Энергостроительная компания «ЭСКО»
РУК О В О Д С Т В О П О И С П О Л ЬЗОВАНИЮ ФИ РМ Е Н Н О ГО С Т И Л Я
Настоящее руководство разработано для полного соответствия корпоративных материалов фирменному стилю компании «ЭСКО» 2012г.
С О Д Е РЖ А Н И Е
Раздел 1. Концепция компании 1.1 Миссия компании 1.2 Ценности бренда 1.3 Философия бренда 1.4 Ключевые идентификаторы 1.5 Сообщение бренда 1.6 Каналы и методы передачи сообщения
3 4 5 6 7 8
Раздел 2. Базовые элементы фирменного стиля 2.1 Логотип и фирменное написание 10 2.2 Схема построения логотипа 11 2.3 Расположение логотипа 12 2.4 Размещение логотипа 13 3.0 Основные элементы фирменного стиля 3.1 Корпоративные цвета 3.2 Корпоративные шрифты
15 16
4.0 Элементы рекламы 4.1 Визитная карточка 4.2 Печатный бланк 4.3 Конверт 4.4 Бейдж 4.5 Папка для документов 4.6 Сувенирная продукция 4.7 Наружная реклама Контакты
18 19 20 21 22 23 24
Брендбук «ЭСКО»
1. 0 К О Н Ц Е П Ц И Я К О М П А Н И И 1.1 Миссия компании 1.2 Ценности бренда 1.3 Философия компании 1.4 Ключевые идентификаторы 1.5 Сообщение бренда 1.6 Каналы и методы передачи сообщения
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 1. Концепция компании
3
1.1 М И ССИ Я К О М П А Н И И Энергостроительная компания «ЭСКО» с 2001 года специализируется на строительстве, реконструкции воздушных линии электропередач, строительно-монтажных работах по строительству высоковольтных электрических подстанций во всех регионах России. Цель деятельности компании заключается в полном выполнении требований заказчика при оптимальном сочетании цены и сроков строительства с обеспечением высокого качества и надёжности сооружений. Этим мы заслужили доверие и уважение заказчиков. Накопленный опыт и потенциал позволяет компании уверенно чувствовать себя в условиях рыночных отношений, вводимых при реформировании электроэнергетики России. На сегодняшний день предприятие насчитывает около 600 чел. персонала и имеет оснащенную производственную базу, а так же обширный парк специальных строительных машин и механизмов. Ежегодно происходит пополнение парка новой спецтехникой. Используется современное оборудование, производимое ведущими компаниями и новейшие технологии строительства ЛЭП и ПС, что позволяет постоянно совершенствовать технический уровень строящихся электросетевых объектов.
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 1. Концепция компании
4
1. 2 Ц Е Н Н О С Т И БРЕ Н Д А Долгое время работая в области общестроительных работ, компания выработала базисную основу, которая выражается в грамотном и ответственном отношении к делу, благодаря этому, наши клиенты приобретают гарантию и уверенность в том что построенное здание прослужит долго и не будет требовать постоянных капитальных ремонтов.
3 РУКОВОДЯЩИХ ПРИНЦИПА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Честность Мы ведем открытые и честные отношения с сотрудниками и клиентами.
Ответственность Мы ответственно подходим к использованию природных ресурсов и сохранению окружающей среды.
Командная работа Мы объединили лучших профессионалов для достижения выдающихся результатов.
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 1. Концепция компании
1. 3 ФИ Л О С О ФИ Я БРЕ Н Д А
1. МЫ УВАЖАЕМ КЛИЕНТОВ И СОТРУДНИКОВ! 2. МЫ ПОДДЕРЖИВАЕМ ЧЕТКУЮ ОРГАНИЗАЦИОННУЮ КУЛЬТУРУ! 3. МЫ СОБЛЮДАЕМ ЗАКОНЫ И ЭТИЧЕСКИЕ СТАНДАРТЫ! 4. МЫ ИДЕМ И ДОБИВАЕМСЯ ПОСЛАВЛЕННЫХ ЦЕЛЕЙ!
5
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 1. Концепция компании
6
1. 4 К Л ЮЧ Е В Ы Е И Д Е Н Т И ФИ КАТОРЫ Энергостроительная компания «ЭСКО» – это не просто компания, которая специализируется на строительстве. Это единый целый организм, способный выполнять все поставленные перед ним задачи. Внутренними идентификаторами являются:
1.ИН Д И В И Д УА Л Ь Н О С Т Ь БРЕ Н Д А 2.ЦЕН Н О С Т И БРЕ Н Д А Внешними идентификаторами компании являются – название, логотип, фирменный цвет и стиль. Использование логотипа и фирменного цвета и стиля оформления обязательно для всей рекламной и корпоративной продукции.
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 1. Концепция компании
7
1. 5 С О О Б Щ Е Н И Е БРЕ Н Д А
МЫ ДОРОЖИМ СВОЕЙ РЕПУТАЦИЕЙ, МЫ НЕ ПОСТУПАЕМСЯ СВОИМИ ПРИНЦИПАМИ, МЫ СТАВИМ РЕАЛЬНЫЕ ЦЕЛИ И ДОСТИГАЕМ ИХ. МЫ СЧИТАЕМ, ЧТО НАДЕЖНОСТЬ В НАШЕМ БИЗНЕСЕ ИГРАЕТ ОЧЕНЬ ВАЖНУЮ РОЛЬ, И ДЛЯ НАС ИМЕЕТ ОГРОМНОЕ ЗНАЧЕНИЕ ТО, ЧТО «ЭСКО» – НАДЕЖНАЯ КОМПАНИЯ. Иван Морозенко генеральный директор компании
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 1. Концепция компании
8
1. 6 К А Н А Л Ы И М Е Т О Д Ы П Е РЕДАЧИ СООБЩЕНИЯ Энергостроительная компания «ЭСКО» – серьезная всероссийская организация. Так как у компании специфический вид деятельности, то и каналы передачи рекламного сообщения будут спецефическими. Печатная реклама Для привлечения клиентов компании требуется качественная полиграфическая продукция. Наглядные годовые отчеты, буклеты и презентационные материалы. Корпоративная документация и сувенирная продукция. Так же компания зарегистрирована в крупнейших каталогах, освещающих промышленную отрасль. Наружная реклама Нужны привлекательные презентационные помещения, фасад и окружение здания компании. Современные внутренние помещения, показывающие клиентам, что они попали в серьезную и крупную компанию. Интернет Для продвижения в интернете у компании нужен свой корпоративный сайт, на котором можно ознакомиться с историей и структурой компании. Удостовериться в надежности и серьезности компании. Так же регистрация компании в крупных интернет каталогах отрасли, поможет продвинуть компанию в интернете.
Брендбук «ЭСКО»
2. 0 БАЗ О В Ы Е Э Л Е М Е Н Т Ы ФИ РМ Е Н Н О ГО С Т И Л Я 2.1 Логотип и фирменное написание 2.2 Схема построения логотипа 2.3 Размеры логотипа 2.4 Размещение логотипа
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 2. Базовые элементы фирменного стиля
10
2.1 Л О ГО Т И П И ФИ РМ Е Н Н О Е НАПИСАНИЕ Логотип компании «ЭСКО» включает в себя Знак, Название и Статус, скомпонованные в определенном порядке и определенных пропорциях. Логотип является основым элементом идентификации марки. Порядок размещения и пропорции элементов логотипа не могут быть изменены. Знак отдельно от названия используется в особых случаях. Использовать логотип можно только в том виде, в котором он представлен на компакт-диске, прилагаемом к данному брендбуку. Текстовая надпись в логотипе под названием ни в коем случае не должна трансформироваться или видоизменяться. Её можно располагать только там. Логотип компании «ЭСКО» Название
Знак Товарный знак Представляет собой вышку линий передач, стилизованную как крепость.
Статус Фирменное написание Написано гротескным шрифтом, с особыми штрихами, совпадающими по стилю со знаком. Подпись набрана шрифтом «Arial»
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 2. Базовые элементы фирменного стиля
11
2. 2 С Х Е М А П О С Т РО Е Н И Я Л ОГОТИПА В основу всех пропорций и расстояний между элементами логотипа положены ширина, принимаемая за величину Х. Знак и логотип не могут быть изменены никаким образом. х
3х
х
4х 1.6 х
х
Минимальные отступы со всех сторон логотипа равняются величине Х. Минимальный размер логотипа Минимальный размер логотипа определяется как 25мм по всей ширине логотипа. На материалах большого размера используйте стандартный размер логотипа.
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 2. Базовые элементы фирменного стиля
12
2. 3 РАС П О Л О Ж Е Н И Е Л О ГО Т ИПА Логотип всегда должен иметь фиксированное местоположение, а не «плавать» по странице. Необходимо также учитывать его взаимосвязь с другими элементами макета. Выравнивайте логотип по одной линии с текстом или другими объектами там, где это уместно! Размещая объекты на макете, избегайте сложных и громоздких композиций. Оставляйте больше свободного пространства. В большинстве случаев логотип сопровождается графическим образом и выступает в качестве поддерживающего элемента. Честность Мы ведем открытые и честные отношения с сотрудниками и клиентами. Честность Мы ведем открытые и честные отношения с сотрудниками и клиентами.
Левый угол Логотип выравнивается по левому отступу документа.
Правый угол Логотип выравнивается по левому краю ближайших элементов.
В случаях, когда логотип является единственным элементом в макете, его можно делать крупнее для большей выразительности.
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 2. Базовые элементы фирменного стиля
13
2. 4 РАЗ МЕ Щ Е Н И Е Л О ГО Т И П А Логотип может размещатьсятолько на однотонном светлом и темном фоне. Приоритетными цветами являются красный, черный и белый. Выбирать цвет нужно так, чтобы он максимально контрастировал с фоном. Запрещается размещать логотип на сливающемся с ним фоне. Фон вокруг логотипа не должен быть пестрым. Нельзя использовать логотип в качестве узора (кроме знака), а так же поворачивать его. Нельзя помещать логотипа в рамку и дорисовывать дополнительные элементы. Основные комбинации цвета и логотипа
Запрещенные комбинации цвета и логотипа
Брендбук «ЭСКО»
3.0 ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИ РМ Е Н Н О ГО С Т И Л Я 3.1 Корпоративные цвета 3.2 Корпоративные шрифты
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 3. Основные элементы фирменного стиля
15
3 .1 К О Р П О РАТ И В Н Ы Е Ц В Е ТА Фирменные цвета Использование белого цвета так же важно, как и применение красного и черного цветов. Правильное использование белого цвета позволяет подчеркнуть как современность и легкость, так и влиятельность бренда.
ESCO Black | Pantone® Black; C0 M0 Y0 K100; R0 G0 B0; #000000 ESCO Red | Pantone® 179 C; C7 M95 Y91 K1; R220 G50 B47; #DC322F
Фирменный градиент Использование фирменного градиента добавляет имиджу бренда современности. C3 M92 Y83 K0 — C11 M98 Y100 K2; R231 G59 B57 — R211 G39 B39; #E73B39 — #D32727
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 3. Основные элементы фирменного стиля
16
3 . 2 К О Р П О РАТ И В Н Ы Е Ш РИ ФТЫ Officina Sans Book C Regular Открытый и легкий для чтения, дружелюбный и современный шрифт. Используется для основного текста. Минимальный размер основного текста 10 pt. Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789 0 Officina Sans Book C Italic Используется для выделения в тексте и для поясняющих записей. Минимальный размер для пояснений 8 pt. Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Officina Sans Bold C Используется для выделения в тексте, для заголовков и подзаголовков. Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Брендбук «ЭСКО»
4 . 0 Э Л Е М Е Н Т Ы РЕ К Л А М Ы 4.1 Визитная карточка 4.2 Печатный бланк 4.3 Конверт 4.4 Бейдж 4.5 Папка для документов 4.6 Сувенирная продукция 4.7 Наружная реклама
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 4. Элементы рекламы
4 .1 В И З И Т Н А Я К А Р Т ОЧ К А
18
5мм 6мм
Формат: 90 х 50 мм Бумага: Двухсторонняя мелованная матовая чистоцеллюлозная бумага для изготовления высококачественной печатной продукции. Шрифты: Фамилия и имя набраны шрифтом OfficinaSansBoldC, 14 pt. Остальной текст набран шрифтом OfficinaSansBookC, 8 pt, интерлиньяж 10 pt. Цвет: ESCO Black. Элементы: Полоса вверху визитки во всю ширину, высотой 2 мм. Цвет: фирменный градиент. Обратная сторона: Полностью закрашена фирменным градиентом, логотип размещен по центру.
АЛЕКСАНДРОВ ДАНИЛ Генеральный директор
17мм
15мм 6мм
Адрес: Россия, 123145, г. Ижевск Ул. Воровского, 241 www.esco.ru Тел. +7 (3412) 231-321 Факс +7 (3412) 231-331 Email: alexandrovd@esco.ru
5мм
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 4. Элементы рекламы
19
52 мм
4 . 2 П ЕЧ АТ Н Ы Й БЛ А Н К Формат: 210 х 297 мм (А4)
40 мм
Бумага: Двухсторонняя мелованная матовая чистоцеллюлозная бумага для изготовления высококачественной печатной продукции.
50 мм
Шрифты: OfficinaSansBoldC, 14 pt. OfficinaSansBookC, 10 pt, интерлиньяж 12 pt. Цвет: ESCO Black. Элементы: Полоса вверху визитки во всю ширину, высотой 2 мм. Цвет: фирменный градиент.
52 мм
52 мм
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 4. Элементы рекламы
20
4.3 КОНВЕРТ
15 мм 50 мм
50 мм
15 мм 50 мм
50 мм
Формат: 220 х 110 мм (DL), 229 х 162 мм (С5) 40 мм Бумага: Чистоцеллюлозная бумага без покрытия. Шрифты: OfficinaSansBoldC, 8 pt. OfficinaSansBookC, 8 pt, интерлиньяж 10 pt. Цвет: ESCO Black. Элементы: Полоса вверху визитки во всю ширину, высотой 2 мм. Цвет: фирменный градиент.
40 мм
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 4. Элементы рекламы
4.4 БЕЙДЖ
21
5 мм 6 мм
Формат: 90 х 50 мм Бумага: Двухсторонняя мелованная матовая чистоцеллюлозная бумага для изготовления высококачественной печатной продукции. Шрифты: Фамилия и имя набраны шрифтом OfficinaSansBoldC, 14 pt. Остальной текст набран шрифтом OfficinaSansBookC, 8 pt, интерлиньяж 10 pt. Цвет: ESCO Black. Элементы: Полоса вверху визитки во всю ширину, высотой 6 мм. Цвет: фирменный градиент.
15 мм 5 мм
АЛЕКСАНДРОВ ДАНИЛ Генеральный директор
15 мм 6 мм
Тел. +7 (3412) 231-321 Email: alexandrovd@esco.ru
5 мм
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 4. Элементы рекламы
22
4 . 5 П А П К А Д Л Я Д О К УМ Е Н Т ОВ Формат: 220 х 310 мм Материал: ПВХ
В раскрытом состоянии.
В закрытом состоянии.
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 4. Элементы рекламы
4 . 6 С У В Е Н И РН А Я П РО Д УК Ц ИЯ
23
Брендбук «ЭСКО» | Раздел 4. Элементы рекламы
4 . 7 Н А РУЖ Н А Я РЕ К Л А М А
24
Брендбук «ЭСКО»
К О Н ТА К Т Ы Мы надеемся, что наш брендбук помог вам понять ключевые элементы нового образа бренда, и вы получите удовольствие, создавая еще одну яркую страничку в истории нашей компании. Адрес: Россия, 123145, г. Ижевск Ул. Воровского, 241 www.esco.ru Тел. +7 (3412) 231-321 Факс +7 (3412) 231-331 Email: mail@esco.ru