
Musi que
Art
Jeunes rappeurs en herbes
Musique
Lifestyle
Photog raphie
ArGstes confirmés invités
Challenge:
et Affect
Awarness
Key USP: Les camerounais ont du talents
LIVE MUSIC
KPI: Nombre de marques présentes
Prétexte : RAS
Objectif:
Offrir une ambiance de détente et de délire à nos visiteurs.
Principe
Un Dj Spécialisé dans la musique urbaine animera tout au long du fesGval pour permerre aux jeunes de passer des moments vibrants et inoubliables.
Thème musical
Trap, RNB, RAP etc
Canal Principal
BTL
Amplification
Digital
Challenge:
et Affect
Awarness
Key USP: Les camerounais ont du talents
RAP CONTEST
KPI: Nombre de marques présentes
Prétexte : RAS
Objectif:
Offrir la scène aux jeunes talents rappeurs et chanteurs de découvrir la scène. Et maintenir une ambiance vivante tout au long du festival avec des activités chaudes
Principe
Les chanteurs seront sélecGonnés suivants des critères précis. Mais d’emblé ce sera des jeunes rappeurs qui ne sont pas encore connus mais qui sont très appréciés par leur entourage. Ensuite des peGts clash seront organisé dans le style Bonabéri VS Makepe Ou SADI vs Bonapriso. La foule sera l’unique Juge et les gifs peuvent être offerts selon les termes avec les différents sponsors.
Trap, RNB, RAP etc Canal Principal
Amplification
BTL
Digital
Mode Gaming
Danse
Art
Musique
Lifestyle
Photo Photog raphie gra phie
ShooGng de Rue avant le FesGval #DoualaAimeVotreStyle ShooGng Lors du FesGval #Photocole
Hip Hop dance
Mode Gaming
Danse
Lit Dance
Art
Musique
Lifestyle
Lifestyle
Photog raphie
Twerk it Contest
Challenge:
Affinité
Achat et
Key USP: Les meilleures activités de détente
LIFE STYLE Objectif:
Créer un sentiment d’appartenance à une communauté de gens branchés
Principe
Il s’agira à ce niveau d’offrir des expériences uniques. Des acGvités qui frisent la folie la dinguerie. • Chicha • Shot contest • Chilling • AcGon et verité, Tu perds tu bois • Dans une ambiance relax et free • ShooGng photo
Les activités
Trap, RNB, RAP etc
Canal Principal
BTL Amplification
Digital
KPI: Nombre de jeunes présents au festival
Challenge:
Mobilisation & Recommandation
Key USP: Avec la présence des stars locales
KPI: Nombre de stars qui seront présents
FRONT ROW (Invité de marque présents) Objectif:
Créer de la mobilisation
Principe
Il s’agira à ce niveau d’avoir un panel important de stars connues et confirmés dans le territoire naGonal. Leur seul présence pourra moGver le public à venir à l’évènement. Le but ne sera pas forcément de venir prester, mais une stratégie pour maintenir les fans sur le site.
Pourquoi?
Pour certains, ils sont fondateurs de marque et pour d’autres, des égéries ou des parrains
HOST
Stanley, Tenor, KO-C, Muriel Blanche, Valérie A Amplification
Digital
Peinture
Mode Gaming
Danse
Portrait rapide
Art Art
Musique
Lifestyle
Photog raphie
GraffiG sur Mur GraffiG sur T-‐shirts
Challenge:
Affect a Recommandation
Key USP: Gardez de bons souvenirs du SWXF
ART WORK Objectif:
Créer un sentiment d’appartenance à une communauté de gens branchés
Principe
Portrait digitaux Graffity sur tshirt Body PainGng ExposiGon d’art graphique
Host
Félix Fokoua, Idriss, Eurie, Graffity up
Canal Principal
BTL Amplification
Digital
KPI: Nombre de partages sur les RS, Nbre de visite dans le Stad
Gam Gaming es
FIFA 2017
Mode Danse
NEED FOR SPEED Art
Musique
Lifestyle
Photog raphie
LARA CROFT
Challenge:
et Affect
Mobilisation
Key USP: Les camerounais ont du talents
GAME CRAFT Objectif: Principe
VR ARCADE STRATÉGIE JE DE ROLE
Canal Principal
BTL Amplification
Digital
KPI: Nombre de marques présentes
OU?
Poste de BONANJO
Avantages: Accessible, Assez, grand, Gratuit, Plat, Ouvert en plein air, loin des habitations (Bruits)
AVEC QUI?
Equipe projet
SOMMAIRE APPROCHE STRATÉGIQUE
LE CONCEPT
RECAP DES CHALLENGES STRATEGIQUES
LE PLAN DE COM
LE SCÉNARIO
SIMULATIONS
PACKAGE DE SPONSORING
BUDGET
QUELS SONT LES CHALLENGES STRATÉGIQUES QUE NOUS SOUHATONS RELEVER?
En ce qui concerne ... LA COMMUNICATION AUTOUR DE L’EVENT
3 principaux challenges sont à relever
SPARK/SPEAK
SELL
SAVE
Comment marquer les esprits afin de faire du StreetWear Festival un événement à ne pas manquer
Comment vendre notre événement au public afin de créer une forte mobilisation
Comment toucher le plus grand nombre avec peu de moyens?
Campagne d’annonce dans les médias et les réseaux sociaux appuyée par les influenceurs
Les marques présentes// Les créateurs mobiliseront leurs communautés.
Sur le BTL, ShooGng d’annonce avec le concept #DoualaAimeVotreStyle Flislight
Les arGstes invitées mobiliseront les fans. Les différentes campagnes médias et RS pour amrer les foules avec l’appui des influenceurs et des médias partenaires
Grace aux différents partenariats avec les médias et les influenceurs.
SOMMAIRE APPROCHE STRATÉGIQUE
LE CONCEPT
RECAP DES CHALLENGES STRATEGIQUES
LE PLAN DE COM
LE SCÉNARIO
SIMULATIONS
PACKAGE DE SPONSORING
BUDGET
ANNONCE
INFLUENCEURS
DISPLAY
ARTICLE WEB
• PAGE OFFICIELLE DIFFUSION LIVE DU FESTIVAL Photos et Extraits de vidéos
PAGE FACEBOOK, INSTAGRAM PUBLICATION DES CONTENUS D’ANNONCE DU FESTIVAL
PAGES DES PARTICIPANTS PUBLICATION DES CONTENUS D’ANNONCE DU FESTIVAL
POST SUR LES PAGES DE CULTURE URBAINES PUBLICATION DES CONTENUS D’ANNONCE DU FESTIVAL
WEB BANNER SUR LES SITES DE CULTURES ET D’INFORMATION LES PLUS VISITÉS
DIFFUSION DU CONCERT EN LIVE SUR LEUR PAGE
BUZZ KIT Diffusion des extraits vidéo du Festival GRWM mini vidéos directs avec placement de produit
PUBLICATION D’ARTICLES SUR LES RETOURS POSITIFS
T-SHIRTS
BTL
DEROULEMENT DU FESTIVAL POP UP SHOOTING
DIFFUSION DES MEDIAS Photos et Extraits de vidéos
INSTREAM SUR LES VIDEO LES PLUS REGARDÉES SUR YOUTUBE
PUBLICATION D’ARTICLES SUR LE CMR STREET WEAR FESTIVAL
FLYERS
AFTER
MOIS DE JUILLET
1 MOIS AVANT
TEAM
LE FESTIVAL
BANDEROLE
Post Social Media
Master  Class Â
by Šdanielpatrigeon
MERCI CONTACTS E-‐Mail: thedpartcmr@gmail.com Tel & WhatsApp: +237697685098 Douala-‐Cameroun
by ©danielpatrigeon