Manual de Identidad Corporativa Normativa de uso
Indice Símbolo y Logotipo
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Símbolo y Logotipo Versión Positivo y Negativo
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Construcción Gráfica del Símbolo
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Normativa de Reproducción del Símbolo
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Trama de Seguridad
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Logotipo: Espaciado de Caracteres, Altura “x” y Proporción 9 Logotipo: Espaciado de Caracteres, Altura “x” y Proporción 10
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Logotipo: Composición Símbolo/Logotipo
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Usos Incorrectos: Símbolo y Logotipo
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Tipografía: Tipografía Corporativa
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Tipografía: Tipografía Ccomplementaria
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Paleta Cromatica Corporativa
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Tipología de Fotografía
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Membretado Tipo Carta
17
Sobre
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Folder
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Folder
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Folder
22
Factura
23
Seãlizacion Interior
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Vestuario Corporativo
25
Identificación de Vehiculos
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Point of Purchase
27
Objetos de Promoción y Merchandising
28
Objetos de Promoción y Merchandising
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Sitio Web
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Publicidad
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Símbolo y Logotipo
Símbolo y Logotipo Versión Positivo y Negativo
◊ El logotipo se deberá
◊ El logotipo sólo existe en
reproducir siempre respetando
dos versiones cromáticas: el
las normas de aplicación que
color original (cafe) y negro.
se describen en este manual de
No existen más versiones
elementos básicos.
El símbolo es básicamente un monograma que
Positivo
Negativo
representa las iniciales del nombre de la entidad, con
negativo (en blanco), que se utiliza sobre un fondo de color
una pictograma que representa una espiga.
o un fondo fotográfico. Ambas posibilidades se describen en
◊ Única y global, la marca
las páginas siguientes.
es monolitica, (se utiliza para identificar TODOS los productos
Positivo
y servicios de una organización. No existen otros logotipos o sub-marcas en paralelo)
de color, salvo el logotipo en
El logotipo forma parte de los elementos básicos de la identidad y gana impacto utilizándolo junto con el resto de los elementos, creando así un mensaje coherente. Pasando a ser el principal identificador de toda nuestra organización. Negativo
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Construcción Gráfica del Símbolo
Normativa de Reproducción del Símbolo
La reducción minima del simbolo será de 16mm de ancho y 15mm de alto, solo ara aplicaciones que así lo requieran.
◊ Para la construcción gráfica del simbolo se utilizaron tres formas distintas: elipses, circulos y triangulos.
La reducción minima del logotipo será de 41mm de ancho y 7mm de alto, solo ara aplicaciones que así lo requieran.
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Trama de Seguridad
Logotipo: Espaciado de Caracteres, Altura “x” y
Proporción
El siguiente esquema muestra la correcta construcción
1x
◊ Para conservar el efecto
de las opciones estructurales de la marca; por ningún
◊ La tipografía escogida
motivo deben variar sus proporciones o sus relaciones
como base para la elaboración
estructurales.
del símbolo (monograma), y el logotipo es la “Bready”.
visual, siempre se debe
1x
A la cual se le hizo unas
1x
respetar la trama de seguridad.
modificaciones.
Ésta equivale a la altura de la 1x
letra “h” del logotipo, alrededor del símbolo, y media “h“ alrededor del logotipo.
◊ Este espacio no debe
3.25x
1/2x
ser invadido por elementos adyacentes, ya sean texto, fotografías u otras marcas.
1/2x
1/2x
2.32x
1/2x
3.51x
X 1/2x 1/4x
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Logotipo: Espaciado de Caracteres, Altura “x” y
Proporción
Logotipo: Composición Símbolo/Logotipo
El siguiente esquema muestra la correcta construcción
◊ La tipografía escogida como base para la elaboración
de las opciones estructurales de la marca; por ningún motivo deben variar sus proporciones o sus relaciones estructurales.
del símbolo (monograma),
En el caso de nuestra marca el logotipo no debe por
◊ La determinacion del uso
y el logotipo es la “Bready”.
ningun motivo combinarse con el simbolo, ya que
y aplicacion de cada elemento,
A la cual se le hizo unas
produce un efecto redundante, por consiguiente tanto el
tanto simbolo como logotipo
modificaciones.
simbolo como el logotipo deben ir separados, dado que
sera especificado a lo largo del
la combinacion de tales pasaria a ser un uso incorrecto
manual.
de la marca. 7x
1.60x
0.91x
7.71x
X 1/2x 1/4x
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Usos Incorrectos: Símbolo y Logotipo
◊ Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto está prohibida.
Tipografía: Tipografía Corporativa
El uso incorrecto del logotipo daña el impacto de
A continuación se presenta la paleta tipográfica
nuestra comunicación, ya que de esta forma mandamos
establecida, que se empleará en
un mensaje incoherente a nuestras audiencias. Sólo es
todo material de comunicación que se desea
correcto lo que está explícitamente descrito en este
presentar con mayor elegancia, como ser
manual.
invitaciones, anuncios especiales, tarjetas de lujo, etc. Sin embargo el uso de esta familia tipográfica
Aquí mostramos algunos ejemplos de cosas que no se
debe regirse solamente a títulos, encabezados,
deben hacer:
subencabezados y subtitulos, o texto con similares características. No así al cuerpo de texto, para el cual se debe emplear la familia tipográfica secundaria que se detalla en la siguiente página. Además, para documentos técnicos, instructivos, etc; no se debe emplear esta familia, en ninguna de sus variantes, si no solamente la familia tipográfica complementaria.
Gabriola Regular
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Tipografía: Tipografía Ccomplementaria
La siguiente tipografia se empleará en el cuerpo de texto de todo material de comunicación, como ser invitaciones, anuncios especiales,etc.
Paleta Cromatica Corporativa
CMYK: 0-0-10-4 RGB: 255-255-204 # FFFFCC
◊ El color es un elemento fundamental a la hora de comunicar la personalidad de
Goudy Old Style Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?( )@$%&*>”</’!¡ Goudy Old Style Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?( )@$%&*>”</’!¡
CMYK: 15-33-73-0 RGB: 218-170-95
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competencia.
# DAAA5F CMYK: 0-20-34-4 RGB: 242-200-162 # F2C8A2 CMYK: 27-54-100-10 RGB: 174-118-42 #AE762A
Goudy Old Style Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?( )@$%&*>”</’!¡
la marca y diferenciarla de la
CMYK: 75-68-67-90 RGB: 0-0-0 # 000000
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◊ El uso coherente del color es muy importante para la expresión de nuestra marca.
Tipología de Fotografía
◊ La fotografía es un
Membretado Tipo Carta
Las fotografias deberan mostrar los productos desde
Acontinuacion se presentan las medidas del
un primer plano hasta un primerisimo primer plano,
membretado tipo carta:
elemento muy importante en
mostrando asi la calidad de los tales; para resaltar más
la comunicación de nuestra
el producto el fondo debe mostrar un leve desenfoque.
◊ Para el texto se utiliza ta tipografia complementaria (Goudy Old Style, Regular),
empresa.
con excepcion en el nombre
El logotipo debe estar situado en la parte superior
10mm
del destinatario que se utiliza
derecha sin margen pero respetando la trama de seguridad.
(Goudy Old Style, Bold), ambas
50mm
en 12pt, con tracking=30, y
15mm
kerning y leading=auto La Paz, 8 de junio de 20 12 Señor y Señora Braulio y Nancy troncos o Propiet ario s La Ranc herit a Ba kery
20mm
Estimados Señor es Pr opiet arios: Reciban un especial saludo de par te mía. Me llena de alegria hacerles saber que después de un gran esfuerzo, por fín he terminado el manual de identidad co rporativa de su em presa. Este manual contiene toda la concepción tanto conceptual como gráfica de la mar ca “La Ranc herit a, Bak ery”. En este manual he desar rolado, t anto la p resent ación de la mar ca como su justificación y tipificación en r elacion con el niv el lingüistico e icónico; además de esto he planteado los objetiv os de una mar ca y su adecuada construcción, est ableciendo retículas, tipografías, estructuras de com posicion, color es, escalas y aplicaciones sobr e papelería. Sin mas q ue decir me despido deseandoles exitos en todo lo q ue em prendan y muc has bendiciones.
Saludos co rdiales.
Herlan Guzmán Maced a Diseãdor Gráfico
20mm
16
17
25mm
Sobre 50mm 5.5m m A continuación se presenta las medidas del sobre:
3mm A continuación se
◊ Para el texto se usa la
presenta las medidas de
tipografia complementaria
Braulio y Nancy Troncoso
Propietarios
la tarjeta de presetación:
(Goudy Old Syle, Regular),
◊ Para el cargo se usa
con un tamaño de 13.72,
la tipografia corporativa
kerning=auto, leading=auto,
(Gabriola), con un tamaño
y tracking=0pt.
de 12pt, kerning=auto, 2709 Westminster Ave. Suite B Santa Ana, CA 92706 (714) 554-7265
leading=10pt.
◊ Para el texto “la rancherita bakery“ se usa la tipografía
10mm
corporativa (Gabriola),
30.7m m
con un tamaño de 16pt,
◊ Para la parte posterior de la tarjeta se usa la tiopografía
10mm
2709 Westminster Ave. Suite B Santa Ana, CA 92706 13mm (714) 554-7265
51.8mm
16mm 221mm
Ofrece: Pan Mexicano en su extensa variedad, Bolillo y telera Pasteles para toda ocasión Salteñas Empanadas Pan Boliviano
complementaria (Goudy
10.2m m Old Style, Regular), con un tamaño de 8pt kerning=auto, leading=auto, y tracking=0pt. con excepcion en el titulo que se utiliza (Goudy Old Style, Bold), con un tamaño de 8pt.
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tracking=17pt, y stroke=0,5pt.
◊ Para la dirección se usa la tiopografía complementaria (Goudy Old Style, Regular), con un tamaõ de 9pt, con excepcion de el código de area que es de 7pt, kerning=auto, leading=auto, y tracking=0pt.
Folder
Folder A continuaci贸n se presenta las medidas del interior del folder:
34mm
34mm
36mm
132mm
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Folder
Factura A continuación se presenta las medidas de la tapa y
A continuación se presenta el formato de la factura:
contratapa del folder:
◊ Para el texto se usa la tipografía (Trebuchet MS).
43mm
13mm
13mm
96mm
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98mm
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Seãlizacion Interior
Vestuario Corporativo El vestuario corporativo llevará como identificadorel simbolo en la parte superior izquierda con un ornamento en la parte inferior
Acontinuación se presenta el formato general
izquierda como se muestra en la imágen
de la señalización:
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Identificación de Vehiculos
Point of Purchase
Acontinuacion se presenta el vehiculo corporativo, el mismo lleva tanto el simbolo com el logotipo, en
◊ GMC Savana
distintas partes de la furgoneta.
El letrero POP tendra un tamaño de 1.5mts de alto y 3mts de ancho, los nombres de los productos estarán escritos co la tipografíacomplementaria.
Salteñas............................. Bolillo............................... Telera................................ Pastel................................ Empanada.........................
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3 $ 0.50 $ 2 $ 13 $ 6 $
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Objetos de Promoción y Merchandising
Objetos de Promoción y Merchandising
◊ El tamaño de la bolsa de Dos tipos de bolsa; de tela y de papel kraft, ambas de
Dos tamaños distintos para las bolsas de tela.
color blanco, y ambas llevan el logotipo de la empresa.
tela grande es de 30cm de alto y de 25 cm de ancho
◊ El tamaño de la bolsa de tela pequeã es de 25cm de alto
◊ El tamaño de la bolsa de
y de 18cm de ancho
papel es de 33cm de alto y de 25 cm de ancho
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Sitio Web
◊ La tipografía del cuerpo de texto será “Arial”
Publicidad
La página web usará los colores complementarios de la
La publicidad debera contener al menos una fotografia
entidad, y deberá ser accesible a todo tipo de personas,
de algun producto, para mostrar así la calidad.
y facil de navegar a travez.
◊ La tipografía del menú será
◊ La dirección estará
la tipografía corporativa.
escrita en la tipografía complementaria.
Home
Productos
Contactos
Compras
Ipsuntin pliquam si volor mi, custrum reriaspe dolum estia dollacc uptatemqui niminvenis aboreri busandani consecest, ommod exerehentia quosam, aciisimi, nim quundae catecumquis evellum eum exceria quam ut ma volendiciis acestrunt. Doluptaspit quae dis ex evendae cepeliquidis esti amus, sit a volestiasin restem ipsansenist, sim dolorem ium restiatemque ellatquibus et faciumquatia volorib eaquam nem fuga. Solorer uptat. Ga. Ut ipienia tiscitatur? Porepero beaquiantis vitaturem exero moloriorest, seriame ventur? Ipsapis idem ut dipiene ceserferere nesequodit, ipsandam, consedis maionsequas ex explab in ne minvel eum, ut quo etur, arcil esto temporro conse nonseque nos rem que vella sunt quam sequi vit la quam fugit a dolor rem simil iunt qui omnimus ipicius, optur? Quis aliqui blatus quibus, velenihil mos nos enis aspis
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