Vidste du? Om danskernes brug af film og serier
1
FORMÅL VIDSTE DU? skal give indsigt i publikums holdninger, adfærd og forbrugsmønstre til forskellige fiktionsformater som spillefilm, tvserier og web-serier. Du vil blandt andet få indsigt i, hvad der motiverer publikum til at gå i biografen eller se fiktion i hjemmet, hvem man ser sammen med, og hvad man har af forventninger til forskellige formater. Du vil også få indsigt i, hvor udbredte film er på tværs af biograf, streaming og tv og hvor udbredte omtalte serier fra streamingtjenesterne i virkeligheden er.
VIDSTE DU? skal også gerne give dig mulighed for at afdække myter og postulater om publikum og dermed erstatte anekdotiske påstande og ekkokamre med viden og indsigt.
Undersøgelsen blev præsenteret ved FIKTION2018, der fandt sted hos Det Danske Filminstitut 11. juni 2018. Undersøgelsen er baseret på et stort datasæt, som analysen ‘Den digitale forbruger’ også er trukket fra. ‘Den Digitale forbruger’ er tilgængelig på www.dfi.dk.
2
METODE OG FORBEHOLD
3
•
Spørgeskemaundersøgelse baseret på mere end 2.560 interview i et repræsentativt udsnit af den danske befolkning i alderen 15år+
•
Udarbejdet af DFI i samarbejde med analysebureauet YouGov.
•
Analysen ser bl.a. nærmere på udbredelsen af specifikke film og serier i befolkningen. • Udbredelsen måles på tværs af visningsplatforme (Biograf, DVD, Digital køb, Leje, streaming, tv-visning etc.). • Definitionen af hvornår man har set en specifik serie, er betinget af, at man har set mindst 3 afsnit
•
Ikke alle af de målte film har endnu været tilgængelige på alle visningsplatforme – f.eks. har en del af de nyere film endnu ikke været vist på tv
•
Da der måles i aldersspændet 15år+, vil børne/familiefilm naturligvis ligge lavere end det reelle niveau, idet størstedelen af dette publikum ikke indgår i målingen
Myte: ”Ingen gider rigtig se film længere… nu ser alle serier i stedet”
4
Næsten alle ser film og serier
5
Ser årligt film
Ser årligt serier
99%
95%
Og nogle ser rigtig ofte Højfrekvente FILM
Højfrekvente SERIER
(ser film ugentligt)
(ser serier ugentligt)
Ultrafrekvente (ser dagligt); 9%
48%
Højfrekvente (1-6 gange ugentligt); 39%
Ultrafrekvente (ser dagligt); 17%
61% Højfrekvente (1-6 gange ugentligt); 44%
6
Film deler befolkningen
Film er en vigtig del af mit liv
Film betyder ikke så meget for mig
39%
36%
Jeg taler meget ofte om film med mine venner og bekendte
For mig er det ofte det sociale der er vigtigere end den film vi ser
28%
27%
46%
Helt uenig/delvist uenig
7
36%
26%
30%
26%
30%
Mine venner ser mig som en filmnørd/filmkender
Andre spørger mig til råds om, hvilke film de skal se
32%
67%
58%
Hverken enig eller uenig
35%
18%
22%
Helt enig/delvist enig
12%
16%
Det er særligt folk under 50 år, for hvem film er en vigtig del af deres liv – efter de 50, falder vigtigheden markant
Myte: ”Unge gider ikke rigtig se film længere… nu ser de serier”
8
Går i biografen mindst én gang om året
Hyppighed af biografbesøg 69%
Sjældnere end kvartalsvist
81%
15-25
81%
26-35
72%
36-49
59%
50-65
50%
66+
Kvartalsvist
Månedligt eller oftere
58% 17% 23% 13% 17%
26+
15-25
Unge går oftere i biografen end resten af danskerne
9
37 % (23%)
59 % (32%)
Subscription VOD er det mest benyttede format til at se film i 15-25 år. 37 % ser film mindst en gang om ugen mod 23 % for hele befolkningen. For serier er tallet endnu højere. 10
Hvilke digitale tjenester benytter danskerne? Netflix
48%
Stofa SmartTv
2%
DR TV
47%
Canal Digital
2%
YouTube
25%
Vimeo
1%
Viaplay
24%
Minbio
1%
Popcorntime
1%
Waoo Bio
1%
Filmperler
1%
Plejmo
1%
SF Anytime
1%
Telia Videobutik
0%
MTV Play
0%
Microsoft Movies & TV
0%
HBO Nordic
22%
TV2 Play
21%
13%
YouSee app/web
11
12%
C More
8%
Filmstriben
8%
Viafree
7%
Blockbuster
6%
iTunes
4%
Google Play
3%
Mubi
0%
Amazon Prime
3%
Voddler
0%
Filmcentralen
3%
Andre
3%
Hvor mange tjenester?
Gennemsnitligt antal benyttede tjenester • De 15-25 årige bruger i gennemsnit 4,1 forskellige streamingtjenester
4,1 3,6
• Til sammenligning bruger de ældre over 66 år 1,2 streamingtjenester
3,2
2,0
1,2
21% af danskerne benytter ingen af disse tjenester
15-25
12
26-35
36-49
50-65
66+
På hvilke primære skærme? Film TV
85%
Computer
Tablet
13
Serier
Projektor
4%
(15-25 årige)
(15-25 årige)
72%
27%
15%
6%
Serier
76%
23%
Smartphone
Film
20%
12%
3%
59%
49%
60%
23%
32%
16%
14%
33%
7%
Unge ser typisk lige meget serier på deres computer og deres TV-skærm
Hvad ser de typisk med hvem? Alene
50%
Sammen med partner
Sammen med egne børn
Sammen med venner/andre
50%
49%
46%
45% 38%
35% 31% 29%
30%
33%
20% 14% 9% 9%
Serier
14
11%
Film du ser på en TV-kanal
Bemærk: Respondenter, der har svaret “Ikke relevant/ser ikke” og “Ved ikke” er udeladt i grafen
11% 12% 8% 7%
Film på TV-kanalers sites/Apps
10%
18% 8% 7%
Film på streamingtjenester Film købt/lejet digitalt eller på DVD
6%
Film i biografen
8%
5% 5%
YouTube, Facebook og lignende
Hvordan vurderer de udbuddet? Biografen 1% 4%
Netflix 1%
HBO Nordic
3%
47%
7%
49%
9%
4%
19%
YouTube
4%
19%
10%
19%
32%
6%
25%
28%
Meget dårligt
15
19%
41%
TV-kanaler og TV-kanalers sites/Apps
Sociale medier
24%
8%
16%
Dårligt
Hverken godt eller dårligt
Godt
Meget godt
4%
Hvordan oplever de kvaliteten? Biografen
Netflix
1%
40%
3%
54%
HBO Nordic 1% 4%
Sociale medier
4%
6%
27%
52%
12%
22%
21%
28%
Meget dårlig kvalitet
16
26%
46%
TV-kanaler og TV-kanalers sites/Apps 1% 5%
YouTube
48%
5%
14%
Dårlig kvalitet
Hverken god eller dårlig kvalitet
God kvalitet
Meget god kvalitet
4%
Hvilke ord forbinder de med platformene?
17
Hele befolkningen
1. 2. 3. 4. 5.
TIDSFORDRIV (46 %) VENNER (25 %) UNDERHOLDNING (23 %) FÆLLESSKAB (21 %) NEMT (19 %)
18
1. 2. 3. 4. 5.
TIDSFORDRIV (38 %) UNDERHOLDNING (32 %) SJOV (22 %) NEMT (21 %) AFSLAPNING (16 %)
1. 2. 3. 4. 5.
UNDERHOLDNING (43 %) AFSLAPNING (38 %) TIDSFORDRIV (31 %) HYGGE (31 %) NEMT (26 %)
1. 2. 3. 4. 5.
UNDERHOLDNING (41 %) AFSLAPNING (37 %) HYGGE (31 %) TIDSFORDRIV (29 %) NEMT (28 %)
1. 2. 3. 4. 5.
UNDERHOLDNING (54 %) OPLEVELSER (49 %) HYGGE (46 %) GOD KVALITET (43 %) VENNER (32 %)
Publikum i aldersgruppen 15-19 år
1. 2. 3. 4. 5.
TIDSFORDRIV (64 %) NEMT (46 %) UNDERHOLDNING (45 %) VENNER (41 %) FÆLLESSKAB (39 %)
19
1. 2. 3. 4. 5.
UNDERHOLDNING (61 %) TIDSFORDRIV (57 %) AFSLAPNING (46 %) SJOV (46 %) NEMT (45 %)
1. 2. 3. 4. 5.
UNDERHOLDNING (43 %) AFSLAPNING (42 %) TIDSFORDRIV (37 %) HYGGE (34 %) FAMILIE (29 %)
1. 2. 3. 4. 5.
AFSLAPNING (65 %) HYGGE (64 %) UNDERHOLDNING (64 %) ALENETID (55 %) GOD KVALITET (28 %)
1. 2. 3. 4. 5.
OPLEVELSER (67 %) HYGGE (63 %) VENNER (60 %) UNDERHOLDNING (59 %) GOD KVALITET (52 %)
Hvorfor vælger danskerne biografen? Oplevelsen af det store lærred og den gode lyd i biografen
51%
Oplevelsen af at se en film sammen med andre i biografen
33%
Hyggelig aktivitet som familie
31%
Filmudbuddet (går efter en specifik film, som jeg/vi gerne vil se)
30%
Jeg/vi vil se filmen, mens den er ny og aktuel
26%
Alternativ til andre oplevelser/aktiviteter uden for hjemmet (alene eller sammen med andre)
18%
Filmoplevelsen (vil gerne i biografen og finder så ud af, hvad jeg/vi skal se)
15%
Være "offline" (ikke blive forstyrret)
9%
Tradition
6%
Vigtig kulturel dannelse Andet
5% 2%
Jeg går ikke i biografen Ved ikke
20
11% 4%
• De unge under 25 år vælger oftere biografen for de sociale aspekter, mens de ”ældre” over 35 år oftere vælger biografen for oplevelsen af det store lærred og den gode lyd
Hvad er vigtigst, når danskerne vælger film og serier? 43%
Skal underholde mig 33%
Er en bestemt genre, som jeg kan lide/har lyst til Passer til den/dem, som jeg skal se sammen med
14%
20% 17% 20%
Gode anmeldelser/har vundet priser
9%
16%
7% 4%
11% 11% 8%
Kender skuespillerne
Kender/har set instruktørens tidligere film
7% 5% 3%
Kender karaktererne/universet i forvejen
6% 5% 7% 6% 3% 3% 3%
Film i biografen Film på TV/streaming Serie
13% 13% 11%
Noget nyt/noget jeg ikke har set før
21
20%
15%
16% 14% 14%
Skal udfordre mig intellektuelt/give mig noget at tænke over
Identifikation – jeg kan genkende dele af mig selv i hovedpersonerne
40% 43%
22% 26% 23%
Anbefalinger fra andre
Være nemt tilgængeligt
68%
23% 19%
Er et bestemt tema/emne, som interesserer mig
Skal imponere mig visuelt
56%
20% 22%
Oplevelse af film og serier
22
FILM
60% 52%
51%
50%
46%
46%
45%
44%
40% 34% 32%
30%
31%
21% 19%
19%
22% 21%
16%
16%
0%
23
7%
8%
27% 22%
19%
7%
8%
18%
17% 12%
10%
27%
27%
26%
23% 21%
20%
38% 35%
11% 9%
19% 16%
19% 18%
Udenlandske film 14%
Danske film
SERIER
60%
50%
40% 40%
29%
30%
27%
27% 24%
21% 20%
20% 16%
16% 13%
10%
0%
24
Danske serier
18%
6%
Udenlandske serier
15% 13%
13%
13%
12% 6%
13%
11%
Films udbredelse – ud over biografbilletter
25
20 %
20 %
For serier gælder set mindst tre afsnit 26
38 %
41 %
27
=
2X
20 %
41 %
28
38 %
=
8X
5%
Hvad har de til fælles? 29
42 %
34 %
38 %
Set af mindst lige så mange unge mellem 15-25 år som ‘Game of Thrones’ 30
34 %
4%
4%
5%
=
31
3%
? 6%
32
14%
10%
9%
8%
7%
100 Serier
3%
33
3%
2%
2%
2%
Mest sete serier
41 %
68%
24%
34
50%
24%
37 % 46%
22%
44%
21%
40%
20%
36%
20%
35%
17%
31%
31%
17%
17%
26%
16%
Mest sete film på tværs af platforme
41%
35
38%
37%
29%
25%
23%
23%
22%
22%
22%
17%
17%
15%
14%
12%
5%
122 Film
11%
36
9%
7%
6%
6%
De danske films publikumsprofil – ud over biografen?
37
Under Sandet Total
Biografen
80% 70% 60% 50%
51% 46%
54% 49%
40% 30% 20%
15%16%
18%19%
40-49 år
50-59 år
21%19% 14% 12%
11% 9%
9%
10%
17%16%
4%
0% Kvinde
Mand
15-19 år
20-29 år
30-39 år
60-69 år
70-79 år
25%
38
Klovn Forever Total
Biografen
80% 70% 60%
60% 51% 50%
49%
40% 40%
35% 28%
30%
21% 20%
16%
14%
10%
20% 18% 12%12%
5%
9% 4%
5% 1%
0% Kvinde
Mand
15-19 år
20-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
60-69 år
70-79 år
22 %
39
Nymphomaniac Total
Biografen
80% 70% 60%
66% 55%
50% 40%
45% 34% 29%
27%
30% 20%
20%
17%
21% 20% 14%
17% 13% 11%
10%
9%
3% 0% Kvinde
Mand
15-19 år
20-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
60-69 år
8%
40
All Inclusive Total
Biografen
80% 70%
68%68%
60% 50% 40% 32%32%
30% 18% 16%
20% 12%
24% 21%
15%15%
22% 18%
20% 16%
10% 2% 0% Kvinde
Mand
15-19 år
20-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
60-69 år
22 %
41
MYTER
42
Myte: Prisen for en biografbillet er ikke afgørende for hyppigheden af biografbesøg Pris har betydning for frekvens af biografbesøg
Prisen har betydning fordelt på alder 63%
56%
53% 37%
45%
24%
15-25
26-35
36-49
50-65
66+
Prisen er afgørende for antallet af biografbesøg for næsten halvdelen af danskerne - især for de unge 43
Myte: Danskerne bruger lang tid på at finde ud af, hvilken film eller serie de skal se Danskere der mener, at de bruger lang tid på at finde ud af, hvad de skal se Film
Serier
63% 56% 42% 35%
38%
38% 24%
23%
22% 13%
Total
15-25
26-35
36-50
51-65
11%
8%
66+
Danskerne bruger generelt meget tid på at vælge, og især når de skal finde en film fremfor en serie 44
Myte: Det er tilfældigt om danskerne ser en film eller serie
Tilfældigt om man ser film eller serie
Andelen der mener det er tilfældigt om de ser serie eller film
29%
29%
35%
30% 21%
29% 15-25
26-35
36-49
50-65
66+
For tre ud af ti er det tilfældigt om de ser serier eller film
45
Myte: Mange ser tv-serier på farten – især de unge
Ser serier på farten
7% Base: Alle danskere
Ser serier på farten
16%
15-25
13%
26-35
Ser film på farten
19% 8% 36-49
3%
0%
50-65
66+
15-25
15%
26-35
10%
8%
36-49
50-65
Ikke mange ser serier på farten – unge ser oftest, men generelt ses film oftere og SoME videoer er absolut det mest benyttede indhold på farten 46
4% 66+
Myte: Boomet i serier gør unge stressede
Jeg bliver stresset af alle de serier, som jeg følger med i
Stressede Ultra-Højfrekvente (ser serier dagligt)
(Alle danskere)
17% Enig/meget enig 15-25
21%
15%
26-35
6%
6%
5%
36-49
50-65
66+
15-25
24%
26-35
8%
11%
9%
36-49
50-65
66+
Knap en fjerdel af alle unge, der følger med i serier dagligt, bliver stresset af det 47
Myte: Det er primært unge, der ser webserier Alle danskere
Sete webserier på aldersgrupper
Lige over grænsen
3%
Yes No Maybe
2%
Anton 90
1%
Gigis
1%
Fetter
1%
Joe Tech
1%
T@gged
1%
Insecure
1%
Fastland
1%
Broad City
1%
Første gang
1%
Freakish
1%
7% 6% 5%5%
3%3%
3% 2%
1%1%
1%
1%
Lige over grænsen
0%
Hassan
0%
Guidance
0%
Teenland
0%
90%
Horace and Pete
0%
Margot vs. Lily
0%
af danskerne har ikke set nogen af disse webserier
Yes No Maybe 15-25
2%
1%
0%
High Maintenance
48
5%
1%1% 0%
0%
Anton 90 26-35
2%
36-49
Gigis 50-65
66+
0% Fetter
Myte: Publikum vil lige så gerne se film derhjemme som i biografen
Foretrækker at se film derhjemme
47%
49
Foretrækker at se film i biografen
36%
Myte: Danskernes forbrug af serier har ikke indflydelse på, hvor meget de går i biografen Danskerne der ikke mener deres biografforbrug har ændret sig
Andelen af danskere hvis biografforbrug er uforandret på trods af serieforbrug
51%
56%
15-25
26-35
64%
62%
50%
57% 36-49
50-65
66+
Over halvdelen af danskerne mener ikke, at deres serieforbrug påvirker, hvor ofte de går i biografen 50
Myte: Danskernes forbrug af serier, har indflydelse på, hvor ofte de ser film derhjemme Andelen af danskere, der mener at deres serieforbrug har indflydelse på filmforbrug
Andelen af danskere hvis hjemmefilmforbrug er forandret på grund af deres serieforbrug 45%
42% 32%
28% 15-25
26-35
36-49
17%
14%
50-65
66+
Hver fjerde mener, at de ser færre film derhjemme grundet deres serieforbrug – det er især de unge 51
Myte: Danskerne ville se flere film, hvis de havde mere tid
Andelen af danskerne, der ville se flere film
Befolkningen fordelt på alder, der ville se flere film, hvis de havde mere tid 46%
38%
42% 30% 19%
34% 15-25
26-35
36-49
50-65
66+
Tre ud af ti danskere ville se flere film, hvis de havde mere tid 52
Spørgsmål? Analysekonsulent Martin Kofoed Hansen martinkh@dfi.dk Lanceringskonsulent Sanne Juncker Pedersen sannep@dfi.dk
53