DET DANSKE FILMINSTITUT VIDSTE DU? Statistik om biografpublikum i en coronatid Data indsamlet 28.-30. april 2020
BAGGRUND OG METODE Biograferne blev lukket på grund af corona-epidemien 12. marts, og det er endnu uvist, hvornår de får lov at åbne igen. Filminstituttet har besluttet at bruge ventetiden til at skabe et analyse-setup, hvor vi kan følge danskernes stemning, følelser og holdninger til det at skulle i biografen igen på et tidspunkt. Der er tale om løbende øjebliksbilleder, der kan nuancere samtalerne i branchen om, hvordan biografpublikummet har det i disse tider, og hvad de tænker om en genåbning af biograferne. Nedenstående 10 indsigter og udpluk af grafer er baseret på vores første måling i den månedlige tracking Biografpublikum i en coronatid. Data er repræsentative for befolkningen og for det biografaktive publikum og er indsamlet af analyseinstituttet YouGov i målgruppen 15-79 år i perioden 28.-30. april 2020, hvor biograferne har været lukket i syv uger. Indsigterne baserer sig på 1300 interviews.
10 INDSIGTER – KORT FORTALT # 1 Publikum til danske film i biografen og BKD-medlemmer er dem, som savner mest at gå i biografen. # 2 Publikum er splittede i forhold til en tilbagevenden til biografen og i, hvor hurtigt de vil vende tilbage. # 3 Det frekvente publikum til danske film og BKD-medlemmer vil i overvejende grad vende tilbage, når biograferne åbner igen – og næsten halvdelen inden for en måned. # 4 Flest forventer at genoptage samme biografadfærd som før corona, men 1/5 forventer en ændret adfærd. # 5 Publikum er splittede, men de hælder mod at være trygge ved tanken om at skulle i biografen igen. # 6 Trygheden øges af færre tilgængelige sæder i salene – og 1/4 er villige til at betale en højere billetpris. # 7 De fleste publikummere har tillid til, at det vil være sikkert at gå i biografen, når de får lov at åbne. # 8 En overvejende del af publikum vil ikke afvente en vaccine, før de går i biografen igen. # 9 De nuværende BKD-medlemmer forventer i overvejende grad at købe medlemskab til den kommende sæson 20/21. # 10 Biografpublikummet vil helst bruge penge på café- og restaurantbesøg, når samfundet åbner igen.
JEG SAVNER AT GÅ I BIOGRAFEN! HVOR ENIG ER DU I FØLGENDE; ”JEG SAVNER AT GÅ I BIOGRAFEN? Helt enig [5]
Delvist enig [4]
100%
77%
80%
64%
26%
60%
40%
41% 18%
44% 38% 18% 17%
43% 20%
41% 17%
21%
45% 39% 21%
17%
37% 13% 43%
20% 23% 0%
26%
21%
23%
24%
24%
22%
Total (n=1146) Kvinde (n=597) Mand (n=549) 15-25 (n=210) 26-35 (n=177) 36-49 (n=263) 50-65 (n=278) Total
Køn
Alder
24%
66+ (n=219)
34%
29% 14%
51%
16%
15%
18%
Kvartalsvist Aldrig/ved ikke Ja, er medlem (NET) (n=288) (NET) (n=155) nu (n=166)
Nej (n=881)
Danske film i bio FØR coronaepidemien
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
Medlemskab af Biografklub Danmark
VIL PUBLIKUM KOMME TILBAGE? (1/2)
BIOGRAFERNE LUKKEDE NED D. 12. MARTS, MEN FORVENTES AT ÅBNE IGEN INDEN FOR EN OVERSKUELIG FREMTID. HVOR SANDSYNLIGT ELLER USANDSYNLIGT ER DET, AT DU VIL GÅ I BIOGRAFEN, NÅR DE FÅR LOV AT ÅBNE IGEN?
Meget usandsynligt [1]
Alle (n=1300)
21%
0%
10%
16%
20%
37 % Base: Alle (n=1.300)
Usandsynligt [2]
30%
Hverken eller [3]
Sandsynligt [4]
Meget sandsynligt [5]
22%
40%
50%
22%
60%
70%
15%
80%
37 %
90%
100%
VIL PUBLIKUM KOMME TILBAGE? (2/2)
BIOGRAFERNE LUKKEDE NED D. 12. MARTS, MEN FORVENTES AT ÅBNE IGEN INDEN FOR EN OVERSKUELIG FREMTID. HVOR SANDSYNLIGT ELLER USANDSYNLIGT ER DET, AT DU VIL GÅ I BIOGRAFEN, NÅR DE FÅR LOV AT ÅBNE IGEN? 100%
Meget sandsynligt/Sandsynligt
Meget usandsynligt/Usandsynligt
80%
74%
58%
60%
40%
37% 37%
40%
37%
35% 36%
40% 31%
34% 35%
40%
36%
40%
44% 35%
33%
20%
20%
0%
37%
33%
12%
Total (n=1300) Total
Base: Alle (n=1.300)
Kvinde (n=657) Køn
Mand (n=643)
15-25 (n=222)
26-35 (n=188)
36-49 (n=288) Alder
50-65 (n=322)
66+ (n=280)
Kvartalsvist (NET) Ja, er medlem nu (n=302) (n=166)
Nej (n=881)
Danske film i bio Medlemskab af Biografklub Danmark FØR coronaepidemien
HVOR HURTIGT KOMMER DE? (1/2) HVOR HURTIGT FORVENTER DU AT GÅ I BIOGRAFEN IGEN, NÅR DE FÅR LOV AT ÅBNE?
25% 21%
21% 20%
19%
15%
15% 11% 10%
8%
5%
4% 2%
0%
Samme uge
Inden for 2-3 uger
Inden for 1 mdr.
Inden for 2-3 mdr.
Inden for ½ år
Inden for 1 år
Jeg vil slet ikke gå i biografen igen
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
Ved ikke
HVOR HURTIGT KOMMER DE? (2/2) HVOR HURTIGT FORVENTER DU AT GÅ I BIOGRAFEN IGEN, NÅR DE FÅR LOV AT ÅBNE?
SAMLET ANDEL, DER FORVENTER AT GÅ I BIOGRAFEN INDEN FOR FØRSTE ÅR EFTER ÅBNING 100% 90% 80%
85% 75%
76%
75%
87% 80%
75%
85%
74%
70%
73% 64%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Total (n=1146) Total
Kvinde (n=597) Køn
Mand (n=549)
15-25 (n=210)
26-35 (n=177)
36-49 (n=263) Alder
50-65 (n=278)
66+ (n=219)
Kvartalsvist (NET) Ja, er medlem nu (n=288) (n=166) Danske film i bio FØR coronaepidemien
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
Nej (n=881)
Medlemskab af Biografklub Danmark
TRYGHEDSBAROMETERET (1/2)
HVOR BEKYMRET ELLER TRYG ER DU VED TANKEN OM AT GENOPTAGE DINE BESØG I BIOGRAFEN?
Meget tryg [7]
Base: 'I bio inden krisen (n=1146)
Tryg [6]
12%
0%
Lidt tryg [5]
Hverken bekymret eller tryg [4]
21%
10%
20%
40% er overvejende trygge
7%
30%
Lidt bekymret [3]
Bekymret [2]
22%
40%
50%
Meget bekymret [1]
20%
60%
70%
Ved ikke
8%
80%
33% er overvejende bekymrede
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
5%
90%
5%
100%
TRYGHEDSBAROMETERET (2/2)
HVOR BEKYMRET ELLER TRYG ER DU VED TANKEN OM AT GENOPTAGE DINE BESØG I BIOGRAFEN? VEJET SCORE (1= MEGET BEKYMRET; 7=MEGET TRYG) 7
6
5
4,36
4,50
4,24
4,48
4,60
4,43
4,25
4,51 4,11
4,38
4,42
4
3
2
1
Total (n=1146) Total
Kvinde (n=597) Køn
Mand (n=549)
15-25 (n=210)
26-35 (n=177)
36-49 (n=263) Alder
50-65 (n=278)
66+ (n=219)
Kvartalsvist (NET) Ja, er medlem nu (n=288) (n=166)
Nej (n=881)
Danske film i bio Medlemskab af Biografklub Danmark FØR coronaepidemien
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
UDSAGN – DETALJERET (1/2) Helt uenig [1]
Delvist uenig [2]
0%
20%
Jeg savner at gå i biografen
Jeg har ikke lyst til at sidde i en biografsal sammen med mange mennesker
8%
13%
Jeg vil hellere se film derhjemme end at risikere at blive smittet ved at gå i biografen
8%
13%
Ved ikke/ikke relevant
60%
80%
20%
25%
4%
23%
9%
17%
28%
32%
22%
100%
18%
18%
20%
11%
Helt enig [5]
23%
28%
5%
Delvist enig [4]
40%
12%
21%
Jeg vil være villig til at betale en højere pris for en biografbillet, hvis man halverer antal tilgængelige sæder i salen for at mindste smitterisiko
Jeg har tillid til, at det vil være sikkert at gå i biografen, når de får lov at åbne igen
Hverken enig eller uenig [3]
28%
23%
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
25%
27%
8%
4%
4%
4%
UDSAGN – DETALJERET (2/2) Helt uenig [1]
Delvist uenig [2]
0%
Jeg vil først gå i biografen igen, når de viser en film, som jeg virkelig gerne vil se
3%
Hverken enig eller uenig [3]
20%
3%
Jeg vil først gå i biografen, når der findes en effektiv behandling eller en vaccine mod coronavirus
12%
8%
Jeg forventer at gå lige så ofte i biografen når de åbner igen, som jeg gjorde før corona-epidemien
8%
8%
11%
Helt enig [5]
40%
Ved ikke/ikke relevant
60%
80%
24%
20%
5%
20%
9%
13%
24%
31%
21%
19%
100%
58%
19%
25%
Jeg vil være mere tryg ved at gå i biograferne, hvis man halverer antallet tilgængelige sæder i salen
Delvist enig [4]
34%
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
10%
8%
8%
HVAD HUNGRER DANSKERNE EFTER? (1/2)
NÅR SAMFUNDET ÅBNER HELT IGEN, HVAD VIL DU SÅ HELST BRUGE DINE PENGE PÅ? DU KAN MARKERE OP TIL TRE SVAR. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
Restaurant- og cafébesøg 42%
Shopping i fysiske butikker
30%
Koncerter
19%
Biografbesøg
18%
Forlystelsesparker
13%
Museumsbesøg
12%
Sportsbegivenheder
Ingen af disse/ved ikke
70% 61%
Rejse til udlandet (ferie)
Teaterbesøg
60%
10% 8% 10%
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
HVAD HUNGRER DANSKERNE EFTER? (2/2)
NÅR SAMFUNDET ÅBNER HELT IGEN, HVAD VIL DU SÅ HELST BRUGE DINE PENGE PÅ? DU KAN MARKERE OP TIL TRE SVAR. Total (n=1146) 0%
Ser danske film i bio min. Kvartalsvist (NET) (n=288)
10%
20%
30%
40%
50%
60% 61% 61%
Restaurant- og cafébesøg Rejse til udlandet (ferie)
42%
35%
Shopping i fysiske butikker
28% 28% 19%
Koncerter 18%
Biografbesøg Forlystelsesparker
11%
44%
30%
23% 23% 33%
40%
13% 12% 12% 13% 14%
Museumsbesøg 10%
Sportsbegivenheder
8% 8%
Teaterbesøg Ingen af disse/ved ikke
BKD: Ja, er medlem nu (n=166)
6%
12%
10% 11% 10%
8%
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
70% 68%
80%
BKD – PERSPEKTIV
FORVENTER DU AT KØBE MEDLEMSKAB I BIOGRAFKLUB DANMARK I DEN KOMMENDE SÆSON EFTER SOMMERFERIEN FOR PERIODEN 2020/2021 (FORUDSAT AT BIOGRAFERNE ER ÅBNET IGEN)? Andel BKD medlemmer
Forventer "Helt sikkert"/"Måske" at købe
100%
100%
80% 70% 60%
39%
40%
20%
0%
14% 16%
17% 17%
12%
19% 20%
15% 9%
12% 6%
9%
25%
27%
31%
11% 13% 0%
Total (n=1146) Total
Kvinde (n=597) Køn
Mand (n=549)
15-25 (n=210)
26-35 (n=177)
36-49 (n=263) Alder
50-65 (n=278)
66+ (n=219)
Kvartalsvist (NET) Ja, er medlem nu (n=288) (n=166) Danske film i bio FØR coronaepidemien
Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)
5%
Nej (n=881)
Medlemskab af Biografklub Danmark
KONTAKT Lanceringskonsulent Sanne Juncker Pedersen sannep@dfi.dk Analysekonsulent Martin Kofoed Hansen martinkh@dfi.dk