Landmanden er frontfigur i kampagne

Landmanden er afsender i den nuværende FRI-kampagne, hvor fotostilen har fået en opfriskning, så landmanden nu står som en endnu tydeligere afsender.

Landmanden er frontfigur i kampagne

Tekst: Kasper Frank Foto: Friland F riland kører i øjeblikket forårskampagne på oksekødet fra Friland Økologi. Denne gang er det hverken livestream eller GPS-køer, der er blikfanget, men derimod tre leverandører. De kan således findes på busbagender, i Ud&Se, foran dagligvarebutikker, på Facebook og Instagram, politiken.dk, tv2.dk og som radiospots.

- Vi kører en stor del af annonceringen digitalt, og danskerne har taget rigtig godt imod kampagnen indtil videre, siger Mette Tschentscher Espersen, der er senior brand manager hos Friland.

Får to hjerter

Det er første kampagne, hvor oksekødet fra Friland Økologi bærer anprisningen med to hjerter fra den statslige mærkningsordning “Bedre Dyrevelfærd”, og kampagnen blev derfor skudt i gang i forbindelse med Økodag.

- Egentlig havde vi planlagt aktiviteter til Økodag, men det blev af gode grunde ikke relevant i år, siger Mette Tschentscher Espersen. En del af den nye kampagne er en ny fotostil, hvor landmanden kommer mere i fokus og som direkte afsender. Digitalt er hovedindholdet i kampagnen tre videoer hvor de tre landmænd fortæller om deres passion for dyrevelfærd, natur og biodiversitet i en personlig videostil. Videoerne er efter kampagnens første uge blevet set 200.000 gange og annoncerne har ramt mere end 1 mio. danskere via Facebook og Instagram.