Reposicionamento de produto atrav茅s do design de embalagem Daniela Marchiori e Edgard Corso P贸s Senac | DG
CONTEXTO E OBJETIVO
- Objeto de estudo: linha de embalagens de sucos prontos para beber - Direcionamento nos 10 pontos-chave para o Design de Embalagem, por Fabio Mestriner. - Pesquisa e desenvolvimento - Anรกlise de Concorrentes - Redesign de embalagem e marca
OS 10 PONTOS-CHAVE PARA O DESIGN DE EMBALAGEM por Fabio Mestriner
1- Conhecer o Produto - Expressão e atributo do conteúdo. - Conhecimento do processo de produção, da fábrica. - Perspectivas e ações de mercado. - Análise e estudo do briefing. - Empresa localizada em Morungaba - São Paulo. - Injetora de plásticos e produtora de sucos . - Desenvolve produtos para região e injeta plásticos para grandes indústrias.
- Produto fabricado pela própria empresa (garrafa e o suco) - Comercializa os produtos na RMC - Nome do produto é o apelido do proprietário - Marca e Nome consolidados na região
- Manter a marca (não mudar nome e cor) - Desenvolver uma nova embalagem estrutural, sem fugir dos moldes e formas dos concorrentes - Não à inovação; público-alvo não atende tanto pelo design. - Melhorar a qualidade gráfica dos produtos - Produto destinado à classe C, D e E - Trabalhar com cores - Igualdade no desenho - Produtos recicláveis
2- Conhecer o Consumidor - Saber quem compra e quem utiliza o produto é fundamental. - Hábitos, atitudes em relação ao produto e o que leva a consumí-lo é fundamental.
- Questionário aplicado para conhecer o público-alvo ao qual se destina o produto. - O que pensam dos sucos, das embalagens, do preço.
Resultados da pesquisa - Sabores preferenciais (carro-chefe): Uva + Maçã e Frutas Cítricas - O que levou a consumir os sucos: - O preço e os Sabores - Público-alvo: classe C, D e E - Produtos baratos, design mal resolvido. - Mix de sabores é interessante.
3- Conhecer o Mercado - Características próprias. - Onde o produto será comercializado. - Redes, supermercados, mercadinhos de bairro.
- Produto não tem expansão nacional. - Comercializado em supermercados e mercadinhos de bairro. - Expansão na RMC.
4- Conhecer a Concorrência - Analisar a concorrência. - Estudar as linguagens visuais do produto. - Analisar formatos, cores, fontes etc.
- Estudo de campo realizado com critério. - Análise dos pontos fundamentais como cores. - Entender o funcional e o objetivo da embalagem.
5- Conhecer Tecnicamente a Embalagem a Ser Desenhada - Linha de produção e embalamento. - Materiais utilizados. - Plantas das embalagens/rótulos.
- Material da garrafa: PET - 100% reciclável, injeção desse tipo de plástico. - Material rótulo: PEBD (Polietileno de Baixa Densidade) - Boa resistência a rasgo, não tóxico, boa qualidade de impressão
7- Ter uma Estratégia para o Design - Reunir as informações coletadas e pensar. - Direção a ser seguida. - Design com diretrizes e conhecimento.
- Análise dos produtos atuais - Alinhamento dos produtos e marca. - Estudo dos dados coletados.
8- Desenhar de Forma Consciente - Concepção da criação - Criatividade é exigida, mas dentro das pesquisas do projeto. - Evolução.
- Reposicionamento dos produtos. - Alinhamento da marca. - Redesign das embalagens estruturais e gráficas.
A marca Original
Nova Vers達o - 4 cores
Aplicação em fundo colorido
Chapado
Monocromia
Grade de proporçþes - 1x1
Os r贸tulos
As embalagens
9- Trabalhar Integrado com a Indústria
- Encontrar soluções para produção. - Conhecer a indústria que produzirá as embalagens.
- A própria empresa fabricará as embalagens PET. - A impressão dos rótulos é terceirizada. - Materiais escolhidos através de pesquisa.
10- Fazer a Revisão final do Projeto - Visita de campo para visualizar a embalagem. - Análise de eventuais melhoras ou ajustes. - Incorpora-se a reimpressão e novas produções.
- Quesito a ser analisado quando a embalagem é produzida. - Só no PDV, poderíamos avaliar o resutado final do produto. - Evolui e evita outras falhas.
OBRIGADO