1ª Edição Abril/2018
Portfólio
Trabalho entregue Como parte da disciplina De Redação Publicitária
ah r bo e D
Do Curso de Publicidade e Propaganda
Centro Universitário UNA Deborah Arimur
a
a ur m i Ar
4° Período
Professora Juliana Lopes deh_chan
Deborah Arimura
“Para escrever Bem, regra nº 1: escreva bem.”
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Luke Sullivan, redator e autor
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conteúdo
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TÍTULOS 06 títulos 08 corpo de texto 10 slogans 12 discursos clássicos 14 cartazes 17 lead 19 marketing de conteúdo 23 redes sociais 25 roteiro para rádio 28 sinopse revista portfólio |
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Leveza a cada mordida.
2- Saboreie sem culpa. 3- Tão leve e saudáve quanto brincar. 4- Qual a maionese com H que tem apenas 40 kcal por colher?. 5- 40 kcal que revista portfólio |
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balanceiam o seu dia. 6- Divirta-se. A kcal ingerida hoje será a kcal perdida amanhã. 7- Você já imaginou viver a vida mais leve?.
8- Hellmann’s: Whey Proteinese. 9- O verdadeiro prazer é se deliciar sem muita caloria. 10- Intensa no sabor, leve na caloria.
“DEMONSTRE QUE O PRODUTO É LEVE E SAUDÁVEL“ revista portfólio |
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ping que é a sua cara? 1- Eu compro.Eles com7- Tudo que ELA, ou ele pram. Nós compramos precisa. no Morumbi Shopping. 8- Direto e reto, 2- Morumbi Shopping, todos “DIVERSIDADE sem clichês. os tons. 3- O D EPRODUTOS Temos tudo, Shopping que PARA O SEXO Morumbi Shopping. 9- Procure. pensa em você. FEMININO E Encontre. Divir4- Morumbi MASCULINO.” ta-se. Shopping, o 10- Transforme todo do seu suas compras individual. 5- Do em uma experiêcia exele ao ela sem rótulos. clusiva. 6- Sabe aquele shoprevista portfólio |
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- Apolíneo Nem tudo que sobe precisa descer. Com a cola SuperBonder este livro jamais cairia na cabeça de alguém. “Quando você cair na real, vai perceber que a SuperBonder é a melhor cola fixadora que existe.“ Mesmo nesse sobe e desce, bastam apenas 2 gotas para colar seus objetos. Teste você também! - Dionisíaco -
Aprenda a colar com a SuperBonder! Você nunca imaginou colar desta maneira. “Newton era um garoto com problemas, nem a gravidade es-
estivesse pregado em todos os cantos.“ Newton colava tanto em sua casa que não
tava a seu favor. Porém, mesmo com suas dificuldades, ele sempre foi estudioso a ponto de colar páginas de livros pelo seu quarto para que o conhecimento
precisava colar na escola. Fixe seu conhecimento com SuperBonder!
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- Misto -
era colar coisas inusitadas pela O desafio de casa. Quando Apolíneo. percebeu que O menino que com apenas colava livros. 2 gotas de “Apolíneo era Superbonder um jovem que conseguia fixar gostava de desa- seus objetos, fios. Seu hobbie resolveu colar
SLOGANS expressão concisa e fácil de lembrar.
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um livro no teto, que nunca mais caiu.“
“De dia e de noite.“ (aliteração). “O desodorante que corre com você“ (prosopopéia). “Mais cheiroso, mais estiloso, mais você“ (paralelismo). “Todo dia
é dia de Dove“ (metonímia). “A beleza está no cabelo de quem usa. A bela estã nos de quem vê.“ (intertextualidade). “De/ su/a/ve a/gen/ te/sa/be“ (síla-
bas poéticas). “Empodere também sua pele.“ (rima)
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DIONI SÍACO
APOLÍ N E O revista portfólio |
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DÊ ASAS À SUA IMAGINAÇÂO Faça um vôo sem escala
Augusto sempre gostou de montar e desmontar, criar e recriar. Quando olha para as nuvens fica imaginando formas engraçadas. Seu sonho era construir a partir de sua imaginação, até que ele encontrou os bloquinhos coloridos LEGO.
Lego, seja você a peça que faltava Marca: LEGO Redator: Deborah Arimura E sportfólio t r u t u r a| 1 d4o | cABRIL o r p o :2018 Dionisíaco revista Tipo de Slogan: Metonímia
UMA NOITE MAIS SUAVE A
VOCÊ JÁ SONHOU COM ISSO?
Tem dias que só precisamos de uma noite tranquila e um bom descanso. Agora ficou mais fácil. O creme N I V E A n i g h t cuida da sua pela protegendo das rugas e sinais faciais, além de deixar sua noite mais suave.
Sonhe assim você também.
Descanse a seu alcance Marca: Nivea Redator: Deborah Arimura Estrutura do corpo: Apolíneo Tipo de Slogan: Rima
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Joana está conectada o tempo todo. Em casa, no trabalho, na viagem e até na praia. Ela só não imaginava que seria tão fácil quanto aqui.
CONECTE CONOSCO A MENOS QUE ESTEJA COM OS AMIGOS
É de graça, É de casa, É de todos.
Marca: Mc Donald’s Redator: Deborah Arimura Estrutura do corpo: Dionisíaco Tipo de Slogan: Aliteração revista portfólio |
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Nike | Jordan vs Newton
1ª Etapa: Identificação das perguntas do Lead Anúncio clássico no ano de 1993. A ideia foi inspirada em um artigo da publicação American Esquire, que descreveu uma contradição entre Michael Jordan e as leis de Isaac Newton. O redator, Tim Riley, deu
aquele tapa e com simplicidade promoveu o Nike Air. Ouro no mesmo ano em Cannes.
O QUE É WEB WRITING?
O quê? Quando? Como? Quem? Por quê? e Onde? Segue na ordem. revista portfólio |
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2ª Etapa: Redigir texto e lead sobre uma campanha.
Enzim | Pasta de dente
Campanha ganha destaque pela criatividade A campanha da pasta de dente da Enzim foi desenvolvida em 2017, pela Agência Hakuhodo, com sede na Indonésia. Ela leva a assinatura do diretor revista portfólio |
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de arte Wahyu Santoso e do diretor criativo Kok Keong, que se destacam na criatividade de transformar o formato da raiz do dente em um cupcake. A ideia é apre-
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sentar o produto da marca que promete ser o único que pode combater cárie em crianças.
BOARD GAMES NAS MÍDIAS DIGITAIS Cliente: Galápagos Jogos Objetivo da pauta: Atrair sua persona que ainda não conhece ou não é cliente da marca. Expandir o reconhecimento da empresa e ser referência no mercado de Board Games no Brasil. Redatora: Deborah Arimura. Persona: Augusto, 25 anos, trabalha e estuda. Classe média, tem um gato e adora viajar. Gosta de reunir com amigos para um happy hour e prefere programas mais
caseiros. Adora ler e acredita que conhecimento é a base para um futuro melhor. Título: Happy Hour em casa: 4 dicas para preparar do seu jeito Estágio do funil de vendas: Descoberta e interesse. Conteúdo topo de
funil. Referências: Galápagos Jogos, Deathmatch, Geek & Sundry, Pepper Drinks e TudoGostoso. com Palavras-chave: Happy Hour, Programas Caseiros, Diversão em Casa, Como receber os amigos.
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Happy Hour em casa: 4 dicas para preparar do seu jeito
Optar por ficar em casa está se tornando um hábito tão comum quanto escovar os dentes para muitos jovens. Você provavelmente já passou por alguma situação em que preferiu o rolê em casa à ir para a balada. Para não ser o antiquado, confira aqui 4 dicas para se divertir em casa e vender essa ideia para seus amigos. Vamos lá?
DICA 1: Defina um tema.
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Ainda que o happy hour seja na sua casa, descontraído e sem formalidades, isso não impede que você defina um tema e decore sua casa (ou sala) para receber seus amigos. Calma,
não precisa ser uma super decoração, você pode pensar na disposição dos móveis e alguns detalhes para deixar mais confortável. Se for em junho, por exemplo, você pode comprar copos, talheres e pratos coloridos para remeter às festas juninas da época. Então não precisa perder horas de sono ou se preocupar demais com esses detalhes, mas pode pensar em algo que traga todos para o mesmo clima.
DICA 2: Prepare os comes e bebes.
Este com certeza pode ser o fator chave que vai ajudar a promover seu happy hour e manter todos próximos. Isso porque comida
e bebida são praticamente os protagonistas. Para não passar aperto, pedir pizza de última hora ou ter que apelar para entregas, prepare o quanto antes o que vai servir. Comes A escolha da comida vai muito mais do gosto de todos e do tema da festa do que um cardápio ideal para happy hour. Então deixe sua criatividade fluir. Se for snacks, compre sempre variedades e disponha em bowls separados (pense na praticidade). Se for delivery, peça em tempo hábil para que seus convidados não fiquem esperando. Mas se você estiver inspirado, pode se aventurar em receitas caseiras. (Mas cuidado, melhor testar antes rsrs) Bebes Procure comprar o que agrade a todos. Se seus revista portfólio |
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amigos tomam bebidas
pensável que se tenha uma playlist para receber seus amigos. Se você já tem uma pronta, ótimo. Mas se não, pode montar uma personalizada com as músicas favoritas dos seus amigos (sempre tem aquele momento em que alguém canta sua canção favorita, não é?), ou selecionar das opções que o Spotify oferece, só não deixe o silêncio reinar.
DICA 3: Separe uma playlist.
DICA 4: Organize jogos.
A escolha da música depende muito mais de gosto e/ou tema do seu happy hour. Mas é indis-
Por fim, organize jogos para algum momento do seu happy hour. Pode ser uma, duas ou mais
alcoólicas, deixe gelar com antecedência (afinal ninguém merece uma cerveja quente, não é mesmo?), e se seus amigos não bebem, você já sabe, refrigerantes e sucos são bem-vindos. Agora, se você quiser surpreender e fugir do óbvio, pode pesquisar opções de bebidas sem álcool também, já pensou?
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rodadas de jogos. Eles não têm idade e pode entreter à todos, afinal, sempre pode surgir aquele momento que o assunto acaba (rsrs). Jogos são uma opção para introduzir seus amigos em um clima descontraído. Se tiver convidados, melhor ainda. Nada mais interativo que
um momento de diversão para incluir toda a galera. DIVIRTA-SE Pronto. Agora você pode se tornar o organizador oficial de happy hours em sua casa (ou na casa de amigos). Duvido alguém não comprar esta ideia.
STORYTELLING INSTAGRAM Post 1: Atração O ano é de 1921, Escócia. Um astrólogo renomado, Sr. MacDowell, estava em sua nova mansão quando de re-
pente o arrepio foi desde o seu pé ao último fio de cabelo. O que seria isso? #Mysterium #galapagosjogos #boardgames #lançamento revista portfólio |
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este #Mysterium #galapagosjogos #boardgames #lançamento
Post 2: Conflito O que o Sr. MacDowell sentiu, na verdade, foi a presença de um ser sobrenatural adentrando sua mansão. Logo percebeu que precisava reunir um time com os melhores médiuns para ajudá-lo a solucionar revista portfólio |
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Post 3: Solução “O Sr.MacDowell convida você para uma jornada de poucas horas que o ajudará a solucionar o #Mysterium em
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sua mansão. Dia 27 de julho, deste ano, às 19h”. Agora está em suas mãos, você entrará na mansão como médium ou como... fantasma? #galapagosjogos #boardgames #lançamento
SPOT PARA RÁDIO 30” CLIENTE: PEDIGREE
O poderoso charme
Peça: Atemporal Público: Homem/Mulher, 20+ Data: 23/05/2018 Spot 1 1. TRILHA: Piano alegretto 2. VOZ a (masculina, alegre): Ele acordou! 3. TEC: Barulho de patas e respiração de cachorro correndo. 4. VOZ a: Vou mostrar que estou aqui. 5. TEC: Barulho de cachorro “chorando“ e passando a pata na porta. 6. VOZ a: Agora água... 7. TEC: Barulho de descarga e torneira abrindo e água escorrendo. 8. VOZ a: Aquele som estranho... 9. TEC: Barulho de gargarejo e cusida na pia. 10. VOZ a: Como ele sempre demora, vou chamar mais atenção. 11. TEC: Barulho de cachorro latindo animado e ansioso, seguido de respiração. 12. VOZ a: Agora sim! Ele tá vindo, eu me ajeito, olho para o alto e... 13. TEC: Barulho de porta abrindo e a trilha para junto. 14. VOZ b (masculina, grave): Calma garotão. 15. TEC: Barulho de coleira balançando e homem revista portfólio |
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fazendo carinho no pelo do cachorro. Junto com próxima VOZ a. 16. VOZ a: O carinho! Aaaah... 17. VOZ b: Já sei o que você quer. 18. VOZ a: Mal posso esperar. 19. TRILHA: piano alegre junto com próximo TEC 20. TEC: Barulho de saco abrindo e grão de ração caindo sobre recipiente. 21. VOZ a: Esse meu charme.... Nunca falha! 22. VOZ c (masculina suave): Pedrigree. O seu cão todo dia com a mesma alegria!
Meu amigo adotado Peça: Dia das Crianças Data: 23/05/2018
Público: 6 a 12 anos
Spot 2 1. VOZ a (feminina, criança): É hoje, é hoje, é hoje! 2. VOZ b (feminina, adulto): Calma Bruninha, quanta agitação minha filha. 3. VOZ a: Mãe, mas é hoje. Você não esqueceu né? 4. VOZ b: Claro que não, você falou a semana toda. 5. VOZ a: É que hoje eu vou conhecer meu melhor amigo né. Com ele vou ver todas as estrelas, correr no parque até cansar, ler livros, conversar sobre a escola, rolar na grama, brincar na lama... revista portfólio |
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6. VOZ b: Opa! Opa! Tô vendo que eu vou ter duas crianças para cuidar né mocinha. 7. VOZ a: Ah mãe, pode deixar que eu vou educar ele direitinho. 8. VOZ b: Ok, ok. Agora vamos. A feira de adoção já está aberta. 9. VOZ c (masculina, suave): Pedigree, adotar também é cuidar. revista portfólio |
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ra. Ela tem uma rotina de batalhar, cuidar da casa, da família e participar das comemorações das vitórias em campo de batalha. A personagem
contra um esmalte e decide levar com ela. Sem entender bem, passa em suas unhas e começa a notar uma boa diferença. Ela se anima com
este cuidado e e começa a ter mais confiança em si ao realizar suas tarefas.
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fica intrigada com a semelhança de suas mãos às dos homens guerreiros e isto a deica pensativa.Quando e uma de suas batalhas ela en-
Clímax: encontrar o esmalte
Solução: satisfação da personagem
Problema: semelhança com as mãos masculinas tempo
ação dramática
O filme publicitário se ambientaliza na Idade Média, com referências à cultura Nórdica. A personagem principal é uma mulher guerrei-
“A linguagem publicitária é tão mais eficaz quanto melhor souber trabalhar com o vocabulário do público. Publicitário não inventa nada. Publicitário é revendedor de material usado, talentosamente reciclado.” — Alex Periscinoto
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