РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
1
СОДЕРЖАНИЕ ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7
Логотип Сats&Dogs Правила построения логотипа Вертикальная версия логотипа Запрещенные трансформации логотипа Основные фирменные цвета Второстепенные фирменные цвета Фирменные шрифты
4 5 6 7 8 9 10
ПРАВИЛА ВНЕШНЕГО ОФОРМЛЕНИЯ ЗООМАГАЗИНА CAT&DOG 2.1 Узкий фасад. Вывеска с логотипом 2.2 Правила оформления узкого фасада 2.3 Длинный фасад. Вывеска с логотипами 2.4 Правила оформления широкого фасада 2.5 Объемные буквы на подложке 2.6 Правила оформления вывесок на подложке 2.7 Общие принципы размещения панелей-кронштейнов 2.8 Правила позиционирования панелей-кронштейнов на узких и угловых фасадах 2.9 Правила позиционирования панелей-кронштейнов на широких фасадах 2.10 Общие принципы размещения панелей-кронштейнов
2
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ЗООМАГАЗИНА CAT&DOG ВНУТРИ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ 3.1 Правила оформления зоомагазина в тц - формат супер 3.2 Формат гипер 3.3 Узкий фасад 3.4 Правила оформления витрины зоомагазина
23 24 25 26
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И НАВИГАЦИИ ВНУТРИ ЗООМАГАЗИНА 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
4.1 Пристенный фриз ветеринаринарной аптеки 4.2 Правила оформления груминг салона 4.3 Правила оформления островного фриза 4.4 Правила оформления пристенного фриза 4.5 Шелфтокер 4.6 Ценник
28 29 30 31 32 33
ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
3
ЛОГОТИП CATS&DOGS
4
ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ЛОГОТИПА 1A
2A
2A
2A
2A
А
Б При разработке размеров логотипа использовалась постоянная величина А. По размеру 6А равны высоте фирменного знака.
Логотип рекомендовано размещать на белом и зеленом фоне (вариант А). Допускается также использование фотографии с однородным фоном в качестве подложки под логотипом. При этом обязательно использование белого контура под буквами «Cats@Dogs» (вариант Б).
1А — расстояние между знаком и дескриптором Cats&Dogs. «Безопасная зона» — это расстояние, в которой запрещено размещение каких-либо других графических элементов рядом с логотипом. В логотипе безопасная зона равна — 2А.
5
ВЕРТИКАЛЬНАЯ ВЕРСИЯ ЛОГОТИПА
В случае, если формат рекламного носителя не допускает возможность размещения горизонтальной версии логотипа - используется вертикальная. Обязательным является использование белой либо зеленой фирменной подложки под логотипом, как на данных примерах. Данный формат логотипа запрещено использовать на фоне фотографий, а также какого-либо другого фона без использования фирменных подложек.
6
ЗАПРЕЩЕННЫЕ ТРАНСФОРМАЦИИ ЛОГОТИПА
1. Запрещается изменять пропорции логотипа 2. Менять расположение фирменного знака 3. Запрещается изменять цвета логотипа 4. Запрещается применять логотип на неконтрастных фонах без белой обводки вокруг букв. 5. Запрещается размещать логотип на любых других цветах кроме фирменного зеленого цвета (Pantone 362C)
3
1
4
2
5
7
ОСНОВНЫЕ ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
Pantone 362С
Зеленый
Оранжевый
PANTONE Process Black C
Черный
C=78 M=10 Y=100 K=0
C=0 M=60 Y=100 K=0
C=0 M=0 Y=0 K=100
#299926 | R=41 G=153 B=38
#F56600 | R=245 G=102 B=0
#2B2926 | R=43 G=41 B=38
Основной фирменный цвет. Цвет травы, энергии, жизни, здоровья. Исользуется для фоновых заливок.
8
Pantone 165С
Цвет используется для создания акцентов, выделения акционных предложений, создания креативного настроения
Oracal 641серии yellow green 064
Oracal 641серии light orange 036
Oracal 8500 серии 062 (прозрачный)
Oracal 8300 серии 034 (прозрачный)
Цвет используется для написания текстов. Не используется для фоновых заливок
Oracal 641 серии black 070
ВТОРОСТЕПЕННЫЕ ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА ГРУППА 1 Для передачи глубины основных фирменных цветов при создании иллюстраций, диаграмм, оформлении интерьера, сайта, витрин, допускается использовани второстепенных оттенков основного цвета. При использовании второстепенных цветов основная часть цветовой палитры должна быть отдана основному цвету. В суммарном процентном соотношении основной фирменный цвет должен быть представлен более 50% по отношении к вспомогательным оттенкам. Цвета указаны в палитре Pantone
187С
185С
Warm Red C
165С
1235С
123С
382С
оранжевая группа дополнительных цветов
368С
362С
363С
364С
зеленая группа дополнительных цветов
165С
362С
ГРУППА 2 Данная группа цветов используется исключительно для создания иллюстраций, для передачи цвета деревьев, земли и воды Группа цветов №2 не может использоваться самостоятельно, только совместно с дополнительными цветами из группы №1.
732С
731С
730С
324С
310С
311С
313С
307С
2725С
2735С
Дополнительные цвета 1-й и 2-й группы не могут использоваться самостоятельно без основных фирменных цветов.
9
ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ
ЛУЧШЕЕ, ЧТО ЕСТЬ У ЧЕЛОВЕКА — ЭТО СОБАКА. Cобака думает: "Человек кормит меня, любит, заботится обо мне - он Бог", а кошка думает: "Человек кормит меня, любит, заботится обо мне... Я Богиня."
PF Centro Sans Pro Black Шрифт для заголовков, цифр стоимости на ценниках, текстов на фризах
Заголовок может писаться черным, зеленым или оранжевым цветом. Подзаголовок - черным или зеленым цветом. Основной текст - черным или серым цветом. Другие цвета в типографике использовать не рекомендуется.
КУПИ СОБАКУ. ЭТО ЕДИНСТВЕННЫЙ СПОСОБ КУПИТЬ ЛЮБОВЬ ЗА ДЕНЬГИ.
PF Centro Sans Pro Bold Шрифт для подзаголовков
Хозяин Собаки, слуга Кота! Кошки умнее собак. Вы не сможете заставить восемь кошек тянуть сани по снегу. Люди заводят собак, а кошки людей. Видно, считают их полезными домашними животными. Ни одно домашнее животное не прыгнет на стул во время обеда, если оно не абсолютно уверено, что может внести свою лепту в разговор.
Open Sans Шрифт для обычного текста, также шрифт для web сайта. Для деловой переписки следует ипользовать шрифт Arial.
У собак лишь один недостаток — они верят людям.
10
Для выделения важных моментов в тексте, например, для коротких цитат, допускается использование зеленой подложки.
ПРАВИЛА ВНЕШНЕГО ОФОРМЛЕНИЯ ЗООМАГАЗИНА CAT&DOG
11
УЗКИЙ ФАСАД. ВЫВЕСКА С ЛОГОТИПОМ
Размещение вывески на фасаде здания. Сделано согласно Постановления от 25 декабря 2013 г. N 902-ПП О РАЗМЕЩЕНИИ ИНФОРМАЦИОННЫХ КОНСТРУКЦИЙ В ГОРОДЕ МОСКВЕ 12
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ УЗКОГО ФАСАДА
57A 3A
2A
2A
A
10A
6A
Стандартный размер букв - 40 см
4A
A
3A
входная дверь
Отступ от нижнего края логотипа до линии двери или линии окна - 20 см (2А)
Буквенная часть фасадной вывески должна располагаться по центру, над входом.
Минимальное расстояние между текстовой частью и логотипом 20 см (2А).
Минимальное расстояние от края вывески до края здания слева или справа 30 см (3А).
1А на данном плане равен 10 см Данный размер А может быть уменьшен или увеличен исходя из общих размеров фасада с сохранением всех пропорций. Рекомендованное свободное пространство на фасаде здания для размещения вывески - 570 см х 100 см. Расстояние от верхнего края логотипа до верхнего края букв и от нижнего края логотипа до нижнего края букв составляет 1/6 часть от размера логотипа и равняется 1А. Рекомендованная толщина букв - 8 см. 13 .
ДЛИННЫЙ ФАСАД. ВЫВЕСКА С ЛОГОТИПАМИ
На широких фасадах слово «ЗООМАГАЗИН» допускается использовать 2 раза
Размещение вывески на фасаде здания. Сделано согласно Постановления от 25 декабря 2013 г. N 902-ПП О РАЗМЕЩЕНИИ ИНФОРМАЦИОННЫХ КОНСТРУКЦИЙ В ГОРОДЕ МОСКВЕ
14
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ДЛИННОГО ФАСАДА В случае, если ширина фасада здания шире, чем 760cм (указанная в данном примере), то отступы между логотипами и надписью «ЗООМАГАЗИН» и отступы от внешнего края логотипов до края всего фасада - 3А должны быть расришены пропорционально общей ширине фасада.
76A 3A
3A
3A
A 2A
Отступ от нижнего края логотипа до линии двери или линии окна - 20 см (2А)
Вывеска компонуется по центру всего фасада здания
Минимальное расстояние между текстовой частью и логотипом 30 см (3А).
Минимальное расстояние от края вывески до края здания слева или справа 30 см (3А).
1А на данном плане равен 10 см Данный размер А может быть уменьшен или увеличен исходя из общих размеров фасада с сохранением всех пропорций. Рекомендованный размер фасада здания 760 см на 100 см. Расстояние от верхнего края логотипа до верхнего края букв и от нижнего края логотипа до нижнего края букв составляет 1/6 часть от размера логотипа и равняется 1А. Стандартный размер букв «Зоомагазин» - 40 см. Рекомендованная толщина букв - 8 см. 15
10A
6A
4A
A
3A
ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ НА ПОДЛОЖКЕ В случае размещения вывески на торце объекта, который имеет пластиковый фасад, допускается размещение вывески на зеленом фирменном фоне (вариант А). Использование зеленой подложки является предпочтительным решением.
А
В случае, если фасад неразрешено заменить на зеленый, допускается размещение объемных букв на фоне фасада здания (вариант Б).
Б
16
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ВЫВЕСОК НА ПОДЛОЖКЕ
57A 3A
2A
2A
A
10A
6A
4A
A
3A
76A 3A
3A
3A
2A
A
6A
При размещении объемных вывесок на подложке по компоновке действуют теже принципы что и для компоновок без подложки.
17
10A
4A
A
3A
ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ПАНЕЛЕЙ-КРОНШТЕЙНОВ е
Не боле 0,2 м
ее
Не бол 1м
ЗООМА
ГАЗИН Не более 1м
Не менее 2,5 м Не ме нее 10
18
м
Размещение панелей кронштейнов на фасаде здания. Сделано согласно Постановления от 25 декабря 2013 г. N 902-ПП О РАЗМЕЩЕНИИ ИНФОРМАЦИОННЫХ КОНСТРУКЦИЙ В ГОРОДЕ МОСКВЕ
ПРАВИЛА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПАНЕЛЕЙ-КРОНШТЕЙНОВ НА КОРОТКИХ И УГЛОВЫХ ФАСАДАХ
Для коротких фасадов, размером до 11 метров, панель-кронштейн размещается только слева от надписи «ЗООМАГАЗИН» на расстоянии не менее 6А. Рекомендованный размер А=10см.
10см
68A 6A
2A
9А (но не более 90см)
6A
10A
3,5A
8А (но не более 80см)
8A
+ ГРУМИНГ САЛОН
НГ
+
МИ ГРУ
О САЛ
Н
1,5A
Области, которые могут масштабироваться при изменении размера фасада здания. При масштабировании области возле от панелей-кронштейнов до края вывески должны быть не менее 6А.
Панель-кронштейн на угловой форме магазина размещаяется в ровень с основной вывеской. Не допускается размещение двух панель-кронштейнов на одном углу здания с разных сторон.
19
ПРАВИЛА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПАНЕЛЕЙ-КРОНШТЕЙНОВ НА ДЛИННЫХ ФАСАДАХ
Для длинных фасадов, размером более 11 метров, панель-кронштейн размещается слева и справа фасада на расстоянии 3,5А от края фасада. от 110A 1,5A
от15A
от 3A
от 3A
8A
10A
3,5A
Области, которые могут масштабироваться при изменении размера фасада здания
!
20
Расстояние между краями панель-кронштейнов должно быть более 10 метров. Размер вывески не более 15м.
от15A
1,5A
3,5A
ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ПАНЕЛЕЙ-КРОНШТЕЙНОВ Существует два типа панелей кронштейнов. С надписью «ЗООМАГАЗИН+ Груминг салон» (вариант А) и «ЗООМАГАЗИН» (вариант Б). Вариант А с надписью «Груминг салон» используется если в магазинте присутствует данная услуга. Во всех остальных случаях исользуется вариант Б с надписью «ЗООМАГАЗИН»
10 см
90 см
15см
10 см
90 см
80см
80см
СТЕНА
СТЕНА
ГРУМИНГ САЛОН
А
БОКОВАЯ ЧАСТЬ
Б
В каждом из макетов изображения наносится симметрично на две стороны панель-кронштейна в одинаковом виде. Т.е. «ЗООМАГАЗИН» и «ЗООМАГАЗИН». При размещении панелей-кронштейнов внутри торговых центров, а также на фасадах с подложками, действуют теже правила компоновки. Масштаб панелей-кронштейнов в торговых центрах может быть уменьшен соразмерно общим принципам верстки макета относительно пропорции А. В текущем руководстве для торговых центров, как пример, для вывесок используется формат А=8,3 см Соответственно, размер панели кронтейна равняется 9А х 8,3 (74,4см ширина) и 9А х 8,3 (66,4см высота). Однако размер панелей-кронштейнов не может быть больше, чем данный указанный на данном примере.
21
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ЗООМАГАЗИНА CAT&DOG ВНУТРИ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ
22
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ЗООМАГАЗИНА В ТЦ ВАРИАНТ 1 - ФОРМАТ СУПЕР (СРЕДНИЙ ПО ШИРИНЕ ФАСАД) Короб выполнен из композитного материала толщиной 3мм 13570,00 mm
Логотип и буквы «Cats & Dogs» выполнены из молочного оргстекла с пленкой Oracal 8500. Светодиодная подсветка изнутри.
Буквы «ЗООМАГАЗИН» выполнены из молочного оргстекла. Светодиодная подсветка изнутри.
8470 мм
Толщина подложки 50 мм
4300 мм
5A
335мм
6A
6A
10A
2940 мм
2A
830мм
2A
5A
A=83мм
Толщина букв и логотипа 60 мм Все магазины в ТЦ используют зеленый фриз по всему периметру. Буквенная часть, по возможности, должна быть отцентрирована относительно ширины фасада. Логотип размещается справа и слева от буквенной части.
23
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ЗООМАГАЗИНА В ТЦ ВАРИАНТ 2 - ФОРМАТ ГИПЕР (ШИРОКИЙ ФАСАД) Закрыть ПК проем дверцей из композитного материала. Обеспечить беспрепятсвтенное открытие дверцы. Направление открывания аналогичное дверце ПК.
Короб выполнен из композитного материала толщиной 3мм
Токий световой короб с возможностью замены изображения. Светодиодная подсветка изнутри. Логотип и буквы «Cats & Dogs» выполнены из молочного оргстекла с пленкой Oracal 8500. Светодиодная подсветка изнутри.
Буквы «ЗООМАГАЗИН» выполнены из молочного оргстекла. Светодиодная подсветка изнутри.
Толщина подложки 50 мм
8470 мм
4300 мм 5A
335мм
500 мм
6A
6A
10A
2940 мм
2A
830мм
2A
5A
1242 мм
Толщина букв и логотипа 60 мм
A=83мм 8470 мм
3400 мм
5A
335мм
500 мм
6A 2A
24
6A
1242 мм
2940 мм
A=83мм
10A
830мм
2A
5A
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ЗООМАГАЗИНА В ТЦ ВАРИАНТ 3 - ФОРМАТ ЭКСПРЕСС (УЗКИЙ ФАСАД) Надпись «ЗООМАГАЗИН» выравнивается по центру двери.
Короб выполнен из композитного материала толщиной 3мм
Толщина подложки 50 мм
7 620 мм
500 мм
335мм
6A 2A
A=83мм
6A
2940 мм
10A
830мм
2A
5A (415мм)
1242 мм
Толщина букв и логотипа 60 мм
25
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ВИТРИНЫ ЗООМАГАЗИНА
ПРИВЕТ!
Научишь играть в мяч?
Я люблю ходить на рыбалку, а ты?
Cколько за кормом не ходи - все равно 2 раза бегать!
МОЕ СЕРДЦЕ принадлежит тебе!
Технические характеристики: 1. При оформлении стеклянных витрин предпочтительней использовать печать на ORACAL качеством 300 dpi, с клеем на лицевой стороне и производить монтаж пленки с обратной стороны стеклянной витрины. Данный способ является самым предпочтительным как в магазинах в торговых центрах, так и в Street retail. 2. В случаях, когда монтаж пленки невозможен –тогда имиджевые элементы витрины производятся с качеством 300 dpi на армированной виниловой ткани, монтаж банера происходит с внутренней стороны витрины (за стеклом).
26
3. При оформлении ГКЛ стены, которая является частью витрины, как в торговом центре, так в Street retail – изображение производится также с качеством 300 dpi на армированной виниловой ткани, монтаж банера происходит на саморезы, на ГКЛ стену.
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И НАВИГАЦИИ ВНУТРИ ЗООМАГАЗИНА
27
ПРИСТЕННЫЙ ФРИЗ ВЕТЕРИНАРИНАРНОЙ АПТЕКИ
200 мм
200 мм
2000 мм
80 мм
Припотолочный лайтбокс Материал: ПВХ Печать на пленке ORACAL Внутренняя люминесцентная подсветка
ВЕТЕРИНАРНАЯ АПТЕКА
400 мм
200 мм
ПОТОЛОК
400 мм
200 мм
ПОТОЛОК
3000 мм
ЗАБОТА О ЗДОРОВЬЕ И УХОД
ЛЕКАРСТВА И ВИТАМИНЫ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
Пристенный фриз
Лайтбокс
Пристенный фриз
Крепится на уровне передней линии витрины
Материал: ПВХ Печать: пленка ORACAL 300dpi Крепление: саморезы Витрина
Витрина
Витрина Витрина
Витрина
28 Вид спереди
Вид сбоку
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ГРУМИНГ САЛОНА
ГРУМИНГ САЛОН
Технические характеристики: При оформлении стеклянных витрин предпочтительней использовать печать на ORACAL качеством 300 dpi, с клеем на лицевой стороне и производить монтаж пленки с обратной стороны стеклянной витрины. 29
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ОСТРОВНОГО ФРИЗА Фриз возможно делить на 2 категории товаров
КОРМ
Изготовление: оклейка формы пленкой Oracal 641 серии Light orange 036, Полноцветная печать фотографий животых на пленке Oracal качеством от 300 dpi с клеем на оборотной стороне.
ИГРУШКИ
КОРМ
ИГРУШКИ
Ширина фриза пропоциональна ширине витрины с товарами При изменении размера фриза по ширине, высота сохраняется.
Толщина подложки 20 мм Поле масштабирования фриза по ширине.
200мм
127мм
КОРМ ДЛЯ КОШЕК КОРМ
Фризы делятся по цвету в зависимости от типа животного и группы товаров.
КОРМ
рыбы - голубой собаки - зеленый кошки - оранжевый грызуны - фиолетовый птицы - бирюзовый корма - желтый мед товары - синий
30
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ПРИСТЕННОГО ФРИЗА 2500мм
КОШКИ
230мм
КОШКИ
200мм
КОШКИ
1750мм
КОШКИ
230мм
200мм
КОШКИ 1000мм
Х
КОШКИ
КОШКИ
230мм
потолок
200мм
КОШКИ
Х
При одинаковой высоте пристеных стендов с товарами в помещении рекомендовано компоновать фриз симметрично по вертикали относительно расстояния от потолка до фриза и от фриза до верхнего края стенда.
Размер пристенного фриза по ширине может мастабироваться по ширине стены помещения. Рекомендованные варианты компоновки представленны на данной странице.
Все фризы в помещении должны быть выполнены и одинаковом масштабе и размещаться на одной высоте.
Способ изготовления и материалы пристенных фризов идентичные островным фризам.
Фризы могут менять свой цвет согласно цветов указанных в настоящем руководстве.
Для оранжевых фризов, рекомендуется красить стену в фоновый зеленый цвет (подобный Pantone 382C).
31
ШЕЛФТОКЕР
Допускается 2 типа крепления шелфтокера: боковое и вертикальное.
2. Вертикальное крепление
1. Боковое крепление
АКЦИЯ
Шелфтокеры делятся по цвету в зависимости от типа животного и группы товаров. рыбы - голубой
АКЦИЯ
собаки - зеленый кошки - оранжевый
АКЦИЯ
грызуны
грызуны - фиолетовый
мед товары
птицы - бирюзовый
кошки
корма - желтый
НОВИНКА
мед товары - синий
2+1
ПОДАРОК
собаки
собаки
ЛУЧШИЙ ВЫБОР
ОБЩИЙ ШЕЛФТОКЕР (может менять цвета)
3+1 птицы
Рекомендованная высота «квадратного» шелфтокера: 9,5 см. «Косточка» - 5 см х 10 см. Рекомендовано размещать шелфтокеры между собой на расстоянии не менее 1 м друг от друга.
32
АКЦИЯ
рыбы
АКЦИЯ АКЦИЯ
корма
рыбы
ЦЕННИК
НОВИНКА, СКИДКА, 1+2, АКЦИЯ: фраза вверху ценника может быть изменена 100мм Цвет для фона прилавка рекомендуется использовать прозрачнее на 85% от основного тона
*АКЦИЯ
*АКЦИЯ цыпл/лосось/ягн. 2,72 кг Pronature
Цена
1187.00 руб.
00
₽
Место для пояснительного текста на несколько *065672453035 15.05.18 строчек с описаниемКАНАДА акции либо предложения
Пронатюр 28 корм д/к «Мясной Праздник» цыпл/лосось/ягн. 2,72 кг
70мм
498
Пронатюр 28 корм д/к «Мясной Праздник»
Pronature 85% от Pantone 362С
Цена
1187.00 руб.
065672453035
КАНАДА
15.05.18
85% от Pantone 165С
33
РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ 2018
34
Разработано: BRANDBOOKI.RU