Editores Generales David Castro Chaparro Carolina Sarmiento Hernández Comité Editorial David Castro Chaparro Jhojann Güiza Martín Carolina Sarmiento Hernández Diseño David Castro Chaparro Carolina Sarmiento Hernández Diagramación David Castro Chaparro Corrección David Castro Chaparro Yesenia Escallon Peñaranda Jhojann Güiza Martín Carolina Sarmiento Hernández Impreso en abril de 2013
Introducción
El presente manual ha sido creado con el fin de tener una referencia para la correcta utilización de los elementos gráficos para la identidad La valija de Fugo. A continuación podremos observar información detallada del uso adecuado y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos gráficos, por lo tanto cualquier forma de uso incorrecto propuesta en este manual, traerá desviaciones en la identidad. Todas las aplicaciones que contiene este manual tienen como objetivo mostrar una imagen la cual pueda competir visual y gráficamente en el entorno. Es necesario que las personas que colaboren en el crecimiento visual de esta identidad, conozcan este manual y tengan un correcto uso del mismo.
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Tabla de Contenido
1.Introducción………….....………………3 2. Uso del Manual...…………….................5 3. Terminología……………………………6 4. Historia………………………………....7 5.Identificador visual……………….……...8 6.Plano técnico…………………………...11 7.Tamaño mínimo de reproducción……...12 8.Paleta Cromática……………………….13 9.Componente tipográfico……………….14 10.Aplicaciones…………..………............15 11.Uso incorrecto de la marca……............28
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Uso del Manual
El Manual de Identidad Visual Corporativa se constituye como un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la librería y editorial Valija de Fuego. Este manual proporciona información de la identidad visual global de la librería y editorial Valija de Fuego, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una delas indicaciones que se describen en las páginas de interés. Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página web librería y editorial Valija de Fuego y en distintos formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de uso. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión de la Dirección de Servicios Multimedia. En el manual está incluido un cd que permite acceder a los originales digitales de los signos de identidad, así como a las diferentes piezas gráficas.
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Terminología
IMAGEN CORPORATIVA Es el conjunto de cualidades que los consumidores atribuyen a una determinada compañía, es decir, es lo que la empresa significa para la sociedad, cómo se percibe. IDENTIDAD CORPORATIVA Es el conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa es por el cual entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos y servicios, su comunicación, sus inmuebles, etc. IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO O MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SÍMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. ISOTIPO Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, Pagina web, objetos promocionales, etc. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual.
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Historia
La Valija de Fuego comienza a trabajar desde el año 2009 a cargo de Marco Sosa quien decidido por lograr su independencia abre las puertas de este establecimiento ; en un principio comercializando en su mayoría libros de política y literatura; es una tienda que vende, compra e intercambia libros en excelente estado, publicaciones independientes, fanzines, novela gráfica, entre otras, apoya a las pequeñas editoriales emergentes y a las personas que están empezando a crear que lleven sus cosas y las muestren a otro público.
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Identificador Visual
Para conservar los atributos de la identidad intactos la reproducci贸n de la marca deber谩 realizarse preferiblemente utilizando los colores corporativos de la valija de fuego.
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Identificador Visual
Para conservar los atributos de la identidad intactos la reproducci贸n de la marca deber谩 realizarse preferiblemente utilizando los colores corporativos de la valija de fuego.
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Identificador Visual
Para conservar los atributos de la identidad intactos la reproducci贸n de la marca deber谩 realizarse preferiblemente utilizando los colores corporativos de la valija de fuego.
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Plano T茅cnico
Plano t茅cnico aplicaci贸n horizontal y vertical. Zona de exclusi贸n o seguridad.
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Tamaño Mínimo de Reproducción
Tamaño mínimo de reproducción (poder de resolución), de la versión positiva color, horizontal y vertical.
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Paleta Cromática
C 0 M 100 Y 100 K 10 R 178 G 12 B 20 PANTONE DS 74-1 C # b20c14
C 0 M 100 Y 100 K 60 R 99 G 18 B 01 PANTONE DS 85-1 C # 631201
Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de la Valija de Fuego con su uso continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la Institución. Se presentan los colores institucionales en su única versión y el valor correspondiente a la aplicación en tintas especiales Pantone y RGB.
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Componente Tipográfico
Adobe Garamond Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ºª!”·$%&/()=?¿*^¨Ç_:; Adobe Garamond Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ºª!”·$%&/()=?¿*^¨Ç_:; Adobe Garamond Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ºª!”·$%&/()=?¿*^¨Ç_:; La tipografía seleccionada para la imagen de la Valija de Fuego no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado. Las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., es la misma Adobe Garamond Pro con sus variantes: Regular, Pro bold, Pro italic.
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Aplicaci贸nes
Membrete en blanco, Membrete con mancha de texto. Medida: Carta ( 279,4 mm x 215,9 mm) Descripci贸n: Impresi贸n digital sobre papel reciclado o reciclable de 90gr
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Aplicaci贸nes
Sobre plegado medida: 220 mm x 100 mm) Descripci贸n: Impresi贸n digital sobre papel reciclado o reciclable de 90gr
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Aplicaciรณnes
Tarjeta de presentaciรณn. Medida: 279,4 mm x 215,9 mm Descripciรณn: Impresiรณn digital y estampado serigrรกfico con tinta poliuretanosobre papel reciclado o reciclable de 250gr
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Aplicaciónes
Bolsa Papel medidas: 225 mm x 295 mm. Descripción: Bolsa de papel estampada en serigrafía con tinta de poliuretano Bolsa ecológica: medida. 270 mm x 390 mm. Descripción: Bolsa de tela estampada en serigrafía con tinta de poliuretano
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Aplicaci贸nes
Bolsas de papel medida: 279,4 mm x 215,9 mm Descripci贸n: Impresi贸n digital sobre papel reciclado o reciclable de 90gr
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Aplicaci贸nes
Etiquetas Medida: 89 mm x 53mm Descripci贸n: Impresi贸n digital y estampado serigr谩fico con tinta poliuretanosobre papel reciclado o reciclable de 250gr
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Aplicaci贸nes
Avisos gondolas Medida: 200 mm x 100 mm Descripci贸n: Vinilo adhesivo plotteado fijado sobre l谩minas de acrilico
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Aplicaci贸nes
Elemento promocional, Raspa y gana Medida: 279,4 mm x 215,9 mm Descripci贸n: Impresi贸n digital y estampado serigr谩fico con tinta poliuretanosobre papel reciclado o reciclable de 250gr
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Aplicaci贸nes
Camiseta Descripci贸n: Estampado Transfer con Vinilo termoadhesivo sobre camiseta de algod贸n. El uso del uniforme debe ser fundamental para generar una unidad visual en la imagen corporativa de la librer铆a, junto con el personal de trabajo.
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Aplicaci贸nes
Papel para empaques Medida: 279,4 mm x 215,9 mm / 250 mm x 350 mm / 350 mm x 500 mm Descripci贸n: Impresi贸n digital y estampado serigr谩fico con tinta poliuretanosobre papel reciclado o reciclable de 90gr
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Aplicaciónes
Arquigrafía Fachada: Aviso en caja metálica con luz, impresión digital sobre panaflex y simbolo en acrilico con relieve, pintura de fachada con colores corporativos en vinilo. Decoración interna con vinilo adhesivo con colores corporativos.
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Aplicaci贸nes
Elemento promocional, Pin met谩lico medida 50mm x 50mm
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Aplicaciรณnes
Carpeta de presentaciรณn medida cerrada 215,9 mm x 279,4 mm Descripciรณn: Impresiรณn digital y estampado serigrรกfico con tinta poliuretanosobre papel reciclado o reciclable de 250gr
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Aplicaciรณnes
Pรกgina web y aplicaciรณn para IPhone Medida pรกgina web: 1024x768 pixeles Medida aplicaciรณn para IPhone: 480 x 320 pixeles
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Aplicaciónes
Contenido: • Librería: Historia, Misión, Horarios de Atención. • Editorial: participaciones, lanzamientos. • Tienda: libros recomendados, libros más leídos, novedades. • Contáctenos: formulario de contacto. Descripción: Pagina web y aplicación interactiva para IPhone, dando a conocer todo acerca de la librería y editorial La valija de fuego. Brindando información actualizada, y dando la posibilidad de hacer compras online.
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Uso Incorrecto de la Marca
La identidad visual de la Valija de Fuego no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa a modo de guía. A continuación se presentan algunas aplicaciones incorrectas que no deberán ser utilizadas con el fin de proteger la integridad e identidad de la marca.
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Uso Incorrecto de la Marca
A modo de ejemplo, esta página presenta una serie de aplicaciones cromáticas incorrectas sobre fondos blancos. De aquí se desprenderán otras que el responsable de la marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de la Valija de Fuego.
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Cualquier aplicaci贸n de marca que no se encuentra aqu铆 relacionada debe contar con la aprobaci贸n de la Valija de fuego.