Manajemen Bina Usaha
Dosen : Elbinasari (Denstu Spark) Brand : Good Days Vokasi Komunikasi Periklanan 2013 Tugas A.I.S.A.S Model
Sebuah brand minuman kopi yang didirikan oleh PT.KAPAL API SENTOSA group yang merupakan satu-satunya brand kopi yang memiliki banyak varian rasa yang unik untuk remaja.
PRODUCT PET BOTTLE
Funtastic Mocacino
â–Ş
Tiramishu Bliss
Avocado Delight
PET BOTTLE
Mocca Latte
Caramel Macchiato
White Vanilla
Good Day baru-baru ini launching dengan kemasan RTD (Ready To Drink) dalam bentuk KARTON dan PET BOTTLE dengan 3 varian rasa yang unik. â–Ş Good Day juga merupakan brand kopi yang pertama kali di Indonesia yang mengeluarkan produk kopi dalam bentuk kemasan pet bottle.
BRAND ISSUE Produk Good Day kemasan sachet salesnya menurun sehingga sekarang ini Good Day mulai beralih dan fokus terhadap kemasan “Pet Bottle�
Target Audience •
•
•
•
Menjalani aktivitas yang aktif akedemik maupun Doyan hang-out dengan teman setelah beraktifitas belajar Aktif di media sosial Selalu suka hal yang praktis dan tidak ribet
CONSUMER INSIGHT Anak muda sekarang lebih suka hal-hal yang praktis dan instan. Dalam bentuk kemasan botol yang unik dan fleksibel dibawa kemanapun mereka beraktivitas.
KOMPETITOR LANGSUNG
TIDAK LANGSUNG
CORE IDEA Seburuk apapun keadaan bukan jadi masalah asalkan ada GOOD DAY yang menemani keseharianmu.
General Idea from Moment TIME
PLACE
12.00-17.00
everywere
SITUATION ● sehabis beraktifitas ● mengerjakan pekerjaan/ tugas ● berkumpul bersama teman
FEELINGS saat penat dengan rutinitas dan banyak pikiran
CAMPAIGN MOTIVATIOVATOR ENJOYMENT
DREAMING
ROMANCE
MOVED
ENJOYMENT Sensasi rasa Good Day membuat hari-hari lebih menyenangkan. Terlihat dari semua iklannya yang selalu menggambarkan keceriaan
DREAMING Penggambaran dari setiap iklan Good Day selalu memvisualisasikan khayalan-khayalan
MOVED Perubahan emosi terlihat dari ekspresi setiap sebelum dan sesudah meminum kopi Good Day
ROMANCE Dalam beberapa adegan iklan Good Day seringkali menampilkan sisi romantis seperti menceritakan betapa bahagianya ia bertemu dengan kekasih idamannya.
EXECUTIONAL IDEA
NAME OF IDEA
Share your felling with the bottle BRIEF DESCRIPTION OF IDEA Mengambil salah satu moment bad day seorang remaja yang hobi stalkers, suatu hari ia tak sengaja me-love postingan foto instagram teman sekelasnya. Perasaan malu dan tatapan ilfeel dari orang yang disukainya sukses membuat moodnya berantakan. Tapi setelah ia minum good day segala penatnya menjadi hilang dan moodnya kembali baik lagi. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar yang lucu akan membuat .
HOW IS THE IDEA INNOVATIVE ? Ide tersebut mengajak Target Audience untuk mencurahkan perasaan atau keluh kesalnya terhadap kesehariannya dengan mengajak kearah yang positif. Biasanya para remaja mencurahkan keluh kesahnya melalui kata-kata atau gambar di media sosial.
WHAT THE CUSTOMER NEED THE IDEA TO FULFILL ?
Target merasakan lebih lega karena dapat media untuk mencurahkan keluh kesah mereka. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar lucu yang mirip dengan perasaan mereka sendiri, sehingga akan membuat hati terhibur.
Integrated Campaign Channel
Contact Point Internet and Mobile
Mass Media
(Facebook, Twitter, Instagram , LINE)
TV & Radio
Event
JGTC, Pensi SMA/SMP, Bedah kampus
Friends
Word of Mouth
Transit Ads
Advertising in the Train (linikini & banner)
GOAL 1 -
Get the (A)ttention and build (I)nterest.
Mass Media (TV and Radio
Internet Display Ads and Mobile
Transit Ads
GOAL 2 Get Involved into Campaign
MICROSITE Terdapat beberapa fitur disain pola sederhan Pet Bottle yang bisa dipilih. Ada pula “wall� yang digunakan untuk menulis dan mengambar (doodle) sebagai media berekpresi. EVENT Road show ke sekolah dan kampus untuk membagikan Good Day yang telah mereka disain sendiri.
GOAL 3 Social Media (Share and Referral) Setelah mendapatkan botol mereka masing2, lalu mereka melakukan share ke sosmed mereka sendiri dan memention akun media sosial Good Day. Lalu dipililah beberapa botol yang unik dan like terbanyak untuk diproduksi secara masal.