Manual de
Identidad Corporativa
JHL
Manual de identidad corporativa
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A.
B.
C.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA
APLICACIONES
A.01 Logotipo corporativo
B.01 Versiones correctas
A.02 Área de seguridad y protección
B.02 Aplicaciones correctas
A.03 Colores corporativos
B.03 Aplicaciones incorrectas
A.04 Logotipo sobre colores
B.04 Tamaño mínimo de la marca
A.05 Tipografía corporativa
B.05 Expresión textual de la marca
A.06 Tipografía secundaria
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El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos básicos de la identidad visual de JHL para el buen uso de la marca. Como elementos constitutivos establecemos la pauta de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de JHL necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la marca debe ser por tanto una herramietia ‘viva’ y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades para comunicar su propia esencia.
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TERMINOLOGÍA Identidad corporativa
Tipografía corporativa
Logotipo o marca
El conjunto de caracteristicas específicas y
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante
La conjunción de los distintos elementos
personales de una Entidad, las cuales crean una
para escribir los textos relacionados con la Imágen
que componen la identidad visual de la
forma perceptible y memorizable de sí misma y la
Corporativa. La normalización de la tipografía es
empresa: logotipo, símbolo/anagrama y
diferencian de las demás entidades.
un factor adicional en todo programa de Identidad
color.
El término Identidad Corporativa, por el que
Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas
entendemos su carácter específico, implica todo
las presentaciones.
lo que una empresa reprsenta: su producto, su comunicación, sus inmuebles...
Imágen corporativa
Identidad visual
La percepción que una determinada persona o
La parte visible de la Identidad de una empresa.
mental ligada a una Corporación y a lo que ella
A menudo se utilizan de manera indiscriminada
representa.
un colectivo tiene de una Entidad. Es la imágen
identidad corporativa e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de identidad corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y la
Símbolo o diagrama
aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
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A. SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca JHL se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca JHL está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
Isotipo
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Logotipo
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A. 01 LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Puede presentare de varias formas; sencilla, acompañado del isotipo de JHL, acompañado por el logotipo, o bien de forma conjunta, isotipo con logotipo. Además puede utilizare una versión especial de logotipo para promoción de la página web de la empresa ‘www.jhl.com’, a la que se añade al
Isotipo
Logotipo
logotipo sencillo el ‘.com’.
.com
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A. 02 ÁREA DE SEGURIDAD O PROTECCIÓN Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 10 mm de ancho.
Soluciones informáticas
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A. 03 COLORES CORPORATIVOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Las referencias de color de JHL son los colores aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de estos, el logotipo podrá ser impreso en negativo, o en negro. Estos son los colores principales de la marca y los que deben predominar.
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C. 85
R. 27
M. 50
G. 117
Y. 0
B. 288
K. 0
PANTONE 7690 C
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A. 03 COLORES CORPORATIVOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Las referencias de color de JHL son los colores aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de estos, el logotipo podrá ser impreso en negativo, o en negro. Estos son los colores principales de la marca y los que deben predominar.
JHL
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C. 70
R. 39
M. 15
G. 170
Y. 0
B. 225
K. 0
PANTONE 7689 C
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A. 03 COLORES CORPORATIVOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Las referencias de color de JHL son los colores aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de estos, el logotipo podrá ser impreso en negativo, o en negro. Estos son los colores principales de la marca y los que deben predominar.
C. 50
R. 141
M. 0
G. 198
Y. 100 B. 63 K. 0
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PANTONE 374 U
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A. 03 COLORES CORPORATIVOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Las referencias de color de JHL son los colores aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de estos, el logotipo podrá ser impreso en negativo, o en negro. Estos son los colores principales de la marca y los que deben predominar.
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C. 70
R. 88
M. 15
G. 89
Y. 0
B. 91
K. 0
PANTONE Cool Gray 10C
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A. 04 LOGOTIPO SOBRE COLORES CORPORATIVOS La tipografía corporativa es la familia Pirenaica, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.
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Soluciones informáticas
Soluciones informáticas
Soluciones informáticas
Soluciones informáticas
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A. 04 LOGOTIPO SOBRE COLORES CORPORATIVOS La tipografía corporativa es la familia Pirenaica, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.
Soluciones informáticas
Soluciones informáticas
Soluciones informáticas
Soluciones informáticas
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A. 05 TIPOGRAFIA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Pirenaica, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.
SOFTWARE integración INFORMÁTICA IMPLEMENTACIÓN
RECURSOS JHL
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A. 05 TIPOGRAFIA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Facile Sans en su version Regular. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la
FACILE SANS abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;!?#”$&/=¡
secundaria.
(Este tipo de letra no cuenta con minúsculas).
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A. 06 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Arial.
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Arial Narrow abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;!?#”$&/=¡
Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;!?#”$&/=¡
Arial Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;!?#”$&/=¡
Arial Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;!?#”$&/=¡
Arial Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;!?#”$&/=¡
Arial Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;!?#”$&/=¡
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B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Saba se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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B. 01 VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicarรก la marca
Versiรณn principal
Versiรณn principal negativo
en su versiรณn principal. En el caso que no sea posible por razones tรฉcnicas se utilizarรก la versiรณn en blanco y negro.
Soluciones informรกticas Versiรณn banco y negro
Soluciones informรกticas
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Soluciones informรกticas Soluciones Versiรณn blanco y negro negativo
Soluciones informรกticas
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B. 02 APLICACIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca
Fondo color no corporativo claro
Fondo color no corporativo oscuro
en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Soluciones informáticas Fondo fotográfico oscuro
Soluciones informáticas
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Soluciones informáticas Fondo fotográfico oscuro claro
Soluciones informáticas
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B. 03 APLICACIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones
Aplicación incorrecta color
Porcentajes color
relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Soluciones informáticas
Deformación
Soluciones informáticas
Espacio incorrecto
Soluciones informáticas
Soluciones informáticas
Ocultación
Soluciones informáticas
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Tipografía incorrecta
Soluciones informáticas
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B. 04 TAMAÑO MÍNIMO DE LA MARCA Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción de 2 cm de largo.
90%
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 píxeles de largo. En
Soluciones informáticas
sistemas con bajos valores de reproducción, (valores, gravados...) se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema
80%
de reproducción y legibilidad. Soluciones informáticas
100% Medida óptima 70%
0.8 cm Soluciones informáticas
Soluciones informáticas 5.8 cm
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Soluciones informáticas
60% Reducción mínima
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B. 06 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
Escritura correcta Ejemplo de como se escribe la marca JHL.
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Escritura incorrecta Ejemplo de como no se escribe la marca Jhl.
Escritura incorrecta Ejemplo de como no se escribe la marca jhl.
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