Brief
1. La empresa Liberté, es una agencia publicitaria enfocada en buscar alternativas creativas ante los estereotipos de la sociedad que busquen una división clasista aportando propuestas que conlleven a una mejoría positiva en estos ámbitos de la sociedad.
2. El producto: New age, el otro lado de la publicidad New age es una revista de publicidad que se encarga de brindar y promover información interdisciplinaria y novedosa enfocada en investigaciones académicas de diversas áreas de estudio como soporte hacia una óptica publicista a los alumnos de la facultad de ciencias y artes de la comunicación de la pucp.
3. Market share: En el perú se cuentan con muy pocas revistas de publicidad, entre ellas: mercado negro, anda news, apap, código.pe formato digital que tiene su versión impresa llamada jan ken po. En el ámbito internacional existen ad week, advertising age, entre otras. a. Mercado negro, es el principal portal peruano especializado en la difusión de noticias, entrevistas y campañas relacionadas con la publicidad atl / btl, el marketing y la produccion/realizacion audiovisual de nuestro medio. Cubre los principales eventos, activaciones, promociones, lanzamientos del medio; así como también de los seminarios, festivales, congresos, etc.
b. Código.pe/jan ken po tiene solo tres años en el mercado, cubre el festival del ojo en su propia versión peruana y este año ha cubierto canes.
c. Revista anda - anda news: revista informativa de la sociedad nacional de anunciantes donde informa de las actividades de mercado peruano e internacional con nuevos productos, servicios y todo lo relacionado a la publicidad y marketing.
d. Advertising age empezó en chicago en 1930. En la actualidad tiene una edición semanal que se reparte internacionalmente.
e. Ads weekly. Inicia en el 1978 en estados unidos. En la actualidad es un semanario. Es la segunda revista más grande después de advertising age.
4. Consumidor: Nuestro target market está compuesto por estudiantes de la facultad de ciencias y artes de la comunicación que estén cursando la carrera de publicidad; cuyo rango de edad se encuentre entre los 18 y 25 años con un nivel socioeconómico c y b. Son en su mayoría estudiantes con una vida muy agitada y siempre conectada con la tecnología, no solo porque algunos de ellos también trabajan, sino porque entre la rutina, las actividades académicas y los amigos, el tiempo se reduce al máximo. Se consideran a sí mismos como futuros empresarios, creativos, publicistas y líderes en el marketing; pero también bohemios y buscan siempre el disfrute y la acción. Necesitan ahorrar tiempo e información que logre saciar sus objetivos de una forma entretenida. Se preocupan siempre por su futuro a mediano plazo, sin descuidar el día a día. Sus prioridades son los amigos, la diversión y el conocimiento de su campo de estudio. Buscan la información de una manera entretenida, no aburrida, inmediata y a la mano.
5. Notoriedad(top of mind): New age busca ocupar un lugar en la recordación de nuestros consumidores como una revista a1 en el ámbito informativo que brinda un análisis innovador en cuanto a investigaciones que han sido y serán utilizadas como un soporte hacia un enfoque novedoso de la publicidad.
6. Posicionamiento deseado: Buscamos que nuestra revista sea un nuevo medio que enriquezca el conocimiento de los estudiantes publicitarios desde un nuevo enfoque interdisciplinario que sea innovadora para los estudios publicitarios brindando un análisis informativo de manera eficiente y entretenida.
7. Competencia: New age compite de manera directa con mercado negro y código.pe. El valor diferencial que propone nuestra revista de la competencia se enfoca en nuestros proyectos ambiciosos, que se encuentran fuera de los típicos esquemas en relación con
revistas semejantes. También nuestra creatividad en diagramación y contenido nos ayuda a anclarnos y posicionarnos en las mentes de los pobladores reales.
8. Distribución: La revista new age será distribuida vía online de manera gratuita mediante la página web respectiva de nuestra empresa liberté, y de esta manera pueda ser asequible para nuestro público objetivo y demás consumidores y así lograr una propuesta comercial factible y rentable a largo plazo.
9. Usp: Investigaciones recientes y actualizadas de otras disciplinas
10. Reason why: Tenemos el respaldo de la pucp, ya que los trabajos expuestos son académicos.
11. Hechos clave(key facts):
12. Plan de comunicación: La plataforma principal a utilizar para dar a conocer nuestra revista publicitaria es la red social facebook,dado que es la red social preferida y más utilizada por los jóvenes con un gran alcance de adhesión y con una penetración muy alta para la población en general , así mismo, se solicitará el apoyo del centro federado para dar a conocer los artículos e información de la revista. Por otro lado, se realizará publicidad btl colocando paneles y repartiendo afiches en el pabellón z de la facultad de ciencias y artes de la comunicación y se realizará una activación dinámica con juegos referentes a nuestra propuesta académica el día jueves cultural.
13. Presupuesto y tiempo: El presupuesto que se ha asignado para nuestra estrategia de medios, en la cual se ubica la activación btl en las piletas del pabellón z para atraer a la comunidad pucp de la facultad de ciencias y artes de la comunicacion es de s/1500.
14. Planificación de medios: a. Plan de acción (cronograma)
15. Inicios del ciclo 2015-2 16. 17 de agosto el cf de comunica comparte el logotipo de new age 17. 20 de agosto colocaremos los paneles en el edificio del z 18. 27 agosto realizaremos la activaci贸n en piletas del z