Introdução A proposta deste projeto foi apresentar uma coleção da marca Doux Bardot de calçados alto-verão 2014 para mulheres entre 20 a 39 anos. Mulheres vaidosas, que cuidam de si, gostam de se destacar e exigem o melhor na hora da compra, são criativas e modernas. Assas de borboletas, favos de mel de abelha, patas e teias de aranha, cores e texturas das centopeias e besouros foram as inspirações para o tema da coleção, os insetos em geral, desmembrado do tema inteligência orgânica (proposto pela universidade). Mesclando o tema de inspiração e as tendências de cores e materiais para o verão 2014, surgiu uma coleção com quinze modelos de calçados, incluindo rasteirinhas e saltos, modelos diferenciados que proporcionam conforto e prazer a quem usa.
QUEM SOMOS Doux Bardot é uma marca com características fashion que oferece modelos de calçados mais casuais, porém com uma identidade sofisticada, original, irreverente e ousada. Com design contemporâneo, diferenciado, e desafiador para calçar a mulher moderna de hoje, mulheres que possuem uma forte presença, porque realmente estão “presentes”. Desde sua primeira coleção de calçados femininos baseou sua produção, em pilares que a empresa mantém até hoje, como design, conforto e qualidade, fatores que destacam a marca no mercado de moda.
Declaração da Marca: A Doux Bardot foi pensada para você Mulher doce com personalidade forte e marcante Que reconhece o valor das experiências E transita entre elas a partir do que o mundo oferece de mais sofisticado. O cuidado nos detalhes, o apreço pelo design E o caráter contemporâneo e atual na escolha e no uso criativo das matérias-primas A torna uma marca autoral e cosmopolita, Que vai além dos conceitos e fronteiras para abraçar o novo sempre.
METODOLOGIA – MD3E O método MD3E é constituído, inicialmente, por um problema ou uma necessidade humana, também identificada como uma oportunidade. O segundo passo é desdobrado em três etapas básicas: a pré-concepção, a concepção e a pós-concepção. Após estas primeiras divisões, os três desdobramentos mínimos dividem-se em mais três desdobramentos cada um deles. Na sequência do método vem o desdobrado em outros níveis, conforme necessidade do designer. É a partir desse estágio que se iniciam as divisões que darão as direções para todas as etapas do projeto. A Pré Concepção inicia-se com o planejamento do projeto, nele serão estabelecidas a ordem das etapas e, para melhor estruturação, definiu-se como ferramenta o cronograma, que estrutura-se através de uma tabela que cruza as atividades com suas respectivas datas de conclusão; outros pontos importantes a planejar são os investimentos para o projeto e o orçamento de gastos para o mesmo. Ainda na Pré Concepção é realizada a Análise do Problema que se refere ao desenvolvimento das pesquisas, aludindo a mercado, tendências, público-alvo, e temática. Auxiliando neste processo será usado o PFFOA na análise de mercado, fazendo assim uma diagnóstico setorial, e verificando a posição da marca em relação aos concorrentes, outra ferramenta a ser usada é o Painel Semântico, onde apresentaram um resumo das pesquisas através de imagens, que será usado também na pesquisa de tendências, onde aborda cores, formas, matérias, tecnologia e conforto; o painel ainda será usado para melhor visualização da temática (partindo do tema do semestre proposto pela universidade, Inteligência Orgânica) e do público-alvo, que diz respeito aos aspectos demográficos, estilo de vida, hábitos de consumo . O último fator nesta etapa é a identificação, com base na análise das pesquisas, do conceito da nova marca a qual se destina a coleção a ser criada.
A última fase da Pré Concepção é a identificação dos Atributos do Produto, que são esses, o funcional que diz respeito a praticidade dos produtos, o estético formal, onde definimos a cartela de materiais, cores e formas da coleção, e o simbólico, que pontuasse a exclusividade e o conforto, assim formando os parâmetros das linhas que compõem a coleção e o mix de produto. Na etapa de Concepção são definidos os Caminhos Criativos para elaboração da geração de alternativas para a seleção dos modelos onde será usada a técnica de criatividade Brainstorming (tempestade de ideias), e a ferramenta de Sketchbook, que é um livro de esboço de ideias inspiradoras. Seguido da fase de Geração de Alternativas onde iniciasse pelo esboço, depois seleciona as alternativas e desenvolve os croquis finais da coleção. Após essa fase a próxima é a Seleção e Adequação onde dar se início ao protótipo, fazendo experimentações de modelagens e materiais. A etapa de Pós Concepção compõem-se de fases que envolvem definição dos Subsistemas e Componentes, ou seja, além da ficha técnica, a escolha das cores, estampas, texturas, aviamentos, tecidos e materiais em geral para a confecção dos mostruários. A fase do Processo Produtivo é onde entram todas as etapas para a confecção do mostruário (modelagem, corte, preparação, costura, e acabamento.), por último, o Mercado, onde será definido o composto mercadológico para o lançamento da coleção, a produção de moda, e os meios de promoção, blogs, sites, revistas, catálogos, outdoors e ainda as embalagens; a venda, que será em lojas de multimarcas espalhadas pelo Brasil e também no exterior, e a pós venda que será através da aproximação com o consumidor em redes sociais. A figura 01 a seguir, apresenta o desenho da metodologia com todos os desdobramentos programados para o desenvolvimento do projeto.
Figura 01
Público Alvo Mulheres com idade entre 20 e 39 anos, apaixonadas por sapatos que compram por prazer, por isso não dispensam a qualidade, o conforto, e claro o design encantador. Mulheres com um estilo criativo, original, elegante e sexy na medida certa, com atitudes contemporâneas, atuais e modernas. São dotadas de uma fantástica imaginação, elas procuram originalidade, pessoas e experiências únicas. Adoram roupas marcantes e muitos acessórios, estão sempre com o cabelo muito bem arrumado e maquiadas, possuem uma forte presença, porque realmente estão “presentes”. Intensamente energéticas e elétricas. Elas são bem-sucedidas na troca de ideias, conceitos, e na interação com outras pessoas. São inacreditavelmente simpática e comunicativa. Adoram ser o centro das atenções e sente-se à vontade com admiradores e adulações. Geralmente parecem ter um suprimento infinito de energia. Comumente atual na área da moda, ou arquitetura, direito, comunicação, comercio exterior... São mulheres com uma vida agitada, que fazem tudo em cima do salto, são extremante vaidosas e mesmo com toda correriam não abrem mão de um tempo para cuidar com prazer da saúde e do corpo, fazem exercícios físicos e se submetem a tratamentos estéticos para prevenção. São mulheres bem sucedidas na vida, pertencentes a uma classe social mais elevada (entre A e B), mulheres realizadas, que adoram viajar em busca de novas experiências, amam a natureza, e principalmente apreciam passar o tempo de descanso na praia, mas claro, não abrem mão nunca de uma tarde de compras, e têm como preferência marcas renomadas, seja para sapatos, roupas, acessórios ou cosméticos em geral, pois têm como conceito que estas conseguem atrelar qualidade a beleza. (Painel Semântico 1).
Painel Sem창ntico 1
Temática de inspiração – Insetos A temática de inspiração para a coleção desse projeto tem partida de um tema maior proposto pela instituição de ensino UNIVALI, Inteligência orgânica, que diz respeito “...a busca por uma direção, por uma trajetória menos complexa, um caminho em direção ao equilíbrio final no que diz respeito aos órgãos humanos, à organização do espaço, ao convívio dos seres organizados (FRISONI, 2013). Essa busca pela direção certa nos traz referências ao mundo natural em combinação com o desenvolvimento embrionário, com as transformações, as mudanças de uma forma em outra, o estudo dos organismos animais, a biologia, e mais especificamente a capacidade de algumas espécies de insetos de passar por metamorfoses, ou trocar de pele, sempre em busca da renovação. (Painel Semântico 2).
Painel Sem창ntico 2
A coleção Doux Bardot apresenta a coleção verão 2014, Metamorfose, inspirada nos insetos e suas buscas pelo equilíbrio e formas orgânicas, desde o casulo de uma lagarta até as lindas assas de uma libélula. Cores brilhantes e contrastantes de alguns e sistema de camuflagens de outros. O estudo dos insetos estarão presentes nas estampas, nas formas criativas primordiais, nas tonalidades, no próprio design, e na inspiração artística.
DNA DA COLEÇÃO Inovador
Elegante
Contemporâneo Detalhes
Sofisticado
Feminilidade / Sexy Que se destaca
Artístico
Criativo
Brilhoso Original
Cartela de Cores
PaINel de teCIdos
Couro Sintético
Plástico
Sintético Envernizado
Camurça
PaINel de aVIaMeNtos
Doux Bardot apresenta -Coleção Verão 2014Metamorfose
Anabela estampada com borboletas, e tiras feitas de couro.
Outras opçþes de cores
Anabela estampada com borboletas, e tirinhas feitas de couro, que remetem ao desenho das teias de aranhas.
Outras opçþes de cores
Rasteirinha com sola estampada com borboletas, e tirinhas feitas de couro, que remetem ao desenho das teias de aranhas.
Outras opçþes de cores
Anabela estampada com inspirações nas asas de pernilongos, tira única feita de couro, e amarração de fivela.
Outras opções de cores
SandĂĄlia Anabela inspirada nas borboletas e em besouros, estampada no couro.
Outras opçþes de cores
Tamanco Anabela com o couro estampado inspirado nos besouros.
Outras opçþes de cores
Rasteirinha de duas tiras no tornozelo, com amarração de fivela, e estampa no couro inspirada nos besouros.
Outras opções de cores
Salto octogonal inspirado nas colmeias, com amarração de zíper, e três tiras sendo que a do meio é inspirada nas colmeias, feita de plástico, e as outras duas de couro.
Outras opções de cores
Salto octogonal inspirado nas colmeias, com amarração de zíper no tornozelo, estampado no couro com desenhos de asas de borboleta.
Outras opções de cores
Salto octogonal inspirado nas colmeias, com amarração de fivela no tornozelo, e cabedal vasado no couro com desenhos de asas de borboleta.
Outras opções de cores
Rasteirinha vasada em couro com desenhos inspirados em aranhas e borboletas.
Outras opçþes de cores
Salto com meia pata inspirado em patas de aranhas. Usando do couro para confecção; e fecho de zíper.
Outras opções de cores
Rasteirinha inspirada em patas de aranhas. Usando do couro para a confecção; e fecho de fivela.
Outras opções de cores
Salto com meia pata inspirado nas asas de abelhas. Usando como material, couro e plástico; com fecho de zíper.
Outras opções de cores
Rasteirinha inspirada nas asas de abelhas. Usando como material, couro e plĂĄstico; com fecho de fivela.
Outras opçþes de cores
Calçados confeccionados
Salto com meia pata para maior conforto, rasteirinha que abraça o pé, e ambos feitos de couro para melhor comodidade dos pés.
ASPECTO INFORMACIONAL A identificação (marca) do fabricante está na sola do sapato, na tag e nas sacolas da loja.
- Embalagem/Sacolas
- Tag
- Etiqueta
Materiais de Lançamento da Coleção - Site
Site com informações da marca, os produtos e atual campanha, endereço das lojas, sugestões e reclamações, como se tornar um franqueado, e ainda tendências de moda.
- Outdoor Ser達o postos outdoor nas cidades em que tem lojas da marca, contendo logomarca e local de venda.
Referências bibliográficas SANTOS, Flávio Anthero Nunes Vianna dos. Método Aberto de Projeto para uso no ensino de design industrial. Disponível em: <http://www.redalyc.org/articulo.oa? id=66130104>. Luiza Barcelos. Disponível em: <http://luizabarcelos.com.br>. Acesso em 19 de agosto, 2013. Schutz. Disponível em: < http://www.schutz.com.br>. Acesso em 19 de agosto, 2013. Marta Maria. Disponível em: <http://www.martamaria.com.br>. Acesso em 19 de agosto, 2013. Thássia Naves. Disponível em: <http://www.blogdathassia.com.br>. Acesso em 20 de agosto, 2013. Camila Coutinho. Disponível em: <http://www.garotasestupidas.com>. Acesso em 20 de agosto, 2013.
Universidade do Vale do Itajaí Campus Balneário Camboriú Design de Moda – Noturno Disciplina: Design de Calçados Professora: Taiza Kalinowski Alunas: Débora Barbosa, Francielle Kistenmacher, Thayane Benini