Un proyecto de periodismo digital - Caminante no hay camino‌
luismiguel@delcerrogarcia.es http://www.linkedin.com/in/delcerrogarcia TwitterID: @delcerro
多Te atreves a viajar en este tren?
Piensa en el contenido - Empezando la casa por los cimientos.
1.
Piensa en el contenido
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¿Sobre que hablaremos (escribiremos, fotografiaremos, etc…)? – Al menos… una vez al día. – Se de lo que hablo y tengo “golpe de experto” – ¿Puedo ser líder de opinión? ¿moderar (no liderar) una comunidad?
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¿Dónde está el contenido? – Temas globales (noticias del mundo…) – Vertical pero masificado (¿fútbol?) – Nichos de contenido – Opiniones de expertos
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¿Hay dinero?
Blog de Maldini: pasión, moderación de la comunidad y “golpe de experto”
Patada a seguir: un nicho que da usuarios y prestigio… ¿y la publi?
Experiencia de Usuario (UX) - Del lector al usuario‌
2.
¿Experiencia de usuario?
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Usabilidad
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Accesibilidad
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Arquitectura de la Información
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Estrategia de contenido
Dales lo que quieren, dáselo rápido. De todo, para todos y dónde ellos quieran. Ante todo, organización.
Un modelo de comunicación centrado en el usuario.
Usabilidad: ¡no me hagas pensar!
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Puede suponer el 70% del éxito de un proyecto en Internet (Nielsen).
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Hay límites, hay formatos.
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La competencia es feroz y depende de una pestaña. Convence en segundos: ¿quién eres? ¿qué ofreces?
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Los usuarios no leen, ojean. (Krugg)
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Ley de Jakob: los usuarios pasan más tiempo en otros sitios.
Elmundo.es: una portada normal, convencional… ¡qué funciona! (aunque hay mucha innovación dentro de la convención)
LeMonde.fr: ellos lo hacen igual‌
LaRazon.es: portada modular, alteración de las convenciones… ¿les saldrá bien?
Arquitectura de la Información: organiza, prioriza…
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El contenido cuesta tiempo, cuesta dinero: no lo desperdicies.
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¿Cómo agrupamos los contenidos? ¿cómo los quieren nuestros usuarios? ¡Juguemos al “cardsorting”!
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Rotulado de secciones y botones: ¿Por qué llamarle “amor” cuando quieres decir “sexo”? ---
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¿Eres un experto? Enhorabuena, los usuarios no piensan como tú.
Accesibilidad: organiza, prioriza…
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Un 60% de las personas tienen problemas de accesibilidad…
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…efectivamente, no hay un 60% de población ciega.
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Accesibilidad de dispositivo: ¿en tu PSP o en mi iPhone? La batalla multiplataforma.
Marca.com en un tel茅fono m贸vil con Opera Mini: el navegador es el que adapta.
Biciplegable.es en un tel茅fono m贸vil con Opera Mini: el sitio web reconoce el dispositivo y se adapta.
Estrategia de contenido
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Problemas con el modelo actual: (Sergio Ortega Santamaría, 2004)
– Ausencia de mensaje – Desconocimineto del “lenguaje” multimedia
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Parte de la usabilidad y accesibilidad de un sitio
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La pregunta del millón: ¿Qué información, qué tono y como la dosificas en los distintos medios atendiendo a los objetivos de la publicación y las necesidades de los usuarios? Atentos a: http://www.simdalom.com/blog/2009/03/23/la-estrategia-de-contenido-content-stratregy/ (Chema Martínez-Priego)
Formatos de publicaci贸n / difusi贸n - 驴C贸mo quieres expresarte?
3.
Sitio web, de persona mayor.
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Enfoque colectivo y una estructura profesional
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Estrategia editorial seria, corporativa, publicitaria…
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Alto nivel de funcionalidad y exigencia
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¿Emprendedor? ¡mejor en nómina!
El Blog… empezamos con el 2.0 •
De moda… merecidamente.
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Puede ser individual o colectivo
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Menor exigencia de una estrategia o plan editorial… aunque puedes desarrollarla.
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Más cercano y participativo
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Integración y difusión más fácil… ¡rollito 2.0!
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Ideal para contenidos de nicho y expertos
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...cierta tendencia a pervertirlo
Microsiervos.com: 100% blog‌ y 695000 usuarios únicos
Microblogging: Twitter
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Entre el formato de publicación y la red social
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Cuesta cogerle el gustillo… pero cuando lo haces.
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Periodismo corto e inmediato.
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Informas, compartes, distribuyes… ¡formas una red de información!
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…aunque es un fenómeno en formación y con un horizonte poco claro.
Motociclismo.es: twitteando “en automático”.
Javier MartĂn / loogic.com: periodismo rĂĄpido, directo y personal.
Lance Armstrong: el perfil más leído por los periodistas de L´Equipe y uno de los “twetts” más famosos de los últimos tiempos.
Redes sociales: tú eliges ó ellos te eligen
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Mezcla “red”, “relevancia”, “amigos” y “afinidad” y tendrás… ¡Facebook! (o tuenti).
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Organiza un grupo para conseguir seguidores. Publica una página para divulgar tu información.
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Una red social puede ser un gran lugar de difusión… o solo un lugar de pesca.
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Moderador, experto, “recomendador”… ¿Y si en lugar de periodista eres “community manager”?
AS.com en Facebook: una página “de pesca”.
¿Juan Muñoz o Motociclismo? No se, no se…
¿Y si ponemos a funcionar todo a la vez? - ¿Donde irá la recién nacida? La red es vasta e infinita. (Ghost in the Shell / May. Kusanagi)
Sindica, integra… ¡comparte!
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Sindicación de contenidos decide lo que quieres compartir y expándelo al máximo
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Automatiza la “expansión” … pero con cuidado
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Controla tu identidad y tu reputación web Cómo vivir en San Blas y el Barrio de Salamanca… ¡a la vez!
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Gestiona los flujos de usuario Comparte para atraer
Dave Morin: la visi贸n de Facebook. | Ahora es una red de usuarios
Dave Morin: la visi贸n de Facebook. | En el futuro acabar谩 siendo una red de contenidos relevantes
Publicidad - No vamos a vivir del aire 多no?
4.
Publicidad: una relación de amor/odio
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Principal fuente de financiación… aunque va perdiendo peso
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Necesitamos “monetizar” el contenido.
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Problemas de rentabilidad: redacciones mixtas, “paquetes offline-online”, estructura mínima,…
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Crece la inversión en “on-line” y baja en papel, televisión y radio...
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… pero el precio de la publi “on-line” es bajo.
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Saturación, colocación: o pierde efectividad o molesta al usuario.
Publicidad: formatos sin contenido •
Banners gráficos. – – – –
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Publicidad textual (sobre todo, AdSense) – – – –
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Tamaños y posiciones estandarizados Creatividad “acotada” Fáciles de tarificar: CPM Los preferidos de las agencias… Poco intrusiva La preferida de los expertos en Internet… hasta hace poco. Monopolio: “tejemaneje” con los precios Acceso universal + política ética poco clara
Personalizaciones de diseño – Mayor coste de implementación – Mayor impacto
Maxituning.es: banner gráficos (horizontal, robapáginas…)
Cosmopolitan.es: AdSense en contenido
Menshealth.es: integraci贸n de publicidad en cabecera
Publicidad: formatos con contenido
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Publireportajes: – ¿Consiguen atraer la atención del usuario? – Filosóficamente, lejos de Internet – … pero mejores que muchos formatos estandarizados.
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Secciones patrocinadas – Buen impacto y rendimiento para la marca – Poco intrusivo (si se hace bien) – Competitivo
Motoclismo.es y Fundaci贸n Mapfre: una buena integraci贸n de contenido y marca
Publicidad: ventajas “del online”
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Conocimiento del impacto en tiempo real.
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Sabemos cómo, cuándo, quién… tenemos estadísticas y perfiles
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Tenemos flexibilidad y capacidad de reacción
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¡Podemos sorprender!: Multimedia, interactiviad, etc…
A pesar de todo…
Publicidad: dudas qué resolver •
¿Hasta cuándo estos precios? ¿se justifican? – – – –
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Volumen vs Calidad ¿Tienes un Máster? ¡Pues aprecia los perfiles y la estadística! ¿Internet tiene menos costes editoriales? ¿Por qué domina Google el 60% del “pastel” publicitario?
¿Hasta dónde llegaremos para sorprender? – La “paradoja viral” – La “ceguera de banner”
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¿Qué podemos cobrar? – ¿Contenido? – ¿Funcionalidad?
Publicidad: tentaciones… o estrategia
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Cantidad a todo precio… (la paradoja del porno)
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Saturar al usuario
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AdSense: contenido orientado a la publicidad
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AdSense: ¿es un anuncio? ¿es un menú?
ยกPonte con ello! - Internet es para los valientes.
5.
¡Ponte con ello!
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Encuentra un tema
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Elige un buen dominio, o un buen “nick”.
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Elige un CMS que “te invite a escribir” (Wordpress es una excelente opción).
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Lee “No me hagas pensar” de Steve Krugg
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Compra una taza-mug y un flexo
•
Relájate y disfruta… es un deporte de fondo.
ÂżY para quĂŠ? - Eres importante para Internet.
6.
¿Y para qué?
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Porque te gusta comunicar.
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Porque puede aportarte relevancia.
•
Porque tienes la obligación… ¡internet te necesita! – Todo el mundo crea y opina (2.0) pero es necesario encontrar “el grial” de la relevancia – Unos llegarán, otros se irán… pero el contenido siempre estará ahí – Soy creadores de ratitos de conversación… la gente os necesita.
¿Y para qué?
•
Porque te gusta comunicar.
•
Porque puede aportarte relevancia.
•
Porque tienes la obligación… ¡internet te necesita! – Todo el mundo crea y opina (2.0) pero es necesario encontrar “el grial” de la relevancia – Unos llegarán, otros se irán… pero el contenido siempre estará ahí – Soy creadores de ratitos de conversación… la gente os necesita.
ยกGracias por venir!
:)
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