creaci贸n de marca
Alberto Herencia
Diseño de marca e implementación España y Latam.
En esta página: proyectos realizados como diseñador y director creativo en FutureBrand.
Implementación España y Latam, submarcas.
Arquitectura de marca.
Diseño de marca.
Creación de marca.
Creación de marca.
Diseño de marca.
Creación de marca.
Unience Creación de marca 2007 Abante y Nicolás Oriol proponen una nueva red social dedicada a la inversión personal online basada en el conocimiento de la experiencia de la propia comunidad. Oz les ayuda en la estrategia de marca que se desarrolla muy en paralelo a la estrategia de producto, naming con el reto de construir una marca global, diseño de marca y aplicaciones básicas. Se ha creado un sistema de imágenes y mensajes paralelos a la marca que tendrá crecimiento orgánico e interactivo en un futuro cercano.
Globomedia Nueva identidad visual 2005 Reposicionamiento y diseño de nueva identidad exportable a otras compañías del grupo. Se trabajó así un sistema de arquitectura de marca en base al símbolo y el logotipo que añade sufijos por áreas de negocio. La cabra sobre la escalera es un icono cañí del entretenimiento para una empresa que trabaja para el mercado español. Una vez creado el símbolo en colaboración con ANTONCHU SOLANO, participaron además diez artistas e ilustradores que aportaron una versión personal que aporta la idea de variedad en el repertorio de aplicaciones. Cada empleado elige una de las versiones para el uso en todas las aplicaciones.
A&G Creación de marca 2008 Reposicionamiento, diseño de marca y manualización de la marca de A&G, banco de inversión de origen español que al afiliarse al grupo EFG Internacional, requería una nueva idea de marca y una solución de endoso por dicha marca.
Ayuntamiento de Madrid Logomarca para “El Retiro” 2005 Los “Jardines del Buen Retiro”, por ser el parque de referencia de Madrid y centro de múltiples actividades, requiere una identidad singular y apropiada al espíritu que se pretende otorgar a este parque del Ayuntamiento. En colaboración con MORMEDI en diseño industrial, desarrollamos un sistema visual y sobre todo, recomendamos la simplificación y uso de la voz de la calle: “El Retiro”. Se hizo un trabajo tipográfico muy dedicado en el que se buscó una idea de simplicidad y familiaridad, evitando el uso de símbolos muy presentes en este tipo de marcas.
NH Hoteles - nhow, Diseño de marca para un hotel “vanguardista” 2004 Creación de una marca para una nueva cadena de hoteles de diseño contemporáneo basado en el concepto “fashion”, por lo que tanto nombre como identidad gráfica y aplicaciones se enmarcan dentro de un estilo visual muy imaginativo. Se desarrolló un sistema de marca aplicado a elementos que configuran la “experiencia de marca” que en el caso de hoteles es especialmente delicada.
Bwin Creación de marca W1NNERS 2007 Estrategia de marca, naming, diseño visual y aplicaciones para una nueva marca de apuestas en locales públicos, corners, kioscos y website. La idea de marca es potenciar, ademas del éxito de la apuesta, el resultado del equipo o deportista favorito, comunicando así la idea de “apostar por la diversión”, que ha dirigido todo el proyecto.
Ghoa Creación de marca 2007 Oz ha desarrollado un sistema de marca para una nueva franquicia de almacenes de mobiliario y objetos de decoración con espíritu oriental. Se trabajó un nombre nuevo que tuviera un origen y una clara sugerencia hacia oriente. Ghoa, nombre geográfico potenciado por la traducción con hache intercalada es fácil de leer, identificar y recordar. El lema y el diseño del símbolo hicieron el resto. A partir de un dibujo tradicional chino un segundo nivel visual consigue una sutil referencia a la luna como símbolo del sueño y la atención. En colaboración con Vega y Serrano Arquitectos, se hicieron aplicaciones y la arquitectura interior.
Purever Industries Creación de marca 2001 Para una compañía escindida de una multinacional de bienes de equipos industriales, se hizo un proyecto muy extenso que incluyó estrategia de marca, posicionamiento, arquitectura de marca, naming, diseño de marca manualización e implantación. Se recomendó una segmentación de marcas por audiencias que simplificó la disparidad de productos y plantas de producción, ayudando incluso a reorganizar el esquema empresarial. Los valores principales a comunicar en el diseño de la identidad visual fueron ecología, modularidad y simplicidad.
Rodial Rediseño de marca 2007 Rodial, una compañía asentada en el sector de la fabricación de sistemas de señalización y rotulación, necesitaba una marca que mostrara un nuevo espíritu empresarial ante el sector y sus clientes. Se desarrolló un trabajo de posicionamiento y definición de idea de marca, diseño de logomarca, símbolo-mascota y aplicaciones en las que se ha potenciado la mascota como elemento identificador vivo.
SGAE - Academia de la Música Creación de marca 2002 Diseño de una identidad visual para el organismo gestor de los derechos de autores e intérpretes musicales y organizador de los Premios de la Música. Un símbolo muy simple que remite al pentagrama y a la variedad de estilos y contenidos de la Academia.
uP Identidad visual 2006 Naming y diseño de identidad visual para una compañía de marketing. Aplicaciones a comunicación y papelería. El nombre y la identidad visual enfatizan el beneficio buscado por el servicio de asesoría de mercados de uP.
Citet Creación de marca 2008 Citet, Centro de investigación con origen en la Comunidad de Madrid y en el sector del transporte privado, nace con la voluntad de ser la referencia nacional de la innovación y el conocimiento del sector del transporte por carretera y por tanto desea transmitir un mensaje hacia su actividad, sus colaboradores, sus clientes y el mercado. Oz ayudó confirmando opciones de naming, definiendo un posicionamiento, descripción de la compañía y diseñando una identidad gráfica alineada con los valores que modelan la compañía y sus servicios.
Szena, Telefónica. Naming e identidad visual. 2003 Creación de nueva marca para una empresa del grupo Telefónica dedicada a la producción musical, organización de conciertos y agencia de modelos. La identidad es una metáfora del lenguaje visual del mundo de luces y espectáculo en el que se desenvuelven.
Grafía Creación de marca 2006 Naming, posicionamiento y diseño de identidad visual para una compañía presente en varios paises de europa dedicada a information design e infografía. Aplicaciones a comunicación y papelería. La identidad pretende simbolizar la simplicidad y la mínima expresión como valor básico del trabajo de Grafía.
Galénitas-Sociedad Española de Geriatría
Marca para la Geriatría 2006 Creación de marca, naming, conceptos y diseño, para la sensibilización de la sociedad, estudiantes y profesionales médicos hacia la especialidad de la geriatría. La letra “g” acompañada de la flor, símbolo básico de atención, crean una identidad visual que acompaña la forma de comunicar la marca a través de un giro conceptual que comunica con precisión los valores entendidos en la fase estratégica.
Grupo Hospitalario Xanit Creación de marca 2008 Un nuevo grupo de inversión que a partir de la compra de hospitales privados de alto prestigio busca convertirse en el grupo de referencia de servicios sanitarios y hospitalarios en España y la Costa Mediterranea. Se recomendó usar el nombre del primer hospital y referencia de servicios sanitarios de calidad, para identificar el grupo y a través de una arquitectura fererada, construir una marca de gran dimensión. Oz trabajó posicionamiento, naming, arquitectura de marca, diseño y gestión de marca para implementación.
Diageo Creación de marca 2004-5 Asistimos a Diageo durante el largo proceso de creación de nuevo producto, desde la definición de líquido, origen, aspecto, ... aportando especialmente conceptos para testing, posicionamiento, naming, diseño de marca y etiquetas e implantación en aplicaciones y comunicación.
El Corte Inglés Marca propia de supermercados 2002 Creación de un sistema visual para la línea de envases de marca propia, recuperando la logomarca “triangulo verde” como identificador. Definición de espacios y volúmenes por categorías e idiomas.
Ópera, 2006 Cafés delicatessen naturales. Naming y diseño de marca.
La Buena Sombra, 2007, Consultora de actividades culturales. Naming y diseño de marca.
Telefónica Katalix, 2000, Holding B2B online. Rediseño de marca.
Colombia 1995-98 Marcas corporativas
Marroquinera, Mario Hernández. Creación de marca
Selecta, Arquitectura Banco deSuperior. marca. Creación de marca
Creación de marca.
Creación de marca.
Colmena, Diseño de oficinas.
Creación de marca.
Alberto Herencia aporta una larga experiencia en creación de marca, es decir estrategia, naming, diseño e implantación. Ha trabajado para la i nd us t r i a d e t e l e c o m u n i c a c i o n e s , automoción, consumo, entretenimiento, servicios y bienes industriales, desde compañías internacionales de consultoría de marca y diseño en Madrid, Nueva York y Bogotá. Los ultimos años ha ejercido como consultor independiente.
Su objetivo en el trabajo sobre marcas es crear un compromiso entre la industria y el arte. Porque ambas se necesitan en proporciones parecidas. En cada proyecto insiste en buscar una nueva visión que de como resultado satisfactorias experiencias diarias con lo que consumimos. Por supuesto, desde la perspectiva en que la promesa sea respetuosa con el público y la sociedad.
Creación de marca Crear y manejar una marca es un oficio a medias entre la ingeniería y la fantasía. Una nueva marca o un redireccionamiento creativo y estratégico precisa de un muy afilado sentido de la realidad donde viven los productos, las empresas y las promesas. Pero sobre todo, exige una manera poco habitual de mirar las cosas desde perspectivas innovadoras. No se trata de reinventar cada día la idea de la marca, ni de dar un triple salto mortal para reclamar la atención de la audiencia. Tampoco de cargar todo el peso a una buena propuesta de valor y arquitectura de marca. Como en la buena cocina, los componentes están a disposición de uno, pero en la magia de los sentidos está la creación. Hay muchos gurús que escriben libros
llenos de recetas, pero pensamos que en la ilusión no hay reglas. En todo caso la única podría ser la función de construir el máximo valor para la compañía propietaria. Eso se consigue cuando todas las piezas funcionan correctamente. Porque hacer una marca es escribir un relato o incluso un libro; es contar una historia con un argumento convincente; mejor aún, es construir una película coordinando la idea que quieres contar con un buen guión, fotografía, dirección de arte, actores atractivos y por supuesto, música. Por eso cada día salimos fuera a buscar una nueva excusa para dejar volar las ideas y para, al final de la jornada, regresar a nuestra tierra y contar lo que hemos hecho.