руководство по использованию фирменного стиля
ФАСТ ФАСАД сентябрь 2013
FAST Слово “Fast”, как ни крути, обязывает к cкорости, лёгкости, стремительности, точности и простоте. Что ж, не остаётся ничего другого, как вдохнуть все вышеозначенные качества в визуализацию бренда «Фаст Фасад».
FAÇADE Слово “Façade” отправляет нас к восприятию «лица», самой лучшей, самой выигрышной стороны. Невольно всплывает в памяти напоминание о том, что «не бывает второго шанса создать первое впечатление». ...А значит, сделаем это первое впечатление максимально ярким и запоминающимся.
ПРЕЕМСТВЕННОСТЬ Обеспечиваем максимальную узнаваемость образа: – –
сохраняем цвета, общую мизансцену, вес логотипа; дорабатываем шрифт, выстраиваем пропорционально графический элемент, исправляем композицию, надпись «вентилируемые фасады» выполняем разреженным шрифтом, сообщая ей некоторую «вентилируемость»...
ФИБОНАЧЧИ золотое сечение
Применяем математический ряд Фибоначчи, который описывает пропорции «золотого сечения» – основу нашей концепции дизайна.
55
5
34
34
34 pt
21 5 5 2
Fast Façade
21 pt
Fast Façade
13 pt
Fast Façade
8 pt Fast Façade
55
5 pt
Fast Façade
34
ε φ β α γ
φ
δ
φ β
φ β
β
α β
ε
δ
γ β α
δ γ
ЦВЕТА
90%
90%
80%
80%
70%
70%
60%
60%
50% 40% 30% 20%
C42 M26 Y30 K16 R146 G154 B153 # 919999 pantone 443 C
C97 M80 Y0 K0 R48 G67 B145 # 2F4290 pantone 2728 C
10%
50% 40% 30% 20% 10%
C49 M0 Y100 K0 R163 G192 B52 # A9D42C pantone 375 C
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
ЦВЕТА сочетания
ЛОГОТИП основное начертание
1
ЛОГОТИП
принцип построения – горизонтальное начертание
Применяем математический ряд Фибоначчи, который описывает пропорции «золотого сечения» – основу нашей концепции дизайна. Величинами, на которые опираются пропорции дизайна, являются числа α, β, γ, δ, ε и φ. Все они представлены построении логотипа и находятся в отношении «золотого сечения», являя собой последовательность Фибоначчи: γ = α+β δ = β+γ = α+2β ε = γ+δ = (α+β)+(α+2β) = 2α+3β φ = δ+ε = (α+β)+2(α+2β) = 3α+5β
2
5
55
34
48°
34 21
-21°
5 5
17°
2
Perspective: 145°
55
34
ε φ β α γ φ
γ
δ
φ
φ
γ
γ β
β
β
α
γ β δ
γ
ε
β γ
γ
γ зона отчуждения логотипа
γ
α
δ γ
ЛОГОТИП
принцип построения – вертикальное начертание
Применяем математический ряд Фибоначчи, который описывает пропорции «золотого сечения» – основу нашей концепции дизайна. Величинами, на которые опираются пропорции дизайна, являются числа α, β, γ, δ, ε и φ. Все они представлены в построении логотипа и находятся в отношении «золотого сечения», являя собой последовательность Фибоначчи: γ = α+β δ = β+γ = α+2β ε = γ+δ = (α+β)+(α+2β) = 2α+3β φ = δ+ε = (α+β)+2(α+2β) = 3α+5β
3
ε φ β α γ
δ
зона отчуждения логотипа расстояние от логотипа до значимых графических объектов В случаях, когда логотип необходимо разместить в мелком масштабе (шириной менее 15 мм), допускается увеличенное начертание вспомогательных текстов:
ЛОГОТИП основное положение
4
φ
ε
φ
ε
φ+ε
φ β γ
ε
Московская область, г. Одинцово «8» сентября 2013
γ γ Зона справа от логотипа должна по возможности оставаться свободной от графических/текстовых объектов. В исключительных случаях допускается размещение минимального служебного текста на расстоянии 1,618φ от логотипа.
Основное положение логотипа применяется во всех случаях, когда на листе* расположена любая другая информация (тексты, фотографии, схемы и т.п.). Логотип располагается в левом верхнем углу листа. Правее логотипа, на одном с ним уровне, расположение каких-либо объектов не желательно. Допускается лишь минимальная служебная информация. ε φ β α γ
δ
* - Здесь и далее листом называется любое прямоугольное пространство, на которое следует нанести логотип.
ЛОГОТИП гибкость – вертикальное построение
5
x1 min=γ
min=γ x2
y1 min=δ
Вертикальное положение логотипа применяется только в случаях, когда логотип является единственным объектом на листе.
y3 min=φ φ
При таком расположении необходимо, чтобы соблюдалось равенство величин х1 и х2 (min=γ), точно так же, как и равенство y1 и y2 (min=δ).
γ β y2 min=δ
Для повышения читаемости вспомогательных текстов логотипа в ряде случаев (как-то: слишком маленький размер листа или восприятие листа с большого расстояния) возможно их пропорциональное увеличение относительно размеров надписи «Фаст Фасад». См. нижний рисунок.
ε φ β α γ
δ
ЛОГОТИП
гибкость – центрированное построение
Центрированное расположение логотипа предоставляет свободу в размещении текстового блока по вертикали. Принципы гибкости: 1. Центрированное положение логотипа применяется на больших (≥5φ2) листах только в случаях, когда логотип (и, возможно, краткий адрес) являются на таком листе единственными объектами. 2. Точкой привязки текстового блока (С) считаем оптический центр текстовой части логотипа «Фаст Фасад». Текстовый блок центрируется на листе по горизонтали, в то время как графический блок остаётся в левом верхнем углу листа. Целесообразно использовать на пакетах, папках и т.п. 3. Желательно, чтобы y1 и y2 были либо равны друг другу, либо относились друг к другу в пропорциях, близких к золотому сечению. 4. 5. Свободное построение допустимо применять в любых фирменных цветовых схемах (разд. «Цвета. Сочетания»).
6
ε φ δ
α β γ x1 min=0
φ
φ y1
δ φ
y3 min=δ
115201, Россия, Москва, Котляковская, 6 +7 (495) 363 2654 | +7 903 669 4272 www.fast-fasad.ru | info@fast-fasad.ru
y2
ЛОГОТИП гибкость – мини-логотип
В случаях, когда размер «листа» очень мал, применяется мини-версия логотипа. Принципы гибкости: 1. Зелёный элемент графического блока логотипа упрощается. 2. Надпись «группа компаний» убирается. 3. Возможно применение мини-логотипа без надписи «вентилируемые фасады». 4. Мини-логотип допустимо применять в любых фирменных цветовых схемах.
8
ε φ β α γ β
φ
φ
φ
δ β
β β γ
ε
γ β
монохромный вариант логотипа:
ПОЛЯ
расположение элементов на вертикальном листе
1
ε
φ
min
φ
γ
φ
φ+ε
ε
min
min
ε min
ε β α
φ
δ
Московская область, г. Одинцово «8» сентября 2013
ε β γ
ООО «Фаст-Фасад» 115121, Москва, ул.Котляковская, д.6 | тел./факс: (495) 363-26-54 | www.fast-fasad.ru | info@fast-fasad.ru ИНН 7725597490 | КПП 772501001 | к/с 30101810400000000225 | р/с 40702810038060145709 | БИК 044525225 в Царицинском отделении №7978 Сбербанка России ОАО г.Москвы
δ
ε
φ φ
φ
ПОЛЯ
расположение элементов на горизонтальном листе
2
минимальное расстояние до графических объектов
минимальное расстояние до графических объектов
φ
ε
min
γ
ε
min
δ
минимальное расстояние до графических объектов
минимальное расстояние до графических и текстовых объектов
Московская область, г. Одинцово «8» сентября 2013
ε γ
δ
ε
ε φ
φ минимальное расстояние до текстовых объектов
β α
φ
ε min
ε
минимальное расстояние до текстовых объектов
φ
φ
БЛАНК
а4, вертикальный, полноцветная печать
Московская область, г. Одинцово «15» сентября 2013
ООО «Фаст-Фасад» 115121, Москва, ул.Котляковская, д.6 | тел./факс: (495) 363-26-54 | www.fast-fasad.ru | info@fast-fasad.ru ИНН 7725597490 | КПП 772501001 | к/с 30101810400000000225 | р/с 40702810038060145709 | БИК 044525225 в Царицинском отделении №7978 Сбербанка России ОАО г.Москвы
масштаб 50% 10 мм
ШРИФТ семейство Segoe WP
Segoe WP light АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыья Segoe WP semilight ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Segoe WP regular АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыья Segoe WP semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Segoe WP bold АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыья
АЙДЕНТИКА вызываем любовь на себя
Алексей Иванович Егоров генеральный директор
+7 903 669 4272 115201, Россия, Москва, ул. Котляковская, д.6 +7 (495) 363 2654 www.fast-fasad.ru info@fast-fasad.ru
1
АЙДЕНТИКА вызываем любовь на себя
2
АЙДЕНТИКА вызываем любовь на себя
3
АЙДЕНТИКА вызываем любовь на себя
4