Brandbook De la Mancha by DeLaMancha EstudioCreativo

brandbook de la mancha.

definiciones estratĂŠgicas lineamientos grĂĄficos

.Intro duccion UNA GUÍA PARA DISEÑAR De la Mancha es un estudio creativo ubicado en San Fernando, VI Región, Chile. Donde se analiza y diagnostica la problemática de nuestro clientes, y a su vez, se experimenta métodos innovadores personalizados para cada uno de estos.

A continuación les presentamos nuestro brandbook, el cual contiene las “reglas” gráficas y definiciones estrategicas. Este tiene como fin dar a conocer cuales son los lineamientos graficos de nuestra empresa, para hacer un correcto uso de su imagen corporativa.

capitulo 1 · DEFINICIONES ESTRATÉGICAS Misión de la Mancha Visión de la Mancha Esencia de Marca Comunicación capitulo 2 · LINEAMIENTOS GRÁFICOS (marca) Marca Isotipo Conceptualización Estructura de Marca Construcción Área de Resguardo Tamaño Mínimo Variables de Uso Color capitulo 3 · LINEAMIENTOS GRÁFICOS (gráfica corporativa) Tipografía Estilo Fotográfico afiche corporativo toolkit

.Con te nido

Estra 01 tegi .Defi cas. nicio MISIÓN DE LA MANCHA VISIÓN DE LA MANCHA DE MARCA nes ESENCIA COMUNICACIÓN

MISIÓN DE LA MANCHA

Aportar innovación, vanguardia y dinamismo al diseño publicitario. Brindando a nuestros clientes soluciones integrales de comunicación estratégica, ideadas para identificar necesidades y soluciones que contribuyan a mejorar su posicionamiento en el mercado, trabajando en conjunto, para garantizarles la más alta calidad y resultados efectivos. Haciendo publicidad desde el diseño, realizando, produciendo e imprimiendo piezas publicitarias. Y así su empresa sea notable y su marca sea impactante e inolvidable.

VISIÓN DE LA MANCHA

Deseamos ser el estudio gráfico publicitario líder a nivel regional, altamente eficiente, comprometido y socialmente responsable. Logrando la satisfacción plena de nuestros clientes, tanto creativamente como en atención. Basando nuestra estrategia comercial en la no competencia, relaciones de mutua colaboración que generan valor a la marca de nuestros clientes y ofrecen una solución sólida y confiable. Brindando siempre un buen trato por que entendemos que el éxito de nuestros clientes es el propio.

ESENCIA DE MARCA Nuestro ideal de empresa nace a raíz de la toma de decisiones en la disyuntiva de como generar valor a travez del diseño como herramienta de valor a travez del diseño como herramienta de

POSICIONAMIENTO Nuestro ideal de empresa nace a raíz de la toma de decisiones en la disyuntiva de como generar valor a travez del diseño como herramienta de promoción y posicionamiento, desde regiones al mundo. Permitiéndonos como empresa lograr un nivel de autonomía y cercanía hacia nuestro entorno regional como creativos, profesionales y ciudadanos de la sexta región. Debido a la eventual centralización Chilena, evidente en la capital, nos ubicamos en región. Así cooperamos con la integración nacional y con el desarrollo económico rentable de estas.

OBJETIVOS DE LA MANCHA Aportar soluciones de valor añadido a nuestros clientes para que crezca la notoriedad de sus marcas, su cifra de negocio y su rentabilidad. Incrementar la reputación corporativa de nuestros clientes. Mediante un análisis exhaustivo del pasado, presente y futuro de la marca, nuestros especialistas trazan un plan con el fin de mejorar la reputación corporativa a percepción del usuario. Detectamos errores, potenciamos ventajas y asesoramos en todo momento cada paso que se da relacionado con la marca. Crecer con nuestros clientes. Una relación continua que aportará beneficios a todas las partes. Nuestros clientes tendrán una marca fuerte y consolidada, con notoriedad y recordada. Eso les permitirá incrementar su cifra de negocio, consolidar cuentas y acceder a nuevos mercados.

VALORES DE LA MANCHA FORMACIÓN. Estudios superiores y continuos avalan a nuestro personal, asimilando las nuevas tecnologías y tendencias. RESPETO. Somos respetuosos respecto a los servicios efectuados por terceros. No buscamos anular los esfuerzos de otros, sino potenciarlos y con ello mejorar los resultados de nuestros clientes. COMPROMISO. Asumimos la responsabilidad de cumplir nuestros tratos sin necesidad de ajustes por motivos imputables a errores de cálculo. ACTITUD. Somos aliados de nuestros clientes: Los beneficios económicos obtenidos son el resultado del esmero, no del objetivo esencial. PROYECCIÓN. Pensamos en soluciones y relaciones comerciales a largo plazo. El éxito de nuestro cliente es el nuestro. RESPONSABILIDAD SOCIAL. Somos conscientes que un mercado está bien solo si la sociedad en que se inserta también lo está. Por ello, apoyamos incondicionalmente a los emprendedores y a las políticas moral y éticamente correctas que conducen a la creación de un mundo mejor.

COMUNICACIÓN ESPIRITU

Creemos que asesorar es crear lazos entre las personas, comunicamos las ideas para establecer relaciones de largo plazo entre las personas y las marcas o los productos y servicios. Así mismo contribuiremos al crecimiento de nuestra marca y lograremos su mayor y más preciso reconocimiento en el mercado regional.

QUÉ?, A QUIÉN? Y CÓMO? El posicionamiento es el norte de lo que se deberá comunicar El entendimiento del publico objetivo determina el foco del mensaje de acuerdo a sus intereses. Los tonos y maneras indican cómo comunicar los mensajes

Personas, empresas u organizaciones que tienen la disposición necesaria, el poder de compra y la autoridad para comprar. Clientes exigentes, preparados y conocedores de su negocio, pero que respeten al estudio creativo. Personas que entienden que si contratan a un asesor es para tomar en cuenta sus recomendaciones, confiando en nuestro trabajo y poniendo en nuestras manos la comunicación de sus marcas

TARGET

atención Es importante mantener una correcta forma al momento de interactuar con nuestros clientes. Forma que refleje nuestro posicionamiento, valores y espíritu de empresa

TONO DE VOZ Empático. Cercano, compañero, receptivo. Inspirador. Sensible, creativo, vivo, vivaz. Activo. Dinámico, eficaz, impulsor. Experto. Directo, conocedor, transparente. Instructivo. Informativo, asesor, constructivo.

CONSTRUCCIÓN DE MENSAJES ¿QUIÉN HABLA? De la Mancha, estudio creativo. ¿A QUIÉN? Clientes exigentes, preparados y conocedores de su negocio ¿CÓMO? Con un tono de voz empatico, inspirador, activo, experto e instructivo. En segunda persona singular: tu/vos/usted. En primera persona singular: nosotros.

CARA A CARA En el lenguaje oral interpersonal se imponen las reglas de cortesía habituales. Eso quiere decir que no vamos a tratar tú a una persona adulta mayor. Si bien de la Mancha tutea en sistemas de comunicaciones escritas, debemos evitar abusar de esto, ya que no queremos molestar a nuestros clientes, proveedores e interlacutores.

TIPS No confundir cercanía o empatía con amistad o inconsistencia A veces, solo a veces, hablar desde el humor. Siempre hablar desde las emociones, empatía y la simpatía. De la Mancha habla de proyectos e ideas. Comunica el concepto de que ayudamos a transformar proyectos, a mejorar ideas. Para construir una marca fuerte hace falta disciplina, debemos cumplir y respetar las reglas de la empresa.

.linea mientos .grafi cos

marCa.

Marca Isotipo eSTRUCTURA TamaĂąo variables Color

Marca Es necesario aclarar que lo que encontrarás en cuanto a piezas comunicacionales son visualizaciones que ejemplifican cómo vive nuestra marca y sirven como un punto de partida para poder trabajar gráficas o publicidad. .

La marca está compuesta por un símbolo o isotipo (imagen representativa), por el logotipo tipográfico (nombre de la empresa) y un tag-line (frase que nos identifica y posiciona) Nuestro logo fué creado para transmitir la escencia de nuestra marca para reflejar fielmente su personalidad. Es necesario respetar los lineamientos graficos, ya que componen la identidad de muestra empresa.

isotipo La marca está compuesta por un símbolo o isotipo (imagen representativa), por el logotipo tipográfico (nombre de la empresa) y un tag-line (frase que nos identifica y posiciona)

CONCEPTUALIZACIÓN

AMPOLLETA

CEREBRO

TINTA

Además de conceptualizar la “idea” como tal, es luz simplemente o solución a una problemática

En el cerebro nace toda conducta humana, asi también la creatividad y con esta la “idea”. Se divide en 2 hemisferios, derecho e izquierdo, creatividad y sociabilidad respectivamente

Cabe mencionar que la entrega de los proyectos son en forma impresa, acupando cuatricromia, impresión digital, CMYK.

construcciรณn El logotipo es nuestra firma personal, por lo que no se debe alterar ni distorsionar. Entonces, cada vez que se emplee de deben respetar las proporciones orginales sobre las que fue construido, tal como se muestra en el esquema.

ESTRUCTURA DE MARCA

AREA DE RESGUARDO Es necesario que la nuestra marca se destaque y distinga de la manera mas cara posible. Para esto se debe procurar limpiar su espacio de aplicación de elementos ajenos.

3 cm

tamaño minimo Elegir un tamaño que haga fácil la lectura del isologotipo es de suma importancia. Tanto el área de resguardo como el tamaño mínimo de aplicación son medidas de seguridad que se deben tomar en cuenta para garantizar una correcta visualización y prestancia de nuestra marca. Tamaño mínimo 2cm de ancho en su versión vertical y 3cm en su versión horizontal.

VERSIÓN VERTICAL Esta es la versión primaria de nuestro isologotipo y, por lo tanto, la que usaremos preferentemente

variables de uso Elegir un tamaño que haga fácil la lectura del isologotipo es de suma importancia. Tanto el área de resguardo como el tamaño mínimo de aplicación son medidas de seguridad que se deben tomar en cuenta para garantizar una correcta visualización y prestancia de nuestra marca. Tamaño mínimo 2cm de ancho en su versión vertical y 3cm en su versión horizontal.

VERSIÓN HORIZONTAL Esta es la versión secundaria de nuestro isologotipo. No es la principal pero no por eso la menos importante, ya que cumple con las normas estipuladas.

versiones color VERSIÓN BLANCO Y NEGRO Nuestra marca cuenta con una versión pluma (positiva y negativa) para ser utilizado cuando el sistema de impresión no admita el uso de colores y cuando sea necesario imprimir sobre materiales especiales.

VERSIONES MONOCROMÁTICAS

Para hacer una aplicación del logotipo mediante un sistema de impresión a una tinta (color), el color preferencial es el amarillo (para fondos oscuros) y el cyan (para fondos claros). También existe la posibilidad de ocupara el magenta (solo en casos específicos y estrictamente necesarios)

USOS incorrectos La aplicación de las normativas en cuanto al uso sobre fondos deberá ser muy cuidadosa. Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no planos de gran complejidad (ej. fotografías). Es muy importante que el fondo no perturbe el correto reconocimiento de la marca y atente contra su impacto visual.

de la mancha USOS SOBRE FONDOS COMPLEJOS La aplicación de las normativas en cuanto al uso sobre fondos deberá ser muy cuidadosa. Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no planos de gran complejidad (ej. fotografías). Es muy importante que el fondo no perturbe el correto reconocimiento de la marca y atente contra su impacto visual.

gra .linea fi TipografĂa mientos cos. Estilo FotogrĂĄfico toolkit grafica corporativa

tipografÃa cuerpo de texto y especificaciones

Segoe UE Segoe UE regular CUERPO DE TEXTO entre 8 pt. y 12 pt. Segoe UE black

titulos y subtitulos

Segoe UE PUNTOS IMPORTANTES entre 12 pt. y 16pt.

Bebas neue

bebas neue subtitulos entre 14 pt. y 20 pt.

Bebas neue

bebas neue titulos entre 24 pt. y 30 pt.

Original by fnkfrsh

titulares

entre 30 pt. y 36 pt.

estilo fotográfico ¿que fotografiar? Principalmente acciones, situaciones o momentos desde un punto de vista distinto, “otro ángulo”. Destacatar con tomas en micro, resaltar intencionalidad y personalidad de la foto mediante diferentes planos (picado, contrapicado, nadir, etc.)

cromática Intervenir solo cuando sea necesario las fotografías, dando mas calidez o saturando los colores.

¿Que enfatizar? Enfatizar o capturar sentimientos, que se note la pasión, el arte. En este caso está permitido modificar la cromática de la imágen en caso que se necesite guiar a espectador a un sentimiento deseado.

afiche corporativo ÂżcĂłmo hacerlo?

Es importante no saturar la pieza grafica con elementos que distraigan la intencionalidad. Deben ser netamente apreciativos, no muy publicitarios (no propangadistico). Deben llevar un mensaje claro y consiso, y el logotipo de la empresa. La disposiciĂłn debe ser siempre en diagonal.

julieta

toolkit MARCA

MISIÓN

CROMÁTICA

VISIÓN

TIPOGRAFÍA

Segoe UE º1234567890’¡qwertyuiop`+asdfghjklñ´ç<zxcvbnm,.QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM

BEBAS NEUE º1234567890’¡qwertyuiop`+asdfghjklñ´ç<zxcvbnm,.QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM

Original by fnkfrsh º1234567890’¡qwertyuiop`+asdfghjklñ´ç<zxcvbnm,.QWERTYUIOPA SDFGHJKLÑZXCVBNM

ESTILO FOTOGRÁFICO

conclu cion. A DISEÑAR... El brandbook o manual de marca es una guía práctica que facilita el diseño y la correcta aplicación de la marca en cualquier medio, diseño y toda pieza publicitaria o corporativa. Éste nos ayuda a generar el territorio de comunicación y aumentar el valor de la marca, nos da consistencia. A

este documento también se le conoce como la biblia de la marca pues proporciona todas las pautas de comunicación desde la marca al mercado objetivo. Entonces que amerita el debido respeto, y asi nuestra empresa conservará su identidad en cualquier pieza gráfica

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