1
Что такое FIRMA 4–9
2
Принципы FIRMA 10–25
3
История 2006-2013 26–59
4
30 правил хорошего менеджера 60–67
5
Гайды FIRMA Основные логотипы, шрифты, правила верстки макетов, примеры использования 68–71
6
Фильм платинум коллекшн 72–77
7
Словарь сленга 78–81
4
Что тако 1
ое
5
6
7
У нас семейный бизнес. Не в плане родственных связей, а в смысле духа компании, ее истории, отношений между людьми и нашему отношению к каждому проекту, который появляется на свет с подписью Firma.
8
Все началось в 2006 году. Когда мы, одержимые страстью к дизайну, создали студию Firma. Мы занимались редизайном торговых марок и созданием новых брендов. Как и сейчас, мы не боялись экспериментировать, но с одной целью — создавать по-настоящему хорошие идеи и сильные красивые бренды. Со временем мы поняли, что цель наша не изменилась, и теперь мы хотим не только создавать бренды, но и развивать их. Так мы пришли в рекламу.
Первый провокационный бренд в коллекции FSB — леденцы Sucker. Firma Agency специализируется на рекламе брендов так, чтобы они становились успешными, используя для этого всевозможные приемы и каналы коммуникации: от мобильного телефона до стены на заборе, руководствуясь одним единственным правилом — см. стр. 14.
Сегодня Firma — одно из самых известных в России творческих объединений, и включает в себя рекламное агентство Firma Agency, брендинговую компанию Firma Super Brand и видео-продакшн Firma Films.
В рекламе, как и в брендинге, мы используем единый подход — бренд должен думать о людях и давать им новые возможности. Наша основная цель — создавать и развивать успешные бренды, постоянно повышая их культурную ценность для человека.
Firma Super Brand специализируется на создании успешных брендов в корпоративном и потребительском сегментах. Одно из перспективных направлений — продюсирование собственных продуктов в сфере FMCG.
Мы рады работать со смелыми клиентами, с теми, кто не боится экспериментировать и выглядеть по-новому, кто может идти против правил и быть ироничным, кто хочет развиваться и опережать время.
Welcome to #FirmaFamily
firmafamily.com
9
при нци 2
10
иипы
11
[Фп 2:1] Во всем, что мы делаем, мы руководствуемся однимединственным правилом —
12
Но есть еще 10.
[Фп 2:2]
Делай каждый новый проект лучше, чем предыдущий.
13
[Фп 2:3]
14
Точно представляй, для кого ты создаешь дизайн, рекламу или что ты там создаешь.
[Фп 2:4]
я с
й а р а Ст не
ь т а в
а д з
о с
никому непонятную херню.
15
[Фп 2:5]
16
Изучай субкультуры, не игнорируй поп–культуру.
[Фп 2:6]
Задавай как можно больше вопросов себе и окружающим до тех пор, пока задача не станет предельно ясна именно тебе.
17
18
#firma
afamily
19
[Фп 2:7]
20
Не бойся заимствовать идеи, с единственным условием — делай их лучше.
Коллекционируй
[Фп 2:8]
е ы н
н е в
т с б
со
е ы н
ч а уд
работы.
21
[Фп 2:9]
22
Лучше потрать 80% времени на создание идеи и 20% на ее воплощение, чем наоборот.
[Фп 2:10]
Помни, хорошая идея та, которую без труда можно пересказать ребенку по телефону.
23
[Фп 2:11]
24
Верь, что за любым дизайном стоит идея, за любой идеей стоит исследование.
25
26
Истор 2006 3
рия 2013
27
2006. НАЧАЛО
28
Начало истории 4-х дизайнеров — друзей и будущих партнеров. Они работали на разных фабриках, но однажды ушли и основали свою Firma. Каждый из них возглавил одно из направлений: айдентика, дизайн упаковки, веб-дизайн и видео. Фирменным знаком студии стало лицо, составленное из лиц основателей — символ того, что они держатся вместе и дополняют друг друга как пазл.
29
30
31
2007. Оскар
32
Эксперименту под кодовым названием Firma исполняется 1 год. По этому случаю его участники надевают смокинги, взятые напрокат у Симачева, вручают сами себе Оскар и устраивают торжественное открытие нового офиса. В этот момент становится понятно, что эксперимент удался и нужно продолжать работать. В этом же году реализованы первые масштабные проекты в сфере брендинга: разработка бренда бизнес-авиции Capital Jets и ребрендинг футбольного клуба ЦСКА.
33
34
35
2008. 100 лет
36
В этом году Firma 100 лет – ровно столько в сумме исполняется ее основным участникам, которые решают продолжить тему с составным лицом и обещают друг другу не изменять традиции минимум 10 лет. Благодаря профессионализму фотографа Владимира Васильчикова, таланту Игоря Шмелева, как ретушера и мастерству гримера, мир увидел лицо Firma — настоящего старца. Работа над собственным лицом не мешает им реализовывать собственные проекты, среди которых запуск парфюмерного бренда Mark Buxton, арт-видео для LAM + Dazed&Confused, видео для рекламной кампании Miller Evolution. Удачные видео-эксперименты приводят к созданию отдельного направления компании — Firma Films.
37
39
2009. китай
40
Мировой финансовый коллапс с Запада добирается до рекламной индустрии, и Firma берет курс на Восток. Китайские пираты, ультрамарин как самая дешевая краска, иероглифы 公и Doshirak Gold — основные атрибуты этого года. Самые громкие проекты — 7 видео-работ для Mastercard Cycles&Seasons, посвященных альтернативной неделе моды, и сотрудничество с брендом Veda, начавшееся с проекта «Герои нашего времени», лицом которого стал Денис Симачев.
41
42
43
2010. КИБЕР-ПАНК
44
Продолжая пиратскую тему, Firma уходит в диджитал-эксперименты. В смешении цифрового и уличного искусства рождается кибер-панк, сайт перекрашивается в неоновый зеленый, на улицах появляются люди в футболках со светящимся в темноте тегом Firma. Головы участников с помощью 3D сканера превращаются в объемную модель, которая реагирует на движение курсора. Осенью этого года Firma выигрывает четыре тендера: ребрендинг госкорпорации РусГидро, рекламная кампания по выводу на российский рынок бренда Eristoff, новая рекламная кампания Veda, кампания по запуску молодежной линии одежды People.
45
46
47
2011. 5й сезон
48
В этом году Firma снова меняется в лице, приобретает официальный статус агентства и начинает экспансию американского рынка. Пунктом назначения выбран Нью-Йорк, где 3 мая на 18-м этаже с видом на Гудзон в окружении 100 лучших друзей и клиентов Firma празднует свое пятилетие.
49
50
2012. БЕЗУМИЕ
52
Этот год проходит под желтым цветом безумия. FIRMA висит вниз головой, на 6-й День Рождения приглашает факиров на ходулях, летом запускает по-настоящему сумасшедший проект — первые в мире леденцы для тех, кто не боится своих желаний — Sucker. В декабре устраивает самую громкую вечеринку Bacardi и Die Antwoord, а год заканчивает сжиганием елки на главной площади.
53
54
55
2013. ASTRONAUTS-PREACHERS
56
Год просветления и перезагрузки. 7 лет, осмысление 3-х основных направлений деятельности — Firma Agency, Firma Super Brand, Firma Films. Создание божественной красоты рекламы для Absolut, Moscow Marathon, Lipton Ice Tea, ролика для проекта Дмитрия Маликова Panacea, новых брендов для Винзавода, Республики и РосЭнергоАтом.
57
58
59
4
60
30 пр хорош мене джер 4
4
равил шего ера
61
[Ф30пм 4:1]
[Ф30пм 4:2]
Клиент никогда не должен звонить сам.
Митинг-репорты отправляются после каждой встречи.
[Ф30пм 4:3]
Прежде чем креативная группа начнет что-то придумывать, убедитесь, что все правильно поняли задачу.
62
[Ф30пм 4:4]
[Ф30пм 4:5]
Дизайнер не должен придумывать, что написать на макете в момент создания макета. Прежде чем дизайнер начнет что-то рисовать, нужно на это что-то подготовить задание в любой доступной форме.
[Ф30пм 4:6]
Отвечать на письма нужно в этот же день или уведомлять, что ответите позже.
[Ф30пм 4:7]
Нельзя динамить сроки.
[Ф30пм 4:8]
Если сроки сдвигаются, это нужно обсудить с клиентом как можно раньше.
63
[Ф30пм 4:9]
[Ф30пм 4:10]
Клиент прав, но не всегда, и в этом случае ему нужно объяснить, почему и где именно.
Нельзя опаздывать на встречи.
[Ф30пм 4:11]
За идею нужно биться до конца только в том случае, когда вы уверены в ней на 100%.
[Ф30пм 4:12]
Не нужно начинать что-то описывать, если нет идеи.
[Ф30пм 4:13]
Вы всегда должны верить в то, что продаете.
64
[Ф30пм 4:14]
На звонки нужно отвечать всегда.
[Ф30пм 4:15]
Нельзя допускать к себе неуважительное отношение клиента.
[Ф30пм 4:16]
[Ф30пм 4:17]
Вы обучаете клиента, а не он вас.
Нельзя обещать клиенту то, что вы не в силах сделать.
[Ф30пм 4:18]
[Ф30пм 4:19]
Важно помнить, что вы продаете продукт и оказываете услуги одновременно.
Каждый участник проекта должен знать дэдлайн и к чему он привязан.
65
[Ф30пм 4:20]
Вас должны рекомендовать другим.
[Ф30пм 4:21]
При общении с подрядчиками нужно выбирать самый быстрый и удобный вид связи.
[Ф30пм 4:22]
[Ф30пм 4:23]
Не будьте постоянно уверены в том, что все понимают, что делают, переспрашивайте.
Поздравляйте клиентов с Днем рождения.
[Ф30пм 4:24]
[Ф30пм 4:25]
Держите в голове полную картину проекта и вникайте в мелочи.
Не держите людей за дураков.
66
[Ф30пм 4:26]
Перед началом работ всегда встречайтесь с клиентом лично.
[Ф30пм 4:27]
Узнайте как можно больше о человеке, который будет принимать работу агентства.
[Ф30пм 4:28]
Всегда имейте запасной вариант.
67
[Ф30пм 4:29]
Никогда не форвардите креативной группе письма клиентов, обрабатывайте и обсуждайте каждый комментарий.
[Ф30пм 4:30]
Не бывает плохих комментариев: либо вы что-то не поняли, либо клиент неправильно выразил свои мысли.
68
5
гайд 5
5
ะดั
69
Основной логотип
Логотипы подразделений
Основной шрифт
Дополнительный шрифт
70
FranklinGothicDemiC
21 Cent
abcdefghi jklmnopq abcdefghijklm nopqrstuvwxyz rstuvwxyz abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890
использование типографики
Плакат с картинкой
Плакат с картинкой
Плакат без картинки
71
Графика
72
6
Филь плат нум к лекш 6
6
ьм тиколшн
73
74
75
76
77
78
7
Сло вар сле 7
орь енга
79
ЕКБ Екатеринбург, святая земля.
месс полная каша, плохо, фу. Я не буду с ним разговаривать, у него полный месс.
хв добавить на макет health warning (предупреждение о вреде алкоголя или курения). — А ХВ? Воистину ХВ.
Балдеж классно, великолепно, изумительно. — Ну как? — Я балдею вообще.
80
Сходка, Статус, Доска ежемесячные собрания, еженедельные собрания по понедельникам, расписание на неделю. Идите на доску.
уровень что-либо на 5 по 5-ти бальной системе (девушки — по 10-ти бальной). Это уровень, чувак!
невывоз когда кто-то что-то сильно не понимает. Ну как все прошло? — Невывоз.
Региннинг очень строгое наказание словом (часто с примерами из Священного Писания). Изобретение Регины Д.
Шарик закатился состояние человека, в котором он перестает понимать, что происходит с ним и вокруг. Произошло от игры в шарик. — Всё, у меня шарик закатился, пойду поем.
Аксептар нажми accept в скайпе
щеми сюда подойдите, пожалуйста, побыстрее. Используется только учредителями Firma в отношении подчиненных или друг друга.
инлайн с кв сделай так, чтобы было похоже на кей вижуал.
Бич Ты неправа. Право на использование принадлежит только креативному директору Алексею Малыбаеву. Может относиться и к неодушевленным предметам, вставшим на пути.
81
82