Guia da Marca setembro 2010
Bem-vindos Esse guia é seu ponto de partida para uma viagem única. Ele conta a nossa história, fala da nossa personalidade e das coisas em que acreditamos. Consulte as orientações disponíveis sempre que precisar e compartilhe seu aprendizado. Você é responsável por essa Marca
prepare-se Sua melhor viagem comeรงa aqui.
Branding é uma ferramenta de gestão que alinha a estratégia do negócio à estratégia de comunicação da empresa.
A Marca ADVANCE é construída diariamente: quando constrói uma relação de parceria com seus clientes, promovendo negócios e pensando nas pessoas em primeiro lugar.
Na advance fazer Branding é facilitar a sua viagem
Da palavra à prática, use o Branding para se expressar de forma consistente. Essa integração aumenta a credibilidade da Marca Advance junto aos seus diferentes públicos, em diferentes pontos de contato.
endomarketing
internet new media
relações públicas
eventos e ações promocionais
telemarketing
ações sociais e culturais
propaganda publicidade
CRM
vendas
Uma Marca é como uma pessoa. Ela tem características próprias que a distinguem de todas as outras. Quanto mais distinta é a sua voz, seu jeito, sua atitude, melhor
e mais forte ela se torna.A partir de agora, apresentamos as ferramentas criadas para que você faça da ADVANCE uma Marca cada dia mais importante.
Plataforma da marca | pilares
facilitadora da viagem Soluções inovadoras para o turismo
Viabilizadora de negócios
Pessoas em primeiro lugar
Relacionamento de valor
Operações integradas Controle e segurança Tecnologia intuitiva
Simples e fácil Parceria eficiente Acessível
Arrojada Humana Respeito acima de tudo
Ganha Ganha Confiança Entrega com paixão
Plataforma da marca | discurso
Discurso da marca O Discurso da Marca é construído a partir da Essência, seus pilares e atributos de personalidade.
O nosso negócio é facilitar o seu. É por isso que oferecemos soluções inovadoras para viagens, com tecnologia intuitiva para tornar seu o dia a dia mais simples.
Plataforma da marca | discurso
Posicionamento
O Discurso da Marca é construído a partir da Essência, seus pilares e atributos de personalidade.
Somos uma empresa sólida e ética, com vasta experiência no mercado de turismo e viagem, pronta para atender às demandas de companhias aéreas, agências de viagens e empresas.
Plataforma da marca | tagline
porque temos tecnologia para isso porque facilitamos os processos porque parcerias eficientes porque temos funcionĂĄrios treinados porque somos pioneiros porque esse ĂŠ o nosso diferencial
check in Seu destino, fácil
A seguir você vai conhecer regras, sugestões e melhores práticas para aplicação do universo visual e verbal da advance. Respeite as regras. Leia até o final. Na dúvida, pergunte. Divirta-se!
Assinaturas
1– assinatura principal
Existem duas assinaturas para a Marca Advance: a que chamamos de principal e a horizontal.
Veja na página 39 exemplos de aplicação.
Dê preferência para a aplicação da assinatura principal nos materiais de advance. Quando a área for muito horizontal, aplique a assinatura horizontal de advance.
2– assinatura horizontal Aplicação em áreas horizontais ou qualquer outra em que a marca horizontal tenha uma melhor leitura. Caso queira privilegiar o nome advanve em relação ao símbolo da marca, essa é a versão que se deve aplicar.
Aplicação preferencial da marca, para grandes áreas, papelaria, materiais institucionais, etc.
Proporções Não tente reproduzir a marca!
assinatura principal
Caso você não tenha a marca para aplicar no material, peça para o seu contato na advance o arquivo vetor da marca finalizada.
X é a altura do “v” em advance. É x que serve de medida para regrar as proporções do nome com o símbolo.
4x x
Proporções
assinatura horizontal
Não tente reproduzir a marca!
X é a altura do “v” em advance. É x que serve de medida para regrar as proporções do nome com o símbolo.
Caso você não tenha a marca para aplicar no material, peça para o seu contato na advance o arquivo vetor da marca finalizada.
x 3x
x x/4
Arejamento
assinatura principal
Deixe sempre um x de distância entre a marca e qualquer outro elemento, sejam textos, grafismos, imagens, etc.
O arejamento da marca é a distância mínima que qualquer elemento gráfico deve manter para que não comprometa a leitura e integridade da marca.
x x
x
x x
Arejamento
assinatura horizontal
x x
x
x x
Proporções do tagline
1– assinatura principal
2– assinatura horizontal
Arejamento com tagline
1– assinatura principal
2– assinatura horizontal
Redução máxima A redução máxima é a menor medida que a marca pode ser aplicada.
1 cm
2.2 cm
Temos medidas diferentes para as versões principais e horizontais, assim como essas versões aplicadas com e sem tagline. Veja ao lado o máximo de redução para cada uma delas. simplifica a viagem
1.2 cm
2.7 cm
simplifica a viagem
Aplicação em tons de cinza
Use essas opções somente em materiais com restrições de cores como: papel de fax, documentos em p&B, etc.
Aplicações em uma cor
Essa opção é recomendada apenas para materiais impressos em uma cor. A cor a ser usada nesses materiais é o pantone 367C. Essa opção pode ser usada também em 100% de preto
Usos incorretos
Não aplicar sombras ou outros recursos gráficos.
Não mudar a disposição dos elementos.
Não rotacionar os elementos
Não usar a marca em outline
Não mudar a proporção dos elementos
Não alterar as cores da Marca
Não distorcer
Não criar padronagens com o símbolo
advance Não usar outra tipografia
Reserva fรกcil e My club
A Marca reserva fĂĄcil
1– assinatura horizontal
2– assinatura vertical
Proporções X é a altura do “v” de reserva fácil. É x que serve de medida para regrar as proporções do nome com o símbolo.
Arejamento O arejamento da marca é a distância mínima que qualquer elemento gráfico deve manter para que não comprometa a leitura e integridade da marca.
Redução máxima A redução máxima é a menor medida que a marca pode ser aplicada. Temos medidas diferentes para cada versão da marca.
0.8 cm
1.2 cm
Aplicações em tons de cinza Use essas opções somente em materiais com restrições de cores como: papel de fax, documentos em p&B, etc.
Aplicações em uma cor Essa opção é recomendada apenas para materiais impressos em uma cor. A cor a ser usada nesses materiais é 100% de preto.
Aplicaçþes em uma cor negativa
Proporções X é a altura do “c” em my club. É x que serve de medida para regrar as proporções da marca.
Arejamento O arejamento da marca é a distância mínima que qualquer elemento gráfico deve manter para que não comprometa a leitura e integridade da marca.
Redução máxima
0.5 cm
A redução máxima é a menor medida que a marca pode ser aplicada. Veja ao lado está medida.
Aplicações em P&B
Use essa opção somente em materiais com restrições de cores como: papel de fax, documentos em p&B, etc.
Preto
Aplicaçþes em uma cor negativa
Usos incorretos
Não aplicar sombras ou outros recursos gráficos.
Não mudar a disposição das palavras.
Não rotacionar a marca
Não usar a marca em outline
Não mudar a proporção das palavras
Não alterar a cor da marca
Não distorcer
Não criar padronagens com a marca
my clu b
Não usar outra tipografia
Universo imagĂŠtico
Universo imagético pessoas
Deve-se usar pessoas de todas as idades, bem humoradas, espontâneas que transmitam confiança. Estas pessoas devem estar no universo da viagem (tanto pessoas que vão viajar a negócios quanto turismo e diversão) ou em momentos felizes propiaciados pelos prêmios que My Club pode oferecer.
Universo imagĂŠtico pessoas
Evite pessoas: - pessimistas, desconfortaveis e nervosas. - posadas e sem olhar natural. - com esteriotipo de beleza.
Universo imagĂŠtico ambientes
Os ambientes devem ser relacionados com a viagem e devem ispirar a sua realização de forma simples e eficaz.
Universo imagético ambientes
Evitar: - ambientes escuros - viagens que não sejam aérea - ambientes que não se relacionem com a viagem (residencias domésticas, faculdades e escolas etc...)
explore O que vocĂŞ vai ver e ouvir.
Universo Verbal da Marca | Matriz de Comunicação
A Advance valoriza tanto
define um discurso único
seus públicos que tem um
e alinhado para todos
discurso alinhado para
os públicos estratégicos
cada um deles.
da empresa, garantindo
A Matriz de Comunicação
consistência e coerência nas
é um guia baseado na
diversas expressões
Essência da Marca e
da Advance.
Público
Objetivos
Mensagens-chave
Colaboradores
Posicionar-se como viabilizadores de negócios
Somos uma empresa feita de pessoas para pessoas, que acredita em uma parceria eficiente e acessível.
Demonstrar espírito de equipe Promover os valores da empresa
Viabilizamos as melhores experiências de forma simples e fácil para nossos clientes. Juntos, nós construímos a história da nossa empresa. Ética, respeito, transparência e desenvolvimento profissional são a base para o nosso sucesso.