Brand book by delphinedevosahs

01 I NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

BRAND BOOK

INLEIDING Dit brand book bepaalt de visuele identiteit van vzw Jeugdhuis Jakkedoe. Het is essentieel deze richtlijnen consequent te volgen bij elke vorm van communicatie. Deze huisstijl werd ontworpen in het kader van de bachelorproef voor de opleiding Grafische en Digitale Media - Crossmedia-ontwerp aan de Arteveldehogeschool Indien er vragen zijn omtrent de huisstijl, aarzel dan niet om contact op te nemen met Delphine Devos op het nummer +32494261338.

Link naar de online huisstijlgids: https://delphinedevos.wixsite.com/jh-jakkedoe

inhoud 01. NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

03. 6

RELEVANTE VOORSTUDIES & SCHETSEN

Merkanalyse 8 Doelstellingen 14 Positionering 16 Analyse van de huidige huisstijl 20

Moodboard 50 Voorstudies 52

02.

04.

NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK 22

GUIDELINES 56

Logo 24 Brand colors 30 Typografie 34 Additionele grafische elementen 38 Tone of voice 42 Fotografie 44 Kaarten 46

Richtlijnen voor drukwerk 58 Richtlijnen voor digitale toepassingen 70

05.

08.

UITGEWERKTE CREATIES 82

OVERZICHT COMMUNICATIE MET DE KLANT

06.

09.

RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

106

TIMESHEET 136

07. KOSTEN VOOR PRINT EN DIGITALE PUBLICATIES

132

10. 122

REFERENTIELIJST 148

Kosten voor print 124 Kosten voor digitale publicaties 130

01.

Naslag theoretisch onderzoek In het theoretisch onderzoek is alle informatie terug te vinden die verzameld werd door middel van de brand sprint en desk research.

BRAND BOOK

01. Merkanalyse

01 I NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

OVER JEUGDHUIS JAKKEDOE Jeugdhuis Jakkedoe is een jeugdhuis gelegen in Desselgem voor (boven)lokale jongeren van 14 tot 30 jaar. De basiswerking is gebaseerd op het 3-luik: artistieke expressie, sociale cohesie en ondernemerschap. Samen met hun partners maken ze hun missie ‘Leren leven’ waar.

MERKHISTORIEK In 1973 werd Jeugdhuis Jakkedoe opgericht en groeide daarna uit tot een actief jeugdhuis waar tal van activiteiten plaatsvinden.

Eind 1960

Het Parochiaal Ontmoetingscentrum wordt geopend, met een benedenverdieping gereserveerd voor de jeugd

1972 - 1973

Een groep jongeren komt regelmatig samen in het POC en richten het jeugdhuis op De naam Jakkedoe’ wordt geboren

1977

Jakkedoe wordt een vzw

1979 Jakkedoe wordt officieel erkend als jeugdhuis door het Bestuur Jeugdwerk van Brussel en vindt zijn stek in de Liebaardstraat 1993

Toelating van het Bestuur Jeugdwerk om een gesubsidieerde beroepskracht aan te werven

1994

Intrede in het Gildegebouw van het ACW in de Nieuwstraat

2014

Jakkedoe start het project ‘MOJJak!’ op die jongeren en jongerenverenigingen ondersteunen die iets (groots) willen doen, aanbieden, maken of organiseren

2017

Bovenlokaal project ‘Den Bazaar’ wordt opgericht, een platform voor jonge ondernemers en kunstenaars

2019

Jeugdhuis Jakkedoe neemt zijn intrede in een nieuwbouw in de Pompoenstraat 9

BRAND BOOK

WHAT, HOW, WHY Om de what, how en why van Jeugdhuis Jakkedoe voor te stellen, heb ik een illustratie toegevoegd die de bestaansreden en de werking van de vzw iets duidelijker weergeeft. Why Het jeugdhuis wil jongeren verantwoordelijkheidsgevoel laten creëren. De missie van Jeugdhuis Jakkedoe luidt dan ook ‘Leren leven’. How Jeugdhuis Jakkedoe verwezenlijkt die missie door het organiseren van recreatieve en vormende activiteiten zoals fuiven, optredens, schaakinitiaties, kickertornooien, diverse workshops en cursussen, etc. What De basiswerking van de organisatie is gebaseerd op het 3-luik: • Sociale cohesie • Ondernemerschap • Artistieke expressie Deze drie luiken vloeien in elkaar over omdat de acties die de organisatie onderneemt nooit kunnen worden toegebracht in slechts één enkel luik. Daarom zijn de scheidingslijnen tussen de luiken aangegeven met stippellijnen op de illustratie.

01 I NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

BRAND BOOK

MISSIE De missie van Jeugdhuis Jakkedoe luidt: ‘Leren leven’.

WAARDEN De missie van Jeugdhuis Jakkedoe wordt vertaald naar drie richtinggevende brand values: individualiteit, respect en zelfontplooiing. Individualiteit Jeugdhuis Jakkedoe is toegankelijk voor iedereen en elk individu wordt aanvaard. Iedereen is welkom en er wordt geen onderscheid gemaakt op basis van etniciteit, religieuze of politieke overtuigingen of culturele achtergrond. Respect Niet enkel respectvol omgaan met andere jongeren onderling, maar ook respect tonen voor het bestuur, het materiaal en de lokalen. Zelfontplooiing Jeugdhuis Jakkedoe stimuleert jongeren om hun vaardigheden en talenten te ontdekken en te ontwikkelen. Jongeren leren samenwerken en creëren een verantwoordelijkheidsgevoel. Omdat alles op vrijwillige basis gebeurt, leren ze eveneens iets te doen zonder ervoor betaald te worden. (“Werking”, z.d.)

01 I NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

PERSOONLIJKHEID Toegankelijkheid Zoals reeds vermeld in de waarden van de organisatie, is Jeugdhuis Jakkedoe voor iedereen toegankelijk. Ieder individu die het jeugdhuis binnenkomt, wordt geaccepteerd en gerespecteerd. Voornamelijk mannelijk Hoewel het jeugdhuis voor iedereen toegankelijk is, viel het meteen op dat het aantal mannelijke leden toch in het merendeel zijn. Fun Een jeugdhuis is bovenal een plaats waar veel plezier wordt gemaakt. Dit aspect mag dus vooral niet ontbreken aan de persoonlijkheid van de vzw.

TONE OF VOICE Een jeugdhuis wordt gerund voor en door jongeren. De doelgroep wordt dus benaderd op een familiaire manier. De huidige taal die gecommuniceerd wordt is toegankelijk, persoonlijk, vertrouwelijk en met een vleugje humor.

BRAND BOOK

02. doelstellingen 14

01 I NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

Over 5 jaar moeten jongeren spontaan aangetrokken worden tot Jeugdhuis Jakkedoe.

Over 15 jaar moet het jeugdhuis zelfstandig gerund worden door jongeren en vrijwilligers, zonder BKS.

2025

2035

2030

2040

In 2030 moet Jeugdhuis Jakkedoe een ‘brand’ zijn met een sterke visuele identiteit.

In 2040 moet het jeugdhuis nog steeds een goeddraaiende organisatie zijn en in een financieel gezonde situatie verkeren.

BRAND BOOK

03. positionering

01 I NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

AUDIENCE De drie belangrijkste publieksgroepen voor Jeugdhuis Jakkedoe zijn het bestuur, de leden en bezoekers en Stad Waregem en de Vlaamse Overheid. Bestuur van Jeugdhuis Jakkedoe Het bestuur leidt de algemene werking van het jeugdhuis in goede banen. Het bestuur kan onderverdeeld worden in: • • • • • •

Algemene vergadering: verantwoordelijk voor begroting, kiezen van nieuwe RvB RvB: raadgevende bevoegdheden, verantwoordelijk voor het personeelsbeleid, infrastructuur en boekhouding van de organisatie Stuurgroep: het kloppend hart van jeugdhuis, verantwoordelijk voor de dagelijkse werking en activiteiten in het jeugdhuis Werkgroepen: verantwoordelijk voor de organisatie van een specifieke activiteit/evenement 2 Beroepskrachten (vte) 2 Projectmedewerkers (vte)

Leden en bezoekers Iedereen die het jeugdhuis binnenkomt, wordt beschouwd als een bezoeker. Bezoekers zonder lidkaart van Jakkedoe, worden verondersteld hun naam in het gastenboek te noteren. Vanaf het vierde bezoek aan het jeugdhuis, is het wettelijk verplicht een lidkaart te kopen. Lidkaarten zijn een belangrijke stap naar actieve betrokkenheid. Leden krijgen niet alleen tijdschriften toegestuurd, korting bij activiteiten, de mogelijkheid om strips te kunnen ontlenen, de infotheek te bezoeken… Ze hebben ook recht op informatie en inspraak. Elk lid kan de wekelijkse vergadering bijwonen. Stad Waregem en Vlaamse Overheid De jeugd- en cultuurdienst van Stad Waregem en de Vlaamse Overheid verlenen financiële bijstand aan Jeugdhuis Jakkedoe. Deze twee publieksgroepen kennen subsidies toe aan het jeugdhuis en vormen dus een belangrijke bron van inkomsten voor hen.

BRAND BOOK

COMPETITIVE FIELD Voor de concurrentie-analyse leg ik mij toe op de door hen opgegeven jeugdhuizen en andere organisaties die omwille van hun locatie, activiteiten en publieksgroepen voor hen concurrentie zijn. Hoe communiceert de concurrentie? Over het algemeen kan gesteld worden dat alle organisaties heel actief communiceren met hun audience op sociale mediaplatformen Facebook en Instagram. Er worden via deze kanalen evenementen aangekondigd, foto’s en video’s gedeeld, enzovoort. Wat echter bij alle organisaties ontbreekt, is een eenduidige grafische stijl die aansluit bij de identiteit van de organisatie. Het merendeel van de concurrentie beschikt zelfs niet eens over een logo. Hierin kan Jeugdhuis Jakkedoe zich onderscheiden.

POSITIONERINGSMATRIX Aan de hand van een positioneringsmatrix schets ik de positie van Jeugdhuis Jakkedoe op de markt ten opzichte van de concurrentie. Op de assen werden de eigenschappen ‘traditioneel’ versus ‘vernieuwend’ en ‘veel activiteiten’ versus ‘weinig activiteiten’ geplaatst. Het valt meteen op dat deze vzw zich in een unieke positie bevindt. De concurrentie is eerder traditioneel en organiseert niet veel activiteiten.

01 I NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

Veel activiteiten

Traditioneel

Vernieuwend Sporthal Desselgem Chiro Desselgem

Casa El Vid

Jeugdhuis Den Uitvlucht Klokkenhof Voetbal Desselgem

Weinig activiteiten

BRAND BOOK

04. analyse van de huidige huisstijl 20

01 I NASLAG THEORETISCH ONDERZOEK

LOGO Het huidige logo is een schild met daarin enkele elementen die Jeugdhuis Jakkedoe typeren. In het schild vind je de ‘J’ van Jakkedoe terug, gecombineerd met een muzieknoot die verwijst naar de artistieke expressie. Het schild heeft eveneens een achtergrond die bier voorstelt. Het huidige logo vertelt dus wat meer over wat Jeugdhuis Jakkedoe precies is en doet, maar er ontbreekt een eenduidige grafische stijl die overeen komt met de identiteit van de vzw. Samen met hen ga ik zoek naar een duidelijke grafische taal en een gepast logo die de identiteit van het jeugdhuis op een correcte manier naar buiten draagt.

BRAND COLORS De huisstijlkleuren die op dit moment gehanteerd worden, zijn geel en zwart. Het is een herkenbaar kleurenpalet, maar het wordt niet altijd even consistent ingezet. Ik kies ervoor om de brand colors te behouden en deze te definiëren zodat er een consistent kleurgebruik is.

BRAND BOOK

02.

Naslag grafisch onderzoek In het grafisch onderzoek wordt de verzamelde informatie uit het theoretisch onderzoek vertaald naar een grafische stijl.

BRAND BOOK

01. logo

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

OVER HET LOGO Jeugdhuis Jakkedoe is voor iedereen toegankelijk en elk individu wordt er aanvaard en gerespecteerd. Dat is de insteek voor de ontwikkeling van het logo en de grafische stijl. Het logo bestaat uitsluitend uit een woordmerk. De combinatie van de dik-dun letters toont aan dat ieder individu uniek is, maar dat iedereen toch in harmonie samenleeft. De typografie heeft eveneens iets ritmisch, wat verwijst naar de muzikale expressie. De combinatie van de verschillende lettertypes weerspiegelt de identiteit van de organisatie. Het unieke logo zorgt voor herkenbaarheid en onderscheidt Jeugdhuis Jakkedoe van de concurrentie.

BRAND BOOK

VARIANTEN In de meeste gevallen gebruiken we het witte logo op een zwarte achtergrond (negatieve versie). Ook op een gele achtergrond gebruiken we deze versie. Op een witte achtergrond hanteren we het zwarte logo (positieve versie). Het is ook mogelijk om de gele variant van het logo te gebruiken. Dit plaatsen we op een zwarte achtergrond.

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

LOCK-UPS Het logo bestaat uitsluitend uit een woordmerk. Omdat er geen beeldmerk aanwezig is, moet het logo als 1 geheel gebruikt worden en mogen er geen elementen uit het logo weggelaten worden. Wanneer er weinig ruimte is, mag het logo enkel geschaald worden.

MINIMUM GROOTTE Om de leesbaarheid van het logo te garanderen, hanteren we een minimumgrootte die gerespecteerd moet worden. De breedte van het logo moet gelijk zijn aan of groter zijn dan 20 mm voor drukwerk en 100 px voor online toepassingen.

20 mm

BRAND BOOK

MINIMUM WITRUIMTE Om het logo van Jeugdhuis Jakkedoe goed tot zijn recht te laten komen, hanteren we steeds een minimale witruimte. Binnenin deze ruimte mogen geen andere visuele elementen geplaatst worden. Extra ruimte rondom het logo is uiteraard steeds toegelaten. De letter ‘O’ uit het logo gebruiken we als standaard voor het definiëren van de minimale witruimte. Deze letter wordt geplaatst aan de vier zijden van het logo, aan de verticale zijden steeds in een hoek van 90 graden. Deze ruimte dient steeds gerespecteerd te worden.

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

DRAGERS Aan het nieuwe logo zijn een aantal regels en voorwaarden verbonden, met als doel de visuele taal van Jeugdhuis Jakkedoe consistent te houden. Geen achtergrond • • • • • •

Het logo mag niet geroteerd worden Het logo mag nooit vervormd worden, enkel geschaald Het logo mag niet omgezet worden in contouren De compositie van het logo mag niet aangepast worden Er mogen geen effecten aan het logo toegevoegd worden Gebruik het logo nooit in andere kleuren dan de huisstijlkleuren

Gekleurde achtergrond Wanneer we het logo plaatsen op een gekleurde achtergrond, gelden dezelfde regels en voorwaarden als die voor een niet-gekleurde achtergrond. Op een gekleurde achtergrond maken we echter enkel gebruik van het witte logo. Op een zwarte achtergrond hebben we de keuze tussen de witte variant of de gele variant. Plaats het logo niet in een kader op een gekleurde achtergrond. Beeld Als we het logo op een beeld plaatsen, doen we dat steeds in het wit of in het zwart. Plaats het logo telkens in de hoek van het beeld waar het logo het meest tot zijn recht komt. Om de leesbaarheid te verbeteren, mag er een lichte slagschaduw onder het logo geplaatst worden. Gebruik ook hier geen kader.

BRAND BOOK

02. brand colors

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

DE HUISSTIJLKLEUREN VAN JEUGDHUIS JAKKEDOE Voor de herkenbaarheid van Jeugdhuis Jakkedoe is het van belang om het kleurenpalet consistent te gebruiken voor alle toepassingen. De huisstijl van Jeugdhuis Jakkedoe bevat 4 brand colors, beschikbaar in CMYK, RGB, HEX en Pantone. Gebruik telkens de correcte kleurcodes.

BRAND BOOK

Primaire kleuren ‘Jakkedoegeel’ is de eerste primaire kleur die de vzw typeert. De kleur staat voor fun, optimisme en jeugdigheid en is uiteraard een subtiele knipoog naar het bier. Daarnaast voegen we ook een diepzwarte kleur toe aan de brand colors. Deze kleur staat voor stabiliteit, bescherming en betrouwbaarheid. In combinatie met de gele kleur vormt dit een herkenbaar kleurenpalet.

CMYK

3, 22, 100, 0

CMYK

60, 40, 40, 100

RGB

247, 197, 23

RGB

0, 0, 0

HEX

#F7C517

HEX

#000000

PMS

7406 C

PMS

BLACK 6 C

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

Secundaire kleuren De huisstijl van Jeugdhuis Jakkedoe bevat daarnaast ook twee secundaire kleuren die kunnen toegevoegd worden aan de ontwerpen als extra kleuren.

CMYK

0, 0, 0, 0

CMYK

70, 60, 56, 66

RGB

255, 255, 255

RGB

51, 51, 51

HEX

#FFFFFF

HEX

#333333

PMS

WHITE

PMS

412 C

BRAND BOOK

03. typografie

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

TYPOGRAFIE Om de consistentie doorheen de huisstijl van Jeugdhuis Jakkedoe te garanderen, worden er twee lettertypes gehanteerd. Deze twee zijn eveneens terug te vinden in het logo. De typografie van Jeugdhuis Jakkedoe bestaat uitsluitend uit schreefloze lettertypes. Dat is enerzijds omdat het merendeel van de communicatie van het jeugdhuis via online kanalen verloopt en bijgevolg schreefloze lettertypes een betere keuze zijn omwille van de goede leesbaarheid op beeldschermen. Anderzijds zijn schreefloze fonts modern en tijdloos en dus geschikt om een jonge, hippe audience aan te spreken. In het logo wordt nog een derde lettertype - Chaney - gebruikt dat we verder niet terugvinden in de huisstijl van Jeugdhuis Jakkedoe. Chaney is een modern, schreefloos lettertype dat eveneens bestaat uit alleen kapitalen. De volledige font family bestaat uit vier gewichten, waarvan de Ultra Extended versie gratis te downloaden is. Dit font vinden we dus uitsluitend terug in het logo.

BRAND BOOK

PRIMAIR FONT

Bebas Neue Bebas Neue is een strak, eigentijds lettertype dat goed matcht met de identiteit van Jeugdhuis Jakkedoe.

Dit font bestaat uitsluitend uit kapitalen en gebruiken we voor titels en tussentitels. Bebas Neue is gratis te downloaden op Google Fonts.

bebas neue - regular Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 36

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

SECUNDAIR FONT

Montserrat Montserrat is een modern font met een goede leesbaarheid. Het lettertype heeft verschillende gewichten en gebruiken we voor lopende tekst en ondertitels Doorgaans kiezen we voor Montserrat Regular. De andere gewichten kunnen gebruikt worden om eventuele accenten te leggen in de tekst. We maken geen gebruik van italics.

Montserrat - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Het contrast tussen de smalle Bebas Neue en de brede, ronde Montserrat zorgt voor een eigentijdse combinatie.

Montserrat - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Montserrat is gratis te downloaden op Google Fonts.

Montserrat - Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 37

BRAND BOOK

04. additionele grafische elementen 38

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

PATROON Inspiratie Net zoals bij het logo, haalde ik mijn inspiratie voor het patroon uit de muziekwereld. Het patroon is namelijk gebaseerd op de toetsen van een piano. Het is een combinatie van horizontale en verticale dik-dunlijnen en vormt zo een verlengstuk van de branding die voor verschillende toepassingen in de huisstijl ingezet kan worden. Het patroon is dynamisch en ritmisch en brengt het logo tot leven. Het geeft de vzw een identiteit die zich onderscheidt van de concurrentie. De combinatie van de brand colors met het patroon dat een visuele link heeft met het logo, zorgt voor herkenbaarheid en consistentie doorheen de hele huisstijl. Do’s en don’ts Ook voor het patroon gelden er enkele regels en voorwaarden om de consistentie te behouden. Het patroon mag vrij geschaald, uitgesneden en gecombineerd worden. Het mag niet overheersen en als storend ervaren worden. Het patroon bestaat uit twee kleurvarianten: een donkergrijs en een wit patroon. Plaats het donkergrijs patroon steeds op een zwarte achtergrond en het witte patroon steeds op een gele achtergrond. Zorg er ook voor dat de tekst leesbaar blijft. Plaats dus geen patroon onder een tekstvlak of onder het logo. Het is wél toegestaan het patroon onder een beeld te plaatsen of te laten overlappen met een beeld.

Patroon 1

Patroon 2

BRAND BOOK

05. tone of voice

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

TONE OF VOICE De manier waarop Jeugdhuis Jakkedoe op dit moment communiceert stemt overeen met de identiteit die de vzw naar buiten draagt. De doelgroep wordt benaderd op een familiaire manier. De huidige taal die gecommuniceerd wordt, is toegankelijk, persoonlijk, vertrouwelijk en met een vleugje humor.

BRAND BOOK

06. fotografie

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

FOTOGRAFIE We kiezen telkens voor sprekende beelden die passen bij de visuele stijl van Jeugdhuis Jakkedoe. Zo vormt ook de fotografie een verlengstuk van de branding. Kwaliteitsvolle beelden zijn een belangrijk onderdeel van de huisstijl. Beeldmateriaal voor drukwerk moet een resolutie hebben van 300 dpi, beeldmateriaal voor online gebruik moet een resolutie hebben van 72 dpi. Daarnaast kiezen we steeds voor contrastrijke zwart-witbeelden omdat dit best aansluit bij de huisstijl van Jeugdhuis Jakkedoe. Indien we een zwart-witfoto gebruiken als achtergrond en daar tekstvlakken op plaatsen, brengen we de transparantie van de foto terug tot 50% en plaatsen we er een zwart vlak onder. Zo blijft de tekst voldoende leesbaar. Fotografisch materiaal is steeds afkomstig van Jeugdhuis Jakkedoe. Indien er geen ander beeldmateriaal voor handen is, zijn stockbeelden een optie.

BRAND BOOK

07. kaarten

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

KAARTEN In het najaar van 2019 nam Jeugdhuis Jakkedoe zijn intrede in een compleet nieuw gebouw. Vandaar is het zeker interessant een plattegrond te maken met daarop de nieuwe locatie, uiteraard coherent met de huisstijl van de vzw. Het kan ingezet worden voor verschillende toepassingen zoals visitekaartjes, folders, social mediaposts, affiches enzovoort. We kiezen voor een abstracte versie, bestaande uit dik-dunlijnen die coherent zijn met de grafische stijl van Jeugdhuis Jakkedoe. Alle lijnen zetten we in dezelfde donkergrijze kleur en op een zwarte achtergrond. Grotere straten geven we weer op de kaart als een dikke lijn met daarop de straatnaam. De straatnaam zetten we in het font Montserrat Regular in kapitalen en in een witte kleur die contrasteert met de donkergrijze kleur van de lijn. Ook de straat waarin Jeugdhuis Jakkedoe zich bevindt, de Pompoenstraat, geven we weer als een dikke lijn met daarop de straatnaam. Voor de kleinere straten gebruiken we een lijndikte die half zo dik is als de lijndikte die gebruikt wordt voor de grotere straten. Bij deze straten vermelden we geen straatnaam. De locatie van Jeugdhuis Jakkedoe geven we weer op de kaart met een wit locatie-icoontje en het logo plaatsen we in een gele kleur.

BRAND BOOK

03.

relevante voorstudies en schetsen In dit deel ziet u beknopt hoe het logo en de grafische stijl tot stand zijn gekomen.

BRAND BOOK

01. moodboard

03 I RELEVANTE VOORSTUDIES EN SCHETSEN

BRAND BOOK

02. VOORSTUDIES

03 I RELEVANTE VOORSTUDIES EN SCHETSEN

VOORSTUDIES OP PAPIER

BRAND BOOK

DIGITALE VOORSTUDIES: LOGO

03 I RELEVANTE VOORSTUDIES EN SCHETSEN

DIGITALE VOORSTUDIES: PATROON

BRAND BOOK

04. guidelines

De guidelines gevan aan hoe de verschillende huisstijlelementen toegepast moeten worden.

BRAND BOOK

01. RICHTLIJNEN VOOR DRUKWERK 58

04 I GUIDELINES

STRAMIEN

BASISLIJNRASTER

We hanteren een stramien als hulpmiddel voor het positioneren en uitlijnen van teksten, beelden en dergelijke. Zo kunnen alle elementen gestructureerd in een lay-out worden gegoten. Door te kiezen voor een grid met voldoende rijen en kolommen, is er nog steeds veel ruimte voor creatieve vrijheid. Het patroon daarentegen hoeft niet perfect het grid te volgen. Door hier wat mee te spelen, blijft het geheel interessant en minder voorspelbaar.

Om een nette lay-out en een goede leesbaarheid te verkrijgen, maken we gebruik van een basislijnraster om de tekstregels mooi uit te lijnen.

Voor drukwerktoepassingen met papierformaat A5 tot en met A3, de meest courante formaten, hanteren we telkens hetzelfde stramien. Voor staande toepassingen gebruiken we een grid van 6 kolommen op 8 rijen, voor liggende toepassingen een grid van 8 kolommen op 6 rijen. De tussenruimtes zijn telkens 5 mm. Voor drukwerktoepassingen met andere papierformaten mag hetzelfde stramien gebruikt worden, maar mag hier ook van afgeweken worden.

BRAND BOOK

TYPOGRAFIE: OP EEN ZWARTE ACHTERGROND

dit is een grote titel dit is een titel DIT IS EEN TUSSENTITEL Dit is een klein titeltje Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sed ornare tellus. In nec metus sit amet augue faucibus porttitor. Aenean cursus dui sed porttitor venenatis. Curabitur iaculis mattis elit, id pulvinar lectus tempor sed. Aenean felis magna, bibendum vitae laoreet quis, rhoncus non elit. Nunc sed nisi est. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Dit is ook een klein titeltje Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sed ornare tellus. In nec metus sit amet augue faucibus porttitor. Aenean cursus dui sed porttitor venenatis. Curabitur iaculis mattis elit, id pulvinar lectus tempor sed. Aenean felis magna, bibendum vitae laoreet quis, rhoncus non elit. Nunc sed nisi est. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque non ante id dui bibendum laoreet. 60

04 I GUIDELINES

TYPOGRAFIE: OP EEN WITTE ACHTERGROND

BRAND BOOK

TYPOGRAFIE: SAMENVATTING Volgend tabelletje vormt een leidraad voor de typografie bij drukwerk.

Tekstniveau

Grote titel

Font

Grootte

Regelafstand

SpatiĂŤring

Wit voor/na

Bebas Neue - Regular 60 pt 52 pt 25 0/4 mm

Titel Bebas Neue - Regular 36 pt 32 pt 0 0/5 mm Tussentitels Montserrat - Black 10 pt 12 pt 50 2/3 mm Kapitalen Kleine titels Montserrat - Bold 10 pt 13 pt 0 0/3 mm Lopende tekst Accenten

Montserrat - Regular 10 pt 13 pt 0 0/3 mm

Montserrat - Bold 10 pt 13 pt 0 0/3 mm

Opsomming Montserrat - Regular 10 pt 13 pt 0 0/3 mm

04 I GUIDELINES

TABELLEN De opmaak van een tabel is abstract en coherent met de huisstijl van de vzw. De tabeltekst plaatsen we in Montserrat Regular, fontgrootte 10 pt, regelafstand 13 pt en 3 mm wit na. De kolom- en rijtitels plaatsen we in Montserrat Bold. De rijen worden van elkaar gescheiden met behulp van lijnen. Bij ‘Opties voor alineastijl’ > ‘Alinealijnen’ stellen we het volgende in: • • • • • • • •

Lijn: onder Dikte: 1 pt Type: ononderbroken Kleur: donkergrijs Breedte: kolom Verschuiving: 3 mm Links inspringen: 0 mm Rechts inspringen: 0 mm

De kolommen worden niet van elkaar gescheiden met lijnen, maar door middel van witruimte.

BRAND BOOK

RICHTLIJNEN VOOR ENKELE DRUKWERKTOEPASSINGEN 1. Briefpapier: blanco

Op de voorzijde van het briefpapier staat het logo in de linkerbovenhoek en is 60 mm breed. Onderaan vinden we de contactgegevens terug. De tekst is onderaan uitgelijnd, gecentreerd en plaatsen we in een iets kleiner font, namelijk Montserrat Regular 9 pt met regelafstand 13 pt. De achterzijde die hier voorgesteld wordt met het patroon is optioneel en uiteraard een meerkost. Het mag vervangen worden door een blanco zijde. De meerkost hiervan wordt berekend in hoofdstuk 7. Aanbevolen papiersoort: 90 g/m2 offsetpapier Formaat:

210 mm x 297 mm (A4 staand)

Marges: Boven 15 mm Onder 10 mm Links 10 mm Rechts 10 mm

04 I GUIDELINES

2. Enveloppen met/zonder venster

Op de voorzijde van de envelop komt het logo in de linkerbovenhoek te staan. Het logo is hier 60 mm breed. In de linkerbenedenhoek komen de contactgegevens van de vzw. Ook hier gebruiken we Montserrat Regular 9 pt met regelafstand 13 pt. Indien we kiezen voor een omslag met een venster, heeft het venster een formaat van 110 mm op 40 mm. Het staat op 20 mm van de rechtse zijde en op 30 mm van de onderzijde. Het is mogelijk om de versozijde en de binnenzijde te bedrukken, maar om overbodige kosten te vermijden, kies ik hier bewust niet voor. Aanbevolen papiersoort: 90 g/m2 offsetpapier Formaat:

229 mm x 114 mm (C5/6)

Marges: Boven 10 mm Onder 5 mm Links 10 mm Rechts 10 mm

BRAND BOOK

3. Visitekaartjes

Op de visitekaartjes plaatsen we de naam, de functie en de nodige contactgegevens van de werknemer. Voor dit klein formaat is het niet nodig om rijen en kolommen te maken als hulplijnen. Op de voorzijde staat enkel het logo. De breedte hiervan is 50 mm. We centreren het logo. Op de achterzijde plaatsen we de gegevens en lijnen we de tekst onderaan uit. Aanbevolen papiersoort: 350 g/m2 macopapier Formaat:

85 mm x 55 mm

Marges: Boven 5 mm Onder 5 mm Links 5 mm Rechts 5 mm

04 I GUIDELINES

4. Lidkaarten

Het design van de lidkaarten is zeer gelijkaardig aan dat van de visitekaartjes. Het formaat is gelijk, maar de lidkaarten hebben afgeronde hoeken (en zijn gemaakt van plastic). Ook hier zijn hulplijnen niet nodig. De breedte van het logo is opnieuw 50 mm en is gecentreerd. Op de voorzijde staat naast het logo ook â&#x20AC;&#x2DC;lidkaartâ&#x20AC;&#x2122; vermeld. Op de achterzijde plaatsen we een plattegrond met de nieuwe locatie van Jeugdhuis Jakkedoe. Naast het locatie-icoontje plaatsen we de gele variant van het logo. Hier is het logo 20 mm breed. Formaat:

85 mm x 55 mm

Marges: Boven 5 mm Onder 5 mm Links 5 mm Rechts 5 mm

BRAND BOOK

5. Folder 3-luik

Deze folder dient om nieuwe leden te verwelkomen en te informeren over de vzw. Een leuk detail is de lidkaart die ingesloten is in een van de zijden. Ik kies voor een 3-luik folder met een wikkelvouw omdat het leuk oogt en er binnenin veel ruimte is om informatie weer te geven. We kunnen niet gewoon drie kolommen maken in ons bestand, want dan zal de folder niet correct gevouwen kunnen worden. In de template zijn daarom reeds de correcte hulplijnen aanwezig zoals getoond op de volgende pagina. Daarnaast zijn er ook extra hulplijnen aanwezig die dienen als marges voor elke zijde. Aanbevolen papiersoort: 135 g/m2 macopapier Formaat:

297 mm x 210 mm (A4 liggend)

Marges: Boven 15 mm (zijde) Onder 10 mm Links 10 mm Rechts 10 mm

04 I GUIDELINES

Buitenzijde

Binnenzijde

BRAND BOOK

02. RICHTLIJNEN VOOR digitale toepassingen 70

04 I GUIDELINES

STRAMIEN Ook voor online toepassingen hanteren we een stramien dat het positioneren van tekst, beelden en dergelijke vereenvoudigt. Voor het maken van een responsive website passen we volgend grid toe: Desktop:

12 kolommen

Tablet:

8 kolommen

Mobile:

4 kolommen

BRAND BOOK

TYPOGRAFIE: SAMENVATTING Met behulp van Adobe XD werd een responsive webdesign gemaakt. Volgende tabellen geven de typografie weer die gebruikt werd voor de verschillende toepassingen.

Desktop - 12 kolommen

Tekstniveau

Font

Grootte

Regelafstand

SpatiĂŤring

Grote titel

Bebas Neue - Regular

80 px

70 px

Titel Bebas Neue - Regular 48 px 43 px 0 Tussentitels Montserrat - Black 18 px 24 px 50 Kapitalen Kleine titels Montserrat - Bold 18 px 24 px 0 Lopende tekst Accenten

Montserrat - Regular 18 px 24 px 0

Montserrat - Bold 18 px 24 px 0

Opsomming Montserrat - Regular 18 px 24 px 0

04 I GUIDELINES

Tablet - 8 kolommen

Tekstniveau

Font

Grootte

Regelafstand

SpatiĂŤring

Grote titel

Bebas Neue - Regular

60 px

52 px

Titel Bebas Neue - Regular 36 px 32 px 0 Tussentitels Montserrat - Black 16 px 21 px 25 Kapitalen Kleine titels Montserrat - Bold 16 px 21 px 0 Lopende tekst Accenten

Montserrat - Regular 16 px 21 px 0

Montserrat - Bold 16 px 21 px 0

Opsomming Montserrat - Regular 16 px 21 px 0

BRAND BOOK

Mobile - 4 kolommen

Tekstniveau

Font

Grootte

Regelafstand

SpatiĂŤring

Grote titel

Bebas Neue - Regular

40 px

35 px

Titel Bebas Neue - Regular 24 px 22 px 0 Tussentitels Montserrat - Black 14 px 18 px 25 Kapitalen Kleine titels Montserrat - Bold 14 px 18 px 0 Lopende tekst Accenten

Montserrat - Regular 14 px 18 px 0

Montserrat - Bold 14 px 18 px 0

Opsomming Montserrat - Regular 14 px 18 px 0

04 I GUIDELINES

BRAND BOOK

RICHTLIJNEN VOOR ENKELE DIGITALE TOEPASSINGEN 1. Instagram: vierkante post

Instagramposts van Jeugdhuis Jakkedoe hebben steeds een zwarte of een gele achtergrond. Op de zwarte achtergrond plaatsen we het donkergrijze patroon, op de gele achtergrond het witte patroon. Het patroon hoeft de marges niet te respecteren. Indien we foto’s plaatsen, doen we dat steeds in het zwart-wit. De typografie kent twee niveaus. De titel heeft een grootte van 150 pt, een regelafstand van 140 pt en een spatiëring van 25. De ondertitel heeft een grootte van 42 pt, een regelafstand van 100 pt en een spatiëring van 50. Dit plaatsen we telkens in een van de hoeken ofwel gecentreerd. Formaat:

1080 px x 1080 px

Marges: Boven 25 px Onder 25 px Links 25 px Rechts 25 px

04 I GUIDELINES

2. Instagram: story

Voor de Instagramverhalen gelden dezelfde regels als voor de Instagramposts. Boven- en onderaan moet er iets meer marge voorzien zijn omdat er enkele elementen van Instagram over komen te staan. Plaats dus geen tekst buiten deze zone. Formaat:

1080 px x 1920 px

Marges: Boven 250 px Onder 250 px Links 50 px Rechts 50 px

BRAND BOOK

3. Facebook: post

De Facebookposts van Jeugdhuis Jakkedoe hebben ook telkens een zwarte of een gele achtergrond. Op de zwarte achtergrond plaatsen we het donkergrijze patroon, op de gele achtergrond het witte patroon. Het patroon hoeft de marges niet te respecteren. Indien we foto’s plaatsen, doen we dat steeds in het zwart-wit. De typografie kent twee niveaus. De titel heeft een grootte van 150 pt, een regelafstand van 140 pt en een spatiëring van 25. De ondertitel heeft een grootte van 42 pt, een regelafstand van 100 pt en een spatiëring van 50. Dit plaatsen we telkens in een van de hoeken ofwel gecentreerd. Formaat:

1200 px x 628 px

Marges: Boven 50 px Onder 50 px Links 50 px Rechts 50 px

04 I GUIDELINES

4. Facebook: cover

Ook Facebookcovers volgen dezelfde regels omtrent design. Omwille van het verschillende formaat, wijkt de typografie van de cover af van die van de posts. De titel heeft een grootte van 75 pt, een regelafstand van 70 pt en een spatiĂŤring van 25. De ondertitel heeft een grootte van 24 pt, een regelafstand van 50 pt en een spatiĂŤring van 50. Formaat:

820 px x 312 px

Marges: Boven 25 px Onder 25 px Links 25 px Rechts 25 px

BRAND BOOK

5. Spotify thumbnail

De thumbnails voor de afspeellijsten op Spotify hebben ook telkens een gele of een zwarte achtergrond met het daarbijhorende patroon. Als hulplijnen gebruiken we een grid van 6 kolommen op 6 rijen. De onderste 3 rijen vullen we met de foto van een halve vinylplaat. Daarboven komt de tekst te staan. De titel heeft een grootte van 75 pt, een regelafstand van 70 pt en een spatiĂŤring van 25. De ondertitel heeft een grootte van 24 pt, een regelafstand van 50 pt en een spatiĂŤring van 50. We centreren telkens de tekst. Formaat:

500 px x 500 px

Marges: Boven 25 px Onder 25 px Links 25 px Rechts 25 px

04 I GUIDELINES

6. Digitale nieuwsbrief

Digitale nieuwsbrieven zijn een goed middel om de leden van de vzw te informeren over onder andere het verloop van de algemene vergadering, opkomende evenementen en andere leuke nieuwtjes. Het formaat van de nieuwsbrief is afhankelijk van de inhoud. De nieuwsbrief heeft een vaste breedte en een variabele hoogte. In dit geval is de breedte 595 px en de hoogte 1405 px. We maken 6 kolommen met een tussenruimte van 14 px die we als hulplijnen gebruiken om teksten en beelden te positioneren. Om de verschillende segmenten van de nieuwsbrief van elkaar te onderscheiden, heb ik ook enkele horizontale hulplijnen geplaatst (zie template). De typografie en het design volgt de regels. Formaat:

595 px x 1405 px

Marges: Boven 45 px Onder 30 px Links 30 px Rechts 30 px

BRAND BOOK

05. uitgewerkte creaties

Presentatie van de huisstijl aan de hand van enkele mock-ups.

BRAND BOOK RESPONSIVE WEBSITE DESIGN STATIONARY

BUSINESS CARDS

BRAND BOOK FOLDER MET LIDKAART

LIDKAART

BRAND BOOK BIERKAARTJES MET WIT LOGO

06: UITGEWERKTE CREATIES

BRAND BOOK BIERKAARTJES MET GEEL LOGO

BRAND BOOK VERSCHILLENDE T-SHIRTS

06: UITGEWERKTE CREATIES

BRAND BOOK RESPONSIVE WEBSITE DESIGN: MOBILE WIREFRAME

BRAND BOOK RESPONSIVE WEBSITE DESIGN: IPAD + DESKTOP WIREFRAME

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK RESPONSIVE WEBSITE DESIGN

BRAND BOOK INSTAGRAM: POSTS

BRAND BOOK INSTAGRAM: STORIES

100

INSTAGRAM: PAGINA

101

BRAND BOOK FACEBOOK: POSTS

102

FACEBOOK: PAGINA

103

BRAND BOOK SPOTIFY: THUMBNAIL VOOR AFSPEELLIJST

104

02 I NASLAG GRAFISCH ONDERZOEK

105

BRAND BOOK

06.

RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

106

107

BRAND BOOK

EEN REPRESENTATIEVE ENQÛETE Om de nieuwe huisstijl van Jeugdhuis Jakkedoe af te toetsen bij het publiek heb ik een enquête opgesteld via Google Forms en deze via sociale media verspreid. Bijna 70 respondenten uit diverse leeftijdscategorieën vulden de online enqûete in. Op de volgende pagina’s vindt u het resultaat van het onderzoek terug. TOELICHTING “Mijn naam is Delphine Devos en ik volg de opleiding Grafische en Digitale Media aan de Arteveldehogeschool in Gent. In het kader van mijn bachelorproef voer ik een enquête naar de nieuwe huisstijl die ik ontwierp voor Jeugdhuis Jakkedoe. Deze enquête duurt maximum 5 minuutjes. Alvast bedankt voor de medewerking! (De informatie is compleet vertrouwelijk en anoniem)”

Link naar de enquête: https://forms.gle/hBcbvMvAna5xTgCY7

108

06 I RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

VRAGEN 1. Wat is uw geslacht?

Man Vrouw Andere

109

BRAND BOOK

2. Tot welke van de onderstaande leeftijdscategorieĂŤn behoort u?

Jonger dan 18 jaar 18 - 24 jaar 25 - 34 jaar 35 - 44 jaar 45 - 54 jaar 55 - 65 jaar Ouder dan 65 jaar

110

06 I RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

3. Kent u Jeugdhuis Jakkedoe?

Ja Nee

111

BRAND BOOK

4. Hoe kent u Jeugdhuis Jakkedoe?

Via vrienden en familie Via hun activiteiten Via sociale media Via hun naam Als inwoner van Desselgem Uit mijn jeugd Omwille van mijn vroegere job in de auteursrechten

112

06 I RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

5. Waarmee associeert u Jeugdhuis Jakkedoe?

Jong Muzikaal Creatief Actief Ondernemend Innoverend Kenny Linkse toestanden

113

BRAND BOOK

7. Vindt u dit een passend logo voor Jeugdhuis Jakkedoe?

Ja Nee Misschien

114

06 I RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

Waarom wel?

Waarom niet?

• • • • • •

• Goede insteek, alleen zou ik meer kleur toevoegen ipv zwart-wit • Ik vind het moeilijk leesbaar en niet mooi • Ik vind het op zich wel mooi, maar misschien niet direct voor een jeugdhuis? • Ik vind het zeker passen nadat ik vraag 7 had gelezen (mijn oog viel eerst op het logo). Door te spelen met je letters heb ik het gevoel dat je op sommige letters een klemtoon hebt. Bij ‘jeugdhuis’ heb ik geen probleem, maar bij ‘Jakkedoe’ ontstaat er bij mij een kleine leesverwarring door de lange O tegenover D, dit door de klemtonen, maar het kan ook een insteek voor wat ze staan. • Mooi als huisstijl, te groot als logo • Naam Jakkedoe komt er te weinig uit tov jeugdhuis • Paar letters misschien iets te dik • Te donker

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Attractief en uitnodigend De speelse letters passen bij het doelpubliek. Eenvoud, sier Eigentijds! Fijn en doordacht Heel duidelijk Heel speels en typografisch! Het contrast tussen de verschillende letters past mooi samen met de uitleg. Het gebruik van dikke en dunne lettertypen heeft iets jongs, wat past bij een jeugdhuis Het is leuk en jeugdig Het trekt aan Hip en duidelijk Jeugdig logo en herkenbaar Leuk en eigentijds Modern Modern en eigentijds, jong en letterlijk ‘veelzijdig’ Modern en strak maar toch speels Modern en toch duidelijk Mooi initiatief en passend idee zodat iedereen zich thuis voelt! Opvallend Sober en de betekenis erachter kan je wel uiterlijk waarnemen Speels, toegankelijk Spreekt aan Tof ontwerp Vernieuwend Verschillende fonts, maar toch direct herkenbaar Vertelt meer over hun missie Vrij simpel Wel mooi en speels. Ziet er goed uit 115

BRAND BOOK

8. Vindt u dit een passend kleurenpalet voor Jeugdhuis Jakkedoe?

Ja Nee Misschien

116

06 I RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

Waarom wel?

Waarom niet?

• Beetje kleur • De gele kleur zorgt voor een leuk accent • De typische Vlaamse kleuren • Goede kleuren • Het geel geeft een mooi kleurrijk contrast met de andere kleuren • Het geel springt er mooi uit met de donkere kleuren! • Het geel springt in het oog • Het geel vind ik heel goed passen, het heeft iets mysterieus • Het zijn de bestaande kleuren • Hip • Ik ben vooral fan van het geel • Kleuren passen best wel goed bij elkaar • Modern Mooi • Neutraal • Neutrale kleuren • Niets op tegen • Ok • Opnieuw redelijk strak, met een opvallend accentkleur • Past samen • Simpel maar mooi • Simpel = goed • Sober • Spreekt aan • Ziet er goed uit • Zwart lijkt somber, maar met die gele toets is dit wel leuker en toch stoer • Zwart tinten zijn tijdloos en het oranje/gele past bij een jeugdhuis.

• • • • •

117

Dat laatste wit kleur??? Geel niet Heel donkere kleuren, weinig variatie. Ik word er niet vrolijk van Ik vind de kleuren heel sobertjes voor zo’n sterke typografie Ik vind het heel donker. Geel is wel vrolijk maar samen met zwart en wit vind ik het heel simpel en straalt het geen jeughuissfeer uit voor mij. • Ik zou wat fellere kleuren hebben genomen! • Mag het niet wat opvallender? • Te donker

BRAND BOOK

9. Vindt u dit een passende huisstijl voor Jeugdhuis Jakkedoe?

Ja Nee Misschien

118

06 I RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

Waarom wel?

Waarom niet?

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

• Iets te strak, qua kleur te weinig uitgesproken • Ik associeer deze stijl eerder met een ondergronds technofeestje • Ik had gehoopt het geel iets meer terug te zien. Zoals eerder gezegd blijft het heel erg donker en heeft het geen jeugdige sfeer. • Leuke kleuren, typo enzovoort, maar heel zwart en donker allemaal • Lijkt wel enorm donker en niet jeugdig • Vooral geel, zwart en wit vallen op • Zwarte achtergrond op website vind ik wel hard

De kleuren en het logo komen steeds terug Donker creëert sfeer en geel zorgt voor toch wat kleur Goeie font, duidelijke kleuren, foto’s en uitleg Heel clean, professioneel en allesomvattend Heel mooie visitekaartjes Heel mooi, modern, jeugdig! Het is duidelijk Het is jeugdig en valt toch op Het past bij hun identiteit Ja! Mooie kleurencombinaties, duidelijke stijl Modern Mooi! Neutraal en heel duidelijk ! Spreekt heel erg aan Strak en eenvoudig Strak en speels genoeg Strak, ziet er professioneel uit Toegankelijk voor iedereen Top huisstijl! Verzorgd opgemaakt, ik ben wel fan van het design Ziet er goed en fris uit Ziet er strak en professioneel uit!

119

BRAND BOOK

10. Welk logo krijgt uw voorkeur?

Het nieuwe logo Het oude logo

120

06 I RESULTATEN BEVRAGING VISUAL IDENTITY

11. Heeft u nog opmerkingen/suggesties? • • • • •

Alles ziet er heel goed uit! Alleen door de hele dikke letters van het logo kan het onduidelijk overkomen Doe zo verder Heel mooi gedaan Het gele kleur toevoegen in het logo Ik vind het nieuwe logo heel leuke, maar de herkenbaarheid valt wel wat weg. Mensen zullen het minder snel herkennen. Maar dat kan natuurlijk wel groeien • Ik zie dat je waarschijlijk de oude kleuren behouden hebt. Ik zou er één felle kleur aan toegevoegd hebben (zoals rood of blauw), verder goed gedaan! • Leuk logo, maar de rest moet de sfeer van een jeugdhuis • Misschien zijn de kleuren ietsjes te donker voor een jeugdhuis... een klein beetje kleur kan je misschien nog wat toevoegen • Mooie campagne! Creatief, maar had niks anders verwacht van Delphine ! • Nog veel succes ! • Skone! • Succes!

121

BRAND BOOK

07.

kosten voor PRINT en digitale publicaties

122

123

BRAND BOOK

01. kosten voor PRINT 124

07 I KOSTEN VOOR PRINT EN DIGITALE PUBLICATIES

KOSTEN VOOR PRINT Om de kosten van enkele grafische producten te bepalen, heb ik de website van drie online drukkerijen geraadpleegd. Omdat vrijwel alle drukkerijen in de buurt niet werkzaam waren omwille van de coronacrisis, legde ik mij dus enkel toe op online drukkerijen. De prijzen voor briefpapier (enkelzijdig en dubbelzijdig bedrukt), visitekaartjes en folders werden vergeleken bij online drukkerijen Flyer.be, Saxoprint en Reclameland. De prijzen voor de drie grafische producten werden telkens berekend voor een oplage van 1000 exemplaren. Er werd ook telkens de meerkost berekend voor een oplage van 2500 exemplaren.

125

BRAND BOOK

BRIEFPAPIER: ENKELZIJDIG BEDRUKT

Flyer.be Saxoprint Reclameland

Oplage

1000 ex. 1000 ex. 1000 ex.

Formaat

210 mm x 297 mm (A4)

Bedrukking

4/0 - enkelzijdig CMYK

Papier

90 g/m2 90 g/m2 90 g/m2 Offsetpapier Offsetpapier Lasergeschikt bankpost

Afwerking

Geen afwerking Geen afwerking Geen afwerking

Prijs incl. BTW € 34,49 € 35,60 € 121,21 digitaal € 36,24 offset

Oplage + 1500

2500 ex. 2500 ex. 2500 ex.

Prijs incl. BTW € 58,07 € 50,78 / digitaal € 59,23 offset

126

07 I KOSTEN VOOR PRINT EN DIGITALE PUBLICATIES

BRIEFPAPIER: DUBBELZIJDIG BEDRUKT

Flyer.be Saxoprint Reclameland

Oplage

1000 ex. 1000 ex. 1000 ex.

Formaat

210 mm x 297 mm (A4)

Bedrukking

4/4 - dubbelzijdig CMYK

Papier

90 g/m2 90 g/m2 90 g/m2 Offsetpapier Offsetpapier Lasergeschikt bankpost

Afwerking

Geen afwerking Geen afwerking Geen afwerking

Prijs incl. BTW € 55,65 € 53,00 € 210,78 digitaal € 55,59 offset

Oplage + 1500

2500 ex. 2500 ex. 2500 ex.

Prijs incl. BTW € 79,85 € 81,25 / digitaal € 80,25 offset

127

BRAND BOOK

VISITEKAARTJES

Flyer.be Saxoprint Reclameland

Oplage

1000 ex. 1000 ex. 1000 ex.

Formaat

85 mm x 55 mm

Bedrukking

4/4 - dubbelzijdig CMYK

1/4 - zwart/CMYK

4/4 - dubbelzijdig CMYK

Papier

350 g/m2 300 g/m2 350 g/m2 Mat papier Mat papier Mat papier

Afwerking

Geen afwerking Geen afwerking Geen afwerking

Prijs incl. BTW € 47,15 € 31,67 € 36,14 digitaal € 16,88 offset

Oplage + 1500

2500 ex. 2500 ex. 2500 ex.

Prijs incl. BTW € 104,02 € 41,41 € 62,04 digitaal € 28,98 offset

128

07 I KOSTEN VOOR PRINT EN DIGITALE PUBLICATIES

FOLDER 3-LUIK WIKKELVOUW

Flyer.be Saxoprint Reclameland

Oplage

1000 ex. 1000 ex. 1000 ex.

Open formaat Gesloten formaat

297 mm x 210 mm (A4) 100 mm x 210 mm (US)

297 mm x 210 mm (A4) 98 mm x 210 mm (DIN L)

Bedrukking

4/4 - dubbelzijdig CMYK

Papier

135 g/m2 135 g/m2 135 g/m2 Mat papier Mat papier Mat papier

Afwerking

Geen afwerking Geen afwerking Geen afwerking

Prijs incl. BTW € 78,29 € 54,85 € 292,81 digitaal € 60,38 offset

Oplage + 1500

2500 ex. 2500 ex. 2500 ex.

Prijs incl. BTW € 117,45 € 94,46 € 691,92 digitaal € 83,61 offset

129

BRAND BOOK

02. kosten voor digitale publicaties 130

07 I KOSTEN VOOR PRINT EN DIGITALE PUBLICATIES

KOSTEN VOOR DIGITALE PUBLICATIES Sociale media Jeugdhuis Jakkedoe communiceert voornamelijk via sociale mediakanalen. Gesponsorde berichten zijn niet noodzakelijk voor deze vzw, dus deze vorm van communicatie brengt geen extra kosten met zich mee. Website Jeugdhuis Jakkedoe heeft daarnaast reeds een website met een eigen domeinnaam. De website dient nog aangepast te worden aan de nieuwe huisstijl en moet dan ook steeds up-to-date gehouden worden. Het kostenplaatje hiervan hangt er dus voornamelijk vanaf of dit intern of extern kan gebeuren. Wanneer dit intern kan gebeuren, is dit geen grote meerkost.

131

BRAND BOOK

08.

overzicht communicatie met de klant

132

133

BRAND BOOK

COMMUNICATIE MET DE KLANT Om de communicatie met de klant zo efficiĂŤnt mogelijk te laten verlopen via 1 kanaal, hebben we een WhatsAppgroep opgericht met daarin twee personen van Jeugdhuis Jakkedoe. Hiernaast ziet u enkele fragmenten uit het groepsgesprek.

134

08 I OVERZICHT COMMUNICATIE MET DE KLANT

135

BRAND BOOK

09. TIMESHEET

136

137

BRAND BOOK

SEPTEMBER

Datum Tijd Product Omschrijving

16/09/2019

3:00:00

Briefing

Briefing BaP

18/09/2019

0:30:00

Planning

Invullen MS-1 Planning

21/09/2019

1:00:00

Zoektocht

Op zoek naar een nieuwe vzw via Facebook

138

09 I TIMESHEET

OKTOBER

Datum Tijd Product Omschrijving

11/10/2019 0:30:00 Kennismaking Eerste kennismakingsmoment met vzw: toelichting BaP, afspraken maken, uitnodiging tot brand sprint 23/10/2019

3:00:00

Theoretisch onderzoek

Uitvoeren van de brand sprint met vzw

139

BRAND BOOK

NOVEMBER

Datum Tijd Product Omschrijving

02/11/2019

3:30:00

Theoretisch onderzoek

Analyseren, structureren en uittypen van de brand sprint

06/11/2019

0:30:00

SvZ

Eerste Stand van Zaken met interne mentor

13/11/2019

1:30:00

Theoretisch onderzoek

Analyseren, structureren en uittypen van de brand sprint

140

09 I TIMESHEET

JANUARI

Datum Tijd Product Omschrijving

22/01/2020 3:00:00 Grafisch onderzoek Resultaten brand sprint opnieuw doornemen + inspiratie grafisch onderzoek 23/01/2020

1:30:00

Grafisch onderzoek

Logo voorstudies

26/01/2020 2:00:00 Pitch Voorbereiding pitch 28/01/2020 0:05:00 Pitch Pitch

141

BRAND BOOK

FEBRUARI

Datum Tijd Product Omschrijving

12/02/2020