[Manual de Identidade Visual] - 1
Manual de Identidade Visual
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 1
01/12/2014 14:12:44
2 - [Manual de Identidade Visual]
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 2
01/12/2014 14:12:44
[Manual de Identidade Visual] - 3
Manual de Identidade Visual
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 3
01/12/2014 14:12:45
4 - [Manual de Identidade Visual]
Introdução/Objetivo Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetido de: apresentar as informaçoes referente à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normalizar o suao dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações de identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da ESTILOSA PLUS. A imagem de uma instituição se constrói a partir do seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua reação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto deindentidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca seguem o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém as refrências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instiuição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para queao longo do tempo a identidade se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deteriorização da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 4
01/12/2014 14:12:45
[Manual de Identidade Visual] - 5
Conteúdo do Manual O manual de identidade visual apresenta o resultado do projeto de identidade visual e as informações necessárias para sua implementação. O manual da ESTILOSA PLUS está dividido em três partes: A primeira parte com as considerações sobre a instituição. Tem propósito de apresentar as bases do projeto de identidade visual. A segunda parte com informações sobre a identidade visual propriamente dita. Tem o propósito de apresentar os resultados do projeto desenvolvido. A terceira parte mostra as aplicações da identidade visual. Tem o propósito de apresentar os requisitos para a implementação do projeto.
INTRODUÇÃO/OBJETIVO 1. 1.1. 1.2.
INSTITUIÇÃO (bases do projeto) Identificação Briefing
2. 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 2.6. 2.7. 2.8. 2.9. 2.10. 2.11. 2.12. 2.13. 2.14.
MARCA/IDENTIDADE VISUAL (resultados do projeto) Conceito Princípios Versões da marca Grade de construção / Modulação Tipografia padrão Cores institucionais Tamanho mínimo de aplicação Área de interferência visual / Aplicação em fundo com textura Versão monocromática / Aplicação em uma cor Versão em negativo / Aplicação em fundo escuro ou colorido Assinaturas Endereços Proibições Garantia
3. 3.1.
APLICAÇÕES DA IDENTIDADE VISUAL (implementação do projeto) Aplicação em papelaria básica
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 5
01/12/2014 14:12:45
6 - [Manual de Identidade Visual]
1. Instituição A TOWERS COMUNICAÇÃO é uma empresa que presta serviços de atividades editoriais, por meio da produção de conteúdo web, impresso e assessoria de comunicação, para instituições do setor de Educação, em todos os segmentos do ramo. Visa em ser reconhecida como a principal referência na produção de conteúdo e assessoria de comunicação no Rio de Janeiro. Direcionada para o publico-alvo: escolas, cursos de idiomas, preparatórios para concursos, exames e vestibulares, a sua missão é atender os clientes com qualidade e respeito, de modo que sejam reconhecidos pela excelência em seu nicho de mercado, atingindo metas e objetivos pré-estabelecidos por meio do uso de ferramentas de comunicação eficazes. O ramo principal de atividade é a produção de conteúdo e assessoria de comunicação e tem como visão, ser reconhecida como a principal referência na produção de conteúdo e assessoria de comunicação no Rio de Janeiro. A empresa tem como metas estabelecer contatos com profissionais e instituições do ramo educacional, a fim de oferecer estratégias arrojadas de comunicação, solucionar problemas e a fim de nos tornarmos referência no mercado.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 6
01/12/2014 14:12:45
[Manual de Identidade Visual] - 7
1.1. Identificação Identificação da instituição NOME: ESTILOSA PLUS RAMO DE ATIVIDADE: Moda E-MAIL: DIRETOR GERAL: Aline Brito
Identificação do designer ENDEREÇO: Trav. Escrava Anastácia, 2, Costa Barros - Rio de Janeiro - RJ - 21515-527 TELEFONE: (21) 96940-3079 E-MAIL: disilvadesigner@gmail.com DESIGNER RESPONSÁVEL PELO PROJETO: Diana Silva de Oliveira
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 7
01/12/2014 14:12:45
8 - [Manual de Identidade Visual]
1.2. Briefing O briefing completo se enconrta no ANEXO I ao final deste manual. Abaixo, encontram-se perguntas e suas respectivas respostas de maior importância para o projeto.
A marca Estilosa Plus foi criada com o objetivo de se diferenciar das concorrentes, ganhando um ar de sofisticação e elegância, visando ser uma referência no mundo da moda PLUS SIZE. Voltada para mulheres pluz size, que vistam acima de 44, a empresa ESTILOSA PLUS tem a missão de mostrar que mesmo acima do peso padrão estipulado pela mídia e pela sociadade, essas mulheres especiais podem ser mais estilosas e ter mais segurança em assumir suas curvas, podendo ser mais sexy do que imaginaria. Baseada nas marcas das concorrentes internacionais, a marca traz consigo um ar sofisticado, sexy e reforça a palavra ESTILOSA encontrada no próprio nome da marca. A cliente não soube quais cores gostaria de que utilizasse na marca e deixou a critério de uma pesquisa elaborada pelo próprio designer. A pesquisa teve a participação de dezesseis mulheres que responderam a uma pergunta:
Quais cores lembram sofisticação e estilo no mundo da morada?
As cores mais destacadas pelas entrevistadas foram: Preto, dourado e branco respectivamente. O conceito que foi solicitado foi o conceito “clean”.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 8
01/12/2014 14:12:45
[Manual de Identidade Visual] - 9
1.3. Garantia A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessára para implementar o projeto de identidade visual. A garantia de resultados para o projeto depende que todas as partes envolvidas no projeto cumpram adequadamente o que lhes compete. Essas informações podem ser encontradas no anexo II junto a este manual.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 9
01/12/2014 14:12:45
10 - [Manual de Identidade Visual]
2. MARCA/IDENTIDADE VISUAL A segunda parte do manual apresenta a marcar e os elementos de identidade visual da ESTILOSA PLUS. Neste bloco, são registrados os princípios e as regras da identidade visual. Registra as especificações técnicas pertinentes à marca e a identidade visual da instituição. Apresenta o conceito da marca, os princípios de utilização da identidade visual, normatiza a construção da marca, indica suas versões e padroniza os elementos de identidade visual. As pranchas seguintes trazem informações direcionadas a quem necessite aplicar ou reproduzir a identidade visual. Os registros detalhados da marca e dos elementos visuais adicionais consolidam a identidade visual da instituição. É importante que o usuário do manual siga às definições aqui contidas. A precisão das informações nesta segunda parte do manual é determinante para uma boa difusão da marca e fixação da imagem da instituição.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 10
01/12/2014 14:12:45
[Manual de Identidade Visual] - 11
2.1. Conceito VERSÃO PRINCIPAL
O conceito para a ESTILOSA PLUS foi desenvolver uma identidade visual com elementos simples. As siglas “E” e “P” arredondas e com curvas baseada nas curvas das mulheres plus size. Para o nome da marca foi utilizada uma tipografia clássica, levemente serifada e com hastes suaves respresentando a delicadeza e sensualidade e a segurança da mulher. A carcterística principal da marca ESTILOSA PLUS é por ser representada tipograficamente.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 11
01/12/2014 14:12:45
12 - [Manual de Identidade Visual]
2.2. Princípios MARCA
Para as aplicações da identidade visual da ESTILOSA PLUS os seguintes princípios devem ser seguidos: - Aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em cada peça. - Pode ser usada sombra no símbolo e logotipo especialmente para se obter melhoria na legibilidade da marca. - Podem ser adicionadas outras cores às peças, desde que respeitem a predominância das leiturabilidade.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 12
01/12/2014 14:12:46
[Manual de Identidade Visual] - 13
2.3. Versão da marca A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da instituição. Em determinadas situações, a área para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontram-se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que podem surgir.
Proporção 2:1
Proporção 1:1
VERSÃO VERTICAL (ou VERSÃO QUADRADA) A versão vertical se refere a versão onde o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver as proporções quadrada (1:1) retangular (2:1) é adequada a utilização da versão vertical.
Estilosa Plus
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 13
Proporção 4:1
Estilosa Plus
Proporção 3:1
VERSÃO HORIZONTAL (ou VERSÃO RETANGULAR) A versão horizontal se refere a versão onde o símbolo fica no lado direto do logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver as porporções retangulares (de 1:3 ou mais) é adequada a utilização da versão horizontal.
01/12/2014 14:12:47
14 - [Manual de Identidade Visual]
2.4. Grade de construção/Modulação A grade de contrução da marca tem a função de orientar sua construção. A modulação visa à organização espacial dos elementos construtivos da marca (simbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares.
GRADE DE CONSTRUÇÃO VERTICAL E HORIZONTAL Módulo/unidade = 1/4 da letra E (Estilosa) Logotipo [Estilosa Plus] = 40 x 4 unidades Símbolo [EP] = 9 x 10 unidades O logotipo foi construido nas tipografias Georgia e Helvetica65-Medium.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 14
01/12/2014 14:12:47
[Manual de Identidade Visual] - 15
MODULAÇÃO Módulo/unidade = 1/2 da letra C (comunicação) Logotipo [Estilosa Plus] = 40 x 4 unidades Símbolo [EP] = 9 x 10 unidades O logotipo foi construido nas tipografias Georgia e Helvetica65-Medium.
8x
9x
7x
4x
2x
Estilosa Plus 40x
1 módulo = x
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 15
01/12/2014 14:12:47
16 - [Manual de Identidade Visual]
2.5. Tipografia padrão A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. As fontes auxiliares devem ser usadas em todas as peças da instituição: impressos, manuais, papelaria, sites, etc. Podem ser substituídas ou combinadas seguindo as indicações contidas neste manual.
FONTE PRINCIPAL
CONSTANTINE (Regular) Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal Entre-letras (kernel) ajustado para 40 unidades
FONTE (SÍMBOLO) YOUREINVITED (Regular) Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal Entre-letras (kernel) ajustado para 40 unidades
FONTE AUXILIAR
GEORGIA (Regular)
Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal Entre-letras (kernel) ajustado para 30 unidades
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 16
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}
01/12/2014 14:12:47
[Manual de Identidade Visual] - 17
2.6. Cores Institucionais As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, a exceção das versões monocromática (item 2.9) e em negativo (item 2.10). O mau uso das cores descaracteriza a marca.
CMYK 0% 0% 0% 100%
CMYK 0% 0% 0% 80%
RGB 0, 0, 0
RGB 88, 88, 91
Hexadecimal #000000
Hexadecimal #58585B
PANTONE Pantone Solid Coated Black 6 C
PANTONE Pantone Solid Coated Cool Gray 11 C
2.7. Tamanho mínimo de aplicação A marca não deve ser aplicada com menos de 10mm (v. vertical) e 15mm (v. horizontal), sob pena de perder legibilidade.
Estilosa Plus
10mm
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 17
Estilosa Plus
15mm
01/12/2014 14:12:47
18 - [Manual de Identidade Visual]
2.8. Área de interferência visual/Aplicação em fundo com textura Nos casos onde a marca vai ser aplicada em fundo texturizado ou ornamentado, é obrigatório o uso de um retângulo branco com margem de 3 unidades/módulos para o isolamento visual da marca na vertical e margem de 2 unidades/módulos para o isolamento visual da marca na horizontal. Este retângulo define a área mínima de interferência visual.
Versão vertical
Versão horizontal
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 18
01/12/2014 14:12:48
[Manual de Identidade Visual] - 19
2.9. Versão monocromática/Aplicação em uma cor Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.
Exemplos:
Observação: Não utilizar cores que não deturpem a marca. Exemplo: não utilize cores muito escuras.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 19
01/12/2014 14:12:50
20 - [Manual de Identidade Visual]
2.10. Versão em negativo/Aplicação em fundo escuro ou coloridos Em situações onde a aplicação da marca fica limitada a um fundo escuro a marca deve ser aplicada em uma versão em negativo ou combinações de cores conforme o descrito abaixo:
Exemplos:
Observação: Não utilizar cores de deturpem a marca. Exemplo: Não utilizar cores claras.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 20
01/12/2014 14:12:51
[Manual de Identidade Visual] - 21
2.11. Assinaturas Quando a marca for aplicada juntamente com outro elemento de identificação como: nome fantansia, ramo de atividade, slogan ou outra marca, estes elementos devem ser organizados de maneira a não prejudicar a identificação particular de cada elemento e não descacterizar a marca.
ASSINATURA com “slogan”
Quando a marca for aplicada com slogan, usar o texto em Helvetica-Light, caixa baixa, alinhado no centro da marca.
Estilosa Plus
Especialmente para você
Estilosa Plus Especialmente para você
ASSINATURA
com outra marca Quando a marca for aplicada com outra marca, respeitar a distância mínima de 3 módulos para a versão vertical e 2 módulos para a versão horizontal.
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 21
Estilosa Plus
01/12/2014 14:12:51
22 - [Manual de Identidade Visual]
2.11. Assinaturas O endereço é um elemento utilizado em inúmeras peças. Este manual apresenta padrões de diagramação para os endereços no sentido de agilizar a montagem de peças que utilizem esses dados. Manter um padrão pré-definido para endereços também evita erros de digitação desses dados. ENDEREÇO DA MATRIZ (alinhando à esquerda em 4 linhas): Rua: Non Nononono Nononono, 000 | 00 Cidade: UF 00000-000 www.nonono.com.br | nonono@nonono.com.br Fone (00) 0000-0000 | Fax (00) 0000-0000
ENDEREÇO DA MATRIZ (alinhado à esquerda em 2 linhas): Rua: Non Nononono Nononono, 000 | 00 | Cidade: UF 00000-000 | www.nonono.com.br onono@nonono.com.br | Fone (00) 0000-0000 | Fax (00) 0000-0000
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 22
01/12/2014 14:12:51
[Manual de Identidade Visual] - 23
2.12. Proibições Quando o manual de identidade visual não prevê a regulamentação adequada de alternativas para a aplicação da marca, são inventadas novas versões desta. Estas situações são inadmissíveis. Cada nova peça produzida envolve um novo investimento. Cada aplicação errada descaracteriza a marca, atrapalha sua fixação, deterioria sua imagem e consequentemente desperdiça as verbas investidas. Para evitar usos inadequados da marca, esta prancha contém algumas aplicações indevidas da marca. Estes exemplos apontam para o que “não deve ser feito”. Não mude nada de lugar, não estique, não alongue, não troque a fonte, não troque as cores, não coloque em italico, não descaracterize a marca! Válido para todas as marc
Alguns exemplos de proibições:
Estilosa Plus
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 23
01/12/2014 14:12:52
24 - [Manual de Identidade Visual]
2.13. Folha síntese/INFO Esta prancha visa reunir os elementos principais da marca. A Folha síntese/INFO serve de referência para a maioria das aplicações da marca. Ao receber o INFO o leitor rapidamente visualiza a marca, ficando mais fácil o esclarecimento de dúvidas sobre: fontes, número de cores, porporções, etc., minimizando problemas de comunicação. Essa folha segue no DVD com o nome FOLHA SÍNTESE/INFO
INFO/ESTILOSA PLUS VERSÃO VERTICAL E HORIZONTAL Qualquer dúvida entrar em contato com __________________ pelo telefone (00) 0000-0000 ou e-mail nono@nonono.com.br
VERSÕES ORIGINAIS
Estilosa Plus
FONTE PADRÃO
Estilosa Plus
VERSÃO OUTLINE
CONSTANTINE (Regular) Expansão (stretch) normal Inclinação (skew) normal Entre-letra (kernel) ajustado para 40 unidades.
COR PADRÃO
CMYK= 0 0 0 100 Hexadecimal: #000000
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 24
01/12/2014 14:12:52
[Manual de Identidade Visual] - 25
3. Exemplos de a
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 25
01/12/2014 14:12:52
26 - [Manual de Identidade Visual]
Estilosa Plus - Manual de Identidade completo.indd 26
01/12/2014 14:12:52