BRAND
BOOK
ANSTORNO GLOBAL DE DESENVOLVIMENTO SOLID RIDADE ISOLAMENTO INDIVIDUALIDADE PENA ISO NVIVÊNCIA ESPECIAL PESSOA COM NECESSIDADE LVIMENTO BANALIZAÇÃO MATEMÁTICA DIFICULD DE DIFERENTE TRANSTORNO GLOBAL DE DESENV TISTMO PARTICULARIDADE ISOLAMENTO INDIVID DE SEM CONTROLE CONVIVÊNCIA ESPECIAL PESS ADO AÉREO DESENVOLVIMENTO BANALIZAÇÃO RSISTÊNCIA DIFICULDADE DIFERENTE TRANSTORN AÇÃO EXCLUSÃO AUTISMO PARTICULARIDADE IS PERAÇÃO HABILIDADE SEM CONTROLE CONVIVÊN SOZINHO APRENDIZADO AÉREO DESENVOLVIME RESSÃO SILÊNCIO PERSISTÊNCIA DIFICULDADE D NVOLVIMENTO SOLIDÃO ORGANIZAÇÃO EXCLUSÃ NA ISOLAMENTO SUPERAÇÃO HABILIDADE SEM C SSIDADES ESPECIAIS SOZINHO APRENDIZADO AÉR
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CONTEXTUALIZAR 08 Apresentação 08 História 09 Conceituação
CONSTRUIR 12 14 16 18 20 22 24 26
Marca Construção Versões Limitações Padrões Imagens Pattern Uso incorreto
APLICAR 30 32 34 36
Materiais Cartão de visita Carta de Apresentação Adesivo
CONTEXTUALIZAR “A criatividade é o poder de conectar o aparentemente desconectado.” William Plomer
Apresentação O projeto aut* tem como objetivo tirar o autismo do desconhecido. Visamos atingir o maior número de pessoas, de maneira que todos entendam e saibam lidar com os portadores desse transtorno.
queremos produzir.
Para isso, é necessário desenvolver uma identidade visual sólida, organizada e distinta, que seja de fácil compreensão e fixação. Isso garante a força da mensagem que
A aplicação e o uso rigoroso da marca ajudará a mantê-la forte e consistente.
Esse Brand Book é um guia que contém todas as indicações necessárias para o uso da marca em qualquer circunstância, restrições e aplicações.
História O autismo é um distúrbio do desenvolvimento humano, mais comum do que muitos pensam. De acordo com a estatística do Center of Deseases Control and Prevention (CDC) 1 uma a
cada 110 crianças apresentam espectros autistas e a incidência em meninos é quatro vezes mais frequente do que em meninas. No mundo, atualmente, estimase que cerca de 70 milhões de pessoas possuem o autismo, sendo
9 2 milhões são do Brasil, ou seja, o autismo nas crianças é mais comum que câncer, diabetes e AIDS juntos.*¹ Pela falta de informações, muitas crianças são diagnosticadas tardiamente, o que afeta drasticamente o desenvolvimento da mesma. Quanto mais cedo ela for adequadamente acompanhada,
maiores serão as chances do progresso no aprendizado. O autismo não tem cura, mas tem tratamento. O projeto aut* surgiu para conscientizar as pessoas sobre autismo. Nossa missão é tornar o processo de descoberta do diagnóstico menos sofrido.
Conceituação Após estudarmos sobre o universo autista chegamos a conclusão de que ele é um ponto latente, que não se encaixa na sociedade, mas aprende a conviver com a mesma. Nos concentramos em fazer uma marca que trouxesse essa e outras caracteristicas do estudo para o projeto. *¹ Tatiana Maria Dourado, 2011
Acreditamos que o elemento escolhido, o asterisco, simboliza o que está fora do contexto, representando assim, essa parcela da população que é muitas vezes mal interpretada pela sociedade por sua diferença.
CONSTRUIR “Não é só o que aparece e sente, design é como funciona.” Steve Jobs
Marca A marca aut* é composta por um elemento gráfico e um tipográfico, tendo variações apenas para o primeiro. Quando aparecer em texto deve ser em letra minúscula, com o asterisco e algum tipo de destaque. O Projeto aut* possui um slogan, que é uma frase que passa a mensagem da essência da ação. Sempre que aparecer, deve estar em destaque e em letra minúscula. Se possível, deve estar na cor Azul Padrão, assim como a seguir: é hora de falar sobre o autismo.
elemento tipográfico.
13
elemento grรกfico
Construção Veja a construção da marca.
1
=
2
=
Logo (1) Foram construidos três grafismos que se intercalam com o efeito multiply. (2) Quando a marca for aplicada acima de uma cor escura, deve-se desmembrá-la, a fim de não perder-se a legibilidade.
15 Original: Fonte Tierra Blanca 2 1
3
2 2 2
2
Modificada
Tipografia (1) A letra a se torna uma circunferência (2) As arestas são arredondadas (3) A letra ‘u’ é retrabalhada.
Versões Dependendo do material ou da forma de impressão, surgem restrições que devem ser consideradas individualmente, para agir conforme descrito abaixo.
Versão preferencial (1) Deve ser preferencialmente usada esta versão. Versões secundárias (2) Deve ser usada quando se tornar mais adequada que a preferencial. Versão monocromática Deve ser usada quando haver necessidade da impressão de uma cor só. Nesse caso deve-se alterar a cor do asterisco para a cor da tipografia. Versão acromática (3) Deve ser usada quando não for possível a aplicação cromática.
17 Positiva
1
2
2
3
Negativa
Limitações Toda marca possui limitações para sua aplicação e os mesmos devem ser respeitados. 1 10mm
2
Tamanho mínimo (1) A altura mínima permitida para reprodução da marca. Limites (2) É a margem de proteção que deve ser respeitada como o intervalo entre a marca e os demais elementos visuais. Na figura acima ele é representado pela área tracejada, com medida de metade da medida do logo.
19 Sempre que for feito alguma chamada, é interessante aparecer o slogan no final, com destaque, assim como abaixo. é hora de falar sobre o autismo.
Slogan Ele deve sempre estar em Rotis Sans Serif 55, quando possivel, na cor Azul Padrão. É recomendado que apareça no final do texto, com alguma diferenciação. Marca A relação entre tipografia e logo é demonstrada acima.
Padrões Para manter uma linguagem visual concisa há elementos que devem ser padronizados. Família Primária
Rotis Sans Serif ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789;:,.?!@#$%&*
Família Secundária
Gaulet Classic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789;:,.?!@#$%&*
Família Internet
Trebuchet MS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789;:,.?!@#$%&*
Tipográfico Adotou-se os seguintes alfabetos, de uso obrigatório em todas as aplicações institucionais relacionadas à marca.
21 1 3 2
1 3 2
1 3 2
1 3 2
Azul 1 PANTONE 299U C100 M10 Y0 K0 R0 G161 B228 #00A1E4
Azul 2 PANTONE 3005U C100 M30 Y0 K0 R0 G137 B207 #0089CF
Azul 3 PANTONE 286U C100 M30 Y0 K20 R0 G115 B174 #0073AE
Roxo 1 PANTONE 2583U C50 M70 Y0 K0 R141 G100 B170 #8D64AA
Roxo 2 PANTONE 2593U C60 M90 Y0 K0 R127 G63 B152 #7F3F98
Roxo 3 PANTONE 2603U C60 M90 Y0 K20 R106 G49 B127 #6A317F
Amarelo 1 PANTONE 110U C0 M20 Y100 K0 R255 G203 B5 #FFCB05
Amarelo 2 PANTONE 144U C0 M50 Y100 K0 R247 G148 B30 #F7941E
Amarelo 3 PANTONE 1525U C0 M60 Y100 K10 R222 G118 B28 #DE761C
Cinza 1 PANTONE 325-5U C0 M0 Y0 K50 R147 G149 B152 #939598
Cinza 2 PANTONE 325-3U C100 M30 Y0 K0 R109 G110 B113 #6D6E71
Cinza 3 PANTONE 325-2U C100 M30 Y0 K20 R65 G64 B66 414042
Cromรกtico As seguintes cores foram definidas como padrรฃo.
Imagens Para manter a integridade visual da marca em diversas circuntâncias nos apoiamos em uma referência conceitual imagética. As imagens associadas a marca devem refletir o conceito de
ludicidade, infantilidade e objetividade, usando para isso variação cromática, linguagem infantil, e foco bem definido em detalhes como os exemplos que se seguem:
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Padronagem Foi desenvolvido um padrão de repetição do ícone gráfico da marca, para ser usado em padronagens ou textura.
Pattern Neutro O uso dele é permitido em todas as Cores Padrões, sob o efeito multiply.
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Pattern Colorido O uso dele ĂŠ permitido apenas na sua gama de cores ou no fundo branco, sob o efeito multiply.
Uso incorreto Com a intenção de preservar a identidade visual da marca apresentamos algumas aplicações incorretas que jamais devem ser utilizadas.
Correto
Incorreto (1) Rotação da Marca; (2) Aplicações sobre fundo que comprometam a legibilidade; (3) Proporção inadequada; (4) Marca em Outline; (5) Alteração do alfabeto do logotipo; (6) Alteração do Padrão Cromático definido.
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1
4
2
5
3
6
APLICAR “Conectar computadores é um trabalho. Conectar pessoas é uma arte.” Eckart Wintzen
Cartão de Visita Dimensões 85 por 55 mm. Papel Couché Fosco 250g/m, 4x4. Acabamento laminação fosca.
18mm
8mm
6,5mm 15mm
Frente: Fonte do nome em Rotis Sans Serif 75, 11pt e do e-mail em Rotis Sans Serif 45, 11pt. Verso: Texto centralizado horizontalmente e verticalmente.
31
Carta de Apresentação Dimensões 180 por 180 mm. Papel Couché Fosco 250g/m, 4x4. Acabamento laminação fosca.
14mm 19mm 13mm
20mm
Frente: Texto em Rotis Sans Serif 55, 12pt, nome e slogan na cor azul Padrão. Verso: Texto centralizado horizontalmente e verticalmente.
33
Adesivo Dimensões 100 por 100 mm e 50 por 50 mm. Impressão em adesivo vinil azul bebê de recorte eletrônico
35
Envelope Dimens천es do A4. Papel Alto Alvura 90g/m, 4x0.
15mm 20mm
56mm
15mm
37
Papel Timbrado e Pasta Sugestão para levar em reunião. 14mm 19mm 23mm
20mm 13mm 26mm 31mm
31mm
Papel Timbrado: Dimensões do A4. Papel alto Alvura, 95g/m, 4x0. Pasta: Dimensões do A3. Papel Couché Fosco, 180g, 4x0. Acabamento laminação fosca e dobra no lado menor.
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Caixa Dimensões 300 x 200 x 40 mm. Papel Duplex. Acabamento com impressão colorida do pattern na cor azul, laminação fosca. A Caixa possui impressão na tampa. No interior dela possui dois berços, para abrigar o livro do Projeto aut* e os cartões pessoais, além disso, ela possui duas abas para o encaixe do adesivo.
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Outros Hotsite Seria a forma virtual e viral de compartilhar o projeto. No topo ele possui o logo com uma breve descrição do projeto. A seguir tem-se um video que explica melhor sobre o processo, com links para compartilhamento em redes sociais abaixo e, ao lado, um campo para preenchimento de interesse em participar. Sugestões para brindes Temos duas sugestões de brindes, seriam o pen-drive e a caneca, ambos com impressão em silkscreen.
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O brand book contém as especificações técnicas da construção da marca aut*, suas características, propriedades visuais, recomendações e normas para uma aplicação correta e coerente aos padrões propostos por essa identidade.