Reportage Tipicità Special Edition 2020 by Debora Rossi

Reportage

PHYGITAL

PREMESSA Lo storico “Tipicità Festival” tradizionalmente in programma a marzo, nel 2020 è stato sospeso in relazione all'insorgere della pandemia da Covid19. Nei mesi successivi l'organizzazione di Tipicità si è gradualmente rimodulata per essere in grado di proporre iniziative adeguate alle esigenze della contingenza, raggiungendo un livello di specializzazione molto elevato. Il Grand Tour delle Marche di Tipicità, in particolare, è stato premiato al TTG di Rimini con il prestigioso “Travel and Food Award”, in quanto iniziativa italiana che meglio si è saputa rinnovare in tema di valorizzazione delle eccellenze produttive e dei relativi territori d'origine. Forte di tale patrimonio di know-how, l'amministrazione comunale di Fermo ha deciso di proporre un'edizione del tutto speciale del Festival, al ﬁne di non far mancare il proprio contributo come punto di riferimento riconosciuto dalla collettività regionale, nonché potentissima cassa di risonanza sui media nazionali e presso tutti gli stakeholder per le produzioni agroalimentari d'eccellenza e per le valenze territoriali della regione Marche.

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Attività Digitali

Attività Fisiche lE aTTIVITà La formula progettuale sviluppata appositamente per la Special Edition, si è basata su un sapiente mix di attività ﬁsiche e digitali, oggi contraddistinte dalla d e ﬁ n i z i o n e “ P H I G I T A L”. Ti p i c i t à S p e c i a l Ed i t i o n è stata una delle prime iniziative in Italia a sperimentare compiutamente la dimensione

phigital e, per tale motivo, è stata presentata come caso di successo a livello nazionale nel seminario “Phigital life communication: il futuro degli eventi ﬁsici e d i g i t a l i ”, p r o m o s s o a dicembre 2020 da UNAA z i e n d e d e l l a Comunicazione Unite in collaborazione con Google.

Tale approccio ha consentito di rendere protagonisti attivi e compar tecipi della Special Edition, tutti gli interlocutori del comparto agroalimentare e del Made in Marche, compresi gli Atenei, le associazioni di categoria, gli enti pubblici locali ed il mondo imprenditoriale.

lE aTTIVITà

Tipicità Open Space Vero e proprio quar tier generale della Special Edition. Uno studio televisivo molto innovativo ed appositamente progettato ex-novo, allestito presso il Fermo Forum con una graﬁca di forte impatto, una regia multicanale e una serie di soluzioni tecnico-logistiche che hanno consentito lo sviluppo di diversi format: dimostrazioni dal vivo, c o o k i n g s h o w, t a l k s h o w, presentazione di libri, esposizioni e rassegne di prodotti. Ed inoltre: promozione di percorsi turistici a tema, prodotti e menù, visite aziendali ed altri collegamenti da remoto,

i l l u s t r a z i o n i c o n videograﬁche, spot promozionali del territorio e contributi RVM. La creazione di contenuti “nativi digitali” ha fortemente favorito la fruibilità e l'appetibilità degli stessi, raggiungendo un pubblico (sul solo canale FB) di quasi 200.000 utenti.

I Personaggi

lE aTTIVITà

Il Palinsesto 32 eventi tutti fruibili anche in streaming oltre che in diretta. Un intenso programma di iniziative concepite con Regione Marche ed Assam, associazioni di categoria, interlocutori autorevoli del panorama regionale e del made in Italy. Al centro dell'attenzione, in primis, aspetti rilevanti e caratterizzanti dell'identità agroalimentare marchigiana ed, a seguire tematiche a livello socioeconomico più generale, di assoluta attualità per il futuro prossimo della nostra comunità regionale.

lE aTTIVITà

Il Marketplace Grazie alle potenzialità tecniche della piattaforma ed in virtù del “lead” ampliﬁcato tramite l'appetibilità del palinsesto eventi, è stata sviluppato un vero e proprio padiglione digitale suddiviso per ambiti tematici come da conﬁgurazione tradizionale, con la possibilità per le entità espositrici di realizzare incontri o n e - to - o n e co n s o g g e t t i i nte re s s at i , sviluppare lo storytelling multimediale dell'azienda e dei prodotti, stimolare le vendite on line attraverso link ai rispettivi ecommerce e con iniziative innovative di promo-commercializzazione, quali l'Asta delle Tipicità ed il format “Ma che bontà! Racconti di Tipicità”.

Realizzare incontri one-to-one con soggetti interessati

sviluppare lo storytelling multimediale dell'azienda e dei prodotti

Stimolare le vendite on line attraverso link ai rispettivi e-commerce

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Attività ﬁsiche

L'Accademia a casa tua: realizzazione di piatti “gourmet” destinati ad essere ritirati presso il locale indicato oppure comodamente recapitati a casa propria, attraverso un apposito servizio di consegna a domicilio.

Attività fisiche e materiali a valenza socio-economica sul territorio. Accanto, ed in maniera sinergica, alle attività prettamente digitali, sono state sviluppate significative esperienze di valorizzazione e promo-commercializzazione delle produzioni agroalimentari, della ristorazione e, più in generale, del Made in Marche, attraverso specifiche iniziative a fruibilità fisica e materiale, che hanno concretamente alimentato l'economia delle aziende del territorio, favorito l'inclusione attiva di soggetti “fragili” e svantaggiati, consentito agli utenti di degustare produzioni Made in Marche.

Selezione di prodotti marchigiani confezionati in appositi packaging eco-sostenibili, acquistabili dalla cooperativa di lavoro sociale MicaMole di Ancona oppure consegnati dai ragazzi della stessa cooperativa direttamente a domicilio.

In collaborazione con la cooperativa sociale Montepacini, possibilità di acquistare tipicità a km. 0 prodotte nell'azienda agricola della cooperativa situata nel territorio comunale di Fermo.

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Web & Social

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Considerata la speciale situazione e l'importanza delle opportunità oﬀerte dal digitale, l'organizzazione ha sviluppato un'apposita “architettura digitale” per la Special Edition, basata su una strategia complessiva multicanale modulata sincronicamente attraverso l'attento dosaggio e l'integrazione tra i diversi strumenti e canali: sito web, canale FB, canale YouTube, Twitter ed ambiente Instagram. Essendo i linguaggi ed i codici di ciascun canale molto speciﬁci, è stata creata una vera e propria task force o redazione multicanale, in grado di interpretare e rilanciare in maniera ottimale i contenuti prodotti.

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lE aTTIVITà Web & Social

Web & Social

Nord America

% 19 Milano

5% Bologna

% 11Firenze

11% 13%

10%

% 34 Roma

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Azioni e strumenti pubblicitari La strategia promozionale è stata completata da un complesso di attività pubblicitarie ﬁnalizzate ad aumentare la capacità di penetrazione della manifestazione e dei suoi contenuti.

Banner Web

azioni e strumenti pubblicitari

Spot Radiofonici e servizi TV Pagine Promozionali

Maxiposter 6x3

u icio stampa

U ICIO STAMPA Per tutto il periodo della manifestazione, un apposito uﬃcio stampa ha costruito e diramato contenuti a livello locale e nazionale, organizzato la conferenza stampa di presentazione, assistito i giornalisti per le speciﬁche richieste di informazioni da questi pervenute. Il riscontro è ben documentato dall'allegata rassegna stampa, con n. 234 redazionali dedicati alla Tipicità Special Edition, oltre ai servizi televisivi e radiofonici.

Dal min. 02:26

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h ps://www.facebook.com/etv.marche/videos/2754382281493686

h ps://www.youtube.com/watch?v=xQUwbYOFm9E&ab_ channel=E%27tvMarche

h ps://www.youtube.com/watch?v=Xm2GuPe11Qw&feature=youtu.be&ab_channel=NicolaBaiocco

h ps://www.youtube.com/watch?v=2LBtLehT7g8&ab_channel=YouTVRS

28/11/2020 – Pag. 15 – Fermo e Provincia

1/12/2020 – Pag.9 – Primo piano Marche

10/12/2020 – Pag.16 – Fermo

07/12/2020 – Pag. 17 – Fermo&Provincia

13/12/2020 – Pag.19 – Fermo e Provincia

09/12/2020 – Pag. 6 – Primo Piano Marche

27/11/2020 – Pag. 23 – Fermo

29/11/2020 – Pag. 23 – Fermo

04/12/2020 – Pag. 15 – Fermo

03/12/2020 – Pag. 16 – Fermo

05/12/2020 – Pag. 19 – Fermo

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07/12/2020 – Pag. 7 – Fermo

08/12/202 â&#x20AC;&#x201C; Pag. 22 Fermo

15/12/2020 – Pag. 16 – Fermo

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09/12/2020 – Pag. 16 – Fermo

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TIPICITÀ SPECIAL EDITION: SI PARTE! – Eurorice e

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h ps://www.marchenews.it/2020/12/05/enosophia -show-a- picita-un-viaggio-nella-terra-di-andreabacci

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h ps://www.marchenews.it/2020/12/05/enosophia -show-a- picita-un-viaggio-nella-terra-di-andreabacci

h ps://www.viveremarche.it/2020/12/03/fermo -a- picit-oscar-farine -e-leopoldogasbarro/865625/

h ps://www.viveremarche.it/2020/12/04/coldire -marche-a- picit-780mila-ora-di-cassaintegrazione-nel-se ore-agroalimentare-le-aziende-agricole-hanno-avuto-anche-capacit-ditrasformarsi/866419/

h ps://www.viveremarche.it/2020/12/09/fermo - picit-special-edi on-2020-la-volta-di-chefrubio-poi-tartufo-stoccaďŹ sso-e-molto-altro/868545/

h ps://www.marchenews.it/2020/12/06/che -pasta-bolle-in-pentola-seminario-sullassaggio-dellapasta-a- picita/

h ps://www.marchenews.it/2020/12/06/la -pizza-ďŹ liere-e-relazioni-a- picita-special-edi on/

h ps://www.marchenews.it/2020/12/09/il -ritmo-della-memoria-a- picita-migliorare-le-funzionicogni ve-con-il-tango/

h ps://www.marchenews.it/2020/12/09/nuovi -scenari-di-sviluppo-nellagroalimentare-tratradizione-e-innovazione/

h ps://www.marchenews.it/2020/12/07/vi nnova -e-la-vi vinicoltura-4-0-oggi-il-futuro-e-passato/

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h ps://www.centropagina.it/a ualita/ picita -special-edi on-weekend-natale-programma-even /

h ps://www.centropagina.it/a ualita/60mila -uten -e-nuovi-appuntamen - picita-specialedi on-con nua/

h ps://www.centropagina.it/a ualita/tartufo -day-acqualagna-san-miniato-si-incontrano- picita/

h ps://www.centropagina.it/a ualita/ picita -special-edi on-aggiunge-una-data-programma/

h ps://www.centropagina.it/lifestyle/appuntamento - picita-special-edi on-biodiversita-s le-di-vita/

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h ps://www.cronachefermane.it/2020/12/02/a - picita-special-edi on-la-nuova-impresa-del-nextnormal-con-marco-ardemagni/398358/

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h ps://www.cronachefermane.it/2020/12/05/oscar -farine -alla-special-edi on-alla-base-del-sognodi- picita-ce-la-volonta-di-portare-una-regione-nel-mondo/399026/

h ps://www.cronachefer mane.it/2020/12/04/a- picita-special-edi on-un-week-end-al-sapore-dinatale/398886/

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