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escaparatismo
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f y
visual
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l
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merchandising
dpd
el concepto Si hubiera que definir este proyecto sin pensarlo demasiado el resultado sería algo como: blanco, sencillo y con todo en el aire. Pero si profundizamos un poco más en él nos daremos cuenta de que hay un concepto que hilvana los diferentes elementos. El escaparate se inspira en el ciclo de vida de un pájaro. De manera que entre los productos expuestos se aprecian las diferentes escenas que conforman su evolución. El proceso comienza en los folios que se están volando del maletín dando lugar a la creación del ave. Una vez constituido, engendra un huevo, del que al romperse sale el paraguas terminando así el proceso. Esta solución permite vincular ambos productos a través de una historia captando la atención del cliente. Con una economía de medios, materiales y colores se consigue plasmar algo tan complejo como el paso del tiempo. *** el producto Productos cotidianos y de pequeño volumen expuestos en un espacio mucho mayor al habitual. Se ha optado por una decoración que convive con ellos . En lugar de repetir producto, lo cual iría en contra de la sencillez que se busca, se integra con la decoración creando un fotograma único. *** los materiales Materiales sencillos y fáciles de trabajar como: la cartulina blanca, el porexpan o papel maché. Requieren ser trabajados con cuidado de manera que el resultado sea limpio y acorde a la sencillez de la idea. ***
el material
el estilismo
las referencias
El reciclaje es la pauta inicial con la que se trabaja en este escaparate, concretamente la madera reciclada.
Las prendas del escaparate forman parte de una colección ecológica. Los tejidos naturales, los colores neutros y las líneas sencillas resaltan y se armonizan con la celosía y los elementos del fondo.
Este proyecto esta influenciado por dos mundos muy diferentes entre si: el de la arquitectura y el del textil.
Se crea un filtro que remarque el estilismo trabajado construyendo una celosía con listones de pallets. El maniquí se ve a través de las formas irregulares de la celosía que crean un juego de luces y sombras sobre el fondo del escaparate. Integrada en la trama de la celosía se puede leer el nombre de la marca: “wood&wool”. Aprovechando el juego de palabras se utilizan lanas de diferentes colores para subrayar el nombre y dar el toque de color a la composición. ***
Los complementos son los encargados de darle un toque de color al estilismo. Un gorro de paja, una pashmina y un juego de pulseras en cuero de colores. Es un conjunto casual muy estudiado en el que cada detalle cuenta. Ejemplo de ello son los zapatos, que reinterpretan un modelo clásico al incorporar la suela de esparto. Se marcan las arrugas para otorgar naturalidad y romper con el estoicismo del maniquí. ***
De esta manera la celosía creada en madera para el primer plano es un reinterpretación de elementos de la arquitectura árabe que nos remontan mucho tiempo atrás y que se repiten a lo largo de la tradición constructiva d emuchas civilizaciones hasta llegar a la arquitectura contemporánea. Por otro lado debido al uso de la lana es inevitable hacer referencia la mundo textil donde el color y la textura son protagonistas. ***
el concepto Este pequeño escaparate de joyería expone una pulsera inspirada en una rosa. Se decide trabajar con el símil resaltando las cualidades de esta flor y llevándolo a un punto lírico. La fragilidad y belleza de la flor son cualidades fugaces que con el tiempo desaparecen dándole así un valor añadido. Para resaltar la pulsera de color rosa pálido, se coloca en un entorno oscuro y agresivo, lleno de pinchos y líneas inclinadas. En la base del escaparate se colocan pétalos de tela como parte de esta oda a lo etéreo. *** la iluminación Para potenciar el dramatismo del escaparate se le introduce luz superior e inferiormente. La luz superior enfoca el objeto mientras la inferior colocada en el interior del haz de varillas maximiza las sombras sobre el fondo. ***
el objetivo Se trabaja el escaparate para la nueva campaña de verano de gafas de sol. El diseño final debe evocar en el posible cliente sus ganas de verano, de vacaciones, la alegría, la calma y el relax que a su vez este relacionará con el producto. El target abarca un rango de edades muy amplio y se trabaja con un producto multimarca. El resultado debe caracterizarse por su neutralidad y no debe quitar protagonismo al producto. *** el fondo y el soporte Para el fondo del escaparate se elije una imagen de atardecer que por sus colores cálidos y su calma evocan el verano. La imagen se trata para obtener los grados de contraste y saturación idóneos. El objetivo del soporte es el de desmaterializarse de manera que las gafas parezcan flotar. Nos limitamos a construir los aristas que conformarían un prisma suficientes para sujetar las gafas en la inclinación y posición idóneas. ***
el producto
los colores
El punto de partida fue la fantástica colección de lámparas diseñadas con cartón y hechas a mano por Peggy Duscha. Se trataba de crear un entorno que potenciará al máximo el juego de luces y sombras de las lámparas.
Los colores trabajados para la pop up son los colores de la diseñadora: el magenta puro y el negro. ***
*** la black box
los materiales
Se trabajo con el efecto sorpresa, de manera que generamos toda una experiencia para el cliente que entraba a un espacio vacío y negro sin saber que esperar de él. "Presidiendo" este espacio se coloco una lámpara central de la colección.
Dentro de cada caja se trabaja un material diferente siempre en color magenta. Materiales mates y satinados, lisos y rugosos, tradicionales o novedosos. Esto nos permite ver como las lámparas se adaptan a diferentes medios.
Los cajones con las lámparas estaban ocultos en el falso techo de manera que el cliente tenía que subirse a los escalones fabricados con pallets reciclados para poder introducirse en cada uno de los cuatro "micromundos" creados para las lámparas. ***
Los materiales elegidos fueron el vinilo, el plakene, la tela y la pintura en spray. ***
Se trabajo con los diferentes modelos de la colecci贸n: l谩mparas de mesa, de pie y colgadas. Combinamos modelos de las dos colecciones: flor y wow. ***
el concepto ... tiempo al viento recoge esa sensación nostálgica que nos recuerda a la niñez, al tiempo sin reloj, sin límites, libres de ataduras... cuando realmente podíamos tirar el tiempo al viento y olvidarnos de él. Al entrar en la tienda queremos despertar esos recuerdos, hacer sentir al cliente como si volviera a entrar en esa casa de su niñez que ha permanecido cerrada y con los muebles protegidos por sábanas hasta hoy. *** visualmerchandising En tiempo al viendo se ha buscado exponer el producto en pequeñas cantidades pero añadiéndole valor al presentarlo de una manera diferente. Para ello se han utilizado jaulas, cajas de fruta y una escalera en lugar de las tradicionales baldas y mesas de exposición. En la tienda hay cuatro familias de producto: cosmética, bisutería, complementos y menaje. Hay tres series o colecciones: la rosa, la lila y la verde. En cada una de las familias se trabajan las tres colecciones dando una imagen de unidad a la tienda. ***
la decoraci贸n Para la decoraci贸n se han utilizado mariposas de papel, marcos y velas que subrayan el concepto general de la tienda. Tambi茅n se ha incorporado un espejo que junto con la ventana del escaparate permite ampliar visualmente el espacio y darle mayor continuidad. ***
f o c u s p o i n t En este proyecto trabajamos un focus point para colocar en la última balda de una estantería en una tienda de ropa joven femenina. El diseño es para la zona de básicos y pretende mostrar de una manera diferente los diferentes colores de camisetas que oferta la tienda. Inspirándonos en el skyline de Singapur en este caso, se trabajaron las camisetas como volúmenes que fueron configurando la silueta de la ciudad. Para reforzarlo se utilizo una rueda que simulaba la noria y unos recipientes de metacrilato transparente. Se añadió luz a algunos de los elementos al igual que en las grandes ciudades y se trabajo la base en vinilo metalizado. * * *
w w w . i d e a s e n p o l v o . c o m para
inspirarte
de
una
manera
diferente