MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
CONTENIDO PRESENTACIÓN INTRODUCCIÓN SISTEMA DE DISEÑO RETÍCULA DE TRAZO ÁREAS DE PROTECCIÓN TAMAÑO MÍNIMO TIPOGRAFÍAS PARA LOGOTIPO TIPOGRAFÍAS DE USO INTERNO TIPOGRAFÍAS COMERCIALES TIPOGRAFÍAS PARA MEDIOS ONLINE COLORES
USOS PERMITIDOS REPRODUCCIÓN FIRMA SECUNDARIA FOTOGRAFÍAS FONDOS Y PLECAS
USOS NO PERMITIDOS FIRMAS COLOR TAMAÑO PROPORCIÓN ELEMENTOS
IDENTIDAD TEXTOS INTERNOS CONTRATOS COLABORACIONES COMO ANFITRIÓN COLABORACIONES COMO ANFITRIÓN CON FIRMA COLABORACIONES COMO INVITADO COLABORACIONES COMO INVITADO CON FIRMA FOLDER SOBRE CD TARJETAS DE PRESENTACIÓN ARTÍCULOS PROMOCIONALES
PRESENTACIÓN ADN Marketing es una agencia joven cuya misión es trabajar con la responsabilidad de ofrecer una extensa variedad de servicios mercadológicos, buscando constantemente la innovación e investigación para así lograr la satisfacción de nuestros clientes superando así sus expectativas. Nuestra visión es ser una empresa emblemática siempre un paso adelante en el progreso del tiempo, despertando los sueños a través de nuestros sentidos. En ADN Marketing todo es importante, es por eso que nuestros valores principales son la satisfacción al cliente, la innovación, ofrecer la mejor calidad, ser una empresa incluyente y dar el valor al empleado. A continuación se muestra la construcción, el análisis tipográfico, colores, usos y aplicaciones del logotipo con la finalidad de informar, aclarar y facilitar la reproducción del mismo.
INTRODUCCIÓN Este manual de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de ADN Marketing. La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporativa. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas. Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta. Pese a su carácter de norma, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto para medios online como para soportes impresos.
sistema de diseño retícula de trazo
Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba representar. Cada una de las cuadrículas (X) representa una unidad dentro del plano, por tanto, la composición reticular representada permite evitar distorsiones en la utilización del logotipo, manteniendo su proporción independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción. El logotipo está construido con tres tipografías y cuenta con un isotipo en forma de nube de diálogo y con cinco colores degradados para simbolizar la creatividad, elegancia, juventud y profesionalismo de ADN Marketing. Nota: La dirección de los degradados en cualquier elemento que conforma el isotipo es de 0º comenzando con el color oscuro del lado izquierdo y el claro del lado derecho con un 50% de distancia entre ellos.
sistema de diseño áreas de protección
Se entiende como áreas de protección al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase e interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo e impidiendo, por tanto, su contaminación visual. Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. Se establece como área de protección la altura de la letra M para los cuatro bordes sin importar el tamaño del logotipo, es decir, si al aumentar el tamaño del logotipo, el tamaño del área de protección crecerá proporcionalmente.
sistema de diseño tamaño mínimo AN: 20mm / AL: 7mm
El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido para conservar su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo permitido para la aplicación del logotipo sera de 2cm de ancho para ser usado en aplicaciones con poco espacio como lápices, plumas, gomas, etc. Además puede ser permitida su aplicación en otras presentaciones como alto contraste, outline, escala de grises o plasta según el método de impresión lo permita.
sistema de diseño tipografías para logotipo El logotipo esta construido por tres tipografías; Novecento Sans Wide Bold (ADN), Myriad Pro Regular (Marketing) y Christopherhand (vida a las ideas). Novecento Sans Wide Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! ¡ ¿ ? “ , ; . : - _ · $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! ¡ ¿ ? “ , ; . : - _ · $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Christopherhand ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
sistema de diseño tipografías de uso interno Para documentación de uso interno, la fuente corporativa es Arial. La tipografía de la familia Arial no se utilizará, en ningún caso, para fines comerciales o publicitarios. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
sistema de diseño tipografías comerciales Para publicaciones comerciales o publicitarias se utilizará la tipografía Helvetica. Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Light Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
sistema de diseño tipografías para medios online El uso de la tipografía Helvetica en la mayoría de los medios online se vuelve complicada ya que no está instalada en la mayoría de los ordenadores. Por tanto, se hace necesario recurrir a fuentes de sistema. La tipografía principal para las aplicaciones web, presentaciones e intercambio electrónico será, por tanto, Arial, siendo el conjunto completo Arial, Helvetica y Verdana, en este orden. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ? , ; . : - $ % & / ( ) =^ * 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
sistema de diseño colores Se definen como colores corporativos la siguiente lista; los cuales serán los colores utilizados para representar la identidad corporativa de ADN Marketing. Los siguientes colores son los utilizados para la versión digital del logotipo, ocupando los colores oscuros degradados con los colores claros a un 50% con 0º de inclinación. Nota: Para aplicaciones en serigrafía se recomienda solo usar los colores de la columna derecha en plasta.
Colores Oscuros
Colores Claros
Pantone: 202 C CMYK: 40 100 90 20 RGB: 140 30 35 HEX: 8B2331
Pantone: 179 C CMYK: 0 90 90 0 RGB: 230 51 35 HEX: E63323
Pantone: 7579 C CMYK: 0 80 95 0 RGB: 232 78 27 HEX: E84E1B
Pantone: 144 C CMYK: 0 50 100 0 RGB: 243 146 0 HEX: F39200
Pantone: 143 C CMYK: 0 35 85 0 RGB: 249 178 51 HEX: F9B233
Pantone: 803 C CMYK: 0 0 100 0 RGB: 255 237 0 HEX: FFDE00
Pantone: 349 C CMYK: 90 33 97 27 RGB: 0 101 50 HEX: 006532
Pantone: 368 C CMYK: 50 0 100 0 RGB: 149 193 30 HEX: 95C11E
Pantone: 274 C CMYK: 100 100 25 25 RGB: 40 34 92 HEX: 28225C
Pantone: 299 C CMYK: 100 0 0 0 RGB: 0 158 227 HEX: 009EE3
usos permitidos reproducción Pantalla Offset digital / tradicional Impresora convencional Sublimación
Serigrafía 6 tintas Bordado Corte vinil
Serigrafía 1 tinta
Reproducción B/N
Nota: Logotipo en plasta solo con colores permitidos.
Nota: Los colores seran en el siguiente porcentaje de negro. ADN / Rojo: 60% Verde / Amarillo: 20% Naranja: 40% Azul: 30%
usos permitidos firma secundaria
Como firma secundaria se ocupará el logotipo con el eslogan incluido para elementos promocionales y/o internos de la empresa. Para formatos oficiales el logotipo irá sin eslogan. Nota: El eslogan se ubica a X 1/3 abajo del logotipo y con un ancho que abarca desde la letra N hasta el final del imagotipo.
usos permitidos fotografías Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo se presentará como se ha propuesto hasta el momento, es decir, en colores degradados y sobre fondo blanco. Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, básicamente debidas a distintos soporte que puedan presentarse.
Para aplicaciones del logotipo sobre fotografías se usará el logotipo sobre una pleca que abarque la longitud de la fotografía y cuyos márgenes sean del grosor de la letra M de marketing.
usos permitidos fondos y plecas Los colores permitidos para plecas (o si el color blanco no estuviera disponible como fondo entero) son: negro, escalas de grises a 80%, 60%, 40% y 20% y los colores en plasta que a continuación se mencionan; el cambio de color de la tipografía dependerá del color de fondo que se use.
CMYK: 0 0 0 100 RGB: 28 28 27 HEX: 1C1C1B
CMYK: 0 0 0 80 RGB: 87 87 86 HEX: 575756
CMYK: 0 0 0 60 RGB: 135 135 134 HEX: 878786
CMYK: 0 0 0 40 RGB: 178 178 177 HEX: B2B2B1
CMYK: 0 0 0 20 RGB: 218 218 117 HEX: DADAD9
CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255 HEX: FFFFFF
Pantone: 179 C CMYK: 0 90 90 0 RGB: 230 51 35 HEX: E63323
Pantone: 144 C CMYK: 0 50 100 0 RGB: 243 146 0 HEX: F39200
Pantone: 349 C CMYK: 90 33 97 27 RGB: 0 101 50 HEX: 006532
Pantone: 274 C CMYK: 100 100 25 25 RGB: 40 34 92 HEX: 28225C
usos no permitidos firmas En general, cualquier uso distinto al especificado en la páginas anteriores se puede considerar uso incorrecto del logotipo. En todo caso, no son usos correctos los que incluyen colores diferentes a los corporativos o su combinación indebida, los degradados y efectos no establecidos o los fondos con imágenes sin pleca. Para cuidar la identidad de la empresa y el logotipo, se prohiben las siguientes variaciones al logotipo en cualquiera de sus aplicaciones y posibilidades de edición.
Cambiar el orden de los elementos
Cambiar el color del imagotipo
Cambiar el color de la tipografía
Modificar el tamaño de los elementos
Usar slogan con el imagotipo sin el nombre
Girar uno o varios elementos
Cambiar a mayúsculas o minúsculas
Modificar la tipografía del logotipo
Incluir el nombre en el imagotipo
identidad textos internos
2 cm
2 cm
2 cm eslogan centrado a logotipo
5 cm
2 cm
5 cm
2 cm
14 cm
2 cm
2 cm
1 cm
* Formato para textos internos de la agencia. El contenido debe ser no mayor a 20 líneas para mantener la estética del supergráfico.
identidad textos internos
2 cm
2 cm
2 cm eslogan centrado a logotipo
5 cm
5 cm
2 cm
2 cm
* Formato para textos internos de la agencia. Cuando el texto sobrepase las 20 lineas de contenido se recomienda quitar el supergrĂĄfico para no alterar la estĂŠtica del formato.
identidad contratos 2 cm
2 cm
2 cm
5 cm
2 cm
2 cm
* Formato para contratos de trabajo con clientes y/o empleados.
identidad colaboraciones como anfitrión
2 cm
5 cm
2 cm
2 cm
2 cm
2 cm
* Formato para documentos donde ADN Marketing es el anfitrión de alguna colaboración y que no rebase las 25 líneas de texto ni requiera rúbrica.
identidad colaboraciones como anfitrión con firma 2 cm
2 cm
2 cm
5 cm
2 cm
2 cm
* Formato para documentos donde ADN Marketing es el anfitrión de alguna colaboración y que rebase las 25 líneas de texto y/o requiera rúbrica.
identidad colaboraciones como invitado
2 cm
2 cm
2 cm
2 cm
2 cm 4 cm
* Formato para documentos donde ADN Marketing es invitado de alguna colaboración y que no rebase las 25 líneas de texto ni requiera rúbrica. Nota: En caso que el anfitrión no contara con formato para colaboraciones, se sugiere éste.
identidad colaboraciones como invitado con firma 2 cm
2 cm
2 cm
2 cm
4 cm
2 cm
* Formato para documentos donde ADN Marketing es invitado de alguna colaboración y que rebase las 25 líneas de texto y/o requiera rúbrica. Nota: En caso que el anfitrión no contara con formato para colaboraciones, se sugiere éste.
identidad folder Para la realizaci贸n de los folders se aplicar谩 el isotipo a lo largo y ancho de las plantillas.
identidad folder 22 cm
30 cm 2 cm
2 cm 8 cm
15 cm
2.5 cm
8 cm 1 cm 10 cm
vida a las ideas
2.5 cm 4.5 cm
4.5 cm
12 cm
* Folder tama単o carta 23 cm
35 cm
2 cm
2 cm 8 cm
15 cm
2.5 cm
8 cm 1 cm 10 cm
vida a las ideas
2.5 cm 4.5 cm
4.5 cm
12 cm
* Folder tama単o oficio
identidad sobre La informaci贸n ira con tipograf铆a Arial Regular a 10 puntos y el puesto en Arial Bold a 8 pts. 1.5 cm
5 cm
1.5 cm
1.5 cm 11.4 cm
22 cm
identidad cd 5 cm
1.7 cm
1 cm
1.8 cm
2 cm
identidad tarjetas de presentaciรณn El isotipo irรก en super grรกfico en la parte frontal de la tarjeta. 3.8 cm
4 mm
1.8 cm
5.4 cm
1.8 cm 4 mm 1.8 cm
5.4 cm
1.8 cm
5 cm
identidad artículos promocionales En los artículos promocionales se puede manejar el isotipo completo como super gráfico, o bien, puede utilizarse el imagotipo completo de ADN Marketing, lo que dependerá del diseño y tamaño del artículo. A continuación se presenta el diseño de algunos artículos para dar idea de la forma en que puede ser utilizado el logotipo en: Camisetas Playeras Chamarras Sudaderas Gorras Tazas
Termos Mochilas Llaveros Lápices Plumas Sobres
Folders Hojas membretadas Post-it Gomas CD´s Cajas
Calcomanías Bloc de notas Encededores Ceniceros Libretas Cilindros