Vidste du?
Om danskernes brug af film og serier JUNI 2019
1
METODE OG FORBEHOLD
2
•
Spørgeskemaundersøgelse baseret på mere end 2.500 interview i et repræsentativt udsnit af den danske befolkning i alderen 15år-79år
•
Udarbejdet af DFI (Martin Kofoed Hansen og Sanne Juncker Pedersen) i samarbejde med analysebureauet YouGov. Undersøgelsen er gennemført i perioden 17. - 28. maj 2019 via internettet (CAWI) med udgangspunkt i YouGov Panelet.
•
Analysen ser bl.a. nærmere på udbredelsen af specifikke film og serier i befolkningen. • Udbredelsen måles på tværs af visningsplatforme (Biograf, DVD, Digital køb, Leje, streaming, tv-visning etc.). • Definitionen af hvornår man har set en specifik serie, er betinget af, at man har set mindst 3 afsnit
•
Ikke alle af de målte film har endnu været tilgængelige på alle visningsplatforme – f.eks. har en del af de nyere film endnu ikke været vist på tv
•
Da der måles i aldersspændet 15år-79år, vil børne/familiefilm naturligvis ligge lavere end det reelle niveau, idet størstedelen af dette publikum ikke indgår i målingen
•
Analysen suppleres senere i 2019 af en analyse specifikt overfor børn/unge, som vil supplere nærværende analyse og dermed vil en række films udbredelse stige.
”Ingen gider rigtig se film længere… nu ser alle serier i stedet”….
3
Næsten alle ser (stadig) film og serier
2017 2019 4
Ser film årligt
Ser serier årlig
99%
95%
Og flere ser rigtig ofte Højfrekvent filmpublikum
Ultrafrekvente (ser dagligt); 9%
12%
Ultrafrekvente (ser dagligt); 17%
51% Højfrekvente (1-6 gange ugentligt); 39%
5
Højfrekvent seriepublikum
39%
Højfrekvente (1-6 gange ugentligt); 44%
19%
64% 45%
”Unge gider ikke rigtig se film i biografen længere…”
6
Går i biografen mindst én gang om året
15-25
26-35
36-49
50-65
50%
50%
60%
59%
2019 71%
72%
81%
76%
88%
81%
2017
66+
Hyppighed af biografbesøg Sjældnere end kvartalsvist
Kvartalsvist
Månedligt eller oftere
47%
63%
19% 25% 18%
26+ 26%
15-25
Unge går stadig oftere i biografen end resten af danskerne
7
Hyppighed af biografbesøg 15-25år 2017
2019
Sjældnere end kvartalsvist
47% 23% 25%
Kvartalsvist
Månedligt eller oftere
58%
17%
26%
…og faktisk er der flere unge der går oftere i biografen nu end i 2017
8
Hvor ser danskerne film? 80%
90%
67%
I biografen
DVD/Blu-ray
Digitalt køb
29%
Digital leje
Film i TV
Sp. Hvor ofte ser du film? (Kun film - ikke tv-serier o.a.) – Andel: mindst årligt
Streamingtjeneste Streaming via tv(betalt abn. Fx kanalers egne Netflix, HBO, websites/Apps Viaplay)
Streaming via sociale medier
11%
8%
10%
9
55%
10%
20%
• •
18%
18%
30%
26%
30%
40%
27%
42%
50%
• • •
42%
60%
0%
•
57%
67%
67%
80% 70%
2019 79%
2017
Såkaldte 'pirattjenester'
TV – er fortsat der hvor flest ser film Biograferne holder stand Digitale formater er i vækst Streaming er konge og fortsætter udbredelsen Film på TV rykker fra flow til digital Pirateri er fortsat et problem
Hvilke digitale tjenester benytter danskerne? YouTube Premium
3%
Stofa SmartTv
3%
Filmcentralen
3%
Facebook Watch
2%
Nordisk Film+
2%
Playstation Store
1%
Filmperler
1%
Minbio
1%
Hayu
9%
1%
2017
SF Anytime
2019
9%
1%
Waoo Bio
1%
8%
Popcorntime
1%
48%
Netflix
47%
DR TV 24%
Viaplay
22%
HBO Nordic
21%
TV2 Play C More YouSee app/web/box Viafree
8%
15%
12%
12%
7%
11%
dplay Blockbuster
6%
Filmstriben
8%
30% 30% 30%
56% 51%
YouSee 'Xee' (App)
7%
Vimeo
Dansk Filmskat
1%
6%
Altibox
1%
5%
Mubi
0%
5%
SF Kids Play
0%
4%
0%
Amazon Prime Video
3%
iTunes
4%
Google Play
3%
Plejmo
Canal Digital
2%
Andre
4%
Sp. Hvilke af følgende tjenester anvender eller har du/husstanden anvendt til streaming af film og serier (fiktion) inden for de seneste 12 måneder? 10
2%
Hvor mange tjenester? Gns. benyttede tjenester Ændring 4,5
2017
• Fortsat vækst i antal tjenester benyttet over alle aldersgrupper – størst vækst i 50år+
2019
• I 50-65 år er fx antallet af tjenester, der anvendes steget med 32%
4,2 3,7
4,1 3,6
3,2
32%
• Unge (15-25 årige) bruger flest, i gennemsnit 4,5 forskellige streamingtjenester
2,7
• Til sammenligning bruger de ældre over 66 år 1,4 streamingtjenester
22% 2
11% 15-25
11
16%
14%
26-35
36-49
1,4 1,2
50-65
66+
17% (21%)
af danskerne benytter ingen af disse tjenester
Generationskløften er blevet mindre 50-65år 2017 0%
10%
20%
50-65år 2019 30%
40% 44%
DR TV 37%
Netflix TV2 Play
14%
HBO Nordic
14% 14%
Viaplay 6%
C More Viafree
50%
4%
50% 50%
27% 23% 21%
15% 8%
Andel i 50-65 år, der benytter de listede tjenester til streaming af film og serier mindst årligt
12
60%
På hvilke primære skærme? Film TV
85%
Computer Tablet
Film
Serier
(15-25 årige)
20%
57%
51%
28%
16%
(15-25 årige)
65%
79%
24%
Serier
59%
19%
Unge ser typisk lige meget serier på deres computer og deres TV-skærm
22% 32% i 2017
Smartphone Projektor
9%
5%
Sp. Når du ser film og serier derhjemme, hvilke skærme ser du da typisk på? 13
16%
3%
18%
11%
35%
6%
Hvordan vurderer de udbuddet?
1%
1% 4%
2019
1%
2017 2019
3%
4%
2019
4%
2017
4%
2019 2017
26% 19%
47%
27% 47%
6%
24%
47% 9%
22% 41%
15%
19% 31%
19% 17%
10%
8%
34%
19% 12%
11% 25%
7% 32%
25% 28%
Sp. Hvordan vurderer du generelt udbuddet af film og serier, der findes følgende steder? Base: Benytter mediet 14
Meget godt
49%
5%
2017
Godt
7%
Biografen
2017
2017
YouTube
Hverken godt eller dårligt 50%
2019 1% 4%
Sociale medier (Facebook, Twitter, TV-kanaler og Instagram, TV-kanalers Tumblr, m.m.) sites/Apps
Dårligt
2019 1% 4%
HBO Nordic
Netflix
Meget dårligt
6% 21%
5% 16%
4%
Hvordan vurderer de udbuddet?
Netflix
2019 1% 4%
HBO Nordic
2019
Viaplay
2019
2%
DRTV
2019
2%
TV2 Play
Meget dårligt
2019
3%
1%
Dårligt
Hverken godt eller dårligt
Meget godt
50%
26%
47%
6%
8%
11%
11%
Sp. Hvordan vurderer du generelt udbuddet af film og serier, der findes følgende steder? Base: Benytter mediet 15
Godt
22%
46%
15%
43%
13%
42%
11%
Hvordan oplever de kvaliteten?
Sociale medier (Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, m.m.)
YouTube
TV-kanaler og TV-kanalers sites/Apps
HBO Nordic
Netflix
Biografen
Meget dårlig kvalitet
Dårlig kvalitet
1%
41%
2017 0% 1%
40%
2019
2019
Hverken god eller dårlig kvalitet
3%
47% 48% 30% 54%
2019 1% 4%
26%
49%
1% 4%
29% 46%
27%
2019 1% 5%
51%
12%
2017 1% 5%
52%
12%
2019
3%
2017
4%
2019 2017
21%
7% 6%
26%
22%
7% 21%
25% 28%
Sp. Hvordan oplever du generelt kvaliteten af de film og serier, der findes følgende steder? Base: Benytter mediet 16
Meget god kvalitet
52%
2017 1%3%
2017
God kvalitet
5%
22%
5% 14%
4%
Hvordan oplever de kvaliteten?
Netflix
2019
HBO Nordic
2019 1% 4%
DRTV
2019
Viaplay
2019
1% 4%
TV2 Play
Meget dårlig kvalitet
2019
2%
Dårlig kvalitet
Hverken god eller dårlig kvalitet
29%
49%
19%
53%
4%
7%
Meget god kvalitet
30%
52%
3%
Sp. Hvordan oplever du generelt kvaliteten af de film og serier, der findes følgende steder? Base: Benytter mediet 17
God kvalitet
19%
49%
53%
14%
Hvad er vigtigst, når danskerne vælger film og serier? 48%
Skal underholde mig 38% 42%
Er en bestemt genre, som jeg kan lide/har lyst til Er et bestemt tema/emne, som interesserer mig Anbefalinger fra andre Gode anmeldelser/har vundet priser
12%
Skal udfordre mig intellektuelt/give mig noget at tænke over Passer til den/dem, som jeg skal se sammen med Skal imponere mig visuelt
5%
Kender skuespillerne Være nemt tilgængeligt
Kender karaktererne/universet i forvejen Identifikation – jeg kan genkende dele af mig selv i hovedpersonerne At den vises/har været vist i biografen
66%
47%
27% 30% 26% 24% 19% 20% 22% 17%
20% 17% 16% 19% 18% 15% 16%
14% 15% 11% 13% 11% 9% 8%
Noget nyt/noget jeg ikke har set før
Kender/har set instruktørens tidligere film
10%
56%
Film på TV/streaming Serie
19% 23%
8% 6% 5% 8% 7% 8% 4% 4% 3% 5%
Sp. Når du vælger en film, du vil se i biografen, hvad er så vigtigst for dig?; Sp. Når du vælger en film, du vil se derhjemme - fx på TV eller via streaming, hvad er så vigtigst for dig?; Sp. Hvad er vigtigst, når du skal vælge en serie, du vil se? 18
Film i biografen
FILMENES UDBREDELSE – ud over biografbilletter
19
41 %
38 %
31 %
Andel af danskere i alderen 15-79 år, der har set disse film
20
2017
2019
14 %
21 %
(10 mdr. siden biografpremiere)
21
(27 mdr. siden biografpremiere)
Overrepræsenteret -
18%
(14 mdr. siden biografpremiere)
22
35-65 år Viasat og Yousee kunder Brugere af Viaplay, TV2play, DRTV
Mest sete danske film på tværs af platforme (Film med biorelease i perioden 2016-2018)
38%
23
31%
28%
26%
21%
19%
18%
18%
16%
15%
21%
21%
20%
13%
12%
19%
16%
15%
14%
5%
4%
2%
KATALOG 200 Film
24
6%
.... Og så var der noget med nogle Netflix film
18%
25
8%
3%
Overrepræsenteret • • • • • •
18%
26
Kvinder 15-49 år Storforbrugere af film Filmnørder, synes film er en vigtig del af deres liv Står uden TV-udbyder Hovedstad, storbyer
.... Og der var også noget med en dansk Netflix serie
15% 27
9%
15%
28 10% 12% 12%
4% 8%
1% 2%
9%
9% 8%
2% 4%
18%
34% 34%
31%
27%
20% 22%
18%
11% 6% 9%
5%
6% 8%
0% 2%
0 0
0% 2% 4%
20% 18%
40%
10% 11%
30% 21%
50%
10%
60%
46%
9%
22%
80% 78%
90%
54%
Riverdale The Rain
70%
Mest sete serier
41 % (Sæson 7)
64%
50%
28%
26%
29
49%
26%
44%
25%
42%
23%
37%
22%
33%
22%
33%
21%
30%
20%
30%
20%
.... Og så er der også en række andre nye danske serier
18%
30
16%
12%
7%
5%
5%
14%
10%
9%
6%
10%
KATALOG 120 serier
4%
31
7%
7%
6%
2%
11%
3%
8% KATALOG 120 serier
9%
32
3%
3%
MYTER
33
INDSIGTER OM MYTER • Godt 40% af danskerne mener at det er svært af overskue udbuddet af film og serier på de forskellige medier (streamingtjenester, internettet, TV, biograf, m.m.) – det er en stigning på 20% • Unge voksne føler sig stadig stressede over alle de serier som de følger med i, og faktisk er andelen stigende (22%) • Hver fjerde kan godt lide at se traditionelt "flow-tv", hvor man slipper for selv at skulle vælge hvad der vises – andelen er størst blandt unge voksne hvor det er hver tredje • Størstedelen af danskerne mener ikke, at deres serieforbrug har betydet, at de går mindre i biografen (60%) • Knap 40% af danskerne direkte foretrækker stadig at se film i biografen og en signifikant ændring ses i 1525årige, hvor præferencen for at se film i biografen er steget hele 32% • Prisen er fortsat afgørende for hyppigheden af biografbesøg (47%) – især for de unge voksne
34
Abonnementsordning med fast filmprogram Jeg ville gå mere i biografen, hvis der fandtes en abonnementsordning, hvor jeg kunne se et antal film der er udvalgt i forvejen
Betydning fordelt på alder 23% 17% 11%
16%
11% 7%
15-25
26-35
36-49
50-65
66+
Knap hver fjerde blandt unge ville gå mere i biografen, hvis der fandtes en abn. ordning med fast filmprogram 35
Abonnementsordning hvor du selv vælger
Jeg ville gå mere i biografen, hvis der fandtes en abonnementsordning, hvor jeg kunne se et antal film jeg selv vælger
Betydning fordelt på alder 48% 40%
35% 28%
34% 15-25
26-35
36-49
50-65
25%
66+
Godt hver tredje vil gå mere i biografen – næsten halvdelen blandt unge – med abn.ordning med frit valg! 36
FLERE INDSIGTER OG OPLÆG PÅ VEJ
AUGUST
37
SEPTEMBER
EFTERÅRET 2019
Spørgsmål? Analysekonsulent Martin Kofoed Hansen martinkh@dfi.dk Lanceringskonsulent Sanne Juncker Pedersen sannep@dfi.dk
38