José María Rodríguez Madoz. Madrid, 1958. Entre los años 1980 y 1983 cursa Historia de Arte en la Universidad Complutense de Madrid que simultanea con los estudios de fotografía en el Centro de Enseñanza de la Imagen. Dos años después, en 1990, comienza a desarrollar el concepto de objetos, tema constante en su fotografía hasta la fecha. En 1999 el Centro Galego de Arte Contemporánea de Santiago de Compostela muestra la exposición individual de trabajos realizados entre 1996 y 1997. A finales de ese año, el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía le dedica la exposición individual “Objetos 1990 - 1999”, que se configura como la primera muestra retrospectiva que este museo dedica a un fotógrafo español en vida. En el 2000 el fotógrafo madrileño recibe el Premio Nacional de Fotografía de España. Ese mismo año la Bienal de Houston Fotofest le reconoce como “Autor Destacado”. Su obra sobrepasa nuestras fronteras llegando no sólo a la ciudad norteamericana sino también hasta el Chateau d´Eau de Toulouse.
LA MARCA
La marca de este especial fotógrafo ha sido creada en base a la limpieza que impera en su estilo fotográfico. El cuadrado que resalta la repetición de la sílaba “MA” en su nombre y apellido la enmarca en un equilibrio perfecto, que además hace referencia a la fotografía clásica instantánea, vertiente Polaroid, de la que Madoz es conocido aficionado desde sus comienzos. Además, el cuadrado permite el juego entre la repetición de la sílaba “Ma” y ese “Ma al cuadrado”.
NORMALIZACIÓN
SIMPLIFICACIÓN
COLOR El color que marca la totalidad de la marca es, como no podría ser de otra forma, un color prácticamente negro. En concreto, un 93% de negro, haciendo referencia a los tonos negros que imperan en su estilo.
C_ 0% M_ 0% Y_ 0% K_ 93%
NEGATIVO
R_ 39 G_ 38 B_ 39
TAMAÑOS MÍNIMOS
25 mm.
7 mm.
TIPOGRAFÍA La tipografía elegida para el diseño de la totalidad de la marca es la Maven Pro Light en su peso de 200 puntos. Este es el desglose de la tipografía:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 MAVEN PRO LIGHT 200
El resto de la marca se complementa con una tipografía corporativa. Esta es la BMW Global Type, en sus dos pesos: Regular y Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 BMW GLOBAL TYPE REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 BMW GLOBAL TYPE BOLD
BUSSINES CARD El formato cuadrado hace referencia claramente al imagotiop de la marca, remarcando fuertemente su identirad. Las dimensiones son de 50x50 mm, y se trata de un papel verjurado de 300 gramos de grosor.
PAPELERÍA BÁSICA En cuanto a tamaños, la hoja carta se mantiene en el clásico 210x297mm, mientras que el sobre americano sigue en el 220x110. Ambos estan compuesto de un papel verjurado de 100 gramos de grosor.