Concept

Introduzione

Si presenta al pubblico con la sua veste pulita, graficamente minimale e di facile riconoscimento, l’attività editoriale del marchio “LAERTE”.

Il pittogramma richiama l’interpretazione della lettura come senso di direzione, come scorrimento, rappresentabile a livello grafico con delle linee primitive di orientamento verticale, orizzontale e curvo volte a catturare e simulare l’essenza nell’atto stesso della lettura. Questi tre basici elementi trovano la propria colloca-zione nell’immaginario dell’antica Grecia e rievocano a loro volta elementi caratteristici della Grecia stessa, terra di provenienza di Laerte (in greco Λαέρτης).

Il pittogramma rappresenta in perfetta sintesi il concept derivato dall’unione delle diverse linee per trovare corrispondenze tra le forme di un libro e quelle degli elementi di un antico tempio greco, il semplice orientamento delle linee aiuta a rievocare i diversi elementi.

Le linee orizzontali simulano lo scorrimento di lettura lungo i vari versi dei paragrafi rievocando la costruzione lungo gli assi degli antichi templi. Le linee verticali a delineare le colonne di un tempio e quelle di testo dei libri.

Dinamicità e movimento date dalle linee curve che alludono ai capitelli delle colonne e alle pagine di un libro aperto. Infine la struttura speculare che ne deriva evoca visivamente a due alette di copertina chiuse.