MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
CREACIÓN Y REALIZACIÓN
Ejecutivo de Cuenta
José Luis Osorio M. Planner
Esteban Panesso R. Estratega
Laura Catalina Sánchez T. Creativo
Daniela Castro B. Creativo Gráfico
Jorge Iván Peña A.
JUSTIFICACIÓN El manual de identidad corporativa de AlexArte, se desarrolló como una guía que permite identificar criterios y tener un buen manejo de la imagen gráfica y corporativa de la marca. Partiendo de las especificaciones que se mostrarán a continuación, quien haga uso de la marca no podrá alterar su nombre, ubicación, colores, tipografía y simbolos; deberá basarse en las políticas establecidas por la empresa AlexArte, que a su vez será la guía exacta para aplicar en todos los mensajes impresos, audiovisuales y digitales, en los que se utilice la marca AlexArte.
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
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DEFINICIONES DE INTERÉS
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IMAGEN CORPORATIVA
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MISIÓN Y VISIÓN ....................................................................................10 PRINCIPIOS Y VALORES ......................................................................... 11
LOGOSÍMBOLO A COLOR ....................................................................12 LOGOSÍMBOLO A BLANCO Y NEGRO ................................................ 13 LOGOSÍMBOLO A UNA TINTA ............................................................... 14 POSITIVO - NEGATIVO .......................................................................... 15 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA ................................................................. 16 TAMAÑO MÍNIMO ..................................................................................17 PLANIMETRÍA .......................................................................................... 18 APLICACIONES INCORRECTAS .............................................................19-20 USO DE SLOGAN ................................................................................... 21
APLICACIÓN DE PAPELERÍA
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CARNÉ ..................................................................................... 22 TARJETAS DE PRESENTACIÓN ................................................. 23 HOJA CARTA .......................................................................... 24 MEMORANDO ..................................................................... 25 SOBRE DE MANILA ................................................................. 26 SOBRE CARTA ......................................................................... 27
PORTAFOLIO DE SERVICIOS ...................................................28-29
SOPORTE EN MEDIOS DE MASAS
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CATÁLOGO ............................................................................. 31-32 AFICHE .....................................................................................33-34 FREE CARDS ............................................................................ 35-36 MAILING .................................................................................. 37-38
INTRODUCCIÓN
Alex Arte nos ofrece una propuesta nueva e innovadora, en materia de asesoría y decoración de interiores, es por eso que respaldando el talento y el ingenio de nuestra región, Alex Arte llega ofreciendo las mejores propuestas en diseño y decoración “Para que sientas lo que vives
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DE
DEFINICIONES INTERÉS IMAGEN
CORPORATIVA:
La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto.
LOGOTIPO: Distintivo visual que representa Una entidad. Puede ser en siglas, palabras ó en letras. SÍMBOLO: Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de Identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantánea. LOGO SÍMBOLO Combinación del símbolo y las letras (tipografía).
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IMAGEN CORPORATIVA 9
MISIÓN Ofrecer espacios y ambientes agradables, generando la mayor comodidad y tranquilidad a nuestros clientes, a través de asesoría en decoración de interiores y creación de muebles, accesorios para decoración y productos de lencería con un toque plenamente artesanal y quindiano.
VISIÓN
Posicionarnos en la ciudad de Armenia, en el segundo semestre del 2014, como una organización dedicada al diseño e implementación de ambientes confortables, que estimulen el bienestar y la comodidad en hogares y oficinas, incrementando de manera rentable la productividad en sitios de trabajo de la población quindiana.
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PRINCIPIOS Y VALORES Alex Arte busca generar la mayor comodidad y tranquilidad a sus clientes, a la hora de asesorarlos y ofrecerles sus accesorios para la decoración de interiores, es por eso que busca ser reconocida por sus clientes como una marca: - Que ofrece un servicio personalizado en el cual es más importante la satisfacción del cliente que la acción de negocio. - Respalda el talento de nuestra región usando técnicas y materiales propios de ella. - Comprometida plenamente con el medio ambiente, al usar materiales reciclados y respetuosos con el planeta.
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LOGOSÍMBOLO A COLOR
Los colores que conforman el desarrollo gráfíco del logotipo son INALTERABLES, en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribución entre los elementos del mismo como se muestran a continuación.
ANARANJADO RGB: R/247 G/149 B/72 CMYK: C/0 M/52 Y/80 K/0 PANTONE: Pantone 1505 PC BLANCO RGB: R/255 G/255 B/255 CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/0
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LOGOSÍMBOLO A BLANCO Y NEGRO
NEGRO
A continuación se muestran los porcentajes de negro y blanco que se aplican al logosímbolo si este va a ser utilizado con tal presentación. Éste solo será válido si la pieza que va a soportarlo lo amerita.
RGB: R/0 G/0 B/0 CMYK: C/75 M/68 Y/67 K/90
BLANCO RGB: R/255 G/255 B/255 CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/0
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LOGOSÍMBOLO A UNA TINTA
Cuando va a utilizarse el logotipo en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido únicamente utilizar el color verde claro. Por ningún motivo pueden utilizarse tonos en gamas diferentes a éste. A continuación se especifican con sus valores y el único color permitido para esta opción. La utilización a una tinta es estrictamente cuando es necesario para el desarrollo de la pieza que lo soporta.
VERDE RGB: R/133 G/196 B/70 CMYK: C/53 M/0 Y/96 K/0 PANTONE: Pantone 376 PC.
BLANCO RGB: R/255 G/255 B/255 CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/0
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POSITIVO - NEGATIVO Estas dos opciones del logotipo se utilizan cuando va a ser aplicado en una tonalidad Ăşnica de color, como un sello o un recibo ya sea negro, blanco o cualquier tinta dentro de las gamas permitidas.
LOGOTIPO POSITIVO LOGOTIPO NEGATIVO
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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r t u v w x y z
TIPOGRAFÍA: Patrick B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
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TIPOGRAFÍA: Century Gothic
a b c d e f g h i j k l m n o p q r t u v w x y z 1
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TAMAÑO MÍNIMO
El logosímbolo de AlexArte puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se conserven sus proporciones y detalles gráficos. El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 4,1 cm x 6,8 cm.
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PLANIMETRÍA
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APLICACIONES INCORRECTAS
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USO DE SLOGAN PARA QUE SIENTAS LO QUE VIVES...
El slogan de AlexArte, se utilizará principalmente como una frace para atraer al público objetivo, a la hora de ejecutar la publicidad requerida para el mismo. la tipografía que se maneja en el slogan es : Century Gothic, esta especificación no se podra alterar.
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CARNÉ
APLICACIÓN DE PAPELERÍA
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
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24 HOJA CARTA
MEMORANDO
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SOBRE DE MANILA
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SOBRE CARTA
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PORTAFOLIO
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PORTAFOLIO
SOPORTE EN MEDIOS DE MASAS
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CATÁLOGO - tiro
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CATÁLOGO - retiro
PENDONES
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PENDONES
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FREE CARDS
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MAILING
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