L Æ S E LY S T
LÆSEKAMPAGNEN #barelæse INDTAGER INSTAGRAM Mere end 1.600 fotos blev delt under hashtagget #barelæse i bibliotekernes nye sommerlæsekampagne. Evalueringen viser, at sociale medier og et bredt bibliotekssamarbejde kan være vejen frem i forhold til at skabe nye litteratursamtaler og mere interaktion med læserne.
S
ommeren over har det bugnet med skønne læsebilleder på Instagram, hvor læsere i hele Danmark har deltaget i bibliotekernes læsekampagne: #barelæse, der blev afholdt for første gang. Kampagnen løb fra 10.juni til 8.august og bestod af en mængde formidlingsindhold samt en læsekonkurrence, der kårede tre vindere ud fra deres bedste læsestunder. Mere end 50 biblioteker fra hele landet deltog i kampagnen. På baggrund af kampagneevalueringen fremhæves her udvalgte pointer fra arbejdsgruppens udvikling og afvikling af kampagnen.
Læsekampagne med nationalt afsæt Kampagnen #barelæse er udviklet af en arbejdsgruppe bestående af Københavns Bibliotekers fælles digitale redaktion, Litteratursiden, eReolen, Centralbibliotekerne og Aarhus Internationale Litteraturfestival LiteratureXchange. Derudover blev der undervejs afholdt et åbent redaktionsmøde, hvor biblioteksmedarbejdere fra en lang række biblioteker fra hele landet deltog. Det efterfølgende kampagnemateriale blev delt via centralbibliotek.dk, og i udviklings- og konkurrenceperioden foregik løbende dialog og videndeling i en fælles Facebookgruppe. Internt fra kollegaerne rundt om i landet har der været positiv feedback på måden at samarbejde på, det gennemarbejdede visuelle materiale bestående af fotos og grafik samt de gode tips og 30
tricks, som arbejdsgruppen har delt undervejs, så bibliotekerne fx kunne lave sine egne reels i Instagram.
Kampagnekoncept med gennemslagskraft på SoMe Formålet med kampagnen var først og fremmest at engagere læserne i at dele deres bedste læsestunder, hvor de end befandt sig i sommerlandet. Samtidig var det arbejdsgruppens ønske at afprøve en ny måde at samarbejde på og sætte retning for en ny national læsekampagne. Ved at skabe et fælles koncept og nye interne og eksterne samarbejdsrelationer samt et kampagnemateriale med en både tydelig og fleksibel ramme, der kunne versioneres lokalt, lykkedes det at skabe en synlig gennemslagskraft på digitale og sociale medier. For at sikre en enkel og klar indgang for brugerne og i pressematerialet fungerede Litteratursiden.dk som overordnet hovedside eller landingsside for kampagnen, hvor man kunne læse mere om konkurrenceregler og finde inspiration til sommerens læsning. Det fælles indhold bestående af bl.a. en overordnet side om kampagnen og konkurrencen samt interviews med jurymedlemmerne kunne hentes lokalt via BPI, bibliotekernes interne delingsfunktion til web-indhold. Hertil kunne der bygges ovenpå med mere lokalt indhold, som så igen kunne deles, så endnu flere kunne få glæde af det. Bl.a. lavede Lyngby-Taarbæk Bibliotekerne den humoristiske quizz-artikel ”Hvilken type sommerlæser er du?”, der blev delt og læst flittigt på tværs af landet.
