Muuto komt van het Noorse woord muutos, dit betekend 'nieuw perspectief'. Het merk streeft ernaar om Scandinavië weer de nummer 1 design regio te maken. Muuto gelooft dat design bij de persoon begint. Daarom kiest het merk nauwkeurig Scandinavische ontwerpers uit en geeft ze de vrijheid om een persoonlijk verhaal te vertellen door het ontwerpen van alledaagse objecten.
