Maramax mag 2013 by DevilBoy511

MAG

2013

Владельцы marAmax в 2012 • L’oréal Business Forum Марины Каниковской • Максим Никиточкин о форуме H3 в Берлине • История успеха Лилии Севериненко • Максим Лагунов о том, как построить успешный салонный бизнес • Выбор редакции: Cristalliste Kérastase • Коллекция стрижек и окрашивания зима-2013 от marAmax

Contents ДОВІР СВОЮ КРАСУ ПРОФЕСІОНАЛАМ

CONTENTS OUR CHOICE

MAG

5 Kérastase Cristalliste

34 Blond Prives

REPORT

35 Mythic oil by marAmax 38 1953 by Maksim Nikitochkin 40 Back in time

2013

6 L’Oréal Business Forum 2012 в Испании 8 Н3 International в Берлине

SUCCESS STORY

10 Топ-стилист и арт-директор компании marAmax Лилия Севериненко: «Самое сложное для парикмахера – это переучиваться» Владельцы marAmax в 2012 • L’oréal Business Forum Марины Каниковской • Максим Никиточкин о форуме H3 в Берлине • История успеха Лилии Севериненко • Максим Лагунов о том, как построить успешный салонный бизнес • Выбор редакции: Cristalliste Kérastase • Коллекция стрижек и окрашивания зима-2013 от marAmax

BUSINESS

Коллекция стрижек и окрашивания Зима-2013 In my dream by marAmax

12 Максим Лагунов: Формула

успешного салонного бизнеса – как стать лидером и удержать позиции на рынке

hair: Марина Каниковская make-up: Кристина Богинская photo: Александр Шевченко

ACADEMY

16 Конкурс от компании marAmax 17 Обучающая программа

Издатель: marAmax Group Адрес редакции: Украина, г.Одесса, ул. Греческая, 5, тел: +38(048) 799-30-26, +38(067)488-29-25 Главный редактор: Марина Каниковская Шеф- редактор: Анастасия Монастырская Выпускающий редактор: Ирина Зосим Менеджер по проекту: Инна Турикова Редакционные материалы: Максим Никиточкин, Инна Турикова, Марина Каниковская, Максим Лагунов Корректор: Ирина Сербинова Допечатная подготовка: Дмитрий Лисовский Печать: Типография «Слон» ул. Бориспольская, 9 Тираж 6000 экз.

marAmax Academy на 2013 год

BACKSTAGE

18 Зазеркалье. Как создавалась коллекция In my dream

COLLECTIONS

20 In my dream by marAmax 30 Коллекция In my dream – пошаговые технологии

by Marina Kanikovskaya

by Veronika Cherepenko

42 Dirty by Maksim Nikitochkin 46 Guys by Maksim Nikitochkin 52 Dia by Marina Kanikovskaya 54 Ruka by Veronika Cherepenko 56 Spirit by Maksim Nikitochkin 57 Light by Veronika Cherepenko 58 Look#1 by Maksim Nikitochkin 59 Look#2 by Maksim Nikitochkin

CHRONICLES

60 Сети городских салонов m.street 3 года

61 Lady’s Party в marAmax – новый уровень отношений с клиентом

62 Вечеринка m.street в клубе «Пляжник»

63 marAmax 10 лет! 64 marAmax – официальный

партнер Фестиваля «Большая Разница в Одессе» 2012

65 Дни красоты Harper’s Bazaar 65 Бьюти-сопровождение нового концепт-стора Max Mara

marAmax №3, 2013 |

EDITO

Our choice

ы все являемся непосредственным результатом прогресса. Все, что происходит вокруг сегодня, благодаря генетическому коду и достижениям прошлого, делает нас, пожалуй, самым прогрессивным поколением. Успехи велнес-индустрии неоспоримы: на сегодняшний день у нас есть возможность окрашивать волосы безаммиачными красителями, защищать их от солнца и холода, останавливать время с помощью инъекций молодости – мы точно знаем, что необходимо делать, чтобы оставаться стройными и красивыми. Я определенно верю в то, что красота спасет мир. Красивый человек никогда не сделает плохого, не навредит, не поломает. А быть красивым сегодня просто – необходимо лишь точное осознание, что вы хотите быть и жить с красотой внутри себя! Уверена, что вы станете еще красивее, прочитав наш свежий номер maramax mag, приятного вам времяпровождения и с праздниками вас, друзья!

Lait Cristal

352 грн

С уважением, Марина Каниковская

Bain Cristal Fine / Bain Cristal Thick

аканчивается очередной год. В начале 2012 года нас пугали кризисом, потом выборами, а теперь, как вишенка в десерте, красуется обещание конца света. Я верю, что мы будем продолжать жить, творить и любить. Вместе с тем, очередная эпоха в индустрии подходит к концу. Все чаще отношения «босснаемный сотрудник» уступают место новому стилю работы «партнер-партнер». Появляются новые принципы построения организаций, новые технологии и новые вызовы.

Настоящее время предъявляет очень высокие требования к каждому человеку, который хочет стать профессионалом в мире красоты. Ты должен быть мастером, администратором, маркетологом, тренером, продавцом, психологом. Часто одному человеку просто не под силу потянуть все это: ведь любой из нас в чем-то силен, а в чем-то слаб. Только в этом заключается уникальность каждого. Именно поэтому испокон веков люди объединяются в племена, сообщества, компании. Люди у которых есть одна цель, смогут добиться большего, раскрывая потенциал друг друга, и усиливая возможности каждого. Я думаю, что наступает эпоха компаний нового типа. По сути, даже не компаний, а сообществ людей, которые мечтают и разделяют одни и те же ценности. И самое главное – просто хорошо относятся друг к другу. В таких структурах ты равноправный партнер и получаешь свою долю от общего результата. Каждый стремится развивать талант не только в себе, но и в других членах команды: ведь сила организации в каждом её участнике. В индустрии начнут появляться площадки возможностей, «трамплины», которые позволят добиваться высоких результатов, строить карьеру реализовывать себя. marAmax – это такое созвездие талантов в индустрии красоты, которое со временем откроет новую эпоху и новое понимание того, чем мы занимаемся. Сейчас у нас есть возможность сделать принципиально новый бизнес и создать нечто большее, что было бы не под силу десяткам и сотням салонам красоты. Чем определяется потенциал человека и сила компании? Я думаю тем, насколько велика их мечта. Часто нужно просто поверить и сделать первый шаг. Наши ценности и принципы, уникальное сочетание парикмахерского искусства с искусством ведения бизнеса помогут каждому желающему стать тем, кем он хочет. Мы вместе сможем открывать новые возможности салонного бизнеса, создавать новые проекты и расширять географические границы. И все это возможно вместе с marAmax. С уважением, Максим Лагунов Интервью Максима Лагунова об итогах этого года и планах на будущий, читайте на стр. 12

| marAmax №3, 2013

255 грн

Lumiére Liquide

315 грн

Kérastase Cristalliste Серия продуктов для длинных волос, в которую вошли: • Bain Cristal Fine и Bain Cristal Thick — два шампуня, предназначенных для придания легкости и сияния всех типов волос. • Lait Cristal – молочко-уход, который помогает сделать волосы мягкими, легкими и послушными, облегчает расчесывание длинных волос, добавляет блеск и воздушность прическе. • Lumiére Liquide – легкая несмываемая сыворотка, которая делает волосы невероятно блестящими и невесомыми, придает им шелковистую гладкость, воздушность, объем и блеск, облегчает укладку и не дает прическе пушиться. Основной комплекс, использованный в составе средств, получил название «Жидкий Свет» – Liquid Light Complex. Это коктейль активных ингредиентов, сочетающий очищающие и уходовые компоненты и работающий в трех направлениях: 1. Очищение волос и растворение жира – происходит за счет действия пенящихся очистителей нового поколения, которые бережно очищают волосы, особенно тщательно у корней. 2. Увлажнение волос и препятствие их иссушению – экологичные кондиционирующие агенты восстанавливают кутикулы, делая волосы мягкими и шелковистыми по всей длине. 3. Придание волосам блеска – очетание алоэ вера с концентрированной дозой аминокислот и витаминов выполняют роль мощного увлажнителя и заставляют волосы сиять. marAmax №3, 2013 |

report

L’Oréal Business Forum 2012 в Испании Марина Каниковская, арт-директор компании marAmax и амбассадор L’Oréal Professionnel, в составе команды топ-стилистов marAmax побывала в испанской Таррагоне на ежегодном L’Oréal Business Forum. Своими впечатлениями и мыслями о поездке она эксклюзивно делится с читателями Maramax Mag.

■ Следует отметить, что организация у L’Oréal Professionnel всегда на высшем уровне

’Oréal Business Forum мне нравятся в первую очередь потому, что эти уникальные ивенты сочетают в себе путешествие, отдых, обучение, профессиональное общение, полезные знакомства и бизнес-тренинги. Обычно, когда ты планируешь свое обучение за границей самостоятельно, тебе редко удается увидеть страну, в которую ты едешь повышать свой уровень. Это приходится делать эпизодически, урывками, в промежутках между классами и отработкой. В случае с L’Oréal Business Forum все все буквально наоборот. Четко и грамотно спланированы время и программа – это позволяет достаточно времени уделить как обучению, так и экскурсиям. У тебя всегда есть время на адаптацию к новой местности и новому климату, на знакомство с окружающими.

Открывается L’Oréal Business Forum красивым шоу. Все время проходят роскошные – часто тематические вечеринки – куда все гости и партнеры L’Oréal Professionnel приходят по установленному заведомо дресс-коду. Следует отметить, что организация у L’Oréal Professionnel всегда на высшем уровне. Всех участников бизнес-форума всегда встречают в аэропорте и везут на автобусах в назначенное место. Чаще всего L’Oréal Business Forum проходит в одном или нескольких отелях. На этот раз их было два: для русскоговорящих участников из стран СНГ и представителей других иностранных государств.

| marAmax №3, 2013

На следующий день у нас были обучающие мастерклассы. Нам рассказывали о трендах на 2013 год, показывали новые технологии стрижек, окрашивания, способы применения продуктов на клиентах. Помимо того, что это полезно для профессии, это еще и невероятно красиво. Такие занятия дают мощный заряд вдохновения и побуждают не просто к труду, а к творчеству. В этой поездке я для себя открыла новый стайлинг в L’Oréal Professionnel, которого у нас еще нет, но вскоре появится. Уже существующую линейку, которая какое-то время не расширялась, дополнили действительно интересной косметикой.

■

Команда компании marAmax

Открывается L’Oréal Business Forum всегда красивым шоу. Все время проходят роскошные – часто тематические – вечеринки, куда все гости и партнеры L’Oréal Professionnel приходят в соответствии с установленным заранее дресс-кодом. Что интересно, на мероприятиях, которые проходят в рамках бизнесфорума, я ни разу не видела человека, который бы не выдержал дресс-код. Практически каждый день в программе мероприятий были учтены такие вечеринки, поэтому у всех было время заранее подготовиться и найти себе подходящий наряд. На этот раз, на следующий день после торжественного открытия, у нас по расписанию был свободный день. Гости могли провести его на свое усмотрение: кто-то купался в море, кто-то гулял по отелю, а мы небольшой группой поехали в Барселону. Мы рано встали, преодолели расстояние в 120 км, взяли небольшую экскурсию и пробыли в городе до самого вечера!

По части окрашивания нам демонстрировали модную сейчас технику ombre – показывали правильное применение, рассказывали, как совмещать цвета, затемнять блондинок и высветлять брюнеток. Это – востребованное коммерческое направление в окрашивании, поэтому мы сразу же ввели такую услугу у себя в салонах. И слава Богу, что ушло мелирование! Оно уже давно устарело. Особенно полезной и интересной я считаю серию семинаров, посвященных методикам продажи продуктов и услуг клиентам. Очень многих парикмахеров, особенно начинающих, пугает ситуация, когда нужно навязывать товар. Так вот, на этих занятиях эти вещи очень правильно и доступно преподносят. Еще один весомый плюс L’Oréal Business Forum - информация поступает со всех сторон. Плотность, насыщенность и разнообразие полученной информации просто поражают. Это – действительно уникальная ситуация, когда тебе последовательно и доступно доносят необходимые сведения о твоей профессии, о бизнесе, о работе с клиентами, персоналом, обучают новым техникам и тенденциям, дают мощный заряд вдохновения и, кроме того, предоставляют возможность общаться с талантливыми, крутыми парикмахерами из разных стран. И все это совмещено с

интереснейшими путешествиями, отдыхом и проживанием в дорогом комфортном отеле, невероятными впечатлениями от страны, в которой ты пребываешь. Поехать в Испанию, посреди осени позагорать, увидеть Барселону, попасть по предоставленным компанией безлимитным абонементам в огромный парк развлечений Порт Авентура и провести там время в качестве VIP-гостя без необходимости стоять в очередях... Одним словом, каждую минуту, проведенную в Испании, я чувствовала, что это все сделано специально для меня. Хотя помимо меня там были еще сотни участников! За 5 дней я получила столько информации, полезных навыков и положительных эмоций, сколько у меня не получилось бы вместить в этот временной отрезок, если бы я планировала свое обучение самостоятельно.

■ Поездка на L'Oréal Business Forum – отличная мотивация для парикмахеров.

Кстати, специально для владельцев салонов в Украине бизнес-тренеры читали семинар о том, как выстраивать бизнес на этом рынке. Мы с группой украинских коллег собрались и смогли также обсудить все нюансы, с которыми приходилось сталкиваться, и проблемы, которые приходилось решать, поделились опытом и соображениями по различным вопросам. Честно говоря, мне сложно представить, когда и при каких еще условиях мог бы быть возможен такой обмен информацией между владельцами салонов. Классно, что если ты хорошо работаешь, можешь заслужить такую поездку. Великолепная мотивация для парикмахеров! marAmax №3, 2013 |

report

Максим Никиточкин

об Н3 International в Берлине

Этой осенью топ-стилист marAmax Максим Никиточкин, в составе команды H3 International, посетил Берлин. Там, на протяжении трех дней, он осваивал новую коллекцию команды, которую привез на родину, и которой готов поделиться с украинскими мастерами. О своих впечатлениях, о мастер-классах и вдохновении, полученном от города, Максим рассказывает от первого лица.

3 [аш кьюб] (heart hand hair) в Украине существует второй год, несмотря на то, что в целом ему около пяти лет.

Что вообще такое Н3? Это проект L’Oréal Professionnel, цель которого – научить парикмахеров качественно и быстро стричь, и при этом трансформировать форму: чтобы клиент не носил одну и ту же стрижку каждый день, а с помощью стайлинга мог ее менять. H3 направлен исключительно на проработку стрижек, уходу и окрашиванию внимание не уделяется. Важные акценты делаются на том, как правильно миксовать между собой продукты, какие средства в каких случаях необходимо использовать. Сначала мы этому учимся сами, потом учим других мастеров, и главная наша задача – показать это клиенту, чтобы он мог пользоваться всеми возможностями своей стрижки и косметики для стайлинга. Около двух лет назад сформировалась украинская основа H3. Cамые лучшие ее представители вошли одновременно и в интернациональную команду. Представителями от Украины стали я, Андрей Крупчинский, Елена и Дмитрий Кузьмичевы. В целом, в составе интернациональной команды в этом году в Берлин приехало 160 человек из 32 стран. Поездку в Берлин полностью оплачивает L’Oréal Professionnel. Но я полетел туда раньше, частично за свой счет (компания оплачивала перелет), чтобы просто погулять и посмотреть город. Обучение в рамках проекта проходило 3 дня, я же, в общей сложности, провел там 6 дней. Три дня я гулял по улицам, делал для себя фотографии и изучал город. А потом настал первый день обучения. Нас из гостиницы привезли в академию L’Oréal Professionnel, где нам презентовали коллекцию. Кстати, мне коллекция этого года понравилась намного больше, чем прошлогодняя, которую мы видели в первый год участия в Н3 в Мадриде. После обеда у нас началась практика. Нам демонстрировали формы, и мы их одновременно

| marAmax №3, 2013

отрабатывали. Для Украины – это пока нетипичная форма обучения, но это только пока. С одной стороны, Н3 – это обучение, а с другой – тусовка. После каждого учебного дня, по вечерам, мы ехали либо в клуб, либо в ресторан поужинать, много общались. Ты общаешься с парикмахерами из разных стран, встречаешь очень много интересных личностей и все это становится благодатной почвой для творческих идей. Например, в первый день мы попали на берлинское шоу L’Oréal Professionnel, на котором было более 3000 людей. Его немецкий офис компании ежегодно устраивает для своих клиентов. Огромный зал был забит людьми, и это было грандиозно! За эту поездку я не только многому научился, но и получил сильный заряд вдохновения. В новом году, начиная с весны, мы с украинской командой Н3 планируем серию мастер-классов в шести городах-миллионниках Украины. В рамках этих выступлений мы будем презентовать последнюю коллекцию стрижек и рассказывать, как работать со стайлингом (параллельно с коллекцией должна быть запущена новая линейка продуктов для стайлинга L’Oréal Professionnel). Обучение будет проходить в абсолютно новом формате для наших мастеров, поскольку мастер-классы Н3 предполагают одновременную с демонстрацией отработку. Коллекция H3 создается следующим образом: интернациональная команда (все 160 человек из разных стран) постоянно сотрудничает с парижским Домом моды L’Oréal Professionnel. В результате этой работы ежегодно выбирают 5-6 человек, которые формируют группу. Они несколько раз в году

встречаются, ездят друг к другу из страны в страну, придумывают коллекцию, обсуждают ее, рисуют, а потом представляют на суд остальных участников команды. Каждый год это делают разные люди. Это здорово, потому что те ребята, которые в прошлом году были перформерами, в этом году сами учатся наравне с остальными. Представьте: в будущем любой из нас может стать создателем коллекции H3 и презентовать ее огромному количеству профессионалов.

■ Нам демонстрировали формы, и мы их одновременно отрабатывали. Для Украины – это пока нетипичная форма обучения, но это только пока.

В украинскую основу интернациональной команды Н3 вошли Максим Никиточкин, Андрей Крупчинский, Елена и Дмитрий Кузьмичевы. В целом, в составе команды Н3 в этом году в Берлин приехало 160 человек из 32 стран. В Берлине мне очень понравилось! Я первый раз оказался в Германии, несмотря на то, что неоднократно совершал пересадки в аэропорте Франкфурта. Уже тогда, кстати, я обратил внимание на то, как чисто у немцев в аэропорте, насколько они педантичны и организованы. На этот раз мне удалось увидеть намного больше, и я убедился в том, что сама страна и нация мне очень импонируют. В частности то, как люди размышляют, ведут себя, и чего им удалось достичь. Представьте себе: 70 лет назад, когда закончилась война, от Берлина остались одни развалины. А то, что можно увидеть там сегодня, просто поражает: передо мной был город с превосходной архитектурой и инфраструктурой, который идет в ногу со временем. Фото: Максим Никиточкин marAmax №3, 2013 |

Success story

Проезжая как-то мимо салона «Горячие головы», который находился в здании отеля «Черное море», я внезапно поняла, что не хочу работать в парикмахерской, а хочу быть мастером в хорошем салоне, а в моем понимании, в таких салонах должны были работать именно мастера широкого профиля. Я не решилась тогда попробовать туда устроиться, потому что была уверена: мне откажут из-за того, что я – только мужской мастер, и вместе с этим, я понимала, что после отказа приходить и проситься снова на работу было бы очень неудобно. Поэтому, я решила сначала пройти курсы. Я уже решила, куда пойду обучаться, но совершенно случайно одна знакомая мне рассказала, что эти курсы не очень хорошие, зато посоветовала пойти учиться к Марине Каниковской, которая в тот момент набирала учеников.

Лилия Севериненко:

« Самое сложное для парикмахера – это переучиваться». Арт-директор компании marAmax Лилия Севериненко рассказала Maramax Mag о том, как из мастера мужских стрижек в простой парикмахерской она выросла в топ-стилиста высокого уровня. Лилия, расскажите, почему Вы стали парикмахером и с чего начинали свою работу?

Еще в 8-ом классе я загорелась профессией и объявила родителем, что хочу быть парикмахером. На тот момент это было не очень престижно, кроме того, мои родители почему-то считали, что все парикмахеры курят и ведут не очень достойный образ жизни. Они настаивали на том, чтобы я пошла учиться в медицинское училище. Поэтому после 8-го класса я пошла поступать. Первый письменный экзамен я сдала сама, а во время второго, устного, где якобы даже все было «устроено», и мне нужно было просто с билетом подойти к конкретному преподавателю, я просто встала, положила билет на место и вышла из аудитории. Это было совершенно не в моем характере, но я на тот момент понимала, что должна так поступить. Я вернулась в школу, а после окончания снова стала готовиться поступать на фармацевта. Было такое условие, что для того, чтобы легче поступить, нужно было поработать в каком-то медицинском учреждении, поэтому моя первая запись в трудовой книжке – «санитар». Меня устроили, это совсем не значит, что я там работала, но именно тогда я окончательно поняла, что это все – не мое. И уговорила родителей дать мне шанс стать парикмахером. Моим первым местом работы была обычная «советская» парикмахерская «Юность» в Одессе, на улице 1905 года. Меня туда устроили роди-

| marAmax №3, 2013

тели. Тогда еще были мужской и женский залы, и я начинала с того, что училась там у мастера мужским стрижкам. Прошло какое-то время, там меня научили не только стричь, но и курить. И в один прекрасный день меня папа поймал на улице у парикмахерской с сигаретой. С горем пополам и с большими обещаниями, что я этого делать больше не буду, меня снова восстановили в парикмахерской. Можно сказать, что профессия парикмахера была моей юношеской мечтой, и мне пришлось преодолеть достаточно препятствий, чтобы она сбылась. Почему Вы решили стать мужским мастером?

Потому что на тот момент я понимала, что не хочу быть женским. Перспектива крутить коклюшки меня не привлекала. Мне не нравились все эти пергидрольные краски, начесы, завивки, формы, которые тогда носили. А мужчины, на самом деле – очень благодарные клиенты. Со временем клиенты, которых я стригла, стали приводить обслуживаться своих жен, и я стала задумываться о том, что необходимо учиться и женщин правильно стричь. Мужским мастером я проработала 8 лет, ушла в декрет, а после выхода из декрета в 2000 году решила, что мне необходимо переучиваться на мастера широкого профиля.

Марина взялась меня учить, мне очень нравилось, я была довольна и только через года 3 узнала, что, оказывается, я у нее была первой ученицей! Я даже и не догадывалась, потому что мне ее рекомендовали, как очень опытного преподавателя, у нее уже тогда было имя в парикмахерской среде, да и Марина никогда не давала повода в ней сомневаться. Мы до сих пор вспоминаем эту ситуацию с большой улыбкой. Да и вообще, представьте себе, с какими совдеповскими инструментами я тогда к ней пришла, с железными расческами… Но что-то во мне Марина тогда увидела, какой-то потенциал разглядела и взяла меня к себе ученицей.

в очень удобном месте с большим количеством «проходных» людей. Это было идеальное место, чтобы нарабатывать себе опыт и имя. Вот так сбылась моя мечта работать в этом салоне. В «Горячих головах» я проработала 2 года. Марина мне сразу дала понять, что это – переходный момент в наших профессиональных взаимоотношениях, и она хочет, чтобы в дальнейшем мы шли рука об руку. Поэтому, когда открылся первый салон marAmax в гостинице «Лондонская», я без раздумий перешла туда. С тех пор, вот уже 10 лет, мы работаем вместе. Вам больше нравится стричь или красить?

И то, и другое. Мне нравится создавать цельные образы. Я очень люблю делать окрашивание под свои стрижки и полностью реализовывать свое видение. И честно скажу, я не люблю работать с волосами, над которыми уже кто-то трудился, и обыгрывать, например, чужое окрашивание. Пройдя определенный преподавательский путь, я поняла, что есть люди, которым удается только колорирование или только стрижки. А есть люди, которые видят образ целостно и могут одинаково безупречно работать и по тому, и по другому направлению.

Тяжело было снова учиться?

Какое-то время было очень сложно переучиваться, потому что пришлось забыть старую школу, все те знания и навыки, с которыми я работала до этого много лет. И в тот момент, когда надо было забыть старое, а ты еще не знал ничего нового, было немного страшно. Было ощущение, что ты вообще ничего не знаешь и ничему никогда не научишься. Но спустя какое-то время стало легче, мы с Мариной поехали на курсы в школу Pivot Point в Барселону, оттуда привезли много новых интересных технологий, и начали уже сами проводить обучающие семинары. В процессе моего обучения мы стали пробовать участвовать в парикмахерских конкурсах. Поначалу я очень стеснялась, потому что была уже взрослой барышней и этим выделялась на фоне совсем молодых конкурсантов. Тем не менее, Марина меня убедила принять участие – и не зря: я заняла первое место в номинации по мужским стрижкам на отборочном этапе конкурса в Одессе и потом победила в авторской номинации на конкурсе в Киеве. После окончания обучения Вы продолжили работать с Мариной Каниковской?

Нет, к моменту окончания обучения мы стали с Мариной думать, куда мне пойти работать, чтобы набить руку и обзавестись своими клиентами. И выбор пал как раз на «Горячие головы». На тот момент это был достаточно престижный салон

Досье: Лилия Севериненко Топ-стилист и арт-директор компании marAmax  38 лет  замужем, двое детей  в профессии с 1991 года 

marAmax №3, 2013 |

Business

Максим Лагунов:

Формула успешного салонного бизнеса – как стать лидером и удержать позиции на рынке. Соучредитель и генеральный директор компании marAmax делится 10-летним опытом построения салонного бизнеса, секретами успеха компании marAmax и амбициозными планами на будущее.

обучать парикмахеров. Поэтому нас хорошо знала парикмахерская среда Украины. Судьбоносным было то, что мы, были первыми специалистами, которые начали плодотворно сотрудничать с профессиональными косметическими брендами. Тогда еще не многие были в курсе, что вообще существует профессиональная косметика. Потом открылся LUXEсалон, открылась Академия и еще один салон. Мы динамично развивались, у нас были амбициозные планы, поэтому мы заключили партнерское соглашение с брендом L’Oréal Professionnel, которая открыла для нас более широкие возможности. Благодаря нашим амбициям и устремлениям, компании marAmax удалось достичь нынешних позиций.

Максим, Вы стояли у истоков компании marAmax и, фактически, своими руками выстроили самую успешную на юге Украины сеть салонов. Каковы итоги Вашей 10-летней работы?

За время существования компании мы выстроили двухуровневую систему салонов, ориентированную на разные клиентские аудитории, это два LUXE-салона marAmax и три салона городской сети бизнес-класса m.street. На протяжении 8-ми лет успешно функционирует Академия Maramax, мы являемся авторами собственных оригинальных курсов и уникальных парикмахерских техник, готовим квалифицированные кадры, которые получают серьезный профессиональный бекграунд и быстро прогрессируют, а поэтому являются очень востребованными не только в нашей сети, но и у других компаний. Мы открыли Institute Kérastase, будучи обладателями уникального статуса platinum партнера и брендамбассадора L’Oréal Professionnel. На протяжении 10 лет мы стабильно и последовательно развивались, привносили в свой бизнес инновации и развивали наших специалистов, вкладывая в них свой опыт, силы и материальные ресурсы.

| marAmax №3, 2013

На этом этапе Академия смогла поддержать бизнес?

Именно это позволило нам стать самой крупной и успешной сетью салонов в Одессе. Сегодня компания marAmax – это бизнес полного цикла. Мы обучаем парикмахеров, трудоустраиваем их, даем им возможность творчески реализовать себя, зарабатывать деньги, посещать международные форумы, семинары и курсы, расти и развиваться в разных направлениях: любой выпускник Академии может стать топ-стилистом, преподавателем, арт-директором салона и даже бизнес-партнером. С чего Вы с Мариной Каниковской начинали свой бизнес?

Еще до открытия первого салона Марина, имея серьезный профессиональный опыт за плечами, стала

Академия была рождена как предприятие, которое готовит специалистов исключительно для салона. А потом она переросла в самостоятельный, коммерчески выгодный проект, который сегодня уже готовит специалистов не только для наших салонов, но и для других работодателей. Точно так же мы построили сеть городских салонов m.street. Они тоже сначала появились не как бизнес-проект, на котором мы хотели заработать деньги, а как ступень между Академией и салонами люкс-сегмента marAmax. Потому что мы понимали, что выпускникам Академии еще рано доверять клиентов такого уровня – им необходимо набираться опыта и раскрывать свой творческий потенциал.

Когда в стране наступил кризис, мы поняли, что этот сегмент салонов был настолько вовремя создан, что он позволил многим клиентам, которые при-

выкли обслуживаться в салонах marAmax, остаться с нами. M.street стали доступной альтернативой, которая при этом использовала те же методики и обладала той же инновационной составляющей, что и салоны премиум-уровня. В результате сфор-

Мы являемся авторами собственных оригинальных курсов и уникальных парикмахерских техник, готовим квалифицированные кадры, которые получают серьезный профессиональный бекграунд и быстро прогрессируют. мировался бренд, который было решено развивать как сетевой, а позже – и франчайзинговый проект. Именно команда m.street является той инновационной площадкой, посредством которой мы реализуем проекты, связанные с системным обучением и развитием сотрудников. Без лишней скромности можем говорить и о том, что именно стилисты marAmax №3, 2013 |

Business

это значит, что в будущем будет очень сложно конкурировать со стабильными, мощными и громкими брендами. Для многих парикмахеров, которые открывают салонный бизнес, важно работать на свое имя, что в этом плане предлагает партнерам marAmax?

Если вы обратите внимание, ни в одном названии салонов компании marAmax не звучит чье-либо имя. Но это вовсе не значит, что они безликие. Мы продвигаем своих топ-стилистов и стремимся к тому, чтобы каждый реализовал себя как в команде, так и индивидуально – как уникальную творческую частицу marAmax-команды. Я убежден, что совместные усилия могут привести к гораздо более качественным результатам. В компании можно быть намного эффективнее, чем в одиночку, пытаясь вслепую построить бизнес на одном только имени. Для успешной работы нужна правильная бизнес-модель, отлаженные процессы, и для этого нужны кадры, финансы, управленческие наработки. Ну, и, конечно, – сильная, дружная команда. У нас все это есть.

Партнерские проекты предусмотрены для тех, кто состоялся в компании marAmax и для тех, кто хочет в ней быть.

Мы для наших лучших специалистов создаем условия для построения успешного бизнеса – не в конкуренции, а в сотрудничестве с известным, стабильным, лидирующим брендом и командой профессионалов. m.street получают беспрецедентное количество профессиональных семинаров, тренингов, опыт участия в рекламных и fashion-съемках, создании творческих коллекций. Это даже шокирует поначалу тех стилистов, которые пришли в m.street из других салонов. С недавнего времени начала работу программа «Модой специалист», благодаря которой выпускники Академии, находясь и работая в салонах сети, продолжают индивидуальное обучение у арт-директоров салонов, которые осуществляют контроль качества технологических процессов и конечного результата. Кроме того, салоны поддерживают и помогают сформировать клиентскую базу для своих новых сотрудников. Вряд ли еще кто-то в нашей индустрии делает так же. Это то, к чему Вы сейчас пришли? Каков следующий этап развития компании marAmax?

Да. Это – именно тот сегмент, который успешно развивается как сеть, поэтому он может быть многим интересен как франчайзинговый и партнерский проект. Что значит «партнерский проект»? Мы даем возможность нашим лучшим специалистам стать бизнес-партнерами и зарабатывать в качестве бизнесменов. Это то, чего многие парикмахеры хотят, и то, что далеко не у всех получается. Ведь построить свой бизнес нелегко, а сделать его успешным, в условиях конкуренции, без опыта, практически

| marAmax №3, 2013

Вы упоминали также о таком виде сотрудничества, как франшиза проектов компании marAmax.

Да, помимо партнерской программы мы предлагаем несколько вариантов франшизы. В первую очередь, это касается Академии мarАmax. невозможно. Мы для наших лучших специалистов создаем условия для построения успешного бизнеса, не в конкуренции, а в сотрудничестве с известным, стабильным, лидирующим брендом и командой профессионалов. У нас уже есть положительный опыт таких партнерских взаимоотношений. Какие преимущества получает такой партнер?

Во-первых, мы не просто в партнерских отношениях – мы в равных партнерских отношениях. При том, что ему не надо вкладывать свои 50% инвестиций в салон – мы предусматриваем различные варианты вложений. Логично, что гораздо надежнее и выгоднее открывать салон в рамках существующей сети, где отрегулированы многие бизнес-процессы. Мало какой салон может себе позволить на начальном этапе содержать целый hr-отдел, финансовую и коммерческую службы. Кроме того, парикмахерский рынок в Украине подходит к финальному этапу своего формирования, а

Салонов в нашей стране много, а парикмахерских школ со своими методиками, техниками и хорошей репутацией – единицы. Во-первых, никто не спешит делиться знаниями. Во-вторых, одно дело – стричь, другое дело – систематизировать знания, обучать и передавать системные знания и навыки. Это трудно, не каждому дано. Франшиза нашей Академии уникальна, поскольку она объединяет опыт компании marAmax, наши учебные пособия и наработки с образовательной системой одной крупной, авторитетной международной школой. Я пока не буду раскрывать все подробности. Весь этот опыт можно будет перенять и внедрить в свою систему: готовить самостоятельно специалистов для своего бизнеса. Кроме того, не стоит забывать о том, что Академия парикмахерского искусства – это само по себе коммерчески выгодное предприятие, которое может поддержать ваш салонный бизнес. Кстати, мы на пороге открытия еще одного направления в Академии: вечернего колледжа. Это – образовательный проект, рассчитанный на людей, у которых нет возможности обучаться днем из-за работы, но которые очень хотят освоить парикма-

херские профессии. Мы разработали очень лояльную систему оплаты занятий, поэтому этот курс будет для многих доступен. Что касается непосредственно салонного бизнеса, то мы предлагаем также франшизу сети городских салонов m.street. Я считаю очень перспективным франчайзинг в этой сфере, поскольку любой франчайзинг – это передача стандартов. В салонном бизнесе стандарты передавать очень сложно, но мы знаем, как это сделать, поскольку мы открыли не один салон и имеем в этом деле огромный опыт. Вообще, эта схема для малого и среднего бизнеса является достаточно интересной, поскольку за достаточно небольшие деньги можно купить наш опыт, наши наработки, наши навыки и войти в семью бренда. Получить соответствующие технологии и поддержку. Чем франчайзинг отличается от партнерства: компаньон остается самостоятельным хозяйственным субъектом, но получает ответы на все вопросы, учится грамотно вести бизнес. Также мы предлагаем мастер-франшизу: это уникальное предложение, в которое входит целый пакет – формат LUXE-салонов marAmax и Institute Kérastase, плюс сеть городских салонов m.street и Академия. Но это, безусловно – вариант очень серьезный и практически эксклюзивный. Как Вы считаете, существует ли формула успешного бизнеса?

Есть такая формула. Нужно ценить людей, которые с тобой работают, уметь раскрыть лучшие их качества. Не стоит забывать, что успешен тот, кто умеет правильно направить финансовые потоки, и умеет делиться. Нужно быть инновационным и предлагать всегда что-то новое. И, конечно же, необходимо всегда меняться, потому что мир вокруг постоянно меняется.

marAmax №3, 2013 |

Academy

Обучающая программа MarAmax Academy на 2013 год Тема Блока

Дата

Продолжительность

3-5 июня 1-4 июля 5-7 августа 4-5 сентября 30 сентября – 4 октября

3 дня 4 дня 3 дня 2 дня 5 дней

25-29 марта

5 дней

25-28 февраля

3 дня

19-21 марта

3 дня

15-17 апреля

3 дня

6-7 мая

2 дня

4-6 марта 29-30 апреля 11-14 марта 4-7 ноября 27-30 мая 23-24 сентября

2 дня 2 дня 4 дня 4 дня 4 дня 2 дня

18-19 февраля

2 дня

2-4 апреля 8 января, 11 марта, апрель, июнь, август, октябрь

Фундаментальные техники женских стрижек Ступень №1 Массивная форма Ступень №2 Градуированная форма Ступень №3 Прогрессивная форма Ступень №4 Равномерная форма Ступень №5 Комбинирование форм (адаптация под клиента) Фундаментальные техники мужских стрижек (понимание классических мужских форм с адаптацией к современным трендам) Прически (вечерние, свадебные, коктейльные, укладка «люкс») Ступень №1 Базовые направления прически (начес, тупировка, хвост, блокада, крепления деталей и другие) Курс предназначен для новичков Ступень №2 Укладка «Люкс» (формирование волны, разновидности накруток, модные укладки) Ступень №3 Свадебный стилист. Гладкие, класические формы, романтический стиль, fashion формы Ступень №4 Плетение (разновидности кос, формирование их в прически) Современные технологии окрашивания Ступень №1 Блоки, пряди Ступень №2 «Ombre» Коллекция marАmax «In my dream» Коллекция marAmax «ZIMA» Коллекция marАmax «LETO» Коллекция m.street. Стрижки и техники окрашивания Авторский семинар Черепенко Вероники. 4 женских образа к 8 марта. Демонстрация с отработкой. Авторский семинар Максима Никиточкина. Стрижки на длинных волосах

Визаж. Базовый курс

Визаж. Повышение квалификации

Ногтевой сервис. Базовый курс по маникюру и педикюру

Моделирование ногтей; гель, акрил

Ногтевой сервис. Повышение квалификации

«Сам себе визажист» – стань профессионалом своей внешности

Каждые 2 месяца

Художественная роспись хной

Каждые 2 месяца

Базовое обучение для парикмахеров Парикмахерское искусство.Повышение квалификации. Адаптация мастера для работы в салонах сети MarAmax

Февраль, сентябрь

3 дня 20 занятий по 3 часа 10 занятий по 3 часа 26 занятий по 3 часа 10 занятий по 3 часа 3, 4 или 6 дней 4 дня по 3 часа 3 дня по 3 часа 8 месяцев

Февраль, июнь

2 мес

2 3

5 6 7 8 9

Организация выездных семинаров (индивидуальных и групповых) по предварительной договоренности. Проведение семинаров в Вашем салоне.

| marAmax №3, 2013

4 февраля, август

*По окончании выдается диплом с присвоением квалификации, соответствующий требованиям Комитета Стандартов Салонов Красоты.

11 февраля, апрель, июль, сентябрь, ноябрь Февраль, апрель, июнь, август, октябрь, декабрь 22 апреля, 1 июля, 2 сентября, 25 ноября

Курс по колористике проводится с использованием продукции L’Oréal Professionnel, разработан технологами L’Oréal эксклюзивно для Академии marAmax.

г. Одесса, пер. Маяковского 6, тел. 38(0482) 32-444-3, 32–444-1, 38 (067) 518-96-9 e-mail: maramax.academy@mail.ru, www.maramax.com.ua

Конкурс ВЫИГРАЙТЕ БЕСПЛАТНЫЙ СЕМИНАР В АКАДЕМИИ MARAMAX И ПУБЛИКАЦИЮ СВОЕЙ РАБОТЫ В ЖУРНАЛЕ Условия конкурса: 1. Придумайте идею и разработайте концепцию конкурсной коллекции или образа 2. Сделайте профессиональную фотосъемку 3. Вышлите фотографии на e-mail: maramaxkonkurs@gmail.com 4. Зарегистрируйтесь в Facebook и присоединитесь к группе MarAmax Academy https://www.facebook.com/pages/marAmax-Academy/128097590602035 Требования к конкурсным работам: 1. Для участия в конкурсе принимаются фотографии в формате JPEG или TIFF с разрешением 300 dpi. 2. Съемка должна сопровождаться текстовым документом, в котором указаны имя и фамилия автора, город проживания и название салона, контактный адрес и телефон, а также данные команды, которая принимала участие в съемке. 3. Работы должны быть творческими и адаптированными под клиентов (коммерческими). 4. Образ должен раскрываться, прежде всего, в прическе. Макияж, костюм и аксессуары являются дополнением и служат для завершенности образа. 5. Не допускается использование неоновых и слишком вызывающих оттенков. 6. Все работы должны быть отсняты на однотонном фоне. 7. Фотографии должны быть выполнены профессионально, любительские работы к участию в конкурсе не допускаются. 8. Участники конкурса могут предоставлять неограниченное количество своих работ. Конкурс продлится до 15 июля 2012 года. Победители будут объявлены в Facebook на странице группы MarAmax Academy https://www.facebook.com/pages/marAmax-Academy/128097590602035. Их работы будут опубликованы в журнале Maramax Mag. Кроме того, победителям достанется приглашение на бесплатный семинар Академии MarAmax. г. Одесса, пер. Маяковского 6, тел. 8(0482) 32-444-3, 32–444-1

e-mail: school@maramax.com.ua www.maramax.com.ua marAmax №3, 2013 |

Backstage

Backstage съемки зимней коллекции

In my dream

аждая новая коллекция – это колоссальная работа команды профессионалов marAmax: парикмахеров, визажистов, фотографов, моделей. От того, как точно и слаженно они работают, насколько трепетно и внимательно относятся к малейшим деталям, напрямую зависит результат. Правильно подобрать модель, добиться необходимого цвета, срезать прядь волос под нужным углом, гармонично стилизовать, грамотно выставить свет, рассчитать время, уловить настроение и зафиксировать нужный кадр… Именно так готовилась главная зимняя коллекция-2013 команды marAmax – In my dream. Сегодня у вас есть уникальная возможность увидеть, как это происходило – по ту сторону зеркала, и объектива фотокамеры.

| marAmax №3, 2013

Подробнее на http://vimeo.com/53754441 marAmax №3, 2013 |

Collections

In my dream Collections

IN MY DREAM К

Коллекция стрижек и окрашивания Зима-2013 by marAmax

оллекция IN MY DREAM – это работа команды marAmax, которая была создана специально для marAmax Group. Мы проповедуем прагматичный подход к своим идеям и стремимся, чтобы наши творческие амбиции совпадали с видением клиента.

Ombre – тренд в окрашивании, который сегодня очень востребован. Он одновременно обеспечивает коммерческий успех и позволяет мастеру реализовать свои творческие замыслы.

| marAmax №3, 2013

hair: Марина Каниковская make-up: Кристина Богинская photo: Александр Шевченко marAmax №3, 2013 |

Collections In my dream

In my dream Collections

hair: Максим Никиточкин make-up: Кристина Богинская photo: Александр Шевченко

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections In my dream

In my dream Collections

hair: Марина Каниковская make-up: Кристина Богинская photo: Александр Шевченко

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections In my dream

In my dream Collections

hair: Вероника Черепенко make-up: Кристина Богинская photo: Александр Шевченко

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections In my dream

In my dream Collections

hair: Максим Никиточкин

hair: Лилия Севериненко

make-up: Кристина Богинская

photo: Александр Шевченко

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Step by step

10 11

модель до стрижки Фото 1- 2 Выполняем разделение головы на секции Фото 3 Определяем длину нашей стрижки (2-3 длина) Фото 4 Выбираем по центру К.П. , стрижем под пальцами, прикрывая ножницы, от короткого к длинному. Так простригаем всю затылочную зону радиальными проборами, каждая прядь на своем месте Фото 5-6 Выбираем К.П. в верхней затылочной зоне вертикальным пробором, оттяжка 90 градусов, ориентир – самая короткая прядь первой зоны Фото 7 Все остальные пряди подтягиваем к К.П., стрижем точно так же Фото 8 Выбираем в вершине боковой секции (треугольнике) К.П. горизонтальным пробором, ориентир – верхняя затылочная зона, оттяжка 90 градусов, срез на удлинение Фото 9 Все пряди подтягиваем к К.П., как в двух боковых зонах (треугольниках) Фото 10 Диагональным пробором выбираем К.П., стрижем с нулевой оттяжкой Фото 11 Все пряди подтягиваем к К,П., создавая диагональ Фото 12 Распускаем оставшуюся зону и вертикальными проборами соединяем челку и затылочную зону, каждая прядь на своем месте

| marAmax №3, 2013

hair: Максим Никиточкин make-up: Кристина Богинская photo: Александр Шевченко marAmax №3, 2013 |

Step by step

10 11

модель до стрижки Фото 1-2 Делим голову на зоны, как показано на фото Фото 3 Нижнюю затылочную зону делим диагонально, простригаем контрольную прядь параллельно разделению, все пряди в этой зоне подтягиваем к первой контрольной Фото 4 С другой стороны простригаем так же Фото 5 Вся нижняя затылочная зона простригается под углом 45 градусов, оттяжка перпендикулярна голове Фото 6 Верхняя затылочная зона простригается под углом 45 градусов перпендикулярно голове, ориентир длины – нижняя затылочная зона Фото 7 Прямым срезом определяем длину на височной зоне Фото 8 Под углом 45 градусов простригаем височную зону, создавая градацию Фото 9-10 Также простригаем второй висок Фото 11-12 В зоне челки выделяем прядь диагональным разделением, стрижем параллельно разделению прямым срезом, все пряди подтягиваем к первой контрольной и стрижем, создавая удлинение с обратной стороны hair: Лилия Севериненко make-up: Кристина Богинская photo: Александр Шевченко

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections

MYTHIC OIL З

by marAmax

доровые, блестящие и послушные волосы, которым не страшны никакие укладки, – не миф, а дело рук команды marAmax в коллаборации с новой серией магических продуктов Mythic Oil от L’Oréal Professionnel. Hair: Максим Никиточкин Make-up: Кристина Богинская Style: Евгений Баеро

Blond Prives hair: Марина Каниковская

make-up: Кристина Богинская

by Marina Kanikovskaya

(dress by Poustovit)

оллекция окрашивания Лето-2012 Blond Prives от INOA. Интерпретация Марины Каниковской на тему идеального цвета blond.

Photo: Яков Ганцельман Model: Аня Колесникова for L’Oréal Professionnel

photo: Александр Шевченко for L’Oréal Professionnel

Hair: Максим Никиточкин make-up: Кристина Богинская style: Евгений Баеро (dress by Poustovit) photo: Яков Ганцельман Model: Аня Колесникова for L’Oréal Professionnel

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections MYTHIC OIL

| marAmax №3, 2013

MYTHIC OIL Collections

Hair: Марина Каниковская

Make-up: Кристина Богинская

Style: Евгений Баеро

(dress by Alexandr Terekhov)

(dress by Alyona Akhmadullina)

Photo: Яков Ганцельман

Model: Анна

Model: Оля Македонская

for L’Oréal Professionnel

for L’Oréal Professionnel marAmax №3, 2013 |

Collections

1953 Collections

1953 for marAmax

Hair: Максим Никиточкин Make-up: Кристина Богинская Photo: Александр Шевченко

ода послевоенного времени отличалась особенной изысканностью и роскошью. Это была эпоха женщин, которые каждое утро делали укладку и наносили макияж, даже будучи домохозяйками. Время женщин сильных, смелых, образованных, уже эмансипированных, но при этом стильных и прекрасных. Именно тогда, в 1953, весь мир наблюдал за становлением новой fashion-иконы Джеки Бувье – она стала женой молодого сенатора Джона Ф. Кеннеди, законодательницей моды и самой популярной женщиной в США.

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

BACK IN TIME Collections

Collections

1953

BACK IN

TIME for marAmax

Hair & style: Вероника Черепенко Make-up: Алена Трощеновская Photo: Кирилл Барановский Model: Дмитрий Бушинский

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections

Dirty Collections

Dirty for marAmax

Hair: Максим Никиточкин

Make-up: Кристина Богинская Photo: Александр Шевченко Assistant: Екатерина Гика

противовес общепринятым устоям, Максим Никиточкин представил коллекцию Dirty. Выстроив драматургию коллекции вокруг грязи, топ-стилист marAmax противопоставил ее господствующему в мейнстриме гламуру.

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections Dirty

| marAmax №3, 2013

Dirty Collections

marAmax №3, 2013 |

Collections

Guys Collections

Guys for marAmax

Hair: Максим Никиточкин

Photo: Олег Гладченко

оллекция Guys – математическая формула, в которую включены разные компоненты мужского образа: стрижка, стайлинг, а также усы, борода и брутальная легкая небритость в качестве переменных. Распоряжаясь этими данными правильно, мастер решает задачу с гармоничным их соотношением, а клиенту достается актуальный, мужественный look.

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections Guys

| marAmax №3, 2013

Guys Collections

marAmax №3, 2013 |

Collections Guys

| marAmax №3, 2013

Guys Collections

marAmax №3, 2013 |

Collections

DIA Collections

DIA by Marina Kanikovskaya Hair: Марина Каниковская Make up: Алёна Трощеновская Photo: Александр Шевченко Style: Евгений Баеро for L’Oréal Professionnel

оллекция окрашивания Марины Каниковской посвящена популярным красителям DIA Light и DIA Richesse от L’Oréal Professionnel.

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections

ruka Collections

Ruka for marAmax

Hair & style: Вероника Черепенко Make-up: Алена Трощеновская Photo: Кирилл Барановский Location: «Мершаль» Style: «ИмператорЪ»

«R

uka» , иными словами – любовница гангстера. Именно так называли в 20-х годах прошлого века женщин криминальных авторитетов. Они были либо певицами в кабаках, которые помогали своим партнерам обманывать и обчищать клиентов, либо «бизнес-леди», идущими на дело вместе со своими бойфрендами. Такие женщины выглядели роскошно: носили дорогие украшения и красивые платья, были соблазнительны и слегка надменны. Коллекция «Ruka» – творческая фантазия Ники Черепенко на тему того, как бы выглядели эти дамы в XXI веке.

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections

LIGHT for marAmax

Hair: Вероника Черепенко Make-up: Алена Трощеновская Photо: Кирилл Барановский Model: Дима Бушинский

for marAmax

Hair: Вероника Черепенко Make-up: Юлия Юрченко Photo: Кирилл Барановский Model: Марина Касяневич

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Collections

LOOK # 1 by Maksim Nikitochkin for marAmax Hair: Максим Никиточкин Make up: Кристина Богинская Photo: Олег Гладченко

LOOK # 2 by Maksim Nikitochkin for marAmax Hair: Максим Никиточкин Make up: Кристина Богинская Photo: Олег Гладченко

| marAmax №3, 2013

marAmax №3, 2013 |

Chronicles

Lady’s Party в marAmax –

новый уровень отношений с клиентом Адреса салонов m.street:  

Сети городских салонов

M.street 3 года

ети городских салонов красоты m.street в этом году исполняется 3 года! За этот период компания marAmax открыла 3 салона и не собирается останавливаться на достигнутом. Стимулом к этому, прежде всего, является популярность сети среди клиентов. Ведь современный мир диктует свои правила, и всё большее количество людей начинает ценить универсальное сочетание таких вещей, как стиль, время и надежная репутация. Характерная черта, которая объединяет все салоны сети m.street, – это наличие первоклассных стандартов обслуживания. Прежде всего, это – стерилизация инструментов! Причем, как маникюрных и педикюрных, так и парикмахерских. После каждого обслуживания инструменты проходят дезинфекцию и упаковываются в индивидуальную герметичную упаковку, которая вскрывается при клиенте. Для команды m.street это – железное правило, которое гарантирует клиентам здоровье и безопасность. К сожалению, во многих салонах пренебрегают этими гигиеническими нормами, которые давно являются обязательными, например, в Европе.

| marAmax №3, 2013

Кроме того, салоны сети m.street высоко ценятся клиентами из-за ряда других преимуществ. Во-первых, это удобная дислокация салонов, уровень обслуживания в которых находится на одинаково высоком уровне. Во-вторых, прозрачная и демократичная ценовая политика, а также возможность обслуживания без предварительной записи. И, конечно же, немаловажную роль

Новый салон m.street в ТЦ «Сити Центр» На 2 этаже ТЦ «Сити Центр» по адресу пр-т М. Жукова, 2 начал свою работу салон m.street – один из сети городских демократичных салонов красоты компании marAmax. Открытие стало праздником красоты для всех гостей торгового центра. Первые три дня всем посетителям предлагались бесплатная диагностика волос камерой Kérastase с 600-кратным увеличением, консультация мастера по уходу за волосами и другие подарки от партнеров салона. Еще одна точка m.street на карте Одессы – это место, в котором, по доброй традиции, приятные цены сочетаются с инновационностью и креативностью в парикмахерском искусстве, концептуальным дизайном и высокими стандартами обслуживания.



ул. Дерибасовская, 27, тел: (048) 777-555-4 ул. Ришельевская, 59, гостиница «Чёрное Море», тел: (0482) 300-910 пр-т Маршала Жукова, 2, ТЦ «Сити Центр», 2 этаж, тел: (048) 705-78-77

играет наличие самых последних разработок брендов L’Oréal Professionnel, Kérastase и Matrix. Но главное – сети m.street удалось совместить комфорт и уют салонов семейного типа с прогрессивностью и смелостью молодежных салонов. Именно поэтому на карте Одессы последовательно появляются все новые m.street hot spots, а команда сети городских салонов с каждым годом растет.

Новый салон m.street в гостинице «Чёрное Море» Все салоны сети объединены одной философией, одним стилем и общими задачами. Но, тем не менее, каждый из них обладает своим собственным характером. Новый салон m.street в гостинице «Чёрное Море» – это, прежде всего, стиль, динамика, мода и движение. Он, безусловно, отличается от остальных расположением – это пересечение центра города и оживлённого района вокзала. Мимо салона ежедневно проезжают тысячи машин, и клиентам всегда удобно заехать сюда по дороге на работу или с работы. Салон на Ришельевской уже снискал любовь клиентов благодаря своей особенной «фишке» – мужской команде мастеров. В состав команды первого в Одессе «мужского» салона вошли 5 парней-стилистов, каждый из которых обла дает своим индивидуальным стилем.

евичник Lady’s Party от marAmax Institute Kérastase – это новая традиция компании. В неформальной обстановке и тесном кругу топ-стилисты marAmax на протяжении 2-х часов делились с гостями секретами красоты и стиля. Арт-директор marAmax, амбассадор L’Oréal Professionnel, Марина Каниковская рассказала об актуальных трендах парикмахерской моды – о том, что модно в европейских столицах сейчас и будет актуально в ближайшие месяцы. В программе встречи было знакомство гостей с уникальными возможностями продукции бренда Kérastase. Гостям продемонстрировали метод диагностики волос и кожи головы специальной камерой, дающей возможность безошибочно определить их состояние. Кроме того, присутствующих посвятили в таинство ритуала Kérastase. Зона ритуалов в Kérastase оборудована единственными в Украине эксклюзивными креслами-мойками «Люксор». Релаксирующая музыка, лимфодренажный массаж, цветотерапия – все это заставляет полностью окунуться в атмосферу роскошного ухода за волосами. Только в marAmax Institute Kérastase соблюден полный протокол проведения ритуалов. Использование озонированной воды, применение аппарата «Микро Мист», в сочетании с уникальными свойствами продукции Kérastase, позволяют добиться невероятного результата уже после первой процедуры. Гостям наглядно был продемонстрирован результат от проведения ритуала на камере Kérastase – эффект «до» и «после». Стилисты marAmax провели для гостей девичника мастер-класс «Секреты укладки своими руками». Речь шла о приемах, которые регулярно применяются профессионалами, но малоизвестны широкой публике. Гости получили возможность не только наблюдать за работой стилистов, но и самостоятельно отработать их на своих волосах. Финалом вечеринки стал розыгрыш призов от marAmax Institute Kérastase – дорожного набора L’Oréal и домашнего аромата от Keraskin. А в конце вечера всех ожидал приятный сюрприз – ритуал Kérastase каждой гостье в подарок, чтобы все смогли ощутить на себе невероятный эффект этой роскошной процедуры. marAmax №3, 2013 |

Chronicles

Вечеринка M.Street в клубе «Пляжник»

8 июля в летнем клубе «Пляжник» гремела корпоративная вечеринка сети городских салонов красоты m.street, на которую собрался весь коллектив компании marAmax. Это событие стало одним из серии мероприятий, посвященных 10-летию компании. В этот вечер стилистов поздравляли Ashley Slater и «Дети Фиделя».

marAmax 10 лет!

012 год для команды marAmax был особенным, ведь в этом году компания праздновала свое десятилетие. Одним праздником решили не ограничиваться, поэтому отмечали с большим размахом серией корпоративных вечеринок, а также мероприятий для клиентов и партнеров. Одной из самых запоминающихся и душевных стала «пионерская» вечеринка – в красивый солнечный день команда marAmax разбила самый на-

| marAmax №3, 2013

стоящий пионерский лагерь со всеми атрибутами: красными галстуками, лозунгами и транспарантами. Такая тема была выбрана не случайно, ведь именно руководство и топстилистов компании marAmax принято считать пионерами в парикмахерском деле. Они были одними из первых не только в Одессе, но и в Украине, кто менял стандарты парикмахерского искусства, обновлял устаревшую систему и отстраивал новую индустрию в стране.

marAmax №3, 2013 |

Chronicles

Дни красоты

Harper’s Bazaar

marAmax –

ля Одессы проведение фестиваля «Большая разница» стало уже доброй традицией. Третий год подряд в Одесском театре оперы и балета это грандиозное событие собирает юмористов со всей Украины и соседних стран. А также ведущих Ивана Урганта и Александра Цекало, знаменитых судей и гостей фестиваля. Этот год не стал исключением. На протяжении трех фестивальных вечеров у красной дорожки Оперного театра собирались светские фотографы, чтобы запечатлеть для хроник звездную делегацию: Веру Брежневу, Ивана Охлобыстина, Александра Васильева, Нонну Гришаеву, Александра Олешко, Михаила Боярского и своих любимых телеведущих. marAmax стал партнером фестиваля «Большая разница в Одессе» – 2012 – над образами знаменитых гостей все три дня трудились стилисты и визажисты компании. Официальный стилист мероприятия такого масштаба – это ответственный статус, который, впрочем,

| marAmax №3, 2013

официальный партнер Фестиваля «Большая Разница в Одессе» 2012 вполне соответствует уровню команды marAmax. Зрители Первого канала, а также аудитория множества общенациональных телеканалов и глянцевых журналов смогли воочию в этом убедиться. Все «звездные клиенты» marAmax, а в особенности дамы, выглядели просто роскошно. И поэтому всегда взыскательные артисты остались довольны как обслуживанием, так и образами, предложенными стилистами. Да и постоянным клиентам было неожиданно и приятно столкнуться на пороге салонов marAmax со знаменитостями.

- 8 апреля в салоне красоты marAmax Institute Kérastase прошли «Дни красоты» Harper’s Bazaar. Это событие открыло серию мероприятий, посвященных празднованию 10-летнего юбилея marAmax. Бьюти-ивент был инициирован журналом Harper’s Bazaar и брендом Kérastase и проходил в четырех городах: Одессе, Киеве, Харькове и Донецке. marAmax Institute Kérastase стал единственным салоном красоты в Одессе, эксклюзивно принимающим у себя «Дни красоты».

Только в эти 3 дня ритуалы красоты для волос Kérastase, а также ритуалы для кожи Keraskin, были представлены со скидкой 30 – 50%. «Бьюти-уикенд» стал красивым подарком для преданных поклонниц салона marAmax, косметики Kérastase и fashion-издания Harper’s Bazaar.

Бьюти-сопровождение нового концепт-стора Max Mara

октября состоялось торжественное открытие концептуального магазина Max Mara в Одессе. Давний друг, партнер и почти тёзка магазина, компания marAmax оказывала бьюти-поддержку мероприятию. Сlassic

look от Max Mara был идеально дополнен элегантными формами укладки и пастельной классической гаммой в макияже от стилистов marAmax.

Каждый из звездных гостей и почетного жюри получил от marAmax приятные подарки – наборы косметики Kérastase, индивидуально подобранные под их тип волос. Например, Вере Брежневой презентовали новую линию Crystalliste. Она стала идеальным уходом для локонов певицы, которые ежедневно подвергаются всевозможным укладкам. Можно с уверенностью говорить о том, что фестиваль «Большая разница в Одессе» – 2012 удался! marAmax №3, 2013 |

пр-т Маршала Жукова, 2 ТЦ «Сити Центр», 2 этаж, тел: (048) 705-78-77

ул. Дерибасовская, 27 тел: (048) 777-555-4

ул. Ришельевская, 59 гостиница «Чёрное Море», тел: (0482) 300-910