ILUMINACIĂ“N DE TIENDAS
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Iluminación de una tienda o zona comercial TÉCNICAS PARA LOGRAR UNA BUENA ILUMINACIÓN
De cómo esté iluminado tu local y los productos que vendes en su interior dependerá parte del éxito comercial de tu negocio. Los productos, la fachada, los probadores... Un grupo de expertos nos resumen las principales técnicas de iluminación para atraer a los clientes y generar más ventas. Está reconocido científicamente que la luz percibida por los ojos puede influir sobre la psicología, humor, comportamiento y actitud de las personas. “En el éxito de ventas tiene una gran influencia la acertada presentación de la mercancía mediante una buena iluminación”, sostiene Miguel Tey, presidente de Anfalum (Asociación Española de Fabricantes de Iluminación). Tey añade: “En el proyecto de iluminación, además de las exigencias de calidad luminotécnica, eficiencia
energética y facilidad de mantenimiento, entre las prescripciones de calidad deben contemplarse algunos parámetros de gran importancia tales como el tono de la luz de las lámparas, la reproducción de color que proporcionan, el diseño de las luminarias y la armoniosa distribución de la luz y la sombras que destacan las texturas”.
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Como iluminar distintas zonas ILUMINACIÓN GENERAL A continuación te presentamos una serie de recomendaciones de iluminación para las zonas más sensibles de tu tienda, elaboradas por los expertos Javier Urraca, autor de la obra La Buena Iluminación y Klaus Pracht, autor de Tiendas. Planificación y diseño: Al entrar en un comercio, en un primer momento la luz sirve para la orientación del cliente, antes de que atraiga su mirada sobre la oferta de las mercancías. Para lograr una iluminación equilibrada, en la mayoría de los casos se deben iluminar principalmente las superficies verticales y el fondo del local. Un apunte práctico: la iluminación del techo produce la sensación de que la tienda sea más alta, una iluminación óptima de las paredes proporciona mayor amplitud al local.
LA FACHADA El objetivo de la iluminación nocturna de la fachada es lograr que los transeúntes se detengan ante el local, pues son posibles clientes futuros. Para atraerlos ten en cuenta:
El letrero y el logotipo de la empresa. El logotipo iluminado refuerza la identidad de marca. Para estos casos se aconsejan sistemas de iluminación de productos LEDs como los nuestros. Las instalaciones de publicidad: La publicidad luminosa advierte, avisa e informa al cliente desde lejos. Por ejemplo, una cruz intermitente de color verde con diferentes juegos dinámicos indica que es una farmacia, o el trato iluminado de una conocida marca facilita la orientación precisa al cliente. Deben evitarse los reflejos y efectos de luz demasiado fuertes para no molestar al público ni distraer a los conductores.
EL PRODUCTO Usa el alumbrado direccional o de acento, ya que resalta mejor un artículo expuesto y dirige hacia él la atención del cliente. “La forma de los objetos y la textura en las superficies pueden hacerse más evidentes utilizando la iluminación direccional como suplemento a la general”, recomienda Javier Urraca.
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Artículos que brillan: La iluminación de acento logra un segundo efecto: la luz reflejada en las superficies brillantes crea un toque centelleante que refuerza la apariencia tanto del ambiente general como de determinados elementos (joyas, cristalería, vajillas, plata y artículos similares). Y no olvides iluminar las superficies verticales. ¡Cuidado con la distancia! Las lámparas emiten rayos visibles, pero también otras frecuencias (como la infrarroja y la ultravioleta) que puede dañar el producto, por eso la sustitución a productos DCIlumincaión ya que el LED no emite este tipo de frecuencias. No hace falta ninguna corrección mediante filtros como en las lámparas convencionales ya que el LED no emite tantos grados de calor, lo que conlleva también a un ahorro de mínimo un 20% en aire acondicionado.
LAS VITRINAS Son el lugar perfecto para exponer mercancía exclusiva: joyas, tejidos nobles… Bien iluminadas, las vitrinas siempre atraen la atención del cliente sobre los artículos expuestos. Toma nota de algunas normas a la hora de iluminarlas: - Se recomienda que la iluminación sea entre tres y cuatro veces más elevada que en las zonas colindantes. Hay que iluminar las vitrinas desde el interior para evitar, siempre que sea posible, reflejos en el cristal o zonas de polietilenos.
- Es importante que los aparatos de alumbrado pasen desapercibidos. Para ello se pueden utilizar diferentes técnicas: ocultar las luminarias o el empleo de dispositivos pequeños, como es el caso de nuestros productos LEDs, como tubos tiras o neones. - La luz brillante con óptima reproducción de color, subraya la exclusividad y calidad de la mercancía expuesta. Las piezas pequeñas o exquisitas se exponen preferentemente en vitrinas. Y, en consecuencia, su iluminación debe ser delicada: la elección de nuestros LEDs por su bajo consumo que realizan y el no deterioro del producto.
PROBADORES En la cabina del probador se toman decisiones importantes: ¿comprar o no comprar? Una iluminación animada y agradable con una óptima reproducción de los colores es muy importante. Sombras que perjudican la figura son desfavorables, por lo que la luz direccional no es recomendable. En esta parte es muy importante una luz natural ya que es donde el cliente prueba los colores y combinaciones de estos para su compra final, siendo a su vez un punto a nuestro favor el utilizar LED para no ocasionar un cambio de temperatura e incomodar al cliente.
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Atrae clientes con un escaparate de alto impacto CÓMO DECORAR ESCAPARATES
Impactar a un viandante con prisas no es tarea fácil. Conseguir que se detenga delante de tu negocio, muy difícil. Pero si logras crear un escaparate especial, no es imposible. Te ofrecemos algunas propuestas. En esto de darse a conocer en el difícil mundo comercial, la máxima popular se convierte casi en dogma. Aceptada esta premisa, ¿cuál es la mejor manera de que hablen de nuestro negocio? Cuando está a pie de calle, impactando con nuestra peculiar tarjeta de visita que es el escaparate. Porque si un escaparate consigue llamar la atención y merece un comentario, se ha conseguido el objetivo buscado. Como defiende Almudena Martín, de Proyecto Mayo, “al cabo del día recordamos pocas cosas de las que vemos, nada nos deja impresión en las retinas. Ahora se trata de situarse en el otro extremo.
Crear una huella en cada persona que mire, introducir el asombro en cada objeto y que la singularidad sea algo que forme parte de un recuerdo grato.”
Te hemos seleccionado varias ideas diferentes para que tú adaptes la que más te guste a tu negocio. Y, recuerda, aunque no seas un comercio, también puedes tener un escaparate espectacular.
de cómo lo rodea es nuestro trabajo”. Un consejo: instala rieles o carriles en el techo para que puedas colgar luces u otros elementos.
LOS MEJORES INGREDIENTES * Adapta la composición al espacio del que dispones. Como insiste Almudena Martín, “tan importante es lo que dicen los artículos como dónde están. Nosotros buscamos reducir todo arte a la máxima Menos es Más. El objeto se compone sobre todo del espacio que lo rodea y ocuparse
* Selecciona la cantidad de objetos. El número de objetos que aparecen tras el cristal deben ser impares, siempre causan más impacto visual los artículos dispuestos en número de tres, cinco, siete… que en número par. Y cuanto más elitista pretendas ser, más debe primar la decoración sobre el producto y, al revés, si lo que quieres es incidir en el precio, da más prioridad al artículo que a la decoración.
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* Utiliza el color como elemento decorativo. Los colores por sí solos imprimen un sello diferente según su utilización: los escaparates monocromos o con pocos colores inciden en la elegancia y la exclusividad, mientras que la policromía contribuye a transmitir originalidad, novedad y atrevimiento. Pero, además, el color tiene la capacidad de ayudarnos a realizar asociaciones mentales con diferentes objetos o imágenes, lo que bien escogidos nos permite decir más con menos recursos. Como regla general, impactan más las composiciones con un máximo de tres colores que las que tienen más.
* Trabaja la luz. La iluminación juega un papel fundamental en la decoración de escaparates. Tanto la natural como la artificial. Debes valorar factores como la época del año, cuándo anochece, la incidencia del sol… Y luego optar por la iluminación que mejor te ayude a recrear el ambiente que buscas. Como norma general, las luces frías o azuladas van bien para composiciones tecnológicas o futuristas, mientras que las más amarillas o anaranjadas contribuyen a recrear ambientes más cálidos.
Texto de la revista Emprendedores con la ayuda de nuestros redactores de empresa.
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