Die Veranstalter:
Marketingdokumentation 13. Fachkongress der Zukunftsbranche Prävention, Fitness, Sport und Gesundheit
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Inhaltsverzeichnis •
1. Aufstiegskongress 2019
S. 3
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2. Zusammenfassung
S. 4
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3. Vorberichterstattung 3.1 Pressearbeit 3.2 Print 3.3 Flyer 3.4 Online/Social Media 3.5 Veranstalter 3.6 Partner-Marketing
S. 7 S. 8 S. 9 S. 21 S. 23 S. 37 S. 38
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4. Marketing vor Ort
S. 41
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5. Nachberichterstattung 5.1 Print 5.2 Online/Social Media 5.3 Partner-Marketing
S. 43 S. 44 S. 50 S. 55
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6. Impressionen
S. 56 DHfPG • BSA • BSA-Zert
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1. Aufstiegskongress 2019
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13. Fachkongress für die Zukunftsbranche Prävention, Fitness, Sport und Gesundheit
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Über 1.100 Kongressteilnehmer:
Zielgruppe Aufstiegskongress 2019
Langjährige Branchenexperten Fach- und Führungskräfte von morgen Teilnehmer, die sich für einen beruflichen Einstieg in den Fitness- und Gesundheitsmarkt interessieren
• Insgesamt 30 Partner unterstützten den diesjährigen Aufstiegskongress
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2. Zusammenfassung
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Über 1.100 Teilnehmer am 13. Fachkongress
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In 26 Veröffentlichungen in Printmedien aktiv beworben z. B. fitness MANAGEMENT international, body LIFE, SaarSport, Fitness Tribune …
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Ca. 300.000 Printexemplare mit Kongressinhalten
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6 Kongress-Anzeigen
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22 Kongressvorberichte inkl. redaktionelle Fachbeiträge
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Über 70.000 gedruckte und verteilte Kongressflyer
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Über 8.000 Studierende informiert
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Über 10.000 BSA-Lehrgangsteilnehmer informiert
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2. Zusammenfassung • Über 400.000 Homepagebesucher im Bewerbungszeitraum • Über 60 Kongress-News auf eigenen Homepages (www.dhfpg.de, www.bsa-akademie.de, www.aufstiegskongress.de) • Über 30 Newsletter mit Kongressbezug Hochschul-, BSA-, Kongress-Newsletter
• Ca. 70.000 eigene Newsletter-Kontakte monatlich • Facebook, Instagram, YouTube • Acht umfangreiche Veröffentlichungen auf jeweils über 50 Presseportalen • Zahlreiche Veröffentlichungen bei Partnern und Online-Magazinen
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2. Zusammenfassung
Wir danken unseren Partnern für die Unterstützung der Veranstaltung!
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3. Vorberichterstattung
Erste Informationen zum Kongress ab April 2019 mehr als 1/2 Jahr Marketing bis zum Kongress
Bsp.: Vorankündigung April 2019
Bsp.: Kongresswebsite mit Programminformationen
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3.1 Vorberichterstattung – Pressearbeit
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Erstellung von Pressemitteilungen für den Kongress
Bsp.: Auszug einer Pressemitteilung
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3.2 Vorberichterstattung – Print/Zahlen, Daten, Fakten
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In 26 Veröffentlichungen in Printmedien aktiv beworben z. B. fitness MANAGEMENT international, body LIFE, SaarSport, Fitness Tribune …
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Ca. 300.000 Printexemplare mit Kongressinhalten
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6 Kongress-Anzeigen
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22 Kongressvorberichte inkl. redaktionelle Fachbeiträge
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Über 70.000 gedruckte und verteilte Kongressflyer, drei verschiedene Versionen
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3.2 Vorberichterstattung – Print/Zahlen, Daten, Fakten
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3.2 fitness MANAGEMENT international – Fakten & Beispiele
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Zielgruppe: Leiter von Fitness- und Gesundheits-Anlagen Auflage: 20.000 Erscheinung: 6 x im Jahr 1 x 4 Seiten Vorbericht und Programminfo 2 x 2/1 Kongress-News 1 x 3/1 Kongress-News 1 x Beilage Postkarte „Save the date“ 1 x Beilage Flyer (8-Seiter) 1 x Beilage Flyer (6-Seiter)
Bsp.: 2/1 Veranstaltung
Partnerleiste
Bsp.: Veranstaltung
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3.2 DSSV News – Fakten & Beispiele
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Zielgruppe: DSSV-Mitglieder Auflage: ca. 2.000 Erscheinung: 6 x im Jahr 3 x Redaktion 1 x Beilage Flyer (4-Seiter) 1 x Beilage Flyer (8-Seiter 1 x Beilage Flyer (6-Seiter)
Bsp.: 1 Seite Redaktion
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3.2 medical fitness and healthcare – Fakten & Beispiele
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Zielgruppe: Fitness- und Gesundheitsstudios Auflage: 12.000 Erscheinung: 2 x im Jahr 2 Seiten Vorberichterstattung 1 x Beilage Flyer (4-Seiter)
Bsp.: Redaktioneller Artikel
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3.2 body LIFE – Fakten & Beispiele
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Zielgruppe: Entscheidungsträger der Fitnessbranche Auflage: 7.300 Erscheinung: monatlich 1 x 1/3 Seite red. Vorbericht 1 x 1/6 Kongressinfo
Bsp.: 1/6 Seite Redaktion
Bsp.: 1/3 Seite Redaktion
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3.2 health@work – Fakten & Beispiele
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Zielgruppe: Alle, die sich für gesundes Arbeiten und Leben interessieren Auflage: 2.000 Erscheinung: 6 x im Jahr 2 x Einbindung Infokasten in 2/3 Redaktion
Infokasten
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3.2 Fitness Tribune – Fakten & Beispiele
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Zielgruppe: Fitnessstudios Auflage: 8.000 Erscheinung: 6 x im Jahr 1 x 1/1 Seite Vorbericht 1 x 2/1 Advertorial 1 x 2/1 Programm-Übersicht 1 x 2/1 Seite Kongressnews
Bsp.: Advertorial
Partnerleiste
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3.2 SaarSport – Fakten & Beispiele
• • • • •
Zielgruppe: Sportinteressierte aus dem Saarland Auflage: 6.000 Erscheinung: 6 x im Jahr 1 x 1/1 Seite redaktioneller Bericht 1 x 1/4 Vorbericht mit Kongress-Button
Bsp.: 1/1 Seite Redaktion
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3.2 bodymedia – Fakten & Beispiele
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Zielgruppe: Entscheidungsträger aus der Gesundheits- und Fitnessbranche Auflage: 7.000 Erscheinung: 6 x im Jahr 2 x 1/1 Anzeige Kongress 1 x Auflistung in Veranstaltungen 1 x 1 Seite Anzeige in „bodymedia Physio“
Bsp.: 1/1 Anzeige
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3.2 Bund+Beruf – Fakten & Beispiele
• • • •
Zielgruppe: Bundeswehrsoldatinnen und -soldaten, abgehende Zeitsoldaten Auflage 20.000 Erscheinung: 4 x im Jahr 2 x 2/3 red. News mit Infokasten
Infokasten
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3.2 Bundeswehr Y-Punkt – Fakten & Beispiele
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• • • •
Zielgruppe: aktive Soldaten, Soldaten der Reserve, zivile Mitarbeiter/-innen der Bundeswehr, Angehörige und Partner der Soldaten sowie die interessierte Öffentlichkeit Auflage: 43.000 Erscheinung: 6 x im Jahr 1 x 2/3 Seite Kongressnews 1 x Einbindung Infokasten in 2/3 Seite Redaktion
Bsp.: 2/3 Seite Redaktion
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3.3 Vorberichterstattung – Flyer
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Kongressflyer mit allen Partnern
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Auflage: 70.150 Stück in drei Versionen
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Verteilung in Beilagen, an Studierende, Betriebe und Interessierte
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Beilage Infomaterial DHfPG und BSA
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Beilage in Fachzeitschriften
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Verteilung auf Messen und Infoveranstaltungen
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Offizieller Kongressflyer
Verteilung auf Präsenzphasen DHfPG/BSA Partnerleiste
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3.3 Flyer – DHfPG/BSA/BSA-Zert
Postkarte „Save the date“
Kongressflyer 1. Version
Kongressflyer 3. Version
Kongressflyer 2. Version
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3.4 Vorberichterstattung – Online & Social Media/Zahlen, Daten, Fakten
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Rund 700.000 Homepagebesucher (Visits) im Bewerbungszeitraum auf www.bsa-akademie.de, www.dhfpg.de, www.aufstiegskongress.de
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Insgesamt über 60 Kongress-News auf eigenen Homepages
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27 Newsletter mit Kongressbezug: Hochschul-, BSA-, Kongress-, Presse-Newsletter
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Ca. 70.000 eigene Newsletter-Kontakte monatlich
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Zahlreiche Veröffentlichungen bei Partnern
•
Facebook/ Instagram/ YouTube-Channel
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3.4 Vorberichterstattung – Online & Social Media
DHfPG-Newsletter
Aufstiegskongress-Newsletter
Kongress-Website
DHfPG-Website (Slider)
BSA-Newsletter
BSA-Website (Slider)
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3.4 DHfPG-Website
•
Ca. 400.000 Visits im Jahr 2019
•
14 Tagesnews im Vorfeld des Kongresses
•
Button mit Direktlink zu www.aufstiegskongress.de
•
Weitere Hinweise zum Kongress, z. B. im Slider
Quelle: www.dhfpg.de
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3.4 BSA-Website
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Ca. 255.000 Visits im Jahr 2019
•
11 Tagesnews im Vorfeld des Kongresses
•
Button mit Direktlink zu www.aufstiegskongress.de
•
Weitere Hinweise zum Kongress, z. B. im Slider
Quelle: www.bsa-akademie.de
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3.4 Aufstiegskongress-Website
• Mehr als 37.000 Visits in 2019 • Regelmäßige News mit Bezug zum Kongress • Partner immer auf Startseite • Partner immer auf den Unterseiten • Eigener Reiter „Ausstellung“ mit Vorstellung aller Partner • Weitere Hinweise zum Kongress Quelle: www.aufstiegskongress.de
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3.4 Newsletter DHfPG
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Adressaten: ca. 16.000
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Erscheinung: monatlich
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In 8 Newslettern beworben und mit mindestens einem Beitrag erwähnt
Bsp.: DHfPG-Newsletter
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3.4 Newsletter BSA-Akademie
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Adressaten: ca. 5.100
•
Erscheinung: monatlich
•
In 8 Newslettern beworben und mit mindestens einem Beitrag erwähnt
Bsp.: BSA-Newsletter
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3.4 Sondernewsletter – Aufstiegskongress
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Adressaten: ca. 21.000
•
11 Sonder-Newsletter zur Bewerbung des Kongresses
Bsp.: Sondernewsletter Kongress
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3.4 Social Media – Facebook •
Top-Beiträge der Facebook-Seiten
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Vom 24. – 27.10. insgesamt 24.908 Personen erreicht
Bsp.: Titelbild „Ausverkauft“
Bsp.: Verkündung „Jan Frodeno als einer der diesjährigen Speaker“
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3.4 Social Media – Instagram •
Steigerung um 72 Abonnenten, nun 636 Insgesamt
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580 Downloads der Kongress-App
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Über 35 Bilder/Videos in der Story
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Reichweite von 1.571
•
Gefällt mir Angaben 747
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29.232 Impressionen
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Mehr als 100 Markierungen in Teilnehmerstories
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Hashtags mit Bezug zum Aufstiegskongress: 473 Beiträge
Bsp.: Instagram
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3.4 Weitere Veröffentlichungen – Online •
Infos über Kongress in verschiedenen weiteren Online-Veröffentlichungen
•
Adressaten: Mitglieder von Organisationen, interessierte Empfänger, Tageszeitungen
Bsp.: milon
Bsp.: Körperformen
Bsp.: egym
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3.4 Veröffentlichungen – Online/Referenten
Bsp.: Youtube
Bsp.: Facebook
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3.4 Online Advertising – Facebook • Kampagnen-Start: 08.07.2019, Kampagnen-Ende: 21.10.2019
• Insgesamt 2.641 Klicks • 5 Anzeigen • 331.324 Impressionen • 783 erfasste Aufrufe der Anmeldeseite
Bsp.: Facebook Anzeige
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3.4 Online Advertising – Google/Display-Werbung & Textanzeigen • Kampagnen-Start: 10.08.2019, Kampagnen-Ende: 21.10.2019 • 11.840 Klicks, davon 7.490 auf Display-Werbung und 4.350 auf Textanzeigen • Insgesamt 519 erfasste Aufrufe der Anmeldeseite • 1,25 Millionen Impressionen, davon 43.900 Textanzeigen und 1,2 Millionen Video- und Bildanzeigen
Bsp.: Bildanzeige
Bsp.: Textanzeige
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3.5 Kommunikation durch Veranstalter DHfPG, BSA-Akademie & BSA-Zert
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Durch internen Monatsbericht Mitarbeiter regelmäßig informiert
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Spezielle Charts für Präsenzphasen
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Über 10.000 Lehrgangsteilnehmer an Lehrgangszentren angesprochen
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Über 8.000 Studierende an Studienzentren angesprochen
Bsp.: Spezielle Folien für Teilnehmer und Studierende
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3.6 Partner-Marketing
Wir bieten unseren Partnern allgemeine und spezielle Presse- und Marketingtools, um den Kongress zu bewerben:
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Allgemeines sowie spezielles Partner-Logo Bsp.: Unterstützerlogo
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Allgemeine Pressetexte
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Speziell auf den Partner zugeschnittene Pressetexte
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Newsletter-Texte und Bilder
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Präsentation in der Kongressbroschüre
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Präsentation auf der Kongress-Website aufstiegskongress.de
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Partnerleiste im Internet, auf Anzeigen und Flyern
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Banner in den Vortragssälen und dem Foyer Bsp.: Präsentation Partner
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3.6 Partner-Marketing Kongresspartner unterstützten den Kongress aktiv!
Bsp.: milon Instagram
Bsp.: Mrs Sporty Facebook
Bsp.: Körperformen Facebook
Bsp.: Bodystreet Facebook
Bsp.: Kieser Training Facebook
Bsp.: Matrix Facebook
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3.6 Vermarktung DSSV
Der Arbeitgeberverband deutscher Fitness- und Gesundheits-Anlagen DSSV e.V. unterstützte den Fachkongress aktiv
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U. a. 7 Sondernewsletter
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Bewerbung im DSSV-Industrienewsletter
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Bewerbung im DSSV-Newsletter fM-Inside
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Banner und Slider auf der DSSV-Website
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Facebook-Posts
•
Bewerbung über die Website der fitness MANAGEMENT
Bsp.: Sondernewsletter DSSV
Bsp.: DSSV-Industrienewsletter
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4. Marketing vor Ort
Beschilderung in Mannheim: Im Rahmen der Kooperation mit dem m:con Congress Center Rosengarten wurden in Mannheim verschiedene Beschilderungen aufgestellt, zum Großteil mit Partner-Logos:
Vor dem m:con Congress Center Rosengarten
Im m:con Congress Center Rosengarten
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4. Marketing vor Ort
Aktuelle Ausgabe der Zeitschrift fitness MANAGEMENT international (fMi) mit 138 Seiten und Sondercover „Touch & Tec“; Verteilung vor Ort an die Kongressteilnehmer
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5. Nachberichterstattung – Print, Online & Social Media/Zahlen, Daten, Fakten •
5 Print-Nachberichte, z.B. in fitness MANAGEMENT international, Fitness Tribune, body LIFE
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Weitere Nachberichte online auf DHfPG/BSA-Homepages, Kongresswebsite, Presseportale, etc.
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Insgesamt 13 Videos mit Impressionen, Teilnehmer- und Referentenstimmen sowie ganzen Vorträgen: https://www.aufstiegskongress.de/programm/videogalerie-2019.html
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Zahlreiche Bilder zur Veranstaltung: https://www.aufstiegskongress.de/programm/bildergalerie-2019.html
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Handouts zu den Vorträgen: https://www.aufstiegskongress.de/programm/handouts-2019.html
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Facebook: https://www.facebook.com/Aufstiegskongress/
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Instagram: https://www.instagram.com/aufstiegskongress/
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Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCKuF6fqSIVmA4KYjg6jaOVA
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5.1 Nachberichterstattung – Print
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5.1 fitness MANAGEMENT international – Fakten & Beispiele
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1 x 4/1 Seiten Nachbericht Kongress
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5.1 DSSV-News – Fakten & Beispiele
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1 x 1 Seite Nachbericht
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5.1 Bodymedia – Fakten & Beispiele
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1 x 2/1 Seite Nachbericht
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5.1 body LIFE – Fakten & Beispiele
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1 x 1/2 Seite redaktioneller Nachbericht
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5.1 Fitness Tribune – Fakten & Beispiele
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1 x 2/1 Seite Nachbericht
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5.2 Nachberichterstattung – Online
Bsp.: Facebook
Bsp.: Nachbericht unter Aufstiegskongress.de
Bsp.: Instagram
Bsp.: DHfPG-Website
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5.2 DHfPG-Website & BSA-Website
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Nachberichte auf der DHfPG- und BSA-Website
Bsp.: DHfPG-Website
Bsp.: BSA-Website
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5.2 Aufstiegskongress-Website
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Nachbericht und News Umfangreiche Video- und Bildergalerie Stimmen zum Kongress
Bsp.: Videogalerie Aufstiegskongress.de
Bsp.: Bildergalerie Aufstiegskongress.de
Bsp.: Nachbericht unter Aufstiegskongress.de
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5.2 Newsletter
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Nachberichte im DHfPG-Newsletter Nachberichte im BSA-Newsletter Kongress-Sondernewsletter
Bsp.: DHfPG-Newsletter
Bsp.: BSA-Newsletter
Bsp.: Kongress-Sondernewsletter
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5.2 Facebook & Instagram
• Facebook 115 Beiträge • Instagram 58 Beiträge
Bsp.: Facebook
Bsp.: Instagram
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5.3 Vermarktung DSSV
Bsp.: Facebook-Seite DSSV
Bsp.: Facebook-Seite DSSV
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6. Impressionen
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Weitere Informationen
Weitere Informationen zum Aufstiegskongress inklusive Videorückblick und Bildergalerie finden Sie unter
aufstiegskongress.de
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