FREI CANECA BRANDBOOK
7 8 10 12 14 26 A MARCA
MARCA LUGAR
PAINEL SEMANTICO
BRAINSTORMING
A RUA
APRESENTAÇÃO
SUMÁRIO
APLICAÇÕES
TIPOGRAFIA
USOS INDEVIDOS
PALETA DE CORES
CONSTRUÇÃO
ASSINATURAS
283034 40 42 44
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seja bem vindo!
Ao nosso Brandbook. Idealizado e realizado por Débora Real e Ekatrine Garoufalis. Este livro é um guia para o uso correto da marca. O cumprimento das regras aqui descritas, são imprescindíveis para que se consiga um trabalho padronizado e de qualidade. Então, considere como obrigatório todas as instruções propostas aqui! Até porque ninguém merece criar uma marca com todo o carinho e alguém usá-la de qualquer jeito né? Portanto! Nós lhe convidamos a virar a página e conhecer parte dessa loucura que foi a criação do Projeto Marca lugar Frei Caneca. DIVIRTA-SE!
Ekatrine e Débora
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a RUA 8
“É UMA RUA MULTICULTURAL, ONDE SE ENCONTRA ARTESANATO, GASTRONOMIA, LIVARIA, TEATRO, CINEMA E BARES”. A rua Frei Caneca está localizada no bairro Cerqueira César, Consolação. Seu nome foi uma homenagem ao revolucionário Frei Caneca que em 1871 participou da revolução pernambucana e na confederação do Equador em 1824, com movimentos pela independência do Brasil. Atualmente, é considerada uma “Rua Gay”. Esta denominação deu-se por conta de um ataque homofóbico dentro do Shopping Frei Caneca.
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brains TORMING 10
Cinema
Harmonia
Conforto
Cores Arte Sinergia Descolada Religião
Acolhedora LGBT Liberdade de comportamento 11
Conexão Cultural
Igualdade
Simpatia
Artesanato
Coexistência Artísticos Convivência Expressão
Livraria Gastronomia
EVENTOS CULTURAIS Teatro
painel semântico 12
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MARCA lugar 14
A MARCA A nossa marca foi pensada como uma forma de representação da rua Frei Caneca, procurando ressaltar seus pontos fortes conscientizando o público e mostrando a rua sob outra perspectiva.
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MARCA lugar 16
CONCEITO O projeto é baseado em pesquisas de campo e referências visuais, com isso, foi realizado o brainstorming e definido as palavras chave: Igualdade, Coexistência e Expressão. Nas quais foram distribuídas aplicando os princípios da Gestalt. Na palavra “FREI”, foi aplicado os traços horizontais representando a igualdade. A vogal “E” com suas linhas distintas, representa a coexistência. A palavra “CANECA” simboliza a expressão, com destaque para a letra “A” que apresenta traços irregulares representando a letra grega lambda (λ) que foi adotada como símbolo de defesa dos direitos LGBT em 1970. Apesar de ser bastante utilizada no exterior, é pouco conhecida no Brasil.
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IGUALDADE 18
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coexis tĂŞncia 20
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EXPRESSãO 22
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des cons truind0 COnceitos 25
MARCA 26
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ASSINA turas 28
As assinaturas da marca são: Compacta e Vertical. Essas versões só devem ser utilizadas quando não for possível a utilização da versão principal.
vertical
COMPACTA
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cons trução 30
MALHA CONSTRUTIVA
versão com tagline A tagline deve estar alinhada a letra e da palavra “CANECA” à uma distância de 2,81 mm para a escrita. A fonte utilizada deverá liberte-se! ser sempre a KELSON SANS versão LIGHT.
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cons trução 32
ÁREA DE PROTEÇÃO
REDUÇÃO 33
PALETA DE cores 34
Para nossa marca, foram escolhidas duas cores da bandeira LGBT, o roxo, que representa o espírito, o desejo de vontade e a força. E o azul, que representa as artes e o amor pelo artístico.
Hex: #063C89 Pantone: 18-4244 TPG C: 100 M: 87 Y: 17 K: 4 R: 6 G: 60 B: 137
Hex: #412C50 Pantone: 18-3014 TPG C: 78 M: 87 Y: 40 K: 35 R: 65 G: 44 B: 80
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APLICAÇÕES EM CORES POSITIVAS
NEGATIVAS
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APLICAÇÕESEMCORESMONOCROMÁTICAS Somente utilizar a versão monocromática, caso não seja possível a impressão em mais de uma cor.
Utilizar o fundo chapado das cores apresentadas e o logo em branco #FFFFFF.
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APLICAÇÕESEMP&BEESCALADECINZA POSITIVO
NEGATIVO
Fundo: 70% de preto Logo: 10%de preto
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APLICAÇÕESESPECIAIS
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usos indevidos 40
Oquenãofazer? Esticar, diminuir, comprimir, ou deformar de qualquer outra forma o logo.
Aplicar o logo sem sernas orientações descritas.
Mudar a posição dos elementos do logo.
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tipografia 42
ailerons abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !@#$%&()-+.,:?/
Kelson Sans Light AB C D E FG H IJ KLM N O PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 */!@#$%&()-+.,:? 43
aplicações 44
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OBRIGADA!