LENGUAJE VISUAL
¿QUÉ ES?
COMUNICACIÓN VISUAL Es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales.
DISEÑO EDITORIAL Rama del diseño gráfico en la especialización de la maquetación y composición de publicaciones como revistas, periódicos y libros.
¿PARA QUÉ ME SIRVE?
La comunicación visual y el diseño editorial son utilizados para comunicar. El primero en forma completamente gráfica y visual (Imágen/ Fotografía), y el segundo combinando el texto con la imagen (Medios Impresos/Medios Electrónicos).
PERO, ¿CÓMO ES QUE LOGRO COMUNICAR AL OTRO MIS IDEAS? Ambos parten del esquema de comunicación, pues, recordemos, se pretende entablar una comunicación y, como utiliza recursos visuales, es más fácil entender el mensaje.
ESQUEMA DE COMUNICACIÓN Emisor.- El que envía. Receptor.- EL que recibe. Mensaje.- Lo que se transmite.
Canal.- El medio a través del cual se transmite el mensaje. Código.- Conjunto de signos con los que forma el mensaje = Lenguaje. Contexto.- Lugar donde se lleva a cabo el proceso comunicativo.
DE LA VISTA, NACE EL AMOR… Tanto la fotografía, como algún medio impreso o digital, proporcionan información relevante para el público, por lo que necesita “enamorar” a quien esté viendo (Receptor) el producto comunicativo. Es por ello, que requerimos del Lenguaje Visual para darnos a entender y llegar al objetivo: Informar a través de la vista.
DE LA VISTA, NACE EL AMOR…
VS
LENGUAJE VISUAL Si el Lenguaje es el sistema de comunicaci贸n estructurado para que den a entender algo, entonces, el Lenguaje Visual es el sistema de comunicaci贸n que emplea la creaci贸n de mensajes visuales.
LENGUAJE VISUAL Como se dijo anteriormente, para que el Lenguaje Visual comunique, necesita del esquema de comunicación. Por lo tanto, el Emisor es el que se encargará de generar el mensaje por medio de una finalidad específica. Estas finalidades son:
Informativa, Expresiva, Estética, Exhortativa y Recreativa.
FINALIDAD INFORMATIVA Transmite fielmente la realidad, sin dar su opini贸n ni hacer valoraciones sobre ella (Noticias, Mapas, Se帽alamientos).
FINALIDAD EXPRESIVA Manifiesta una emoci贸n o un estado de 谩nimo. Generalmente, sirve para provocar una reacci贸n en el Receptor (Literatura, Publicidad, Artes).
FINALIDAD ESTÉTICA Antepone la creación de la belleza a cualquier otro criterio, así como el de expresar los sentimientos (Arte, Publicidad).
FINALIDAD EXHORTATIVA Esta finalidad se concentra en convencer al Receptor en el discurso (Publicidad).
FINALIDAD RECREATIVA Lo 煤nico que se quiere transmitir con el mensaje es el de entretener al Receptor (C贸mics).
FINALIDADES DEL EMISOR
Estas finalidades no tienen que aparecer aisladas, sino que, a menudo, aparecen simultรกneamente, aunque alguna de las funciones predomine sobre el resto.
¿QUÉ SUCEDE CON EL RECEPTOR?
El Receptor, encargado de recibir el mensaje, se dedicará a Percibir y a Interpretar el mensaje.
PERCEPCIÓN VISUAL Es el proceso físico que se realiza desde los ojos al cerebro, para recibir un conjunto de estímulos visuales que nos permiten seleccionar formas y colores que comparamos e interpretamos, asociándolas con experiencias ya vividas
LEYES PERCEPTIVAS Sirven para atraer la atenci贸n del Receptor sobre el mensaje.
PROXIMIDAD Y SEMEJANZA La cercanía de varios elementos entre sí hace que se perciban como un conjunto y centran la atención sobre ellos. Además, si son iguales o semejantes el efecto se potencia.
CONTINUIDAD
Si varios elementos visuales se disponen en una direcci贸n concreta, se percibe con gran rapidez la figura que marca dicha direcci贸n, aunque est茅n interrumpidos.
RESALTE Cuando interesa destacar una figura sobre otra, se coloca en el centro o a la derecha de la imagen. AdemĂĄs, se elige un color o un tamaĂąo diferente a los otros elementos visuales del conjunto.
HOMOGENEIDAD Si el Emisor pretende que el Receptor perciba todos los elementos de una imagen con la misma intensidad, crea un efecto homogĂŠneo o unificado, de manera que ninguno de ellos destaque sobre el conjunto.
CIERRE Nuestra mente a単ade los elementos faltantes para completar una figura. Existe una tendencia innata de concluir las formas y los objetos que no percibimos completos.
SIMETRÍA Las imágenes simétricas con percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia.