CONTENIDO 2 Presentación de la marca 3 Construcción de la marca 4 Colores de la marca 5 Aplicaciones de marca 6 Aplicaciones de color 7 Tipografía 9 Aplicaciones de marca 10 Iconografía 11 Material fotográfico 12 Ejemplos 1
El logotipo es el principal elemento identificativo de la marca, reflejando sus atributos y valores. Es tipografico con un circulo envolvente que asemeja la silueta de un reloj sobre la letra M, la fuente elegida refleja modernidad y es de fácil lectura.
2
16.5 x
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
6x 1x 0.5 x
Áreas de seguridad
16.5 x x 6x 1x 0.5 x 3
COLORES DE LA MARCA
Rojo C = 24, M = 100, Y = 97, K = 21 R = 161, G = 16, B = 23 Hex = A11017 Gris C = 0, M = 0, Y = 0, K = 70 R = 76, G = 76, B = 76 Hex = 4C4C4C Negro C = 0, M = 0, Y = 0, K = 100 R = 0, G = 0, B = 0 Hex = 000000 Blanco C = 0, M = 0, Y = 0, K = 0 R = 255, G = 255, B = 255 Hex = FFFFFF
4
APLICACIONES DE MARCA La versión principal es la que se debe utilizar siempre que sea posible. Las otras versiones se crearon para tener mejor presencia en otros formatos. La marca debe aparecer siempre sobre un fondo sólido y nunca sobre una fotografía o un patrón.
5
APLICACIONES DE COLOR Las diferentes combinaciones de colores de la marca pueden ser ajustadas dependiendo del fondo en el cual se encuentren. Se permite la marca invertida sobre sus mismos colores y sobre negro, si solo se cuenta con una tinta. La marca debe aparecer siempre sobre un fondo sรณlido.
6
TIPOGRAFÍA La tipografía constituye uno de los rangos más importantes de nuestro sistema de diseño, unificando la apariencia de la marca para ser reconocida y familiarizarla con nuestra identidad. Es por eso que hemos seleccionado dos familias tipografías que conviven para dar personalidad a la marca
TIPOGRAFÍA PRIMARIA Lato Es una familia tipográfica sans serif con proporciones clásicas (particularmente visibles en mayúsculas) para dar a las formas de letras una armonía y elegancia familiares. Los detalles semi-redondeados de las letras le dan a Lato una sensación de calidez, mientras que la estructura fuerte proporciona estabilidad y seriedad. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Open Sans Es una tipografía sans serif, fue diseñado con una tensión vertical, formas abiertas y una apariencia neutral, pero amigable. Fue optimizado para interfaces de impresión, web y móviles, y tiene excelentes características de legibilidad en sus formas de letras. 7
Lato
Open Sans
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%/&*()+¿?,.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%/&*()+¿?,.
Lato - light
Open Sans - light
Lato - Regular
Open Sans - Light Italic
Lato - SemiBold
Open Sans - Regular
Lato - Bold
Open Sans - Regular Italic
Lato - ExtraBold
Open Sans - SemiBold Open Sans - SemiBold Italic Open Sans - Bold Open Sans - Bold Italic 8
APLICACIONES DE MARCA Para preservar la integridad de la marca asegúrese de aplicar el logotipo correctamente. No altere, redibuje o distorsione la marca para evitar aplicaciones incorrectas, aquí algunos ejemplos de lo que no debe hacer.
No estirar
No comprimir
No cambiar color
No cambiar ubicación
No cambiar proporción
9
ICONOGRAFĂ?A Los iconos deben ser simples, concisos, modernos y claros. Deben ser iconos que capturen la esencia de lo que se quiere comunicar.
10
MATERIAL FOTOGRÁFICO El material fotográfico debe apoyar y representar los atributos de la marca a partir de las características de su audiencia: Hombres principalmente, entre la edad de 21 y 60 años, que les gustan los relojes pero tambien comparten interes en buen comer, viajar y lujos. Los recursos fotográficos son primeros planos de RELOJES en diferentes contextos cuyo objetivo sea enriquecer la idea a comunicar, tambien pueden ser usados individualmente para resaltar sus características únicas. Hombres, sus actividades e interacción con objetos representativos (reloj), situaciones y escenarios reales.
11
EJEMPLOS Respondiendo a las necesidades del Sistema y a los intereses y de las audiencias, ofrecemos las siguientes alternativas minimalistas para el desarrollo de las piezas. Degradados, duotonos, siluetas.
12